7 głównych zalet automatycznego określania stawek w Google Ads
Opublikowany: 2023-08-09Automatyczne określanie stawek za reklamy to jeden z najlepszych sposobów na poprawę celów związanych z skutecznością w Google Ads. Wykorzystuje moc sztucznej inteligencji Google, aby zrewolucjonizować zarządzanie stawkami i zapewnić lepsze wyniki Twoich kampanii.
Możesz używać różnych strategii automatycznego określania stawek, aby zwiększyć liczbę wyświetleń, kliknięć i współczynników konwersji. Eliminując zgadywanie przy dostosowywaniu stawek i zezwalając na ustalanie stawek w czasie aukcji, możesz utworzyć standardową lub portfolio strategii ustalania stawek dla wielu kampanii reklamowych.
W tym artykule dowiesz się o najważniejszych zaletach automatycznego określania stawek w Google Ads.
Zaczynajmy!
Możemy na nich liczyć, że będą konsekwentnie przedstawiać nowe pomysły
Pracuj z nami
Co to jest automatyczne określanie stawek w Google Ads?
W przeciwieństwie do ręcznego ustawiania stawek, w przypadku którego musisz ustawić własny maksymalny koszt kliknięcia (CPC) swoich reklam, automatyczne określanie stawek w Google Ads umożliwia automatyczne ustalanie stawek za reklamy, które najlepiej pozwalają osiągnąć każdy cel kampanii.
Celem jest maksymalizacja zwrotu z inwestycji (ROI) w ramach budżetu reklamowego.
Mówiąc prościej, przypomina to inteligentnego asystenta, który automatycznie decyduje, jaką kwotę licytować za reklamy, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Wyświetlając reklamę w Google, konkurujesz z innymi reklamodawcami, aby wyświetlić ją osobom wyszukującym odpowiednie słowa kluczowe lub przeglądającym witryny powiązane z Twoją firmą. Stawka to kwota, jaką chcesz zapłacić za każde kliknięcie reklamy.
Tradycyjnie reklamodawcy musieli ustalać te stawki ręcznie, co mogło być czasochłonne i wymagać stałego monitorowania. Dzięki automatycznemu określaniu stawek Google korzysta z zaawansowanych algorytmów i analizy danych, aby automatycznie dostosowywać Twoje stawki.
7 rodzajów strategii automatycznego ustalania stawek
Obecnie w Google Ads dostępnych jest siedem typów strategii automatycznego ustalania stawek.
Zanim przejdziemy do podstawowych zalet automatycznego określania stawek, przejrzyjmy każdy z nich bardziej szczegółowo.
Maksymalizuj liczbę kliknięć
Strategia Maksymalizuj liczbę kliknięć ma na celu wygenerowanie jak największej liczby kliknięć w ramach Twojego budżetu. Google Ads automatycznie ustala stawki, aby zwiększyć szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć reklam.
Strategia ustalania stawek Maksymalizuj liczbę kliknięć jest odpowiednia, gdy Twoim głównym celem jest zwiększenie ruchu w witrynie lub zwiększenie widoczności marki. Jest to korzystne, jeśli masz ograniczony budżet, ale chcesz zmaksymalizować liczbę kliknięć reklam.
Docelowy CPA (koszt pozyskania)
Ta skuteczna strategia automatycznego określania stawek eliminuje zgadywanie przy optymalizacji stawek reklam.
Dzięki docelowemu CPA możesz automatycznie ustalać stawki, aby pomóc swoim kampaniom maksymalizować liczbę konwersji przy ustawionym docelowym CPA. Pamiętaj, że niektóre konwersje mogą kosztować więcej lub mniej niż wartość docelowa.
Celem jest znalezienie optymalnego miejsca, w którym uzyskasz najwięcej konwersji przy koszcie zgodnym z docelowym CPA.
Docelowy ROAS (zwrot z wydatków na reklamę)
Dzięki strategii Docelowy ROAS definiujesz docelowy zwrot z wydatków na reklamę, a Google Ads optymalizuje Twoje stawki, aby maksymalizować przychody w oparciu o ustawiony cel ROAS. Wykorzystuje zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego do dostosowywania stawek dla różnych możliwości aukcji.
Zamiast skupiać się na konkretnym koszcie konwersji, Docelowy ROAS pozwala ustawić docelowy zwrot z nakładów na reklamę.
