Zrozumienie krajów poziomu 1, 2 i 3 w reklamie cyfrowej

Jeśli chodzi o reklamę cyfrową, nikogo nie powinno dziwić, że niektóre dane demograficzne są bardziej wartościowe dla reklamodawców niż inne. W końcu kto jest bardziej skłonny kupić twój produkt: ktoś z dużą ilością pieniędzy czy ktoś, kto jest spłukany? (Mam nadzieję, że wybrałeś kogoś, kto ma dużo pieniędzy!).

Cóż, ta sama koncepcja dotyczy krajów jako całości, co oznacza, że ​​niektóre kraje są bardziej wartościowe niż inne, jeśli chodzi o reklamę.

Do tej pory pewnie zastanawiasz się, co decyduje o wartości danego kraju i jakie kraje są najbardziej pożądane?

W tym artykule przyjrzymy się poziomom krajów w reklamie cyfrowej oraz różnym poziomom, z których korzystają sieci reklamowe i reklamodawcy do sortowania krajów.

Na początek przyjrzyjmy się bliżej koncepcji poziomów krajów.

Jakie są poziomy krajów?

Jeśli kiedykolwiek grałeś w Madden lub FIFA, koncepcja listy poziomów powinna być dość prosta. Bierzesz drużyny (w tym przypadku kraje) i ustawiasz je od najlepszych do najgorszych w oparciu o ich graczy i ogólną siłę. Na koniec masz listę wszystkich drużyn, która pomoże ci zdecydować, którą drużynę wybrać, jeśli chcesz znacznie zwiększyć swoje szanse na wygraną.

Ta sama koncepcja dotyczy krajów, ale zamiast porządkować je według swoich graczy, zamiast tego są one uporządkowane według czynników ekonomicznych. Oznacza to, że najbogatsze narody o najwyższych zarobkach i dochodach do dyspozycji są najwyżej w rankingu, podczas gdy kraje słabiej rozwinięte gospodarczo zajmują najniższą pozycję.

Rezultatem jest lista krajów, która daje reklamodawcom wyobrażenie o tym, które kraje mają większy majątek i dochód do dyspozycji. Podobnie jak w powyższej analogii, reklama w najbogatszych krajach znacznie zwiększa szansę na konwersję w porównaniu z krajami słabiej rozwiniętymi.

Różne poziomy reklam w poszczególnych krajach

W dzisiejszym świecie większość sieci reklamowych i reklamodawców rozpoznaje trzy poziomy krajów, przy czym poziom 1 jest najcenniejszy, a poziom 3 najmniej wartościowy.

Krótki przegląd różnych poziomów krajów wyglądałby tak:

Kraje poziomu 1

Najbardziej pożądane kraje, w których reklamodawcy chcą się reklamować. Najbogatsi z najwyższym poziomem rozporządzalnego dochodu. Najwyższy poziom konkurencji, drogie CPC.

Kraje poziomu 2

Kraje o średniej zamożności i niższym dochodzie do dyspozycji. Niższa konkurencja i niższe CPC niż poziom 1.

Kraje poziomu 3

Kraje rozwijające się o niskim zamożności i bez dochodów do dyspozycji. Najtańsze kraje, w których można się reklamować, z niewielką liczbą reklamodawców wyświetlających reklamy.

Lista poziomów krajów reklamowych

Do tej pory prawdopodobnie zastanawiasz się, które kraje należą do którego poziomu. Niestety, różne sieci reklamowe używają nieco innych modeli, jeśli chodzi o ich organizację, więc kraj poziomu 2 może być krajem poziomu 3 w innej sieci.

Nie wspominając o tym, że z biegiem lat gospodarki niektórych krajów mogą się zmieniać, co z kolei może zmienić ich poziom.

Aby dać ci wyobrażenie o różnych poziomach krajów, oto ogólna lista poziomów krajów:

Jak widać, niektóre z najbardziej pożądanych krajów poziomu 1 to USA, Wielka Brytania i Kanada. Głównie dlatego, że wszyscy mówią po angielsku, mają bardzo rozwinięte gospodarki i wysoki poziom dochodu rozporządzalnego.

Porównaj te kraje z czymś na liście 3 poziomu, takim jak Uganda, a różnice są jasne. Z produktem krajowym brutto wynoszącym zaledwie 27 miliardów dolarów w porównaniu z 20 bilionami USA, Uganda jest również wymieniona na liście krajów najsłabiej rozwiniętych ONZ.

Jeśli próbujesz sprzedawać AirPods lub najnowsze zaprojektowane ubrania, to jest całkiem oczywiste, że powinieneś kierować reklamy na kraje 1 poziomu.

Kraje poziomu 1

• Najbogatsze kraje świata
• Najdroższa reklama w
• Najwyższe poziomy konkurencji
• Wszystkie kraje anglojęzyczne

Kraje poziomu 1 obejmują USA, Wielką Brytanię i Australię . Kraje te są uważane przez reklamodawców za najbardziej rozwinięte i pożądane kraje z różnych powodów.

Po pierwsze, mają bardzo rozwinięte gospodarki i dużo pieniędzy do wydania. To przyciąga wielkie korporacje, takie jak Apple i Samsung, które mogą z radością wydawać miliony dolarów na reklamę swoich produktów, wiedząc, że otrzymają zwrot.

Oprócz tego, że są najbardziej rozwiniętymi krajami, wszystkie te kraje rozumieją również angielski, co jest kolejnym powodem, dla którego są tak pożądane. Ponieważ mają najwięcej osób mówiących po angielsku i mają najwięcej pieniędzy, sprawia to również, że są najbardziej konkurencyjni.

