Twórz reklamy displayowe Google z odliczaniem czasu za pomocą reguł: kreatywność dzięki modułom dostosowania reklam

Masz nadchodzącą premierę produktu? Chcesz, aby Twoje reklamy były pilne do zakupu? Nie szukaj dalej!

Jeśli jesteś podobny do mnie, naturalnie nie masz poczucia czasu (w moim życiu osobistym). Profesjonalnie jestem dosyć szybki dzięki pomocy planistów, list rzeczy do zrobienia, kalendarzy i wystarczającej ilości karteczek samoprzylepnych, że małe drzewo prawdopodobnie zostało uszkodzone podczas tworzenia. Zdecydowanie jestem tą osobą, która uważa, że ​​to wspaniały pomysł, aby zacząć zmywać naczynia lub sprzątać podłogi na 5 minut przed wyjściem. Dobrze, że poza pracą nie kontroluję funkcji reklam Google z odliczaniem, ponieważ wszyscy bylibyśmy spóźnieni na wszystko!

Co jeśli powiem Ci, że Google może automatycznie edytować Twoje reklamy, aby informować klientów o zbliżającej się wyprzedaży? Z pomocą minutników możesz! Tak, reklamy z odliczaniem istnieją już od jakiegoś czasu, ale ponieważ liczniki odliczania są ograniczone do rozszerzonych reklam tekstowych (ETA), można wykazać się kreatywnością (za pomocą reguł) i powielić ten sam pomysł również w sieci reklamowej.

Reklamy z odliczaniem to tylko jeden rodzaj dostosowania reklam, z którego możesz skorzystać jako użytkownik Google Ads. Możesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowy tekst reklamy, tworząc dostosowania dla różnych odbiorców (pomyśl: różne zestawy tekstu reklamy dla odbiorców remarketingu w porównaniu z użytkownikami po raz pierwszy), urządzeń i lokalizacji. Tworząc poczucie pilności lub wyłączności, możesz zachęcić klientów do wcześniejszego zakupu. Świetny marketing polega na formułowaniu rzeczy w sposób atrakcyjny dla klienta i jest to jedna z wielu łatwych do wdrożenia dróg, aby to zrobić.

Dlaczego reklamy z odliczaniem?

Czy niedługo pojawi się premiera produktu? Czy Twoja duża, roczna wyprzedaż zakończy się za trzy dni? Nie jestem pewien, ale jest bardziej prawdopodobne, że kupię przedmiot na wyprzedaży, jeśli otrzymam informację, że pozostały tylko 24 godziny. Jednak naprawdę ważne jest prawidłowe ustawienie reklam z odliczaniem, ponieważ jeśli nie, może to sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać nieprofesjonalnie, jeśli niechcący reklamujesz się fałszywie.

Jak skonfigurować wyszukiwanie

Google ułatwia konfigurowanie dostosowania reklam dla rozszerzonych reklam tekstowych (ETA), ponieważ wyświetla monity na każdym kroku. Zacznij od stworzenia prostego ETA. Wpisz tekst odliczania, a następnie {.

Po kliknięciu Odliczanie reszta jest prosta! Wybierz funkcje, które chcesz zaimplementować w swojej reklamie. Nie martw się, że reklamy wyłączą się jeszcze we właściwym czasie, ponieważ możemy później dodać reguły, aby wyłączyć je we właściwym czasie.

Wskazówka – ustaw wyświetlanie reklam na podstawie strefy czasowej konta, a nie użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ zapobiega wyświetlaniu reklam w niewłaściwych momentach.

Wypełnij odpowiednie pola, w których chcesz umieścić tekst odliczania i Voila! Google zrobi resztę. Dla uproszczenia zazwyczaj umieszczam tekst Countdown w jednym nagłówku. Ułatwia to również kopiowanie reklam między grupami reklam.

Jak skonfigurować wyświetlacz

Utwórz elastyczną reklamę displayową (RDA) w normalny sposób, ale w nagłówkach użyj określonego tekstu odliczania, takiego jak „Zwroty kolekcji w 5 dni”, „Zwroty kolekcji w 4 dni” itp. Utwórz osobną reklamę na każdy dzień chcesz reklamę z odliczaniem.

Jak wspomniano wcześniej, moduły dostosowania reklam są dostępne tylko w przypadku reklam tekstowych, ale ponieważ niektóre firmy lepiej radzą sobie z reklamami displayowymi, ważne jest, aby również z nich korzystać. W przypadku mojego konkretnego klienta reklamy w sieci wyszukiwania nie były tak skuteczne (i miały o wiele wyższy CPA) niż w sieci reklamowej, więc uznałem, że sieć reklamowa jest skuteczniejsza w docieraniu do użytkowników.

