Przewodnik dla copywritera dotyczący pisania pod semantyczne SEO

Wyszukiwarki stają się coraz inteligentniejsze.

Tak bardzo, że sztuczna inteligencja (AI) wbudowana w Google i innych gigantów wyszukiwania nie tylko zbiera słowa kluczowe, ale także rozumie niuanse.

Historycznie celem wyszukiwarek było dostarczanie użytkownikom najistotniejszych informacji, a dzięki zaawansowanej inteligencji wyszukiwarek wyniki wyszukiwania stają się coraz bardziej dopasowane do użytkownika zadającego zapytanie.

Jak więc Twoja firma utrzymuje przewagę konkurencyjną i pozostaje w łaskach Google – i na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP)?

Prosty. Przestań pisać dla SEO .

Semantyczne SEO: dokąd zmierza optymalizacja wyszukiwarek

Wyszukiwarki ewoluowały nie tylko po to, by rozpoznawać, kiedy celowo piszesz w celu optymalizacji wyszukiwarek, a nie dla użytkownika końcowego.

Ponieważ Google i inne wyszukiwarki klasyfikują obecnie strony internetowe według ich trafności i wartości dla użytkownika, roboty indeksujące polegają teraz na wskazówkach kontekstowych, a nie na słowach kluczowych lub frazach.

Jak inteligentne są dokładnie wyszukiwarki? Weźmy na przykład termin „strumień”. Na podstawie kontekstu Google zrozumie, czy Twoja witryna dotyczy multimediów lub zbiornika wodnego.

Ze względu na to dogłębne zrozumienie niuansów, zawartość witryny, która została napisana specjalnie w celu odwołania się do wyszukiwarek, odnotowuje gwałtowny spadek pozycji w rankingach, podczas gdy treść, która jest zorientowana na wartość i zaprojektowana w celu dostarczenia użytkownikowi najbardziej istotnych informacji, rośnie w rankingach. .

Pisanie dla semantycznego SEO: przewodnik dla początkujących

Aktualizacje algorytmów wyszukiwarek oznaczają, że marketerzy i copywriterzy muszą przejść od pisania treści skoncentrowanych na słowach kluczowych do pisania semantycznego SEO , co oznacza pisanie dogłębnych, wartościowych treści. Wiele firm decyduje się zatrudnić agencję copywritingową lub wziąć udział w kursie copywritingu, aby zagłębić się w skuteczne pisanie dla wyszukiwarek, ale istnieją sposoby, aby zacząć od wykonania kilku podstawowych kroków.

Od czego zacząć?

Rozbijmy to:

Po pierwsze: przyjrzyjmy się, co kwalifikuje się jako dogłębne i jak wyszukiwarki mierzą wartość

Chociaż nie ma określonej liczby słów, które są uważane za „głęboką” treść, semantyczne elementy SEO są zazwyczaj dłuższe niż przeciętny post na blogu i dostarczają wyczerpujących informacji na określony temat. Nierzadko zdarza się, że treść napisana z wykorzystaniem semantycznych technik SEO ma zasięg kilkuset, a nawet kilku tysięcy słów.

Dogłębna, semantyczna treść SEO polega na odpowiadaniu na każde pytanie, jakie mogą zadać Twoi odbiorcy, zanim jeszcze je zadają, zapewniając im najwyższą możliwą wartość z kliknięcia Twojej witryny.

Dalej: Jak tworzyć wartościowe treści?

Istnieje wiele narzędzi SEO dostępnych online, które pomogą Ci zdecydować, jakie tematy omówić podczas pisania semantycznych treści SEO, ale jednym z najłatwiejszych (i prawdopodobnie najskuteczniejszych) sposobów na odkrycie tego, czego szukają Twoi odbiorcy, jest umieszczenie na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.

Tak, Google faktycznie mówi ci, czego ludzie szukają, a nawet dzieli to na wiele podtematów.

Możesz to zrobić w dwóch prostych krokach:

1. Przejdź do Google i wprowadź zapytanie związane ze słowem kluczowym lub frazą. W poniższym przykładzie zobaczysz, że użyłem pytania „Co to jest semantyczne SEO?” jako moje zapytanie.
2. Przewiń w dół do miejsca, w którym jest napisane „Ludzie też pytają”.

Otóż ​​to! Wyniki wymienione w sekcji „Ludzie też pytają” to podobne wyszukiwania związane z tym tematem.

