Jak stworzyć stronę z nagrodami, która doda Twojej stronie autorytetu (plus 7 przykładów)
Opublikowany: 2023-01-09Jeśli zdobyłeś nagrody lub wyróżnienia dla swojej firmy, nie masz racji, chcąc się nimi pochwalić.
Twoje osiągnięcia świadczą o tym, że robisz kilka rzeczy dobrze, więc dlaczego nie miałbyś ich pokazać na swojej stronie internetowej?
Kluczem jest upewnienie się, że nie wyglądasz na zbyt skoncentrowanego na firmie lub przechwalającego się – w końcu głównym grzechem treści jest używanie zbyt dużej ilości języka „ja” lub „my” i zapominanie o mówieniu do odbiorców językiem „ty”.
Aby znaleźć właściwą równowagę, musisz napisać stronę z nagrodami, która nie rozprasza uwagi ani nie jest irytująca, ale raczej dodaje wiarygodności Twojej marce i buduje zaufanie.
Chcesz, aby klienci powiedzieli: „Wow, ta firma naprawdę odnosi sukcesy!” Nie: „Fuj, ta firma ma obsesję na punkcie samej siebie”.
Porozmawiajmy o tym, jak utworzyć stronę z nagrodami, w tym o tym, jak posiadanie takiej strony buduje zaufanie klientów.
Po co tworzyć stronę z nagrodami w swojej witrynie?
Strony z nagrodami mogą pomóc w ustaleniu Twojego autorytetu, nieco poprawiając SEO.
Jak?
Nagrody są dowodem na to, że jesteś siłą w swojej branży, wykonując wyjątkową pracę. Inni ludzie zwrócili na ciebie uwagę i docenili to, co robisz, a teraz dali ci fizyczny dowód sprawności twojej firmy.
Tak więc nagrody te są sygnałem zaufania dla potencjalnych klientów i wyszukiwarek (EAT, ktoś?).
Na przykład nagrody Search Engine Land Awards są przyznawane corocznie marketerom, zespołom i agencjom, które wykazują doskonałość w bezpłatnych lub płatnych inicjatywach lub kampaniach marketingowych w wyszukiwarkach.
Jak stworzyć stronę z nagrodami, która zaprezentuje Twoje osiągnięcia – nie odrzucając ludzi (+ 7 przykładów)
Zastanawiasz się, jak stworzyć skuteczną stronę z nagrodami? Oto sześć wskazówek z siedmioma przykładami z prawdziwych firm, które zrobiły to dobrze.
1. Rozważ utworzenie osobnej strony z nagrodami
Jeśli przez lata zdobyłeś wiele nagród (brawo!), rozważ wyświetlenie ich na osobnej stronie z nagrodami.
Na przykład University of Dundee w Szkocji ma stronę poświęconą swoim nagrodom, z dodatkowymi stronami, które wyjaśniają kontekst każdej nagrody.
Link do strony z nagrodami znajduje się w informacji „O”, co również jest dobrą praktyką.
W ten sposób osoby, które chcą zobaczyć Twoje nagrody, mają oczywiste miejsce do kliknięcia, a osoby, którym to nie przeszkadza, nie będą zalewane długą listą do przewijania.
2. Dołącz wszystkie ważne nagrody, od najnowszych do najmniej
Jeśli od lat zdobywasz nagrody, to wiele mówi o Twojej firmie i jej dziedzictwie. Jeśli Twoja historia nagród sięga pięciu, 10, 15, a nawet 20 lat, nie wahaj się pokazać swojego wzorca doskonałości.
To powiedziawszy, weź również pod uwagę znaczenie każdej nagrody dla odbiorców i to, czy będą się tym przejmować. Na przykład, jeśli Twoja firma zdobyła nagrodę za udział pięć lat temu, prawdopodobnie możesz pominąć tę nagrodę.
Z drugiej strony, być może pięć do dziesięciu lat temu wygrałeś „markę roku” w ogólnobranżowym konkursie – to ma znaczenie dla twoich klientów, twojej reputacji i twojego autorytetu. Dlatego powinieneś wyświetlić go na swojej stronie z nagrodami.
Dobrym tego przykładem w działaniu jest strona z nagrodami Liberty Mutual – mają długą listę nagród sięgającą 2016 roku.
