Poniedziałkowe zajęcia mistrzowskie: Jak tworzyć epickie posty na blogu

Treści w długiej formie istnieją odkąd mieliśmy możliwość kompilowania i rejestrowania dużych ilości informacji i narracji. Czasami wychodzi z mody, ale powraca i sądząc po jego obecności w Internecie i poziomie zaangażowania, nie można go zignorować.

Po obejrzeniu kilku świetnych przykładów treści Long-Form, głośny wniosek powinien brzmieć:

Dobra treść + Świetne efekty wizualne = Świetny post w długiej formie

Wizualizacje nie służą jedynie do dekoracji, tworzą elementy dystansowe, które nadają pisanej materii tempo i rytm.

Zastosowane różne techniki działają jak klifhangery w programach telewizyjnych, drażniąc publiczność nieograniczoną informacją lub pytaniem, które pobudza ich umysły.

Ale, jakkolwiek świetne może być twoje pisanie, nadal potrzebujesz cukierków do oczu.

Odpowiednie uzyskanie tego wizualnego aspektu długiej treści ma kluczowe znaczenie. Będziesz chciał podzielić całą masę tekstu od ściany do ściany. Będziesz chciał ułatwić nawigację, więc pamiętaj o dołączeniu nagłówków, kotwic i spisu treści. Jak wynika z analizy 10 000 artykułów prasowych przeprowadzonej przez MDG Advertising, wystarczy dodać kilka podstawowych elementów wizualnych, takich jak zdjęcia, filmy i inne media (np. bardzo modne infografiki lub mniej modne zwykłe wykresy i wykresy). .

Naszą sugestią jest, aby podejść do swojego projektu dopiero po drugim szkicu.

Niezależnie od tego, czy Twój artykuł zawiera dużo danych, czy bardziej opowiada historię, powinieneś być w stanie zidentyfikować słabsze, „nudne” części. Momenty, w których najprawdopodobniej stracisz uwagę i zainteresowanie czytelnika.

Uważamy, że każdy element wizualny powinien mieć powód. Czy wzbudzi zainteresowanie? Czy to utrzyma zaangażowanie czytelnika? Każdy post ma swoją własną osobowość.

Ponieważ mówimy o poście na blogu, chcemy zachować pewien poziom spójności i znajomości we wszystkich naszych postach, a możemy to osiągnąć, zapisując projekty sekcji i stron, które chcemy nadal używać jako szablony i zapisując style i konfiguracje widżetów jako widżety globalne.

Nadal uważam, że przestrzeń jest pomijanym atutem wizualnym i zasługuje na taką samą uwagę, jak wszystkie inne zalety, o których tutaj będziemy wspominać. Przestrzeń jest integralną częścią projektu i istnieje od czasu, gdy pierwszy mieszkaniec jaskini narysował pierwszą linię. Tak jak pewne linie, kompozycje i kolory stały się modne i wyszły z mody, tak samo jest z pewnymi zastosowaniami przestrzeni. Obecnie lubimy dużo przestrzeni; ze względu na opływowe, niemal chirurgicznie czyste, świeże uczucie, które otrzymujemy w wyniku.

Zaprojektuj przestrzeń wokół i pomiędzy blokami tekstu, akapitami i nagłówkami. Możesz to zrobić jako wstępny szkic na papierze, ale prawdopodobnie łatwiej jest wkleić czysty tekst (bez żadnego formatowania) na swojej stronie w Edytorze Elementor. Korzystając z edytora tekstu i widżetów nagłówka, możesz dzielić i rozmieszczać sekcje tekstu oraz oglądać efekty w czasie rzeczywistym.

Warto skorzystać z ustawień dopełnienia i marginesów kolumn, sekcji i widżetów na odpowiedniej karcie Zaawansowane dla każdego elementu. (Istnieją również parametry odstępów, których możesz użyć na karcie Styl.)

Na początku tego roku Backlinko i BuzzSumo opublikowały analizę 912 milionów postów na blogu, udowadniając, że posty z list radzą sobie wyjątkowo dobrze w mediach społecznościowych. Jednak poziom zaangażowania czytelników w listy nie kończy się na udostępnieniu.

Nawet podstawowy format spisu treści przełamie monotonię blokowych akapitów i stworzy trochę tak potrzebnej przestrzeni. Wymaga od czytelnika zatrzymania się i ponownej oceny tego, co jest przed nimi. Spis treści, a właściwie każda zakotwiczona lista, daje również czytelnikowi swobodę skakania do przodu, cofania się, a nawet ponownego odwiedzania strony w pewnym momencie w przyszłości.

Listy są świetne, gdy chcesz podsumować swoje główne punkty lub wymienić zalety i wady.

Nie zapominaj, że jako ludzie lubimy listy, ponieważ pomagają nam uporządkować szczegółowe informacje, abyśmy mogli je lepiej zapamiętać.

Odnosi się to do każdej listy: list numerowanych, list punktowanych – podążanie za tymi listami, próba zapamiętania ich jest częścią zaangażowania czytelnika, do którego dążymy.

