Treść podstawowa: co to jest i jak efektywnie z niej korzystać?

Niezależnie od tego, czy oferujesz usługi czy produkty, znalezienie sposobów na wyróżnienie się, przyciągnięcie ruchu do witryny i przyciągnięcie lojalnych klientów może być ciągłym wyzwaniem.

Jednym ze sposobów osiągnięcia wszystkich trzech celów jest zapewnienie możliwie najlepszych treści kluczowych dla konkretnej marki lub firmy.

To podejście do marketingu treści przynosi korzyści nie tylko obecnym klientom; może pomóc Ci zostać zauważonym przez wyszukiwarki.

Według ostatnich badań trzech na 10 użytkowników jest niezadowolonych z wyników, jakie Google początkowo zwraca dla zapytania. To Twoja szansa na podniesienie poprzeczki i stworzenie treści, które lepiej odpowiedzą na ich pragnienia, potrzeby lub bolesne punkty.

Mówiąc prościej, koncentrując się na tym, co będzie kamieniem węgielnym Twojej strategii marketingu treści, możesz pomóc Google i potencjalnym klientom szybciej Cię znaleźć.

Więc o czym tak naprawdę tu mówimy? Czym są treści podstawowe, dlaczego są korzystne dla SEO i jak można wyróżnić się w ich tworzeniu?

Co to jest zawartość kamienia węgielnego?

Szeroko pojęta treść podstawowa to podstawowa treść wysokiej jakości, która prezentuje to, co czyni Cię wyjątkowym .

Służy dwóm ważnym celom — ustaleniu obszaru specjalizacji i dokładnym udzieleniu odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników wyszukiwarek .

Twoje produkty lub usługi będą tutaj drugorzędne. Ale jeśli zrobisz to dobrze, zauważą również wzrost uwagi i potencjalnie wyższą sprzedaż.

Treść, która będzie dla Ciebie podstawą, będzie również ważną częścią Twojej strategii SEO.

Nawet jeśli Twoje zidentyfikowane słowa kluczowe są już powszechnie spotykane w Internecie, to treść otaczająca te słowa kluczowe i frazy może Cię zauważyć i poprawić Twoje rankingi wyszukiwania. Zrób to kompleksowo.

W ramach tej obszernej treści będziesz także musiał opracować naturalną strategię linkowania, pozwalając, aby treść stanowiąca kamień węgielny służyła jako główne centrum.

Dzięki tym linkom Google będzie wiedział, który artykuł jest najważniejszy, co może poprawić Twoje SEO.

Korzyści z tworzenia kluczowych treści jest wiele.

Dostarczy pierwszych najlepszych wskazówek na temat tego, czym jest Twoja marka i co oferuje. Treść może również zwiększyć świadomość marki i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Mówiąc dokładniej, twoje podstawowe treści to precyzyjny sposób na zdobycie autorytetu, zbudowanie zaufania i stworzenie bardziej pozytywnego wizerunku marki.

Ta treść może powiedzieć wyszukiwarkom, że masz wszystko, czego potrzeba, aby odpowiedzieć na określone zapytania, a z kolei zadowolić ich użytkowników bardziej pomocnymi odpowiedziami.

Przykłady zawartości kamienia węgielnego

Kilka przykładów może pomóc w wyjaśnieniu, co jest uważane za podstawę treści. Przyjrzyj się tym markom, które znalazły sposób na tworzenie takich treści i zdobywanie większej liczby obserwujących.

Wybór Pauli

Marka produktów do pielęgnacji skóry, znana jako Paula's Choice, zdała sobie sprawę, czego brakowało w treści dotyczącej produktów kosmetycznych — zrozumiałych informacji o składnikach produktów.

Skoncentrowano się więc na opracowaniu podstawowych treści dotyczących składników znajdujących się w tych produktach i stworzyliśmy unikalny słownik, który definiuje każdy z nich jako pomocne narzędzie dla konsumentów.

Ten słownik składników stał się autorytatywnym i wszechstronnym zasobem , do którego klienci i odwiedzający witrynę często odsyłają lub udostępniają.

Materac Casper

Casper znalazł sposób, aby wyróżnić się w bardzo konkurencyjnej branży materacy i pościeli, tworząc autorytatywne treści i rozwijając się stamtąd.

