Na Halloween 2020 stare tradycje zyskują nowy wygląd, aby dostosować się do pandemii

Jak większość dużych wydarzeń w tym roku, Halloween 2020 będzie wyglądać inaczej niż w poprzednich latach. Ponieważ przypadki COVID-19 wciąż rosną w całym kraju, tradycyjne działania, takie jak cukierek albo psikus, są wstrzymywane, a imprezy są zdecydowanie odradzane. Jedno z badań wykazało nawet, że ponad 75% konsumentów twierdzi, że pandemia wpłynęła na ich obchody, przez co niektórzy pytają: „Czy Halloween 2020 jest odwołane?”

Jak się okazuje, odpowiedź brzmi nie. Bo jeśli jest jedna rzecz, której nauczyliśmy się w tym roku, to to, że ludzie chcą i potrafią się przystosować, aby jak najlepiej wykorzystać sytuację. W Chicago bar otwiera nawiedzony dom drive-thru, podczas gdy serwis streamingowy Hulu organizuje podobną rozrywkę w Los Angeles. Aby zrekompensować sztuczki albo psikusy, firma Mars Wrigley stworzyła wirtualną aplikację "cukierek albo psikus", z której mogą korzystać konsumenci w całym kraju.

Innymi słowy, działania związane z Halloween mogą w tym roku wyglądać niecodziennie, ale duch Halloween pozostaje silny. Korzystając z platformy Social Listening firmy Sprout, przyjrzeliśmy się niedawnym rozmowom wokół Halloween, aby dowiedzieć się, w jaki sposób ludzie zmieniają i dostosowują swoje tradycyjne upiorne czynności. Przeanalizowaliśmy ponad 13 milionów wiadomości na Twitterze od 1 do 27 października, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak ludzie bawią się na Halloween w 2020 roku.

Niespodzianka! To upiorny sezon przez cały miesiąc

Czy z powodu zbliżających się wyborów, czy trwającej pandemii, tygodnie poprzedzające październikowe wakacje wydają się zaskoczyć niektórych ludzi. Na przykład słowo „urzeczywistniać” pojawiło się w ponad 41 000 wiadomościach dotyczących wydarzeń związanych z Halloween, gdy ludzie zabrali się do społeczności, aby podzielić się tym, że w tym roku nie oddawali się tylu upiornych czynnościach.

Historycznie Halloween jest popularnym tematem rozmów przez cały wrzesień i październik. W 2016 roku na Twitterze było ponad 19 milionów wzmianek o Halloween lub #Halloween, a liczba ta wzrosła do ponad 23 milionów w 2019 roku. W tym roku, od 1 września do 27 października, odnotowaliśmy ponad 16 milionów wzmianek o Halloween lub # Halloween — wzrost o 27% w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku.

Głośność rozmów na Halloween różni się w zależności od miejsca. Kiedy porównujemy ilość wiadomości z populacją regionu, najwyższy wskaźnik odnotowuje Waszyngton, za nim plasują się Nevada i New Jersey. Aby znaleźć te dane, podzieliliśmy liczbę wzmianek o Halloween według stanu i podzieliliśmy tę liczbę przez populację stanu na podstawie szacunków z amerykańskiego spisu ludności.

1. Waszyngton
2. Nevada
3. New Jersey
4. Oregon
5. Kalifornia

Co ciekawe, najwięcej rozmów w Halloween ma miejsce w regionach, w których liczba przypadków COVID stale rośnie, ale nie dochodzi do niekontrolowanego rozprzestrzeniania się społeczności (ponad 25 nowych przypadków dziennie na 100 000 osób). Gdy zbliża się święto, urzędnicy, tacy jak gubernatorzy i burmistrzowie, dzielą się na Twitterze radami, jak odpowiednio świętować. Gdy zaczęły się nasilać rozmowy społecznościowe wokół działań, ponad 213 000 wiadomości odnosiło się do bezpieczeństwa, COVID i pokrewnych terminów, gdy ludzie prosili o zalecenia dotyczące bezpiecznego świętowania.

Inne coroczne tradycje przechodzą metamorfozę, aby dostosować się do pandemii. Na przykład w Waszyngtonie Narodowe Muzeum Lotnictwa i Przestrzeni Kosmicznej odstąpiło od swojego osobistego wydarzenia na rzecz domowego konkursu rzeźbienia w dyni. W Portland w stanie Oregon przeżycia z jazdy samochodem są bezpieczną i odległą społecznie opcją dla poszukiwaczy mocnych wrażeń.