ROAS oblicza się, dzieląc przychody wygenerowane z reklam przez kwotę wydaną na te reklamy. Na przykład, aby osiągnąć ROAS na poziomie 400%, ustaw docelowy ROAS na 4,0.
Docelowy udział w wyświetleniach
Docelowy udział w wyświetleniach automatycznie ustala stawki, aby zwiększyć szanse na wyświetlenie reklam w wybranym obszarze strony wyszukiwania.
Strategia ta usprawnia proces licytacji. Umożliwia Google Ads dynamiczne dostosowywanie stawek w celu utrzymania pożądanego udziału w wyświetleniach, co pomaga skuteczniej osiągać cele w zakresie widoczności.
Maksymalizuj konwersje
Strategia ta koncentruje się na generowaniu maksymalnej liczby konwersji w ramach Twojego budżetu. Google Ads automatycznie ustala stawki, aby Twoje reklamy trafiły do właściwych odbiorców, starając się wygenerować jak najwięcej konwersji.
Jest to najlepsza strategia ustalania stawek, jeśli masz ograniczony czas lub zasoby na ręczną optymalizację stawek dla każdego słowa kluczowego lub grupy reklam. Korzystając z opcji Maksymalizuj liczbę konwersji, możesz zaoszczędzić czas i pozwolić Google Ads optymalizować stawki, by generować bardziej wartościowe konwersje.
Ulepszony CPC
Ulepszone CPC (ECPC) to strategia ustalania stawek, która łączy ręczne określanie stawek CPC z automatycznym określaniem stawek. Jako punkt wyjścia wykorzystuje ręcznie ustawione stawki CPC, ale może je automatycznie dostosować, aby poprawić wyniki.
ECPC to dobry wybór dla firm, które chcą uzyskać więcej konwersji, zachowując kontrolę nad stawkami za słowa kluczowe. Jest to również dobra opcja dla firm, które dopiero zaczynają korzystać z automatycznego określania stawek i chcą przetestować grunt przed przyjęciem bardziej złożonej strategii.
Maksymalizuj wartość konwersji
Określanie stawek według maksymalnej wartości konwersji to zaawansowana strategia automatycznego określania stawek oferowana przez Google Ads, która wykracza poza zwykłe zwiększanie liczby konwersji:
Dzięki tej strategii nacisk przesuwa się na maksymalizację całkowitej wartości wygenerowanej z konwersji, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak wartość zakupu, wielkość zamówienia czy długoterminowa wartość klienta.
Koniecznie upewnij się, że masz dokładne śledzenie konwersji i wystarczającą ilość danych historycznych, aby umożliwić systemowi podejmowanie świadomych decyzji dotyczących stawek.
Dzięki zastosowaniu opcji Maksymalizuj wartość konwersji Google Ads może inteligentnie optymalizować stawki i zwiększać wartość konwersji dla Twojej firmy.
Skorzystaj z poniższego wykresu przedstawiającego typy strategii automatycznego i inteligentnego określania stawek, aby określić najlepszą strategię ustalania stawek dla celu kampanii:
Pracuj z nami
7 głównych zalet automatycznego określania stawek w Google Ads
Automatyczne określanie stawek w Google Ads może pomóc firmom każdej wielkości zaoszczędzić czas, uzyskać więcej konwersji i poprawić zwrot z wydatków na reklamę.
Przyjrzyjmy się siedmiu najważniejszym zaletom korzystania z automatycznego określania stawek w Google Ads:
1) Umożliwia optymalizację kampanii w oparciu o Twoje cele
Automatyczne określanie stawek w Google Ads pozwala dostosować cele kampanii do konkretnych strategii ustalania stawek, takich jak maksymalizacja konwersji lub osiągnięcie docelowego zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS). Umożliwia optymalizację kampanii pod kątem pożądanych celów i wyników.
Na podstawie celów i analizy danych automatyczny system ustalania stawek Google dostosowuje stawki w czasie rzeczywistym. Aby określić optymalną stawkę w każdej aukcji, uwzględnia takie zmienne, jak jakość reklamy, trafność słowa kluczowego, konkurencja i zamiary użytkownika.