Aby zastosować te informacje, odpowiedz na każde pytanie w swojej własnej treści. Możesz użyć tych fraz jako H2 w swoich treściach, aby uzyskać jeszcze lepszą optymalizację.

Jeśli nadal nie wiesz, jakie wyrażenia wpisać w Google, aby znaleźć te dodatkowe tematy, zastanów się nad często zadawanymi pytaniami dotyczącymi Twojego produktu, usługi lub firmy. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że jeśli poprzedni klienci zadali określone pytania, Twoi przyszli klienci będą mieli podobne pytania.

Inne wskazówki dotyczące pisania treści semantycznych

Pisz autentycznie

Jak wspomniano powyżej, treść semantyczna nie obraca się wokół słów kluczowych i wyrażeń tak bardzo, jak jakość twojego tekstu i tematy, które poruszasz . Zamiast skupiać się na nasyceniu słowami kluczowymi, pisz autentycznie. Robiąc to, będziesz naturalnie używać terminów otaczających Twój temat, które zasygnalizują kontekst wyszukiwarkom.

Wejdź do głowy swojej publiczności

Dzięki zawartości semantycznej nie chcesz pozostawić żadnego pytania bez odpowiedzi, dając swoim odbiorcom absolutnie najbardziej wyczerpujące informacje. Spójrz na swoje treści z punktu widzenia konsumenta . Przewiduj, jakie pytania mogą mieć w następnej kolejności. Opracuj każdy temat i podtemat. Zwróć szczególną uwagę na przepływ informacji i miejsca, w których mogą występować luki w treści.

Jeśli o czymś wspominasz, wyjaśnij bardzo szczegółowo. Zrób to tak, aby czytelnik nie musiał klikać, aby przeprowadzić kolejne wyszukiwanie; jeśli tak się stanie, straciłeś przewagę.

Mniej więcej chcesz stworzyć mini „encyklopedię” na swój temat. Po prawidłowym wykonaniu wyszukiwarki decydują, że Twoje treści są wartościowe i autorytatywne, a tym samym nagradzają Cię, umieszczając je wyżej w rankingu.

Więcej wskazówek dotyczących pisania wysoko ocenianych treści

Załóżmy, że napisałeś najbardziej dogłębną, wszechstronną i strategiczną treść.

Jeśli nie ustrukturyzujesz jej w sposób przyjazny dla wyszukiwania, nadal będziesz wyprzedzać inne witryny.

SEO semantyczne (i ogólnie nowoczesne SEO) opiera się na doświadczeniu użytkownika (UX).

Istnieje kilka podstawowych wytycznych, którymi kierujemy się jako agencja zajmująca się marketingiem treści, tworząc strukturę treści w sposób, który sprawia, że ​​wyszukiwarki są zadowolone:

• Zwróć uwagę na formatowanie: rozważ powody, dla których chcesz opuścić witrynę internetową: ogromne ściany tekstu lub strony, które są trudne do odczytania lub poruszania się po nich. Zastosuj takie same wrażenia użytkownika, jakie chcesz, od treści, z których korzystasz, do treści własnej witryny. Uporządkuj swoje treści w nagłówki , podtytuły i czytelne sekcje wypunktowanych lub numerowanych list i zwracaj uwagę na przepływ informacji.
• Zoptymalizuj swoje treści pod kątem urządzeń mobilnych: ponieważ połowa wszystkich wyszukiwań w Internecie jest przeprowadzana za pośrednictwem urządzeń mobilnych, wyszukiwarki traktują priorytetowo treści przyjazne dla urządzeń mobilnych. Treść zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych obejmuje krótkie, zwięzłe akapity (maksymalnie 2-3 zdania), łatwe do skanowania formatowanie, a nawet elementy techniczne i projektowe witryny. Możesz sprawdzić dostosowanie swojej witryny do urządzeń mobilnych za pomocą narzędzia do sprawdzania optymalizacji mobilnej Gooogle.

SEO stale ewoluuje

Wraz z rozwojem technologii wyszukiwarki nieustannie aktualizują swoje algorytmy, aby zapewnić bardziej wydajne, inteligentniejsze i wygodniejsze działanie. Bez wątpienia semantyczne SEO jest kierunkiem, w którym zmierza przyszłość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli chcesz, aby Twoja firma pozostała konkurencyjna, ważne jest, aby się dostosować.