Twórz świąteczne strony docelowe, które będą ich kuligiem
Opublikowany: 2017-10-17Twoje logo ma charakter świąteczny. Teraz, gdy Twoja witryna jest responsywna na urządzeniach mobilnych, kupujący szukają na swoich smartfonach pomysłów na prezenty i godzin otwarcia sklepu. Do swoich kampanii e-mail marketingowych dodałeś nawet różne zasoby kreatywne na jesień i zimę. Musisz być gotowy, prawda?
Poklep się po plecach, a następnie upewnij się, że dzięki włączeniu stron docelowych do świątecznej strategii marketingowej otrzymasz wyjątkowo duży kawałek z prawie 7 miliardów dolarów świątecznego tortu. Nigdy wcześniej nie korzystałeś ze strony docelowej? Oto, co powinieneś wiedzieć:
Co to jest strona docelowa?
Możesz „wylądować” na prawie każdej stronie internetowej, ale to nie znaczy, że każda strona jest stroną docelową. Strona docelowa to samodzielna strona internetowa, która ma jeden główny cel. Zazwyczaj strona ma na celu dostarczenie wystarczającej ilości informacji, aby zachęcić użytkownika do przejścia do innej strony, na której, miejmy nadzieję, dokonany zostanie zakup. W innych przypadkach strona docelowa służy do przechwytywania informacji o odwiedzających, takich jak nazwiska i adresy e-mail, które można później wykorzystać do celów marketingowych.
Dlaczego warto mieć stronę docelową?
Strony docelowe pomagają odwiedzającym skupić się na jednej konkretnej akcji lub ofercie, zamiast rozpraszać się innymi informacjami w witrynie. To skuteczny sposób na przekształcenie potencjalnego klienta w potencjalnego klienta lub potencjalnego klienta. Niezależnie od tego, czy odwiedzający stronę docelową rejestrują się w celu bezpłatnego pobrania, odpowiadają na zaproszenie, klikają na następną stronę, aby dokonać zakupu, czy subskrybują biuletyn lub blog, podejmują jedno działanie, którego od nich oczekujesz.
W okresie świątecznym upewnij się, że Twoje strony docelowe spełniają oczekiwania kupujących w okresie świątecznym. Nie oznacza to po prostu dodawania płatków śniegu i motywów zimowych, chociaż sezonowanie stron docelowych i reszty witryny jest ważne. Mamy na myśli tworzenie stron docelowych, które bezpośrednio przyczyniają się do udanego sezonu świątecznego dla Twojej firmy.
Co powinno znaleźć się na Twoim landingu?
Gdy określisz cel swojej strony docelowej, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami:
Stwórz poczucie pilności
Strony docelowe powinny podkreślać znaczenie czasu. Jeśli reszta reklamy przypomina kupującym o ofertach na koniec roku i wyprzedażach typu flash, linki w tej reklamie powinny prowadzić do stron docelowych, wzmacniając tę pilną potrzebę. Na szczęście jednodniowe tradycje świąteczne, takie jak Czarny Piątek, Sobota Małych Firm i Cyber Poniedziałek, mają swój własny pilny charakter i są doskonałymi wydarzeniami, na których można zahaczyć o promocje.
Używaj mocnych nagłówków i wyraźnych obrazów
Promocja, wydarzenie specjalne lub wydarzenie, wokół którego zbudowałeś stronę docelową, powinno być pierwszą rzeczą, jaką widzą Twoi odwiedzający po przybyciu. Niech promocja mówi sama za siebie. Skoncentruj się na jednej lub dwóch ofertach specjalnych na stronę docelową, zamiast wciskać wszystkie oferty świąteczne w tę samą. Unikaj superlatyw, takich jak „epicki”, „wyjątkowy” i „najlepszy”, ponieważ ludzie po prostu je wyłączają. To, czego nie zignorują, to prosty język o zniżkach, niskich cenach i ofertach, których nie mogą uzyskać nigdzie indziej. Przekonujące, szybko ładujące się zdjęcia pomagają określić, czego nie można wyrazić słowami.
Podobne wytyczne dotyczą stron mających na celu zbieranie informacji o odwiedzających lub wezwań do działania niezwiązanych z zakupem. Jasno wyjaśnij korzyści płynące z zapisania się na swoją listę; co ludzie otrzymają w zamian za rezygnację z informacji o sobie? Ekskluzywne rabaty i wczesne powiadamianie o nadchodzących promocjach? Treści premium, takie jak biała księga lub e-book do pobrania? Członkostwo w programie nagród? Spraw, aby korzyści płynące z rejestracji były oczywiste, aby odwiedzający poczuli, że przesyłanie swoich informacji nie wymaga myślenia.
