43 cytaty copywriting od najlepszych copywriterów w historii

Kiedy uczysz się o copywritingu, nie musisz wymyślać koła na nowo.

Świetni copywriterzy istnieją od setek lat. Reklama naukowa Claude'a Hopkinsa, wciąż uważana za klasykę w tej dziedzinie, została pierwotnie opublikowana w 1923 roku.

Jeśli chcesz zostać świetnym copywriterem, a nawet lepszym, warto uczyć się od mistrzów. Dlatego stworzyliśmy listę 43 najlepszych cytatów copywriterskich, jakie udało nam się znaleźć.

To rada od najlepszych — cytaty Eugene'a Schwartza, cytaty Davida Ogilvy'ego, cytaty Joanny Wiebe, cytaty Leo Burnett, spostrzeżenia na temat emocji w copywritingu, wezwania do działania, instrukcje i wnioski wyciągnięte z setek lat skumulowanego doświadczenia w copywritingu.

Oto nasza lista najlepszych cytatów copywritingowych wszechczasów.

Najlepsze cytaty copywritingowe, jakie kiedykolwiek napisano

1. „Przejdźmy do sedna sprawy. Siła, siła, przemożna chęć posiadania, która sprawia, że ​​reklama działa, pochodzi z samego rynku, a nie z kopii. Kopiowanie nie może wywołać pożądania produktu. Może jedynie przejąć nadzieje, marzenia, lęki i pragnienia, które już istnieją w sercach milionów ludzi, i skoncentrować te już istniejące pragnienia na konkretnym produkcie. To jest zadanie copywritera: nie tworzyć tego masowego pragnienia – ale ukierunkować je i ukierunkować”. – Eugeniusz Schwartz

2. „Jeśli to brzmi jak pisanie, przepisuję to”. – Elmore Leonard

3. „ Kopia nie jest napisana . Kopia jest składana.” – Eugeniusz Schwartz

4. „Kiedy piszę reklamę, nie chcę, żebyś mi mówił, że uważasz ją za „kreatywną”. Chcę, żebyś uznał to za tak interesujące, że kupiłeś ten produkt.” – David Ogilvy

5. „Twoja praca nie polega na pisaniu kopii. Twoim zadaniem jest poznanie swoich gości, klientów i potencjalnych klientów tak dobrze, że rozumiesz sytuację, w której się teraz znajdują, w której chcieliby być i dokładnie w jaki sposób Twoje rozwiązanie może i doprowadzi ich do idealnego ja.” – Joanna Wiebe

6. „Nikt nie czyta reklam. Ludzie czytają, co ich interesuje. Czasami jest to reklama”. – Howard Gossage

7. „Uczyń to prostym. Niech to będzie niezapomniane. Zapraszam do obejrzenia. Spraw, aby czytanie było zabawne”. – Leo Burnett

8. „Metafory są świetnym narzędziem językowym, ponieważ wyjaśniają nieznane w terminach poznanych.” – Annę Lamott

9. „Sekretem każdej skutecznej reklamy nie jest tworzenie nowych i podchwytliwych słów i obrazów, ale umieszczanie znanych słów i obrazów w nowych relacjach”. – Leo Burnett

10. „Tak przyzwyczailiśmy się słyszeć, jak wszyscy twierdzą, że jego produkt jest najlepszy na świecie lub najtańszy, że wszystkie takie stwierdzenia traktujemy z przymrużeniem oka.” – Robert Collier

11. „Dużym powodem, dla którego tak wiele firm konkuruje ceną, jest to, że nie mogą udowodnić, jaką wartość oferują, więc utknęli przy jednym punkcie sprzedaży, który jest łatwy do komunikowania: taniości”. – Misz Slade

12. „Każdy produkt ma wyjątkową osobowość i Twoim zadaniem jest go znaleźć.” – Joe Sugarman

13. „Ludzie zrobią wszystko dla tych, którzy zachęcają do swoich marzeń, usprawiedliwiają swoje niepowodzenia, łagodzą swoje obawy, potwierdzają podejrzenia i pomagają rzucać kamieniami we wrogów”. – Blair Warren

14. „Oto jedyna rzecz, którą sprzedajesz, bez względu na to, w jakim biznesie jesteś i co wysyłasz: sprzedajesz potencjalnym klientom lepszą wersję siebie”. – Joanna Wiebe

15. „Umysł myśli obrazami, wiesz. Jedna dobra ilustracja jest warta tysiąca słów. Ale jeden wyraźny obraz zbudowany w umyśle czytelnika twoimi słowami jest wart tysiąca rysunków, ponieważ czytelnik koloruje ten obraz własną wyobraźnią, która jest silniejsza niż wszystkie pędzle wszystkich artystów świata. – Robert Collier