W miarę jak system gromadzi więcej danych i uczy się na podstawie wyników kampanii, jeszcze bardziej udoskonala strategię ustalania stawek. Identyfikuje możliwości ulepszeń, identyfikuje słowa kluczowe lub miejsca docelowe o niskiej skuteczności i odpowiednio dostosowuje stawki, aby zoptymalizować skuteczność i osiągnąć pożądane cele.
2) Ogranicza domysły
Automatyczne licytowanie zmniejsza ryzyko błędu związanego z ręcznym licytowaniem. Eliminuje możliwość przeoczenia dostosowań stawek, błędnych obliczeń lub straconych okazji z powodu ludzkiego nadzoru.
Dzięki automatycznemu określaniu stawek możesz polegać na zaawansowanych algorytmach i uczeniu maszynowym, aby podejmować decyzje dotyczące stawek na podstawie danych. Zmniejsza to potrzebę ręcznego zgadywania i minimalizuje błędy ludzkie, ponieważ system uwzględnia różne czynniki i historyczne dane dotyczące wydajności, aby skutecznie optymalizować stawki.
Co więcej, automatyczne określanie stawek stale uczy się i dostosowuje na podstawie wyników kampanii w czasie rzeczywistym, z czasem udoskonalając swoją strategię ustalania stawek. To dynamiczne i adaptacyjne podejście gwarantuje, że decyzje dotyczące stawek opierają się na aktualnych informacjach, ograniczając poleganie na domysłach i zwiększając precyzję i skuteczność optymalizacji stawek.
W ten sposób automatyczne określanie stawek zapewnia naukowe i oparte na danych podejście do zarządzania kampaniami, minimalizując niepewność i maksymalizując potencjał osiągnięcia celów kampanii.
Powiązana treść: Które pomiary i dane należy traktować priorytetowo w marketingu?
3) Zwiększa wydajność
Automatyczne licytowanie usprawnia proces licytowania, automatycznie dostosowując stawki w czasie rzeczywistym. Oszczędza to wysiłku związanego z ręcznym monitorowaniem i dostosowywaniem stawek dla poszczególnych słów kluczowych lub grup reklam.
Wykorzystując automatyzację, możesz zwolnić czas i zasoby, aby skupić się na innych istotnych aspektach swoich kampanii marketingowych.
Automatyczne określanie stawek pozwala skutecznie zarządzać stawkami w dużych kampaniach lub w wielu kampaniach jednocześnie. Eliminuje potrzebę ręcznego dostosowywania i optymalizuje oferty w oparciu o specyficzne warunki każdej aukcji, zapewniając efektywną alokację zasobów.
Automatyzując zarządzanie stawkami, marketerzy mogą zwolnić czas i zasoby, aby skupić się na innych ważnych zadaniach, takich jak opracowywanie strategii, optymalizacja kreacji i analiza kampanii. Dzięki temu mogą w większym stopniu przyczyniać się do ogólnego sukcesu kampanii.
4) Wykorzystuje modelowanie wydajności na poziomie zapytania
Kolejną podstawową zaletą automatycznego określania stawek w Google Ads jest to, że wykorzystuje ono modelowanie wydajności na poziomie zapytania, co oznacza, że analizuje historyczną skuteczność wyszukiwanych haseł, aby dokładniej optymalizować stawki. Dzięki temu możesz przechwytywać wartościowy ruch i kierować reklamy na określone słowa kluczowe, które z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do konwersji lub osiągną cele kampanii.
Na podstawie danych o skuteczności konkretnych zapytań automatyczne określanie stawek dostosowuje stawki w celu optymalizacji pod kątem lepszej skuteczności. Identyfikuje, które zapytania z większym prawdopodobieństwem doprowadzą do wartościowych działań, takich jak konwersje lub zaangażowanie, i odpowiednio przydziela stawki.
5) Oszczędza czas
Automatyzacja procesu ustalania stawek pozwala zaoszczędzić czas, który w przeciwnym razie zostałby poświęcony na ręczne dostosowywanie stawek. Dzięki temu system może optymalizować stawki na podstawie danych w czasie rzeczywistym i sygnałów dotyczących wydajności, redukując potrzebę ciągłego monitorowania i dostosowywania z Twojej strony.
Możesz zaufać zautomatyzowanemu systemowi, który skutecznie poradzi sobie z tymi zadaniami, zamiast poświęcać dużo czasu i zasobów na monitorowanie i dostosowywanie stawek.
