Jak tworzyć skuteczne strony filarowe

Jeśli jest jedna rzecz, której możemy być pewni w świecie marketingu cyfrowego, to to, że ciągle się zmienia. I chociaż oznacza to, że nowe możliwości są zawsze na horyzoncie, wywiera to również dużą presję na właścicieli firm, marketerów, blogerów i wszystkich związanych z branżą, aby stale nadążali za nowościami.

Jedną z umiejętności, której potrzebuje każdy cyfrowy profesjonalista, aby wyprzedzić konkurencję, jest umiejętność tworzenia i używania stron filarowych. W tym krótkim przewodniku podzielę się z Tobą dodatkowymi informacjami o tym, czym jest strona filarowa, i podam kilka kreatywnych wskazówek, które pomogą Ci stworzyć skuteczną stronę.

Co to jest strona filaru?

Strona filarowa to pojedyncza strona poświęcona całemu tematowi. Witryny internetowe składają się z różnych tematów, zwykle w jakiś sposób powiązanych, ale dla osoby odwiedzającej witrynę poruszanie się po witrynie i dostęp do wszystkich tych informacji może być trudny.

Możemy spróbować ułatwić pracę, używając hiperłączy i intuicyjnej nawigacji, aby pomóc użytkownikowi poprowadzić użytkownika, ale w większości jest on zdany na siebie. Jednak w przypadku strony filarowej wszystkie informacje dotyczące tematu są gromadzone w jednym miejscu.

Użytkownicy zawsze mogą wrócić do strony filaru i kontynuować proces, jak im się podoba. Aby uzyskać kontekst, spójrzmy na stronę filaru Typeform dotyczącą świadomości marki .

To doskonały przykład wysokiej jakości strony filarowej. Możemy zidentyfikować kilka kluczowych aspektów tworzenia tych stron:

• Są bardzo długie, prawie jak jednostronicowa strona internetowa.
• Są zbudowane wyłącznie wokół jednego skupienia tematycznego – w tym przypadku „świadomości marki”.
• Projekt jest prosty i przejrzysty, ale wypełniony długimi treściami.
• Są one wypełnione wewnętrznymi linkami do innych postów i stron na blogu.

Ale strona filarowa nie tylko pomaga w nawigacji użytkownika. Jego zalety są głęboko powiązane z twoimi wysiłkami SEO, wierz lub nie! Przyjrzyjmy się bliżej, jak ten typ strony obsługuje witrynę.

Dlaczego Twoja witryna potrzebuje strony filarowej?

Stworzenie strony typu filar zajmuje dużo czasu i wysiłku. Jak możesz sobie wyobrazić, nie jest łatwo wyprodukować tak szczegółową, bogatą treść, więc nie ma problemu, jeśli zastanawiasz się, czy cała ta ciężka praca jest warta twojego czasu.

Oto kilka zalet, które strona filarowa może wnieść do Twojej witryny.

1. Przynosi lepsze wyniki SEO

Google i inne wyszukiwarki uwielbiają treści, ale bardziej cenią sobie treści wysokiej jakości, które pasują do intencji użytkownika. Z założenia strony filarowe zachęcają do tworzenia wysokiej jakości treści, w których można wykorzystać kluczowe słowa kluczowe do celów SEO.

Ale oprócz słów kluczowych istnieją inne czynniki rankingowe, które obejmują strony filarowe:

• Poprawiają doświadczenie użytkownika (UX).
• Zawierają wiele hiperłączy ułatwiających nawigację.
• Dopasowują się do intencji użytkownika.
• Są one dobrze zorganizowane, z nagłówkami i podtytułami, które oznaczają hierarchię treści.

2. To dynamiczna mapa treści

Posiadanie tych stron przynosi korzyści nie tylko użytkownikowi. Kiedy zaczniesz tworzyć stronę 101 na określony temat i przejdziesz przez podstawy, możesz łatwo wykryć wszelkie luki lub utracone możliwości w swoich treściach i zająć się nimi. Jest to bardzo przydatne w strategii content marketingu!

3. Utrzymuje zaangażowanie użytkowników

Strony filarowe to szansa na zatrzymanie użytkowników na dłużej w Twojej witrynie i zaangażowanie ich, zwłaszcza jeśli oprócz tekstu używasz filmów lub animacji. Wystarczy spojrzeć na filarową stronę The Atlantic dotyczącą zdrowia populacji .

