Odliczanie do GA4: 100 dni na zmianę

Gdy słońce zaczyna zachodzić w Google Analytics Universal Analytics (UA), firmy przygotowują się (lub powinny) do przejścia na Google Analytics 4 (GA4).

Ponieważ do oficjalnego wycofania UA pozostało zaledwie 100 dni, organizacje każdej wielkości muszą zrozumieć korzyści i wyzwania związane z migracją do GA4, a także kroki niezbędne do zapewnienia płynnego przejścia.

Pytania i odpowiedzi od Steve'a Ganema, dyrektora produktu w Google Analytics, pomagają nam uzyskać bezcenny wgląd w kluczowe funkcje, wyzwania i zalety przyjęcia GA4.

Jakie są największe nieporozumienia dotyczące GA4?

„To nowy produkt, który nie jest wystarczająco dojrzały, aby go używać ”.

Pomimo ogłoszenia migracji nieco ponad rok temu, GA4 jest używane przez reklamodawców od 2020 roku, a idea analityki internetowej i aplikacji istnieje od 2019 roku.

Dzięki GA4 firmy mogą uzyskać dostęp do cennych informacji, które pomogą im podejmować świadome i strategiczne decyzje dotyczące ich działalności.

„Jest zbyt złożony i nie zapewnia takiego samego raportowania jak Universal Analytics”

GA4 ma krzywą uczenia się, ale konieczne jest wyjście poza tradycyjny sposób myślenia oparty na sesjach. Aby poradzić sobie ze złożonością obecnego krajobrazu cyfrowego, opracowaliśmy GA4, uwzględniając takie funkcje, jak nowatorska struktura wydarzeń i przeprojektowane podróże użytkowników.

Chociaż te koncepcje mogą nie być od razu jasne lub łatwe do zrozumienia, firmy, które pokonają krzywą uczenia się, odkryją, że GA4 ma na celu efektywne poruszanie się w tym ewoluującym cyfrowym świecie i przewidywanie przyszłych zmian.

„To nie jest przeznaczone dla małych firm”.

GA4 został opracowany z myślą o firmach każdej wielkości, nie tylko małych i dużych. Celem było stworzenie platformy, która płynnie oferuje wszechstronne możliwości raportowania i szerokie opcje dostosowywania.

To bezproblemowe działanie jest widoczne w takich funkcjach, jak spersonalizowana strona główna, która przedstawia klientom najtrafniejsze raporty, oraz predykcyjne grupy odbiorców, które pomagają identyfikować użytkowników o wyższym prawdopodobieństwie dokonania zakupu. GA4 skutecznie przejmuje większość pracy analitycznej, dostarczając kluczowe informacje bezpośrednio do firm.

Czy mam czekać na Jumpstart?

Krótka odpowiedź brzmi: nie.

Aby uzyskać bardziej szczegółową odpowiedź, ręczna migracja pozostaje zalecaną metodą dla wszystkich firm. Takie podejście pozwala na stworzenie dostosowanej właściwości i zapewnia, że ​​wszystko jest zgodne z preferowaną konfiguracją.

Jest to szczególnie ważne dla reklamodawców, ponieważ ich ustalanie stawek za konwersję może być powiązane z Universal Analytics i jest niezbędne do zagwarantowania prawidłowego przejścia do GA4.

Chociaż Jumpstart służy jako pomocne narzędzie dla firm z ograniczonymi zasobami, ustanawia tylko podstawową właściwość, dzięki czemu ręczna migracja jest preferowaną opcją. Co więcej, Jumpstart jest wprowadzany stopniowo, a im wcześniej firmy przejdą transformację, tym szybciej będą mogły gromadzić dane historyczne do porównań z roku na rok.

Jakie są wyzwania związane z migracją i jak Google sobie z nimi radzi?

GA4 opracowano z myślą o nowej erze pomiarów, która wiąże się z nowymi funkcjami produktu i innym podejściem pomiarowym w porównaniu z Universal Analytics. Chociaż nie sprawia to, że jest to z natury trudniejsze, Google zdaje sobie sprawę, że zmiana może być trudna, a odrębny wygląd i funkcjonalność usługi w porównaniu z Universal Analytics może powodować trudności podczas migracji.