Masz wyraźne wezwanie do działania
Ułatw odwiedzającym przekształcenie się w klientów. Powiedz im dokładnie, co chcesz, żeby zrobili. Wyeliminuj rozpraszacze i ogranicz liczbę opcji lub decyzji, które musi podjąć odwiedzający. Na przykład, jeśli chcesz, aby odwiedzający zarejestrowali się na bezpłatny okres próbny, dodaj widoczny przycisk z napisem „Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny teraz”. Umieść wezwanie do działania u góry strony, aby odwiedzający mogli z niego natychmiast skorzystać.
Pozostań aktualny
Odwiedzający chcą widzieć wiadomości odpowiadające tym, czego szukają. Upewnij się, że strona docelowa zawiera ofertę lub informacje obiecane przez link, który ją tam przeniósł. Jeśli odwiedzający wejdzie na Twoją stronę docelową i zobaczy coś nieoczekiwanego, odbije się od Twojej witryny.
Przedstaw inne przydatne informacje, ale nie pozwól, aby rozpraszały
Oferuj informacje, których potrzebują klienci na swoich stronach docelowych. Obejmuje to dodatkowe szczegóły dotyczące danej promocji, przypomnienie o godzinach pracy w okresie świątecznym lub linki do odpowiednich sekcji Twojej witryny. Te informacje powinny znajdować się pod promocją i wezwaniem do działania i nie powinny odwracać ich uwagi.
Zoptymalizuj swoje strony docelowe pod kątem urządzeń mobilnych
Zakupy na smartfonach i tabletach rosną z roku na rok, dlatego ważne jest, aby Twoje strony docelowe były responsywne na urządzenia mobilne. Każda strona docelowa powinna mieć krótki, przyciągający uwagę nagłówek, przyciągający wzrok obraz oraz odważne, wyraźne wezwanie do działania. Upewnij się, że strona docelowa nie ma zbyt dużej ilości kopii, w przeciwnym razie będzie trudno ją odczytać na urządzeniu mobilnym. Nie ma nic bardziej frustrującego niż próba dokonania szybkiego zakupu na telefonie, tylko po to, by zbyt długo utknąć w przewijaniu strony.
Kontynuuj testowanie i ocenianie
Po utworzeniu strony docelowej nadszedł czas na przetestowanie jej. Czy widzisz oczekiwane rezultaty? Jeśli nie, zmień sytuację i wypróbuj inną strategię. Oczywiście nie każda wskazówka sprawdzi się w każdej firmie. Aby uzyskać najlepsze wyniki, dostosuj stronę docelową do potrzeb klientów.
Korzystanie ze stron docelowych w VerticalResponse
Dla użytkowników VerticalResponse tworzenie stron docelowych jest szybkie i łatwe. Wystarczy zalogować się do aplikacji i wybrać „Strony docelowe” w obszarze Kontakty. Wybierz, czy chcesz rozpocząć nowy Landing Page od zera, czy skorzystaj z jednego z atrakcyjnych, dostosowywanych szablonów.
Zbuduj swoją stronę docelową VerticalResponse za pomocą tego samego łatwego w użyciu edytora, który znasz już z tworzenia e-maili. Możesz zmieniać kolory i kroje pisma, dodawać i usuwać elementy oraz wprowadzać różne funkcje. Gdy strona docelowa wygląda i działa tak, jak chcesz, utwórz dla niej adres URL. Możesz nawet użyć nazwy domeny swojej firmy w adresie URL, aby strona docelowa była wyświetlana jako część Twojej istniejącej witryny. Opublikuj go, a Twój Landing Page jest już dostępny!
Kieruj ruch na nowy Landing Page za pomocą kampanii e-mailowych i postów społecznościowych, które drażnią Twoje wydarzenie lub promocję. Lub użyj strony docelowej, aby zebrać dane kontaktowe lub dane demograficzne o odwiedzających, dzięki czemu będziesz w stanie lepiej podzielić ich na listy e-mailowe. Informacje o odwiedzających, które zbierasz na swojej stronie docelowej VerticalResponse, będą automatycznie przesyłane do Twoich list kontaktów.
Przede wszystkim niech Twoje świąteczne strony docelowe będą przyjaznym miejscem, w którym odwiedzający Twoją witrynę będą mogli przekształcić się w klientów.
Dołącz do 140 000 właścicieli małych firm
SUBSKRYBUJ