3. Dołącz odznaki lub ikony nagród
Większość nagród ma małe odznaki lub ikony do wyświetlenia na Twojej stronie internetowej. W większości przypadków warto to zrobić.
Czemu?
Ponieważ wiele z tych odznak ma swoje własne uznanie, zwłaszcza wśród osób z Twojej branży. Wyświetlanie rozpoznawalnej (i być może pożądanej) plakietki to naprawdę łatwy sposób, aby ważne osoby mogły ją zobaczyć i zarejestrować w ciągu sekundy.
Jedna wielka wskazówka – jeśli masz dużo odznak z nagrodami, upewnij się, że wyglądają na czyste i uporządkowane. W przeciwnym razie Twoja strona może wyglądać niechlujnie i nieprofesjonalnie, co jest dokładnym przeciwieństwem tego, czego chcesz. Dobrą zasadą jest trzymanie ich na mniejszej stronie i organizowanie ich w listę lub zgrabną siatkę.
Na stronie głównej Goodnow Farms Chocolate zawierają uporządkowaną listę odznak jako część karuzeli zdjęć.
4. Krótko opisz kontekst każdej nagrody
W wielu przypadkach samo wymienienie nagród nie wystarczy. Dlaczego klienci mieliby się przejmować, jeśli nie wiedzą, co oznacza ta nagroda?
W tym celu dołącz krótki opis każdej wygranej nagrody, w tym sposób, w jaki zostałeś wybrany – zwłaszcza jeśli klienci głosowali na ciebie (olbrzymi sygnał zaufania). Progressive robi to dobrze na swojej stronie z nagrodami:
5. Aby otrzymać trzy lub mniej nagród, dodaj je do swojej strony informacyjnej, paska bocznego lub stopki
Nie masz jeszcze długiej listy wyróżnień? Zamiast tworzyć oddzielną stronę z nagrodami, rozważ dodanie odznak z nagrodami do dedykowanej sekcji na swojej stronie z informacjami.
Nawiasem mówiąc, działa to również, jeśli masz więcej niż trzy nagrody i jest to sprytna strategia zwrócenia na nie uwagi bez poświęcania im całej strony.
W tym duchu Thrive umieściło sekcję poświęconą ich nagrodom na swojej stronie z informacjami. Używają prostego akapitu, aby nadać pewien kontekst wraz z uporządkowanym rzędem małych odznak, i dobrze spełnia to zadanie.
Jeśli masz na swoim koncie jedną lub dwie nagrody, rozważ dodanie odznak do paska bocznego lub stopki. Są to nierzucające się w oczy miejsca, które zyskują na tym, że pozostają statyczne w całej witrynie, dzięki czemu Twoje nagrody będą wyświetlane na każdej stronie.
Pamiętaj, zawsze możesz później utworzyć stronę z nagrodami, jeśli zarobisz więcej.
6. Ponad 25 nagród? Utwórz listę nagród
Załóżmy, że Twoja firma regularnie zbiera nagrody. To niewiarygodne i masz pełne prawo do skromnego przechwalania się.
Sprytnym i przebiegłym sposobem na wyeksponowanie tych nagród jest utworzenie listy. Im więcej masz nagród, tym bardziej imponująco będzie wyglądać, zwłaszcza na pierwszy rzut oka.
Magpie Studios, brytyjska agencja projektowa, robi to z doskonałym skutkiem. Ich lista nagród jest niesamowicie długa i sięga aż do 2011 roku. W sumie robi wrażenie, że jest to firma, z którą należy się liczyć.
Inną firmą, która robi to dobrze, jest firma prawnicza Hueston Hennigan:
Pamiętaj: strony z nagrodami dotyczą autorytetu i budowania zaufania
Nigdy nie twórz strony z nagrodami bez intencji lub strategii. Podobnie jak inne strony Twojej witryny, strona z nagrodami ma cel, który pomoże Ci osiągnąć swoje cele.
Nie chodzi o popisywanie się, ale raczej o przedstawienie dowodu, że Twoja firma jest wiarygodna i godna zaufania. W tym celu wyświetlaj tylko nagrody, na których będą interesować się Twoi klienci, i zadbaj o to, aby Twoja strona była zorganizowana i łatwa do odczytania.
Ostatecznie dobrze zaprojektowana strona z nagrodami to dobry pomysł, o ile pamiętasz o swoich klientach, celach i strategii.
Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora-gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy personelu są wymienieni tutaj.