W rzeczywistości możesz rozważyć przekształcenie jednego z akapitów z wieloma szczegółami w listę.

Pamiętaj, że długie posty są pisane i zaprojektowane z myślą o długowieczności. Chcemy, aby czytelnicy chętnie do niego wracali i łatwo odnajdywali informacje.

Wielu z nas może się to wydawać oczywiste, ale warto wspomnieć, że kochamy obrazy.

Cieszyliśmy się obrazami, zanim mogliśmy czytać, a we wczesnych latach czytania te kilka zdjęć w książce z bajkami skusiły nas do dalszej lektury. Pozwolę sobie oszczędzić wstydu i przyznaję w imieniu większości czytelników, że ja również przeskakuję do przodu, aby spojrzeć na ilustracje i obrazy w książce lub artykule, zanim wrócę do początku i przeczytam go do końca.

Znamy swoje zachowanie i wiemy już, że kombinacje obrazów i tekstu generują zaangażowanie. Sztuka polega na tym, aby wykorzystać te informacje na naszą korzyść i umieścić obrazy lub kolaże obrazów w sposób, który flirtuje z potrzebą obrazów.

Niektórzy wolą umieszczać duży obraz okładki na górze tekstu, nad nagłówkiem lub w środku akapitu wprowadzającego. Projekt zależy od Ciebie. Znasz swój materiał i odbiorców.

Ale możesz rozważyć użycie kolażu jako obrazu początkowego. Być może Twój kolaż będzie składał się z obrazów, które będą używane indywidualnie w dalszej części artykułu. Być może są to przykłady tego, co można zrobić za pomocą określonej techniki lub narzędzia, o którym będziesz dyskutować. Celem jest zaostrzenie apetytu czytelnika.

Tak, cytaty blokowe są zasadniczo tekstem, ale nie postrzegam ich jako tekstu, ponieważ mają bardziej dekoracyjny aspekt. Zmiana rozmiaru, stylu i położenia czcionki, podobnie jak przestrzeń, którą tworzą na stronie, zapewnia czytelnikowi przerwę. Same cytaty powinny być mocne, być może prowokacyjne, wystarczająco, aby zachęcić czytelnika do dalszego czytania i zrozumienia kontekstu, w którym ten cytat został wypowiedziany. Zamieniając cytat blokowy w link, który można kliknąć, uzyskujemy jeszcze większe zaangażowanie czytelnika udostępniającego go w sieciach społecznościowych.

Dla wielu twórców treści filmy i animacje z efektami ruchu są uważane za „wielkie pistolety”. Może to wynikać z poziomu zaangażowania, jaki tworzą, lub z zasobów, które są wykorzystywane do ich tworzenia. (Jak widać, do tego artykułu dodaliśmy również wideo, aby to udowodnić).

Podobnie jak w przypadku wszystkich tych elementów wizualnych, możesz je umieścić w dowolnym miejscu. Niektórzy zawsze umieszczają filmy wideo na górze swojego posta. Inni w środku. Możesz ich użyć jako tła.

Możesz rozważyć użycie krótkich filmów uruchamianych w pętli, podobnie jak osadzanie obrazu GIF (co jest kolejnym świetnym sposobem na rozbicie fragmentów tekstu). Jednak wideo oferuje lepszą jakość i więcej szczegółów niż GIF.

Sugerujemy również przechowywanie Twoich filmów na Twojej platformie hostingowej. Zaletą osadzania filmów w ten sposób, w przeciwieństwie do korzystania na przykład z filmów z YouTube, jest to, że komercyjne platformy wideo zawsze będą miały wyraźny wygląd w swoim interfejsie użytkownika. Nie zawsze też ładnie się zapętlają. W ten sposób Twój post będzie miał ładną, organiczną funkcję, działającą płynnie i bezproblemowo w pętli.

Dodanie danych wizualnych, takich jak wykresy i tabele, to kolejny świetny sposób na rozbicie dużej ilości tekstu i zwiększenie zaangażowania. W ten sposób czytelnicy mają przerwę od ciągłego czytania od lewej do prawej, teraz mogą czytać od góry do dołu. Lubimy też moment, w którym próbujemy rozszyfrować strukturę wykresu, jak rozwiązywanie zagadki.

Dotyczy to zwłaszcza infografik, które w ostatnich latach okazują się bardzo pomocne w zapewnianiu zaangażowania. Strony internetowe takie jak Venngage i Visme są świetnym źródłem do szybkiego tworzenia własnych, niestandardowych infografik.

Nawet w tle kolorowe bloki zakłócają monotonię strony. Pomagają wyróżnić akapity, aby wydawały się ważniejsze lub interesujące. Nawet jeśli są to skośne obszary koloru unoszące się za tekstem, nadal pomogą, dodając życia wyglądowi Twojego artykułu.

Służą również do tego, aby niektóre części informacji były bardziej zapadające w pamięć. Na przykład „Najlepsza wskazówka” lub znaczące „na wynos” mogą być bardziej widoczne w kolorowym polu.