Asystent ustawień. Każde narzędzie w Asystencie ustawień zostało celowo zaprojektowane, aby sprostać określonym wyzwaniom w procesie migracji, takim jak tworzenie właściwości, tagowanie, migracja celów, zamiana konwersji i inne. Podczas wstępnych testów użytkowników Google zidentyfikował te aspekty jako potencjalne wyzwania i obszary, w których firmy mogą napotkać trudności podczas konfigurowania usługi GA4 po raz pierwszy.

Search Engine Land opublikował przewodnik pod koniec zeszłego roku, aby szczegółowo zapoznać się z Przewodnikiem konfiguracji. Sprawdź to tutaj.

Ponadto ten samouczek był pomocny dla wielu firm dokonujących przejścia.

Jakie kluczowe funkcje GA4 powinny znać firmy?

„Jednym z powodów, dla których jesteśmy tak podekscytowani GA4, są wszystkie nowe funkcje, które nie tylko zapewniają trwałość w tym zmieniającym się środowisku prywatności, ale także wprowadzają w życie nowy sposób pomiaru, który ewoluował wraz ze sposobem, w jaki sieć i aplikacje doświadczenia ewoluują” – powiedział Ganem.

To powiedziawszy, oto kilka, które warto podkreślić:

1. Zbudowany w oparciu o sztuczną inteligencję Google: zaawansowane uczenie maszynowe Google pomaga firmom przewidywać przyszłe zachowania konsumentów, umożliwiając marketerom uzyskiwanie wglądu w przyszłe zachowania konsumentów i aktywowanie tych spostrzeżeń. Ponadto marketerzy mogą korzystać z modelowania behawioralnego, modelowania konwersji i atrybucji opartej na danych, aby uzyskać pełny i dokładny wgląd w skuteczność swoich kampanii, nawet po wycofaniu plików cookie.
2. Domyślna prywatność GA4 została zaprojektowana z myślą o teraźniejszości i przyszłości, gdzie prywatność jest najważniejsza. Zmieniły się oczekiwania ludzi co do prywatności, a co za tym idzie sposób, w jaki dokonujemy pomiarów. Zbudowany z wbudowanymi rozwiązaniami, takimi jak modelowanie, tryb zgody i atrybucja oparta na danych, jest automatycznie konfigurowany, aby pomóc firmom w dokonywaniu pomiarów w sposób zorientowany na prywatność, jednocześnie uzyskując potrzebne informacje.
3. Sieć + aplikacja : z założenia GA4 zostało stworzone zarówno pod kątem internetu, jak i aplikacji – czymś, z czym poprzednie wersje Google Analytics radziły sobie osobno. Ludzie płynnie poruszają się między internetem a aplikacjami, a pomiary powinny to odzwierciedlać.
4. Konfigurowalne raportowanie: GA4 umożliwia raportowanie na wielu różnych poziomach, zarówno szczegółowe, jak i ogólne – dając firmom szybki wgląd w określony temat, a jednocześnie dając im możliwość szczegółowego przeanalizowania dodatkowych danych. Dzięki niestandardowym raportom przeglądowym możesz szybko uzyskać podsumowanie najważniejszych raportów. Universal Analytics miał duży zbiór raportów, który dla wielu firm był przytłaczający – głównie dlatego, że starał się być wszystkim dla wszystkich. Dlatego w GA4 nadaliśmy priorytet mniejszemu, wyselekcjonowanemu zestawowi raportów bazowych i solidnemu narzędziu do raportowania niestandardowego, umożliwiającego firmom tworzenie raportów związanych wyłącznie z ich działalnością.
5. Obszar roboczy reklamodawcy: obecnie dostępne są cztery raporty reklamowe, które zapewniają szybki wgląd i pozwalają przeanalizować wskaźniki skuteczności, modele atrybucji i ścieżki konwersji, aby zrozumieć wpływ kampanii reklamowych na działalność firmy.
6. Solidny interfejs API: GA4 obsługuje dużą liczbę interfejsów API, umożliwiając jeszcze bardziej spersonalizowaną podstawę pomiarową. W GA4 dążymy do tego, aby interfejs API był na bieżąco z funkcjami produktu, tak aby programiści zawsze mogli korzystać z najnowszych funkcji GA4 – zauważalna różnica w stosunku do Universal Analytics, gdzie interfejs API często nie działał.

Dlaczego reklamodawcy stracą, jeśli się nie przeniosą

Konkluzja: dla reklamodawców ROI jest na linii.