16. „Zamiast reprezentowania oczekiwań, potrzeb, pragnień i obaw nabywcy, wiele osób jest zbudowanych wokół profilu tego, jaki biznes chciałby, aby był jego idealnym nabywcą.” – Jennifer Havice

17. „Człowiek biznesu nie różni się od żadnego innego”. – Robert Collier

18. „Aby właściwie zrozumieć reklamę lub nauczyć się nawet jej podstaw, trzeba zacząć od właściwej koncepcji. Reklama to sprzedaż”. – Claude Hopkins

19. „Pierwszą rzeczą, którą musisz sobie uświadomić, jest to, że musisz zostać „studentem rynków”. Nie produkty. Nie techniki. Nie copywriting. Nie jak kupować przestrzeń czy cokolwiek. Oczywiście wszystkie te rzeczy są ważne i musisz się o nich dowiedzieć, ale pierwszą i najważniejszą rzeczą, której musisz się nauczyć, jest to, czego ludzie chcą kupować. – Gary Halbert

20. „Pierwszą rzeczą, którą mówię moim nowym uczniom pierwszego dnia warsztatów, jest to, że dobre pisanie polega na mówieniu prawdy”. – Annę Lamott

21. „Od dawna wierzę, że można zarobić dużo pieniędzy, składając oferty ludziom, którzy znajdują się w emocjonalnym punkcie zwrotnym w swoim życiu”. – Gary Halbert

[blog-subscribe headline=”Świetne porady marketingowe, raz w tygodniu” description=”Krok 1: Umieść swój e-mail poniżej. Krok 2: Uzyskaj nasze najlepsze porady marketingowe raz w tygodniu.”]

22. „Tam jest twoja publiczność. Jest język. Są słowa, których używają”. – Eugeniusz Schwartz

23. „Zdecyduj, jaki efekt chcesz wywołać w swoim czytniku”. — Robert Collier

24. „Zwięzłość nie oznacza nagich kości ani rozebranych. Poświęć tyle czasu, ile potrzebujesz, aby opowiedzieć historię. – Ann Handley

25. „To, co tutaj robię, to branie czytelnika za rękę i prowadzenie go dokładnie tam, gdzie chcę, aby poszedł. Wydaje się, że jest to drobiazg i może tak jest, ale czy takie drobne dotknięcia sprawiają, że list jest płynny, czytelnik porusza się dalej i uwalnia go od trudu zastanawiania się, co powinien zrobić, kiedy kończy czytać konkretną stronę”. – Gary Halbert

26. „Jest pewien sekret, który każdy profesjonalny artysta wie, że amatorzy nie wiedzą: bycie oryginalnym jest przereklamowane. Najbardziej kreatywne umysły na świecie nie są szczególnie kreatywne; są po prostu lepsze w rearanżacji.” – Jeff Goins

27. „Słowo blok sugeruje, że masz zaparcia lub utknąłeś, kiedy prawda jest taka, że ​​jesteś pusty.” – Annę Lamott

28. „Zatem zanim zaczniesz pisać, upewnij się, że znasz cel lub misję lub cel każdego fragmentu treści, którą piszesz. Co starasz się osiągnąć? Jakie dokładnie informacje próbujesz przekazać? A dlaczego twoi widzowie mieliby się tym przejmować?” – Ann Handley

29. „Nauczyłem się, że każdy głupiec może napisać złą reklamę, ale potrzeba prawdziwego geniusza, aby trzymać ręce z dala od dobrej”. – Leo Burnett

30. „Dotknij jednego przytłaczającego pragnienia istniejącego w sercach tysięcy ludzi, którzy aktywnie starają się je zaspokoić w tej właśnie chwili.” – Eugeniusz Schwartz

31. „Dobra reklama jest pisana od jednej osoby do drugiej. Kiedy jest wycelowany w miliony, rzadko ktokolwiek porusza”. – Fairfax M. Stożek

32. „Pisząc dobrą reklamę, konieczne jest umieszczenie nastroju w słowach i przekazanie tego nastroju czytelnikowi.” – Helen Woodward

33. „Zdecydowana większość produktów jest sprzedawana z powodu potrzeby miłości, strachu przed wstydem, dumy z osiągnięć, dążenia do uznania, tęsknoty za poczuciem ważności, chęci atrakcyjnego wyglądu, żądzy władzy, tęsknota za romansem, potrzeba poczucia bezpieczeństwa, strach przed nieznanym, trwający całe życie głód poczucia własnej wartości i tak dalej. Emocje są ogniem ludzkiej motywacji, palną siłą, która potajemnie kieruje większością decyzji o zakupie. Kiedy Twój marketing właściwie wykorzysta te siły, wygenerujesz wybuchowe wzrosty w odpowiedzi.” – Gary Bencivenga