Z drugiej strony coroczne festyny ​​cukierków albo psikusów w rezydencji gubernatora Nevady zostały odwołane, gdy liczba przypadków w stanie zaczęła rosnąć. A uniwersytety, takie jak Uniwersytet Stanowy w San Diego, ostrzegają studentów, aby zostali w domu podczas weekendu Halloween, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się wirusa.

Klasyczne tradycje z odległym społecznie akcentem

Jeśli chodzi o pomysły na Halloween 2020, ludzie wciąż zastanawiają się, jak sprawić, by cukierek albo psikus stał się rzeczywistością. Prawie 429 000 wiadomości o Halloween odnosiło się do cukierków albo psikusów, gdy ludzie wyginają swoją kreatywność nad tym, jak w tym roku naprawiają słodycze. James Breakwell, autor książki Exploding Unicorns, opowiedział, jak jego dzieci zorganizowały własne domowe Halloween 2020 wraz z „cukierkiem albo psikusem”.

Rozmowy o wirtualnych aktywnościach i imprezach również stale rosną w Internecie, a ponad 8400 wiadomości odnosi się do wirtualnych lub Zoom. Spośród nich ponad 7500 wiadomości odnosi się w szczególności do imprez wirtualnych lub imprez Zoom. Na przykład autor RL Stine organizuje wirtualną imprezę Halloween dla dzieci 31 grudnia, podczas gdy konto filmowe „Top Gun” udostępniało tła GIPHY, aby ukończyć każdą imprezę Zoom.

Wreszcie, filmy odgrywają dużą rolę w utrzymaniu ducha Halloween przy życiu. Oprócz wirtualnych imprez z zegarkami i pokazów drive-in, fani Halloween mogą spodziewać się ekskluzywnej nowej zawartości opartej na ich ulubionych październikowych klasykach. Na przykład New York Restoration Project organizuje jednorazową transmisję z udziałem sióstr Sanderson z „Hocus Pocus”, co z pewnością zachwyci fanów kultowego klasycznego filmu.

W Halloween granie na całość

Jedna branża, która była gotowa stawić czoła wszystkim wyzwaniom, jakie niosła pandemia? Hazard. Bliższe spojrzenie na rozmowę społecznościową Halloween 2020 ujawniło sporą ilość rozmów wokół gier i ekskluzywnych treści oferowanych w październiku.

Co zaskakujące, najczęściej omawiana gra wideo w ogóle nie jest dostępna w Ameryce Północnej. Disney's Twisted Wonderland, japońska gra mobilna, zdominowała sporą część konwersacji z ponad 304 000 wiadomościami. Korzystając w pełni z sezonu Halloween, gra mobilna uruchomiła serię całodniowych kampanii lub „misji”, aby utrzymać zaangażowanie graczy przez cały październik.

Dodatkowo fani Overwatch otrzymali nowe halloweenowe wyzwania, skórki i skrzynki z łupami, aby pomóc uczcić październikowe wakacje w zaciszu własnego domu. Dane odsłuchowe pokazują gwałtowny wzrost rozmów wokół tego wydarzenia po pierwszym ogłoszeniu 10 października, a obecnie jest ponad 70 000 wiadomości wspominających o Halloweenowych działaniach Overwatch.

Aby nie zostać gorszym, zawsze popularne Call of Duty również dołączyło do upiornej uroczystości. Gra wideo zrzuciła swoje własne wydarzenie Halloween, Haunting of Verdansk, 20 października, ku uciesze fanów Warzone na całym świecie. Od 1 do 27 października rozmowy wokół Call of Duty, Warzone i innych powiązanych terminów wzrosły o 1,732%, gromadząc ponad 29 000 wiadomości.

Nawiedzenie musi trwać dalej

Zamiast pozwolić, by pandemia wyssała całą zabawę z października, ludzie i marki znajdują nowe sposoby na utrzymanie ducha Halloween przy życiu. Od imprez Zoom przez miesięczne wirtualne wydarzenia po pokazy samochodowe — istnieje wiele kreatywnych i bezpiecznych sposobów na świętowanie upiornego sezonu. I chociaż niektóre uroczystości mogą być tylko tymczasowe, takie jak wirtualne cukierki albo psikusy, nie zdziw się, jeśli zobaczymy, że na dłuższą metę pozostaną nowe tradycje.

Social listening może pomóc Ci odkryć, w jaki sposób ludzie zmieniają się w czasach pandemii i do jakich działań zwracają się w okresie świątecznym. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jakie inne spostrzeżenia mogą pochodzić z social listeningu, zapoznaj się z naszym artykułem na temat słuchania marek konsumenckich lub skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną wersję demonstracyjną Sprout do słuchania już dziś.