Co to są podstawowe wskaźniki internetowe?

Podstawowe wskaźniki internetowe to trzy wskaźniki jakości strony, które informują Google o tym, co odwiedzający otrzymują, gdy trafiają na Twoją stronę. Na przykład wskaźniki Core Web Vitals pozwalają Google określić, czy Twoja witryna ładuje się wystarczająco szybko, aby uniemożliwić użytkownikom odbijanie się. Jeśli nie ładuje się wystarczająco szybko, możesz spotkać się z karą w rankingu.

Core Web Vitals składa się z trzech konkretnych pomiarów szybkości strony i interakcji użytkownika: największego malowania zawartości (LCP), pierwszego opóźnienia wejścia (FID) i skumulowanego przesunięcia układu (CLS). Każdy Core Web Vital reprezentuje odrębny aspekt doświadczenia użytkownika, który jest powiązany z interaktywnością ładowania i stabilnością wizualną.

Core Web Vitals to sygnały, które Google bierze pod uwagę, oceniając ogólne wrażenia użytkownika (UX) na stronie internetowej. Przez lata firma Google udostępniała właścicielom witryn kilka różnych narzędzi do mierzenia ich wydajności i poprawiania wrażeń odwiedzających witrynę, a ostatnio dodała kilka nowych narzędzi do pomiaru podstawowych wskaźników internetowych. Firma Google wprowadziła koncepcję Core Web Vitals jako sposób na usprawnienie i uproszczenie krajobrazu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dla wszystkich.

Jaki wpływ będą miały Core Web Vitals na wyniki wyszukiwania?

Jednym słowem, wpływ będzie ogromny – szczególnie, gdy w połowie czerwca rozpocznie się wdrażanie aktualizacji Google Page Experience. Szybkość i interaktywność Twojej strony to dwa najważniejsze czynniki, które wpływają na to, czy Twoja witryna jest zgodna z Core Web Vitals, a tym samym na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja strona jest zbyt obszerna i ładowanie zajmuje dużo czasu, wpłynie to na Twój ranking.

Należy zauważyć, że podstawowe wskaźniki internetowe są ściśle powiązane z doświadczeniem użytkownika, a nie rzeczywistą zawartością strony. Jeśli chodzi o SEO, aktualizacja Google Page Experience może dać Ci kolejną szansę na wyprzedzenie konkurencji – jeśli zoptymalizujesz te wskaźniki. Google stosuje te nowe czynniki, aby zapewnić wyświetlanie najbardziej przydatnej strony u góry wyników wyszukiwania dla każdego zapytania użytkownika.

Od czerwca 2021 r. Core Web Vitals zacznie wpływać na wyniki wyszukiwania Google, co ostatecznie wpłynie na rankingi Twoich stron internetowych. Jeśli Twoja strona zapewnia wspaniałe wrażenia, zajmie wyższą pozycję. Google wyjaśniło również, że wszystkie trzy podstawowe parametry sieciowe muszą zostać spełnione z minimalnym progiem, aby Twoja strona uzyskała dobrą pozycję w rankingu.

Dlaczego Google wprowadził podstawowe wskaźniki internetowe?

Powodem wprowadzenia Core Web Vitals jest poprawa i poprawa doświadczenia użytkowników. Wcześniej strony internetowe koncentrowały się na skumulowanym wyniku, który pojawiał się w PageSpeed ​​Insights i GTMetrics. Dzięki Core Web Vitals Google wprowadził kontrolę ogólnej szybkości strony i indywidualnych wskaźników doświadczenia użytkownika, upewniając się, że webmasterzy spędzają czas na poprawianiu wskaźników, które są najważniejsze dla użytkowników, zamiast próbować zadowolić roboty Google. Core Web Vitals istnieją od wielu lat, ale dopiero niedawno Google udoskonalił ich działanie i postanowił nadać im większą wagę.

Z czego składają się podstawowe wskaźniki internetowe?

Core Web Vitals składają się z trzech ważnych wskaźników, które dotyczą szybkości ładowania, interaktywności i stabilności strony. Google zwraca się do właścicieli witryn, aby poprawić te trzy wskaźniki i inne sygnały dotyczące jakości strony, aby poprawić wrażenia użytkowników. Poniżej wymieniono trzy podstawowe wskaźniki internetowe wraz z krótkim opisem.

Największa farba zawierająca treści (LCP)

Być może spotkałeś się z tym wskaźnikiem w ciągu ostatnich kilku lat podczas optymalizacji witryny, zwłaszcza podczas audytu szybkości strony. LCP mierzy, ile czasu zajmuje wyrenderowanie pierwszego elementu modelu obiektowego dokumentu (DOM) w przeglądarce na Twoim urządzeniu.

Ten wskaźnik informuje, ile czasu zajęło wyświetlenie na ekranie największego fragmentu filmu, obrazu lub tekstu. Google połączyło go z największym elementem – tym, którego ładowanie trwałoby najdłużej – aby poprawić wrażenia użytkownika na Twojej stronie.