Jednym z elementów narożnych jest obszerny przewodnik po zakupie materaca. Rozgałęzienie stamtąd zawiera interaktywne treści, które pozwalają każdemu wziąć udział w quizie dotyczącym materacy i uzyskać więcej informacji.

Marka idzie dalej, starając się pomóc ludziom zrozumieć, jak ważny jest dobry sen i wyjaśniając, w jaki sposób wpłynie to korzystnie na ich zdrowie.

Krój pisma

Firma Typeform stworzyła podstawowe treści związane ze świadomością marki bez używania szumu reklamowego. Zamiast tego skupiono się na podstawach i tym, co właściciel firmy powinien wiedzieć.

Ta treść jest napisana w łatwym, konwersacyjnym stylu. Dzieli się podstawami, a także sposobami śledzenia świadomości marki i mierzenia wyników.

Podstawą treści Typeform jest edukacja. Każda kategoria zawiera szczegółowe informacje o tym, co powinieneś wiedzieć, i zawiera przejrzystą strategię linkowania, dzięki czemu możesz łatwo znaleźć więcej informacji na jej stronie.

Zawartość rocka

Tutaj, w Rock Content, nasze podejście do treści fundamentalnych również się powiodło.

Rozumiemy, że nie wszyscy są pewni swojej wiedzy na tematy marketingowe, dlatego chcemy edukować czytelników w sposób, który pomoże im podejmować lepsze decyzje dla ich marek lub firm.

Przykłady tych fundamentalnych treści obejmują różne przewodniki, takie jak nasze wprowadzenie do marketingu cyfrowego jako całości. Dodatkowe przewodniki dotyczą marketingu treści i odpowiadają na często zadawane pytanie: „Co to jest SEO?”

W każdym przewodniku zamieszczamy łącza do innych treści wewnętrznych, które pomogą Ci dowiedzieć się tyle, ile chcesz lub musisz wiedzieć na różne tematy.

5 kroków do stworzenia wydajnej treści fundamentalnej

Tworzenie podstawowych treści to pierwszy krok w kierunku budowania autorytetu w swojej marce i zdobywania zaufania odbiorców. Oto krótki przewodnik na początek.

1. Wybierz temat treści dla docelowych odbiorców

Aby znaleźć odpowiedni temat treści, zacznij od zrozumienia docelowych odbiorców , w tym ich potrzeb, życzeń i problemów. Zidentyfikuj najważniejsze pytania, na które obecne wyniki wyszukiwania nie dają wystarczającej odpowiedzi. Następnie zastanów się, jak możesz odpowiedzieć na nie w unikalny sposób.

Będziesz także musiał rozważyć, czym się zajmujesz i zdecydować się zostać uznanym autorytetem w określonej dziedzinie lub branży.

Aby uzyskać więcej pomysłów, przyjrzyj się temu, co publikują Twoi konkurenci, i pomyśl o czymś nowym, co możesz zaoferować swoim odbiorcom.

2. Opracuj listę niezbędnych słów kluczowych, wokół których będzie można zbudować podstawową treść

Kiedy już masz ogólne pojęcie o temacie treści, czas przeprowadzić dokładne badanie słów kluczowych. Znalezienie słów kluczowych, które pomogą Ci osiągnąć cele SEO, ma kluczowe znaczenie dla kluczowych treści.

Zacznij od określenia , jakich słów i wyrażeń używa Twoja docelowa grupa odbiorców w swoich zapytaniach. Używaj ich do kierowania rozwojem treści .

Sprawdź także liczbę wyszukiwań słów kluczowych, aby mieć pewność, że kierujesz swoją ofertę do odpowiednio dużej grupy odbiorców.

3. Stwórz swoją treść

Po skompilowaniu tematu i niezbędnych słów kluczowych nadszedł czas na stworzenie podstawowej treści. Materiał ten będzie musiał zawierać wyczerpujące informacje o wyjątkowo wysokiej jakości. Musi odpowiadać na pytania docelowej grupy odbiorców w jasny i zwięzły sposób.

Zanim zaczniesz, musisz sam odpowiedzieć na te pytania:

Kto napisze tę treść?

Jeśli masz wewnętrzny zespół ds. marketingu, możesz poprosić jednego lub więcej pracowników o pracę nad podstawową treścią. Inną opcją jest współpraca z profesjonalnym autorem treści SEO, takim jak te, które można znaleźć w WriterAccess.