Jest pełen danych i informacji, ale nie czujesz się, jakbyś czytał podręcznik, kiedy go przeglądasz. Strona w dużej mierze opiera się na elementach wizualnych, aby utrzymać zaangażowanie czytelnika, a linki znajdują się poza główną treścią, aby tekst był jak najprostszy. Prowadzi to do tego, że ludzie spędzają więcej czasu w witrynie wyłącznie w celu konsumowania treści na stronie filaru.

4. Dopasowuje konwersacyjne zapytania wyszukiwania

Sposób, w jaki ludzie szukają rzeczy, zmienił się znacząco na przestrzeni lat.

Pomyśl tylko o tym, jak szukasz tematu. Czy piszesz niejasne słowo kluczowe, czy bardziej prawdopodobne jest, że zapiszesz dokładne pytanie? To ostatnie, prawda? Dzieje się tak, ponieważ chcemy dokładnych wyników naszych wyszukiwań i wiemy, że dodanie większej ilości informacji do naszych zapytań nam to zapewni.

A Google chce mieć pewność, że ludzie znajdą to, czego szukają. Strony filarowe, ponieważ są tak pełne treści, łatwiej dopasowują się do zapytań typu konwersacyjnego, co pomaga Google i innym wyszukiwarkom oferować tej stronie lepszą pozycję w rankingu.

Jak stworzyć skuteczną stronę filaru

Jak powiedziałem wcześniej, utworzenie strony filarowej nie jest łatwe i zajmuje dużo więcej czasu niż przeciętny post na blogu. Jednak biorąc pod uwagę wszystkie korzyści, jakie z pewnością przyniesie, warto.

Ale zanim zaczniesz szukać klastra tematycznego swojej witryny, chciałem podzielić się kilkoma wskazówkami, jak stworzyć dobrą stronę filarową. Potraktuj tę listę jako przewodnik, który pomoże Ci w podróży i zapewni, że Twoja strona będzie przynosić pożądane wyniki!

Krok 1: Wybierz temat

Pierwszym i prawdopodobnie najważniejszym krokiem jest wybranie tematu, wokół którego będzie się obracać strona filaru. Wiele osób robi to, wybierając słowa kluczowe, dla których chcą uzyskać lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP), ale strona filarowa musi opierać się na szerokim temacie, który umożliwia łączenie wielu stron w Twojej witrynie .

Oczywiście chcesz również upewnić się, że strona filaru jest odpowiednia dla Twoich odbiorców, dlatego radzę stworzyć personę kupującego i sprawdzić, jakiego rodzaju informacji szukają Twoi docelowi odbiorcy. Persona kupującego może pomóc Ci również w innych działaniach marketingowych, więc warto ją utworzyć.

Krok 2: Znajdź podtematy za pomocą analizy słów kluczowych

Więc wybrałeś temat, taki jak „marketing e-mailowy” i postanowiłeś stworzyć wokół niego stronę filarową. Następną rzeczą, którą będziesz chciał zrobić, jest znalezienie podtematów, które zostaną umieszczone w treści, a najlepszym sposobem na to jest badanie słów kluczowych .

Badanie słów kluczowych daje lepszy wgląd w to, czego ludzie szukają w odniesieniu do tematu Twojej strony filarowej. Chociaż masz swobodę kształtowania swoich treści według własnego uznania (Twoja wiedza na ten temat jest również niezwykle istotna), dobrym pomysłem jest skorzystanie z narzędzi takich jak Ahrefs, Moz i Mangools, które pomogą Ci odpowiedzieć na to, czego ludzie chcą uczyć się bezpośrednio.

Te słowa kluczowe zostaną również zawarte w samej treści, co bardzo pomoże w wysiłkach SEO. Pamiętaj, aby wyszukiwać słowa kluczowe z długim ogonem, aby móc odpowiadać na bardziej szczegółowe zapytania.

Krok 3: Napisz lub przypisz istniejącą stronę

Kolejny krok to również ten, który zajmie najwięcej czasu i wysiłku: napisanie i stworzenie strony. W niektórych przypadkach możesz wziąć istniejącą stronę i zmienić ją w stronę filaru, ale to naprawdę zależy od Ciebie.

