Przyszłość bez plików cookie i e-commerce (3 sposoby dostosowania)

Pliki cookie stron trzecich od dawna są niezbędnym narzędziem w marketingu afiliacyjnym, więc przyszłość bez plików cookie może wydawać się ogromnym wyzwaniem dla Twojej firmy. Jeśli żonglujesz również strategią e-commerce, możesz czuć się jeszcze bardziej zaniepokojony tymi nowymi rozwiązaniami.

Na szczęście marketing afiliacyjny i e-commerce to elastyczne dziedziny. Wzmacniając ogólną strategię, możesz z łatwością przygotować się do skutecznego radzenia sobie z nadchodzącymi zmianami.

W tym artykule przyjrzymy się przyszłości bez plików cookie i e-commerce oraz przyczynom, dla których wycofanie plików cookie innych firm może wpłynąć na Twój plan. Następnie omówimy trzy skuteczne sposoby dostosowania się do zmieniającego się krajobrazu cyfrowego. Zanurzmy się od razu!

Dlaczego przyszłość bez plików cookie może wpłynąć na Twój plan e-commerce

Pliki cookie innych firm od lat są użytecznym narzędziem internetowym. Te małe fragmenty kodu mogą śledzić użytkowników w witrynach, zbierając odpowiednie dane w celu spersonalizowanego przeglądania. W związku z tym pliki cookie są technologią wybieraną przez podmioty stowarzyszone, które chcą poznać swoich odbiorców i śledzić zarobione prowizje.

W zależności od tego, jak e-commerce jest zaangażowany w Twój rodzaj sieci marketingu afiliacyjnego, śledzenie stron trzecich może być niezbędne. Dzieje się tak, ponieważ pliki cookie mogą znacznie więcej niż tylko monitorować konwersje. Mogą na przykład pomóc w tworzeniu precyzyjnie kierowanych reklam, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą konwersję.

Jednak użyteczność plików cookie stron trzecich nie uchroniła ich przed wygaśnięciem. Być może słyszałeś o planach Google dotyczących wycofania plików cookie stron trzecich do 2022 r. Co więcej, Mozilla i Apple są na tym samym torze. Oznacza to, że cała technologia śledzenia widzi swoje lata zachodu słońca.

Znalezienie substytutu może nie być łatwe. Co więcej, podczas gdy duże firmy technologiczne mają zasoby, aby znaleźć nowe metody śledzenia, mniejsze firmy mogą poczuć szczyptę.

Możesz nie mieć czasu lub pieniędzy na badanie nowych technologii analitycznych. Ten rodzaj czkawki może nadwyrężyć Twój budżet i zdezorientować Twoich marketerów. Przyszłość handlu elektronicznego bez plików cookie, szczególnie dla podmiotów stowarzyszonych, może zatem wydawać się niepewna.

Na szczęście nie jesteś całkowicie bez kierunku. Choć krajobraz może się zmieniać, pojawiają się ciekawe trendy. W związku z tym możesz utrzymać wysoką sprzedaż, dokładnie przygotowując się na przyszłość bez plików cookie.

Przyszłość bez plików cookie i e-commerce (3 sposoby dostosowania)

Oto trzy sprytne sposoby na przygotowanie strategii e-commerce na przyszłość bez plików cookie.

1. Porozmawiaj ze swoimi partnerami afiliacyjnymi

Pliki cookie mogą być jednym z najprostszych sposobów śledzenia użytkowników i prowizji, ale nie są jedyną opcją. Twoja organizacja prawdopodobnie znajdzie nowy sposób na prawidłowe kredytowanie partnerów. Kiedy znajdziesz to rozwiązanie, spróbuj przekazać je swoim wpływowym osobom.

Na przykład pliki cookie po stronie serwera zaczynają wyglądać na najpopularniejszy zamiennik. Ta technologia śledzi pierwsze i końcowe kliknięcia klienta. Następnie śledzi ścieżkę, aby dowiedzieć się, który partner przyniósł Ci tę konwersję.

Jeśli myślisz o korzystaniu z plików cookie po stronie serwera, rozważ udostępnienie tego planu swoim partnerom. Zrozumienie tego procesu może sprawić, że poczują się pewniej we własnych strategiach marketingowych. W związku z tym podanie tych informacji może pomóc w utrzymaniu sprzedaży na wysokim poziomie.

Co więcej, szczegółowe omówienie swoich planów dostosowania się do przyszłości bez plików cookie może również ustanowić Twoją markę liderem. Możesz więc rozważyć publiczne rozpowszechnianie planów. Wiodąca grupa afiliacyjna Commission Junction ostatnio zastosowała tę strategię:

Ponadto takie podejście może sprawić, że będziesz wydawał się bardziej przystępny dla nowych partnerów szukających sieci, do których możesz dołączyć. Jeśli influencerzy czują, że pomożesz im odnieść sukces w niepewnych czasach, mogą być bardziej zainteresowani współpracą z Tobą.