Gdy usługa Universal Analytics przestanie przetwarzać dane 1 lipca 2023 r., konwersje i odbiorcy przestaną przesyłać nowe dane z tej usługi do Google Ads. Może to znacząco wpłynąć na skuteczność ich kampanii reklamowych. Bardzo ważne jest, aby reklamodawcy przeszli na GA4, aby mieć znacznie bardziej stabilną i trwałą pozycję.

Co stanie się z usługami Universal Analytics po 1 lipca?

Usługi Universal Analytics przestaną raportować nowe dane 1 lipca.

Mówiąc dokładniej, przestaną przetwarzać dane, co oznacza, że ​​Twoja standardowa usługa UA nie będzie już działać tak, jak obecnie. To powiedziawszy, firmy nie powinny być zdziwione, gdy po 1 lipca nadal będą mogły logować się na swoje konta – całkowite wyłączenie produktu dla wszystkich firm zajmie trochę czasu.

Dane historyczne będą dostępne przez sześć miesięcy, aby pomóc w porównaniach okresowych, dając firmom szansę na eksport danych historycznych nawet po zachodzie słońca.

Dlaczego tak ważne jest, aby wykonać ten ruch teraz?

Teraz jest czas.

Wykonując ruch:

1. Czuj się komfortowo z GA4. GA4 to nowa platforma z nowymi narzędziami i możliwościami. Dostosowanie się do nowej platformy zajmie im trochę czasu, a im wcześniej firmy zorganizują swoje nieruchomości, tym szybciej przyzwyczają się do nowej platformy.
2. Zbuduj dane historyczne. Budowanie historycznych danych porównawczych jest ważne dla udanej usługi analitycznej – dowolnego rodzaju.
3. Obok siebie. Możliwość korzystania z usługi GA4 równolegle z istniejącą usługą UA da firmom możliwość zobaczenia, co jest inne, co jest takie samo i co mają w UA, a muszą mieć w GA4. Ten wspólny czas jest niezbędny, szczególnie dla firm, które do tej pory poświęciły wiele czasu i wysiłku na istniejące nieruchomości UA.

Kop głębiej. Nadal zdezorientowany? Sprawdź więcej zasobów:

• Przejdź na GA4 albo Google zrobi to za Ciebie
• 11 kroków do skonfigurowania udanej usługi GA4
• Termin migracji GA4 jest tuż za rogiem
• Przewodnik po Google Analytics 4 dla PPC
• GA4 wprowadza nowe i znane koncepcje do przyszłości analityki
• Jak przeprowadzić migrację do Google Analytics 4: przewodnik krok po kroku
• Google Analytics 4: zestawienie raportów danych demograficznych i danych technicznych

Dlaczego nam zależy. Jasne i proste, UA odchodzi. Ale według ChatGPT oto dlaczego GA4 może być lepsze dla reklamodawców.

1. Udoskonalone statystyki: GA4 oferuje lepszą analizę i statystyki danych, umożliwiając reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji i skuteczną optymalizację kampanii.
2. Ujednolicony pomiar: GA4 łączy dane z witryn i aplikacji mobilnych, umożliwiając reklamodawcom śledzenie zachowań użytkowników na wielu platformach i urządzeniach, zapewniając pełniejsze zrozumienie ich odbiorców.
3. Ulepszone kierowanie na odbiorców: dzięki zaawansowanym narzędziom do segmentacji odbiorców GA4 umożliwia reklamodawcom tworzenie bardziej spersonalizowanych i ukierunkowanych kampanii, co prowadzi do poprawy skuteczności reklam i wyższego zwrotu z inwestycji.
4. Integracja uczenia maszynowego: GA4 wykorzystuje algorytmy uczenia maszynowego do dostarczania zautomatyzowanych informacji, rekomendacji i prognoz, pomagając reklamodawcom skuteczniej identyfikować trendy i możliwości.
5. Przyszłościowe rozwiązania: GA4 ma dostosowywać się do przyszłych zmian w zachowaniu użytkowników, technologii i przepisach dotyczących prywatności, zapewniając reklamodawcom wyprzedzanie konkurencji i utrzymanie przewagi konkurencyjnej.
6. Zgodność z zasadami prywatności: GA4 została stworzona z silnym naciskiem na prywatność użytkowników i zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO i CCPA, co ma kluczowe znaczenie dla odpowiedzialnych praktyk reklamowych.
7. Lepsza integracja z Google Ads: ściślejsza integracja GA4 z Google Ads upraszcza proces importu/eksportu danych między platformami, umożliwiając lepszą analizę i optymalizację kampanii.