Przy milionach reklamodawców ceny reklam w krajach poziomu 1 są bardzo wysokie w niemal każdej sieci reklamowej. Oto niektóre ceny kosztu kliknięcia z Wielkiej Brytanii dla wybranych słów kluczowych w Google Ads.

Kraje poziomu 2

• Mniejsze PKB i dochody niż kraje poziomu 1
• Znacznie obniżone ceny w porównaniu do krajów poziomu 1
• Mniej konkurencyjny
• W większości krajów angielski jest drugim językiem

Kraje należące do kategorii 2 to Brazylia, Japonia, Chiny i Turcja . Kraje te zwykle pomijają kategorię 1 z wielu powodów związanych ze statusem ekonomicznym lub barierami językowymi.

Większość krajów z kategorii 2 ma często niższe PKB niż ich odpowiedniki z poziomu 1, ale nadal mają dość dobrze rozwinięte gospodarki. Mogą nie być głównym celem wielu dużych firm, ale nadal będzie duża konkurencja ze strony firm ogólnokrajowych.

Wiele krajów z poziomu 2 zwykle posługuje się również językiem angielskim jako drugim lub trzecim językiem, a ich język podstawowy dominuje w reklamach. Właśnie dlatego kraje takie jak Japonia i Chiny, które mają ogromne PKB i gospodarki, nie są wymienione na liście 1.

W porównaniu z krajami poziomu 1 ceny dla reklamodawców są znacznie niższe w sieciach reklamowych. Oto niektóre ceny kosztu kliknięcia z Turcji dla wybranych słów kluczowych w Google Ads.

Kraje poziomu 3

• Kraje o najniższym PKB
• Niezwykle tanie w reklamie
• Prawie brak konkurencji
• Większość krajów nie mówi po angielsku lub ma niewielkie zrozumienie

Kraje należące do kategorii 3 to Albania, Irak i Nigeria . W porównaniu z innymi poziomami kraje te często mają najsłabiej rozwinięte gospodarki i największe bariery językowe.

Ponieważ wiele z tych krajów ma znacznie mniej osób online i niewiele pieniędzy do wydania, reklama jest wyjątkowo tania. Ta niska konkurencja oznacza, że ​​kliknięcia i wyświetlenia banerów można odebrać za zaledwie kilka centów.

Ponieważ dostęp do Internetu jest bardzo ograniczony i bariery językowe, jasne jest, dlaczego ceny są tak niskie. Zwykle jedynymi firmami, które reklamują się w kraju, są lokalne firmy lub ich własne rządy.

Kraje poziomu 3 często mają jedne z najniższych dostępnych stawek reklamowych. Oto kilka cen kosztu kliknięcia z Nigerii dla wybranych słów kluczowych w Google Ads.

Na którym poziomie kraju powinieneś się skupić?

Teraz rozumiesz różne poziomy krajów, prawdopodobnie jesteś gotowy, aby dostosować swoje kampanie i wyświetlać reklamy tylko w krajach poziomu 1, ale zatrzymaj swoje konie!

Prowadzenie kampanii wyłącznie w krajach poziomu 1 może być bardzo konkurencyjne, a przez to kosztowne. W rzeczywistości istnieje wiele krajów poziomu 2, które oferują znacznie niższe stawki za reklamę, ale mogą potencjalnie zaoferować lepszy zwrot z inwestycji w porównaniu z krajami poziomu 1.

W większości przypadków bariera językowa jest niewielka, jeśli chodzi o kraje poziomu 2, a wiele z nich ma dobrze prosperujące gospodarki.

Weźmy na przykład Koreę Południową, której PKB wynosi 1,6 biliona dolarów , w żadnym wypadku nie jest to kraj rozwijający się. Powodem, dla którego jest wymieniony jako kraj poziomu 2, jest prawdopodobnie bariera językowa i różnice kulturowe. Jeśli sprzedajesz produkt lub usługę, które mogą być używane w Korei, tłumaczenie reklam i stron docelowych na język koreański może być doskonałym sposobem na wykorzystanie tej możliwości. Wyświetlanie reklam w języku angielskim najprawdopodobniej nie będzie tak skuteczne, więc tłumaczenie na pewno będzie wymagane.

Innym doskonałym przykładem kraju poziomu 2, w którym można się reklamować, jest Portugalia. Położona tuż obok Hiszpanii, kraju tier 1, Portugalia ma PKB w wysokości 240 miliardów USD. Najprawdopodobniej jest wymieniony jako kraj poziomu 2 ze względu na barierę językową i mniejszą gospodarkę. Chociaż ich podstawowym językiem jest portugalski, wielu mieszkańców mówi również płynnie po angielsku, co czyni go dobrym wyborem dla reklamodawców. Dzięki niższym kosztom reklamy w porównaniu z innymi rodzimymi krajami anglojęzycznymi, może być ukrytą perełką dla wielu reklamodawców.

Mamy nadzieję, że do tej pory widać, że reklamowanie się wyłącznie w krajach poziomu 1 nie jest konieczne. W zależności od tego, jaki produkt lub usługę sprzedajesz, możesz wybrać znacznie tańsze perspektywy, kierując się zamiast tego na niższe poziomy.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego reklama w niektórych krajach kosztuje więcej, mam nadzieję, że ten artykuł zawiera odpowiedzi na wszystkie Twoje pytania. Prosta odpowiedź brzmi: wszystko opiera się na podaży i popycie.