Dzięki temu możesz skoncentrować się na podejmowaniu strategicznych decyzji, takich jak udoskonalanie tekstu reklamy, odkrywanie nowych opcji kierowania lub analizowanie skuteczności kampanii z szerszej perspektywy.
6) Zapewnia lepszą kontrolę nad budżetem
Dzięki automatycznemu określaniu stawek masz większą kontrolę nad alokacją budżetu. Możesz ustawić maksymalne limity lub ograniczenia, aby mieć pewność, że Twoje kampanie w sieci wyszukiwania mieszczą się w budżecie, jednocześnie optymalizując stawki pod kątem optymalnej skuteczności. Pomaga to zmaksymalizować budżet reklamowy i efektywnie osiągnąć pożądane wyniki.
Zapewnia wgląd w wzorce wydatków, skuteczność reklam i tempo wyświetlania, dzięki czemu możesz mieć pewność, że budżet będzie efektywnie wykorzystywany na przestrzeni czasu. Możesz śledzić wykorzystanie budżetu i w razie potrzeby dostosowywać strategie ustalania stawek, aby nie przekraczać przydzielonego budżetu i maksymalizować wyniki.
Automatyczne określanie stawek minimalizuje ryzyko nadmiernych wydatków lub marnowania budżetu, optymalizując stawki na podstawie sygnałów dotyczących wydajności i wcześniej zdefiniowanych celów.
Dynamicznie dostosowując stawki i celując w możliwości o dużej wartości, zmniejsza ryzyko nieefektywnych wydatków. Dzięki temu Twój budżet zostanie przydzielony do najbardziej wpływowych obszarów, co poprawi ogólny zwrot z inwestycji.
7) Daje szybkie rezultaty
Automatyczne określanie stawek może zapewnić szybkie rezultaty dzięki wykorzystaniu danych w czasie rzeczywistym i algorytmów uczenia maszynowego. Umożliwia szybsze dostosowywanie i optymalizację stawek w porównaniu z ręcznym ustawianiem stawek, dzięki czemu możesz szybciej zobaczyć wpływ zmian stawek na skuteczność kampanii.
Dzięki automatycznemu określaniu stawek kampanie mogą szybko dostosowywać się do zmian na rynku, zachowań docelowych odbiorców i otoczenia konkurencyjnego, co skutkuje szybszymi optymalizacjami i lepszą wydajnością.
Wykorzystując moc uczenia maszynowego, automatyczne określanie stawek stale uczy się na podstawie danych kampanii, identyfikuje wzorce i dostraja strategie ustalania stawek, aby zapewnić szybkie i skuteczne wyniki.
Umożliwia reklamodawcom skupienie się na podejmowaniu strategicznych decyzji, a nie na ręcznym zarządzaniu stawkami, co pozwala im zaoszczędzić czas i przyspieszyć rozwój swojej firmy.
Jak skonfigurować automatyczne określanie stawek?
Aby skonfigurować strategię automatycznego określania stawek:
- Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
- Kliknij opcję Narzędzia i ustawienia w górnym menu nawigacyjnym.
- Kliknij opcję Biblioteka udostępniona .
- Kliknij Strategie ustalania stawek .
Stąd:
- Kliknij opcję Utwórz nową strategię ustalania stawek .
- Wybierz strategię automatycznego określania stawek, której chcesz użyć.
- Wprowadź ustawienia swojej strategii ustalania stawek.
- Następnie kliknij Utwórz .
Otóż to!
Powiązane treści: 7 sprawdzonych sposobów na wzmocnienie marketingu Google Ads
Raport strategii ustalania stawek dla strategii automatycznego określania stawek
Raport strategii automatycznego ustalania stawek Google Ads zapewnia statystyki i dane na temat skuteczności Twoich kampanii korzystających ze strategii automatycznego określania stawek:
Zawiera dostosowane dane, które są szczególnie istotne dla każdego typu strategii ustalania stawek. Zapewnia wgląd w kluczowe dane, takie jak stan strategii ustalania stawek, średni cel, opóźnienie konwersji i najważniejsze sygnały.
Raporty te są dostępne na poziomie portfolio w przypadku strategii ustalania stawek wdrożonych w wielu kampaniach oraz na poziomie poszczególnych kampanii w standardowym raporcie strategii ustalania stawek.