W tym kroku mam kilka dodatkowych wskazówek, które, jak sądzę, będą przydatne:

Miej jasną i zwięzłą definicję tematu.Ważne jest, aby przygotować scenę dla swojej strony filarowej i upewnić użytkowników, że są we właściwym miejscu. Najprostszym sposobem na to jest po prostu zaoferowanie krótkiej definicji na górze strony, a następnie przejście do reszty treści.

Dodaj spis treści, aby ułatwić nawigację.Niektórzy użytkownicy mogą nie potrzebować czytać każdej sekcji strony filaru, a nawet wracać do innych sekcji, aby odświeżyć pamięć. Bez względu na powód, strona filarowa potrzebuje spisu treści, aby umożliwić łatwą nawigację.

Wybierz tematy związane z Twoimi słowami kluczowymi.Pisząc treść, staraj się, aby każdy podtytuł był związany z tematem związanym ze słowem kluczowym, które odkryłeś podczas badania słów kluczowych.

Napisz treść, która zawiera przegląd.Łatwo zgubić się w szczegółach i chcieć dodać jak najwięcej – ale pamiętaj, że nie o to chodzi w filarach. Twoi użytkownicy nie muszą wiedzieć wszystkiego na dany temat, gdy dojdą do końca, wystarczy jego zarys.

Połącz się z innymi stronami swojego bloga.Dla tych, którzy szukają więcej informacji, dodaj hiperłącza do innych postów na blogu, w których omawiasz temat bardziej szczegółowo.

Zwróć uwagę na projekt.Aspekty projektowe mogą stworzyć lub zepsuć stronę filaru. Jest dużo treści, a utrzymanie zaangażowania ludzi nie polega tylko na przekonującym pisaniu. Równie ważne są rzeczy takie jak przyjemna czcionka, ładne kolory i atrakcyjny szablon. Stwórz stronę, która zachęci ludzi do przejrzenia jej do końca.

Krok 4: Zwiększ autorytet swojej strony poprzez linki przychodzące

Niesamowitą zaletą strony filarowej jest możliwość tworzenia linków. Po pierwsze, umożliwia dodawanie wielu linków wewnętrznych, co pomaga użytkownikom pozostać na Twojej stronie i łatwiej odnaleźć się w Twoich treściach.

Ale jeśli mnie pytasz, to możliwości linków zwrotnych mają największe znaczenie dla celów SEO. Linki zwrotne to linki z jednej strony do innej lub witryny. Wyszukiwarki postrzegają linki zwrotne jako głosy z innej witryny, że Twoje treści są przydatne i odpowiednie. Dlatego wielu marketerów i specjalistów SEO koncentruje się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych.

Ponieważ warunkiem wstępnym dla stron filarowych jest wysoka jakość treści, inne witryny będą bardziej zmuszone do umieszczania linków do Ciebie. Możesz jednak zwiększyć swoje szanse, publikując posty gościnne w innych witrynach lub ręcznie kontaktując się z innymi blogerami . Pomoże to nie tylko zwiększyć świadomość Twojej marki, ale także ogólny autorytet Twojej witryny.

Krok 5: Bądź na bieżąco i często aktualizuj swoją stronę

Wreszcie, będziesz musiał stale aktualizować swoją stronę filarową – jestem tego w 100 procentach pewien. Nawet jeśli treść jest wiecznie aktualna i zawsze pozostanie aktualna, to, co ostatecznie może się różnić, to informacje, które ludzie chcą o niej wiedzieć.

Uwaga użytkownika może dotrzeć do praktycznie każdego zakamarka tematu, a jeśli chcesz, aby Twoja strona filaru pozostała w zapytaniach wyszukiwania i spełniała swoje cele, konieczne jest jej częste aktualizowanie. Zalecam od czasu do czasu ponowne badanie słów kluczowych, aby sprawdzić, czy są jakieś zmiany w potencjalnych tematach podrzędnych. Rób to tak często, jak to konieczne, szczególnie w branżach, o których wiadomo, że zmieniają się w krótkich okresach, takich jak marketing lub branża technologiczna!

Wniosek

Postrzegam strony filarowe jako niesamowite możliwości rozwoju marek, ponieważ w istocie są one sposobami pokazania odbiorcom swojej wiedzy na określony temat, a także bardzo skuteczną taktyką SEO.

Pamiętaj tylko, że zawsze tworzysz treści dla czytelnika, a nie dla wyszukiwarki. Pamiętaj o tym, projektując i pisząc swoją genialną stronę filarową.