Jakiego formatu treści użyjesz?

Chociaż większość podstawowych treści ma długą formę, pamiętaj, aby użyć tego, co będzie odpowiednie dla wyjątkowej perspektywy i odbiorców Twojej marki. Przykłady, poza długimi treściami, obejmują serię filmów, przeszukiwalną bazę danych (np. słownik składników kosmetycznych Pauli) lub bezpłatne narzędzie (np. kalkulator oceny ryzyka).

Jak sprawić, by był on atrakcyjny wizualnie dla odbiorców?

Rozważ użycie wypunktowań i podtytułów w całym tekście i, jeśli to możliwe, dodaj odpowiednie obrazy. Te funkcje sprawią, że Twoi czytelnicy będą zaangażowani. Upewnij się także, że nawigacja po Twoich treściach jest łatwa. Można to osiągnąć dodając indeks lub spis treści na górze każdego artykułu.

4. Zbuduj silną strukturę linków

Twoja strategia łączenia będzie kluczowa dla Twojego SEO i pomoże wyszukiwarkom określić znaczenie Twoich treści.

Link do istniejących artykułów i postów, które w jakiś sposób odnoszą się do Twojego tematu.

Zidentyfikuj, gdzie może brakować cennych treści, i utwórz ich więcej, aby zapewnić dokładne informacje.

Kiedy utworzysz silną wewnętrzną strukturę linków, zwiększy się prawdopodobieństwo, że Twoja podstawowa treść znajdzie się wyżej w wynikach wyszukiwania.

5. Idź dalej z optymalizacją strony

Po zintegrowaniu niezbędnych słów kluczowych i strategii linkowania z treścią, musisz podjąć dalsze kroki SEO poza stroną i na stronie, aby zwiększyć szansę na wyższą pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Zawierają:

• Umieść główne słowo kluczowe w adresie URL, tytule meta, opisie meta i nagłówku (H1).
• Uwzględnij słowa kluczowe w podtytułach i w całej treści tekstu (bez upychania słów kluczowych).
• Zoptymalizuj zawartość wizualną. Na przykład podaj tekst alternatywny i upewnij się, że obrazy ładują się szybko.
• Jeśli korzystasz z filmów lub infografik, dołącz dodatkowy tekst (np. transkrypcje) dla wyszukiwarek.
• Dodaj wezwanie do działania.
• Upewnij się, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem wszystkich urządzeń, w tym telefonów komórkowych i tabletów.
• Zoptymalizuj także elementy poza stroną, w tym strukturę witryny.

Twórz fundamentalne treści, które zachwycają, korzystając z WriterAccess

Tworzenie podstawowych treści jest integralną częścią osiągania kompleksowych celów marketingowych, tworząc podstawę Twojej obecności online i strategii zaangażowania.

Ta niezbędna treść nie tylko edukuje i informuje, ale także ustanawia Twój autorytet w Twojej branży . Biorąc pod uwagę jego znaczenie, naturalne jest odczuwanie jego wagi i wyzwań, jakie ze sobą niesie.

Gdy starasz się opracować najwyższej klasy treści stanowiące kamień węgielny, możesz poczuć się przytłoczony lub zdać sobie sprawę, że Twój obecny zespół nie ma zasobów, aby poradzić sobie z tym krytycznym zadaniem. Tworzenie wpływowych i kompleksowych treści wymaga czasu, wiedzy i strategicznego podejścia zgodnego z celami Twojej marki.

Jeśli znajdziesz się w takiej sytuacji, rozważ skorzystanie z pomocy profesjonalnych autorów SEO WriterAccess. Rozumiemy złożoność tworzenia treści, które przemawiają do odbiorców i są zgodne z głosem Twojej marki. Nasi wykwalifikowani autorzy specjalizują się w tworzeniu angażujących treści, które przynoszą rezultaty.

Aby dowiedzieć się, w jaki sposób WriterAccess może ulepszyć Twoją strategię dotyczącą treści, zapraszamy do skorzystania z naszego 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego. Ta wersja próbna pozwala na zapoznanie się z jakością naszych treści z pierwszej ręki i zapoznanie z możliwościami naszych autorów. Wykonując ten krok, możesz oddelegować proces tworzenia treści i skoncentrować się na strategicznej realizacji celów marketingowych.