Ostatnie słowo na temat głównych zalet automatycznego określania stawek w Google Ads
Dzięki zastosowaniu zaawansowanych algorytmów i uczenia maszynowego automatyczne określanie stawek upraszcza proces ustalania stawek dla reklamodawców. Pozwala im podejmować mądrzejsze decyzje w oparciu o dane i efektywniej osiągać swoje cele.
Te strategie ustalania stawek pozwalają skoncentrować się na strategicznych aspektach kampanii, podczas gdy Google Ads zajmuje się optymalizacją stawek. Prowadzi to do lepszej ogólnej skuteczności kampanii i zapewnia efektywne wykorzystanie budżetów reklamowych.
Ostatecznie automatyczne określanie stawek w Google Ads umożliwia reklamodawcom osiąganie pożądanych wyników, generowanie imponujących wyników i utrzymanie konkurencyjności w dynamicznym świecie reklamy cyfrowej.
Jeśli nie masz pewności, czy te typy automatycznego określania stawek będą dla Ciebie odpowiednie, polecam porozmawiać z ekspertem Google Ads – np. Single Grain! Pomożemy Ci ocenić Twoje potrzeby i zarekomendujemy najlepszą strategię dla Twojego biznesu.
Jeśli chcesz ulepszyć swoje kampanie reklamowe, eksperci Google Ads (i partner Google Premier) firmy Single Grain mogą Ci w tym pomóc!
Pracuj z nami
Najczęstsze pytania dotyczące automatycznego określania stawek w Google Ads
- Czy nadal mogę mieć kontrolę nad budżetem dzięki automatycznemu określaniu stawek?
Tak, możesz ustawić maksymalne limity lub ograniczenia swojego budżetu za pomocą automatycznego określania stawek. Dzięki temu możesz zachować kontrolę nad wydatkami, jednocześnie korzystając z optymalizacji stawek oferowanej przez automatyczny system licytacji.
- Czy potrzebuję określonej ilości danych, aby automatyczne określanie stawek było skuteczne?
Tak, posiadanie wystarczających danych jest niezbędne, aby automatyczne określanie stawek było skuteczne. System opiera się na historycznych danych dotyczących wydajności, aby podejmować świadome decyzje dotyczące stawek. Im więcej dostępnych danych, tym lepiej system może optymalizować stawki w celu poprawy skuteczności kampanii.
- Czy powinienem używać automatycznego określania stawek we wszystkich moich kampaniach?
Automatyczne określanie stawek może nie być odpowiednie dla wszystkich kampanii, w zależności od takich czynników, jak cele kampanii, dostępne dane i konkretne wymagania. Aby wybrać najlepsze podejście, zalecamy przetestowanie i ocenę skuteczności strategii automatycznego określania stawek w odniesieniu do celów kampanii.
- Czy mogę przełączać się między ręcznymi i automatycznymi strategiami ustalania stawek?
Tak, możesz przełączać się między strategiami ręcznego i automatycznego ustalania stawek w zależności od preferencji i potrzeb kampanii.
Google Ads umożliwia zmianę strategii ustalania stawek w dowolnym momencie, co zapewnia elastyczność w zarządzaniu kampaniami.
- Czy automatyczne określanie stawek gwarantuje poprawę skuteczności kampanii?
Chociaż automatyczne określanie stawek może znacząco poprawić skuteczność kampanii, regularne monitorowanie i optymalizacja kampanii ma kluczowe znaczenie, aby mieć pewność, że odpowiadają one Twoim celom.
Automatyczne określanie stawek to potężne narzędzie, ale należy go używać w połączeniu z bieżącym zarządzaniem kampanią i działaniami optymalizacyjnymi.
- Czy korzystanie z automatycznego określania stawek wiąże się z dodatkowymi kosztami?
Korzystanie z automatycznego określania stawek nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi kosztami.
Sam proces licytacji pozostaje w standardowej strukturze kosztów Google Ads, gdzie płacisz za kliknięcia lub konwersje w oparciu o wybraną strategię ustalania stawek.
Jednakże monitorowanie budżetów kampanii i dostosowywanie ich w razie potrzeby jest niezbędne, aby zapewnić optymalne wykorzystanie budżetu reklamowego.