Jeśli naprawdę chcesz wykazać się kreatywnością, stwórz grafikę pokazującą, ile dni pozostało do wyprzedaży lub ile dni pozostało do wprowadzenia produktu na rynek. Zobacz obrazek poniżej!

Etykiety

Ukochana etykieta. To jak karteczka samoprzylepna bez papieru! Tworząc reklamy z odliczaniem, użyj etykiet, aby zanotować, które reklamy promują jakie treści.

Tworząc etykiety dla Display, pomocne jest określenie zdarzenia, ram czasowych i pozostałych dni. Na przykład jeden z moich klientów kilka tygodni temu wprowadził na rynek ogromny produkt. Nasze reklamy z odliczaniem pomogły w marketingu i uświadomiły użytkownikom, ile czasu mieli do wprowadzenia produktu na rynek. Niektóre przykłady moich etykiet to „Włącz reklamy kolekcji wiosna 2020 – 2 dni”, „Wstrzymaj reklamy kolekcji wiosna 2020 – 2 dni”, „Włącz reklamy kolekcji wiosna 2020 – 1 dzień” itp. Im bardziej szczegółowe możesz uzyskać, tym lepiej . Twoje przyszłe ja podziękuje Ci podczas przeglądania danych!

W przypadku ETA możesz oznaczyć je jako „ETA – wiosenna premiera maj 2020” lub cokolwiek uznasz za stosowne. Ponieważ Google automatycznie korzysta z funkcji odliczania, nie musisz być strasznie dokładny. W przypadku wszystkich reklam (etykiety ETA i RDA) dotyczące pojedynczej kolekcji lub wyprzedaży zwykle dodaję inną etykietę obejmującą wszystkie reklamy jako całość (na przykład „Roczna wyprzedaż z marca 2020 r.”). Pomaga to w raportowaniu i prawidłowym śledzeniu skuteczności Twoich reklam.

Konfigurowanie reguł dla reklam graficznych

Przejdź do Narzędzia i ustawienia – Reguły – Reguły reklamowe. Możesz ustawić reguły na podstawie etykiet. Oznaczając reguły o nazwie „3 dni – wiosenna premiera”, „2 dni – wiosenna premiera” itp., możesz automatycznie ustawić reguły, aby zaczynały się i kończyły w odpowiednie dni. Reguły są skutecznym sposobem na zagwarantowanie, że reklamy zaczynają się i kończą we właściwym czasie, ale zawsze dobrze jest dokładnie sprawdzić, czy reklamy wyświetlają się prawidłowo. Upewnij się również, że zaznaczysz „dla włączonych i wstrzymanych reklam”, gdy Google zapyta, które reklamy zastosować do reguł, aby nic nie zostało pominięte. Pamiętaj, aby wysłać do siebie powiadomienie e-mail za każdym razem, gdy reguła zostanie uruchomiona.

Zapewnienie jakości

Podczas tworzenia liczników czasu, reguł i etykiet zawsze dobrze jest poprosić kogoś o sprawdzenie Twojej pracy, jeśli możesz. Zwłaszcza podczas pracy w sieci reklamowej z regułami i określonymi nagłówkami łatwo popełnić błąd, a druga para oczu nigdy nikomu nie zaszkodzi. Zwykle kieruję współpracownika, aby upewnił się, że reguły są ustawione prawidłowo i że odpowiednie reklamy pod daną etykietą są poprawne.

Gdzie umieszczać reklamy i rejestrować konwersje

Zazwyczaj dodaję reklamy do istniejących grup reklam. To, czy wstrzymasz wiecznie zielone reklamy, czy nie, będzie zależało od firmy. Podczas pomiaru wydajności loguję się do interfejsu i rozdzielam według etykiety, aby zobaczyć, jak działały reklamy z odliczaniem. Patrząc na kampanie i grupy reklam jako całość, pamiętaj, aby nie uwzględniać reklam odliczających i zapisywać je osobno, aby uzyskać dokładniejszy wgląd w skuteczność.

Podsumowując, moduły dostosowania reklam to fajna funkcja do wdrożenia, a reklamy z odliczaniem to jedna z wielu funkcji, z których możesz skorzystać. Korzystanie z reguł i etykiet pozwala zwiększyć zasięg wśród różnych typów reklam, więc bądź kreatywny! Koniecznie zapoznaj się z dostosowywaniem reklam do określonych odbiorców, urządzeń, lokalizacji i nie tylko za pomocą modułów dostosowania reklam.