34. „Wszystkie elementy w reklamie są zaprojektowane przede wszystkim po to, aby robić jedną rzecz i tylko jedną rzecz: skłonić Cię do przeczytania pierwszego zdania kopii”. – Joseph Sugarman

35. „Nie liczy się opowiadanie historii. Liczy się dobre opowiedzenie prawdziwej historii”. – Ann Handley

36. „Kopiowanie to bezpośrednia rozmowa z konsumentem”. – Shirley Polykoff

37. „Sprzedajesz na emocjach, ale usprawiedliwiasz zakup logiką”. – Joseph Sugarman

38. „W świecie online nasze słowa online są naszymi emisariuszami; mówią światu, kim jesteśmy”. – Ann Handley

39. „Największą rzeczą, nad którą pracujesz, nie jest zdjęcie, które robisz, ani obraz, który malujesz; to wyobraźnia konsumenta. Nie mają budżetu, nie mają ograniczeń czasowych, a jeśli uda Ci się wejść w tę przestrzeń, Twoja reklama będzie mogła wyświetlać się przez cały dzień”. – Don Draper

40. „Spraw, aby Twoja kopia była łatwa do przeczytania, zrozumienia i użytkowania. Używaj prostych słów; te, które są używane do codziennej mowy. Używaj zwrotów, które nie są zbyt nieprecyzyjne i bardzo zrozumiałe. Nie bądź zbyt duszny; usuń pompatyczne słowa i zastąp je zwykłymi słowami. Zminimalizuj skomplikowane sztuczki i konstrukcje. Jeśli nie możesz podać danych bezpośrednio i zwięźle, musisz rozważyć ponowne napisanie kopii.” – Sójka Abrahama

41. „Potrzeba wielkiego pomysłu, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i skłonić ich do zakupu Twojego produktu. O ile Twoja reklama nie zawiera wielkiego pomysłu, przeminie jak statek w nocy. Wątpię, czy więcej niż jedna kampania na sto zawiera jakiś wielki pomysł”. – David Ogilvy

42. „Prawdopodobnie największą rzeczą lub największym momentem „aha”, jaki miałem w procesie copywritingu, było to, kiedy zdałem sobie sprawę, że copywriting to coś więcej niż tylko bycie kreatywnym. Kiedyś myślałem: „Wow, wymyślmy coś wspaniałego i wspaniałego” i nie zacząłem odnosić sukcesów we własnych oczach, dopóki nie powiedziałem: „Nie, moi klienci nie zatrudniają mnie do bycia kreatywnym; zatrudniają mnie, abym przekazał kontrolę'” – Carline Anglade-Cole

43. „Marketerzy mają tendencję do abstrahowania swojego przekazu do tego stopnia, że ​​wszystko można powiedzieć w dwóch do sześciu powszechnie używanych słów, co w jakiś sposób daje nam pocieszające poczucie, że stworzyliśmy dopracowany przekaz marketingowy. Jakby taki był cel. Pozwól, że zostawię cię z tym: polski nie konwertuje”. – Joanna Wiebe

Jak zostać niesamowitym copywriterem

Czytanie cytatów z copywritingu to początek, ale możesz zrobić o wiele więcej, aby wyrównać swój tekst – i uzyskać więcej uwagi, większą sprzedaż i lepszą reakcję na wszystko, co robisz.

Nie musisz nawet być niesamowitym copywriterem, aby napisać świetną kopię! W historii copywritingu wielu wielkich twierdziło, że są biednymi pisarzami. Ale są bardzo dobrzy w sprzedaży swoimi słowami.

Jeśli chcesz zostać niesamowitym copywriterem i pisać świetne teksty, możesz przeczytać więcej cytatów z copywritingu. Lub możesz:

• Sprawdź te 10 niesamowitych przykładów copywritingu
• Przeczytaj jedną z 10 najlepszych książek o copywritingu
• Poznaj sekret świetnej treści marketingowej (wskazówka: świetne pisanie, czyż nie)
• Obejrzyj webinarium o copywritingu i poznaj 70% drogi w mniej niż godzinę

Świetne teksty mogą ulepszyć Twoją witrynę i strony docelowe. Może sprawić, że Twoje media społecznościowe dotrą dalej. To sprawia, że ​​Twoje e-maile są bardziej efektywne.

Copywriting to także jedna z najbardziej pożądanych umiejętności. Nie mówię, że copywriting uczyni cię bogatym, ale jest wiele firm, które potrzebują świetnego tekstu.