Zalecamy, aby komunikacja publiczna była prosta. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej dostępne dla mniej doświadczonych partnerów. Jeśli jednak rozmawiasz z najlepiej zarabiającymi, skorzystaj z pomocnego żargonu afiliacyjnego, aby przeprowadzić bardziej dogłębną rozmowę.

2. Skoncentruj się na najważniejszych danych klienta

Śledzenie kliknięć afiliacyjnych to wielka sprawa. Jednak prawdopodobnie nie jest to jedyne miejsce, w którym używasz plików cookie innych firm. Prawdopodobnie używasz ich również do zbierania danych klientów. Ponieważ te informacje mogą wpłynąć na twoją strategię afiliacyjną, zalecamy, abyś pamiętał o tym elemencie swojej firmy.

Zajęcie się każdym obszarem danych klienta może być przytłaczające. Z tego powodu warto najpierw rozważyć skupienie się na najcenniejszych danych. Takie podejście może pomóc w ustaleniu priorytetów zadań podczas przechodzenia na alternatywną technologię śledzenia.

Na przykład możesz być w trakcie ekspansji. W rezultacie możesz używać plików cookie stron trzecich do znajdowania innych witryn odwiedzanych przez użytkowników i wyszukiwania podmiotów stowarzyszonych w tej niszy. Dlatego warto nadać priorytet temu obszarowi danych klientów, aby upewnić się, że jest gotowy na przyszłość bez plików cookie.

Jedną z opcji może być bezpośrednie odpytywanie odwiedzających. Nie musisz wyraźnie pytać, jakie strony odwiedzają. Nawet zrozumienie, jakie treści preferują Twoi odbiorcy, może być pomocne, ponieważ ten przykład ze strony internetowej muzyka pokazuje:

Może się okazać, że widzowie chcieliby zobaczyć, jak prowadzisz bloga lub dołączyć filmy instruktażowe. Takie podejście może nie być rozwiązaniem trwałym, ale pomoże w utrzymaniu programu, gdy zapanuje bardziej konkretna technologia śledzenia.

3. Zwiększ swoje inwestycje w marketing cyfrowy

Od stron e-commerce po dochodowe witryny członkowskie, wiele firm internetowych wkłada w to wiele wysiłku budowanie pozytywnego wizerunku. Dużą część tego procesu stanowią dane zebrane przez pliki cookie. W związku z tym nagłe odejście od tej technologii może wpłynąć na wizerunek Twojej marki.

Zalecamy wsparcie swojego sklepu internetowego poprzez inwestowanie w inne kierunki marketingu cyfrowego. Chociaż ta przyszłość bez plików cookie będzie dostępna dopiero w 2022 roku, wzmocnienie obecności w Internecie może ułatwić przejście, gdy nadejdzie czas.

Na przykład możesz rozważyć włożenie większej ilości energii w badanie słów kluczowych. Może to dać wyobrażenie o popularnych trendach produktowych w Twojej niszy. Rozsądne może być również odkrywanie bardziej wiecznie zielonych form reklamy, takich jak marketing SMS.

Wszystko to może pomóc w ustaleniu Twojej marki. Możesz jednak również rozważyć podkreślenie wiarygodności swojego sklepu. Jak pokazuje niedawny artykuł Apple, prywatność staje się coraz ważniejszym problemem dla konsumentów:

Dlatego staraj się nie zapominać o swoich odbiorcach, gdy świat marketingu afiliacyjnego i e-commerce ewoluuje. Marketing cyfrowy, który kładzie nacisk na sposób, w jaki będziesz zaspokajać potrzeby klientów, może pomóc w ugruntowaniu Twojej marki jako wiarygodnego lidera.

Wniosek

Przyszłość e-commerce bez plików cookie jeszcze nie nabrała kształtu. Sieci afiliacyjne i sklepy internetowe będą musiały dostosować się do potrzeb swoich klientów w miarę rozwoju technologii. Na szczęście możesz się do tych zmian przygotować, wzmacniając te obszary w swojej organizacji, które już odnoszą sukcesy.

W tym artykule omówiliśmy trzy sposoby dostosowania się do przyszłości bez plików cookie w e-commerce:

1. Informuj swoich partnerów afiliacyjnych na bieżąco.
2. Zdecyduj, które dane z plików cookie innych firm zastąpisz w pierwszej kolejności.
3. Zainwestuj w resztę swojej strategii marketingu cyfrowego.

Masz pytania dotyczące e-commerce i przyszłości bez plików cookie? Daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!

Jeśli podobał Ci się ten artykuł, śledź nas na Twitterze, Facebooku i LinkedIn. I nie zapomnij zasubskrybować w polu poniżej!

Ujawnienie linku afiliacyjnego