Istnieją trzy pomiary w metryce największej treści, które muszą znać właściciele witryn:

• Jeśli strona internetowa zajmuje 2,5 sekundy lub mniej, aby największy element pojawił się na ekranie, szybkość strony jest świetna.
• Jeśli zajmuje to 4 sekundy lub więcej, oznacza to, że witryna wymaga drastycznej poprawy.
• Jeśli wynosi od 2,5 sekundy do 4 sekund, potrzeba trochę pracy, aby poprawić jego działanie.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID)

Czasami otwierasz stronę internetową, a następnie klikasz jej menu, ale pojawienie się zajmuje trochę czasu. Innym razem piszesz tekst w pasku wyszukiwania i nic się nie pojawia, a nagle pojawia się cały tekst. To najprostszy przykład Opóźnienia Pierwszego Wejścia, które jest jednym z wskaźników Core Web Vitals.

Google chce, aby właściciele witryn rozwiązali wszystkie te problemy z opóźnieniami, które przyczyniają się do złego doświadczenia użytkownika. Podobnie jak w przypadku LCP, strony internetowe będą oceniane na podstawie progu czasowego: im więcej czasu w opóźnieniu, tym więcej wymaga ulepszeń.

Zastanawiasz się, jak to zrobić dobrze, ale standardy Google? Google twierdzi, że strony internetowe muszą reagować w czasie krótszym niż 100 ms na interakcję użytkownika. To szybciej niż przeciętne mrugnięcie okiem. Strony internetowe, których odpowiedź trwa dłużej niż 300 ms , powodują opóźnienia w interakcjach, a użytkownicy mogą się odbijać, co może obniżyć ranking witryny.

Skumulowana zmiana układu (CLS)

Jest to nowy wskaźnik wprowadzony przez Google; jednak sekcja strony, na którą jest kierowana, nie jest nowa. Ta metryka dotyczy stabilności wizualnej strony internetowej, która jest powiązana z opóźnieniem zmiany układu. Załóżmy na przykład, że czytasz stronę internetową i nagle pojawia się wideo lub obraz, co zaburza Twój wzorzec czytania. Teraz, z powodu tej przerwy, próbujesz znaleźć miejsce, w którym czytałeś. Wpływa na stabilność wizualną strony internetowej, gdy coś niespodziewanie się ładuje. Google – i większość użytkowników – uważa to za złe wrażenia użytkownika.

Podobnie jak LCP i FID, wskaźnik CLS jest mierzony przez Google i szybko dowiesz się, czy Twoja witryna wymaga poprawy. Jednak obliczenie tego wskaźnika jest trochę skomplikowane. Zależy to od tego, o ile treść, którą czytałeś, przesunęła się, gdy pojawił się obraz wideo. Kwota lub ułamek przeniesionej treści będzie wartością, którą strona internetowa musi poprawić.

Dlaczego warto teraz optymalizować pod kątem podstawowych wskaźników internetowych

Powód jest prosty: aktualizacja Google Page Experience zostanie uruchomiona w czerwcu 2021 r., a jeśli nie zastosujesz się do Core Web Vitals, nie będziesz mógł zajmować pozycji w wynikach wyszukiwania po tej aktualizacji. Nadszedł czas, aby właściciele witryn uzyskali doskonałe wyniki w narzędziu Google PageSpeed ​​Insights i popracowali nad technicznym SEO, aby poprawić wrażenia użytkowników. Google chce, aby właściciele witryn skupiali się na prawdziwym użytkowniku, a nie na botach Google. SEO ewoluuje, aby stać się bardziej zorientowane na użytkownika, a strony internetowe powinny zwracać uwagę na te wskaźniki.

Zoptymalizuj pod kątem podstawowych wskaźników internetowych w ciągu najbliższych kilku tygodni, aby Twoja witryna była gotowa na zmiany, gdy aktualizacja Page Experience zostanie opublikowana. Jeśli ranking Twojej witryny ulegnie pogorszeniu, wpłynie to na Twoje wysiłki w zakresie generowania przychodów.

Streszczenie

Core Web Vitals istnieją po to, aby ulepszać UX twoich stron internetowych. Trzy podstawowe wskaźniki internetowe mają na celu szybkość ładowania stron internetowych, co zwiększa lub zmniejsza interakcję użytkownika ze stroną. Po drugie, są one powiązane z opóźnieniem strony lub dowolnego tekstu w wyszukiwaniu. Wreszcie, odnoszą się do stabilności wizualnej strony, która zostaje zakłócona, gdy nieoczekiwanie pojawia się zdjęcie lub film.

Google chce, aby właściciele stron internetowych pracowali nad wszystkimi tymi trzema podstawowymi wskaźnikami w celu poprawy UX – a czerwiec 2021 r. to ostateczny termin.