Jak tworzyć poradniki w 7 krokach

Jeśli kiedykolwiek szukałeś w Google instrukcji, jak wykonać określone zadanie, wiesz, jak ważne są wysokiej jakości treści instruktażowe.

Osoba desperacko poszukująca doskonałego artykułu instruktażowego na temat naprawy nieszczelnego zlewu odczuje ogromną ulgę, gdy w końcu trafi na przykład na post na blogu, który przedstawia to w prosty i jasny sposób.

W prawie każdym scenariuszu, w którym ktoś potrzebuje instrukcji i pomocy, jak coś zrobić, świetne poradniki mogą wkroczyć i poprawić jego życie.

Właśnie tym zajmiemy się w tym artykule — dlaczego treść instruktażowa ma znaczenie i jak skutecznie ją tworzyć.

Po co tworzyć treści instruktażowe?

Odpowiednie instrukcje, utworzone z jasnymi krokami i instrukcjami, oszczędzają wielu kłopotów. Może to nawet uratować komuś dzień.

Tak więc, jeśli to Ty tworzysz te treści dla swoich odbiorców, jest to niezwykle cenne.

Ratujesz ich przed przerażającą wyszukiwarką Google, która nigdy się nie kończy, nie tylko spełniając ich potrzeby wyszukiwania, ale także udostępniając im treści, które są naprawdę pomocne.

Łatwo też zobaczyć, jak te działania mogą pomóc w rozwoju Twojej marki – udowadniając swoją wiedzę, a tym samym budując zaufanie i przywiązanie do czytelników.

Oprócz tego, jeśli Twoje poradniki są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania, pomożesz osobom spoza grona odbiorców, których możesz następnie przyciągnąć do orbity swojej marki.

Podsumowując, poradniki są niezwykle wartościowe zarówno dla marki , jak i odbiorców – dlaczego więc nie miałbyś ich stworzyć?

Jak tworzyć treści instruktażowe

Świetne poradniki rodzą się, gdy znasz swoje cele związane z tymi treściami, rozumiesz, do kogo piszesz, i dokładnie wiesz, co Twoje treści pomogą im osiągnąć.

1. Skoncentruj się na celu treści: nauczanie/edukacja

Każda treść ma swój cel, a jeśli Twoim celem jest nauczanie/edukacja na określony temat, upewnij się, że jest to jasne od samego początku.

Twój cel będzie miał wpływ na to, jak podejdziesz do tworzenia treści, a tworzenie treści instruktażowych wymaga nastawienia/podejścia do nauczania.

Dlaczego to ma znaczenie?

Ponieważ nastawienie na nauczanie jest zupełnie inne niż nastawienie polegające na dzieleniu się informacjami, rozrywce czy analitycznym nastawieniu.

Szczególnie nauczanie poprzez treść wymaga określonej metody, jeśli chcesz odnieść sukces w nauczaniu:

• Szczegółowe wyjaśnienia.
• Instrukcje krok po kroku.
• Wiele przykładów.
• Pomocne materiały wizualne (zdjęcia, filmy, ilustracje itp.).
• Przedstawienie nie tylko „co”, ale także „jak” i „dlaczego” tematu.
• Postaw się na miejscu czytelnika i zobacz, jak możesz budować jego zrozumienie od A do B, C, D i jeszcze dalej.

Tak więc, planując zawartość, śledź cele dla każdego elementu. Twoje cele będą miały wpływ na wynik, zwłaszcza w przypadku treści instruktażowych.

2. Znajdź swój temat instruktażowy

Czasami temat instruktażowy, którego użyjesz w swoich treściach, będzie oczywisty.

Możesz nawet mieć całą listę tematów instruktażowych, które chcesz utworzyć, aby były powiązane z celami Twojej marki, tym, co sprzedajesz i tym, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy.

Ale jeśli właściwe tematy instruktażowe nie przedstawiają się tak łatwo, nie martw się. Możesz wyszukiwać, aby znaleźć idealne tematy.

Pomyśl o potrzebach swojej grupy docelowej

Jakie mają problemy (duże lub małe!), istotne dla Twojej branży, które możesz im pomóc rozwiązać za pomocą treści instruktażowych?

Nie wiesz tego? Poprosić ich. Ankiety, ankiety, wywiady i zwykłe czaty to Twoi przyjaciele.

Weź pod uwagę potrzeby swojej grupy docelowej

Jakie pytania zadają, bezpośrednio lub pośrednio?

• Poszukaj potencjalnych tematów instruktażowych w danych dotyczących obsługi klienta.
• Poproś przedstawicieli handlowych, aby śledzili najczęściej zadawane pytania.
• Posłuchaj społeczności, aby dowiedzieć się, co Twoi odbiorcy chcą wiedzieć, jak to zrobić.

Poszukaj instruktażowych słów kluczowych odpowiednich dla Twojej branży/tego, co sprzedajesz

Możesz także znaleźć tematy instruktażowe z badaniami słów kluczowych.

Dobre słowo kluczowe może łatwo zainspirować równie dobry temat instruktażowy.

• Szukaj słów kluczowych zaczynających się od „jak”, ale także zaczynających się lub kończących na słowach takich jak „przewodnik krok po kroku”, „jak to zrobić…” lub „samouczek” – one również sugerują temat instruktażowy.
• Jeśli zaczynasz od tematu, znajdź blisko powiązane słowo kluczowe, dla którego Twoja marka może nadal być w rankingu. Unikaj słów kluczowych, które są zbyt konkurencyjne.
• Spójrz na wskaźniki, takie jak liczba wyszukiwań, aby ustalić, czy ktoś faktycznie szuka słowa kluczowego i trudność słowa kluczowego (KD), aby określić, na ile konkurencyjne jest to słowo kluczowe w rankingu.

3. Zbadaj i zaplanuj poradnik dla SEO i czytelników

Mając w ręku słowo kluczowe temat/cel, możesz zacząć zastanawiać się, jak napisać treść instruktażową. Jest kilka sposobów, aby to zrobić, aby trafić w dziesiątkę dla czytelników i wyszukiwarek.

Sprawdź, co już istnieje w Google

Jeśli chcesz uzyskać pozycję w Google dla swojego tematu instruktażowego, musisz zobaczyć, co już zajmuje pozycję w rankingu dla Twojego słowa kluczowego i określić, jak ulepszyć swoje treści.

Powinieneś także zobaczyć, jaki jest ranking w Google, aby zbadać, jak te elementy są zbudowane, na jakich aspektach tematu się koncentrują i jak odnoszą się do intencji wyszukiwania słowa kluczowego.

Ponieważ te elementy wygrywają rankingi dla słowa kluczowego, już wiesz, że są w duchu tego, czego szukają wyszukiwarki i Google – więc zdecydowanie powinieneś robić notatki i inspirować się nimi.

Spójrz na konkurencję

W niektórych przypadkach miejsce w rankingu Google dla Twojego słowa kluczowego/tematu z instrukcjami może być treścią jednego z Twoich bezpośrednich konkurentów.

W takim przypadku skup się na tym, jak odróżnić swoje treści od ich.

• Czego brakuje w treści Twojego konkurenta?
• Czy możesz bardziej szczegółowo omówić ten temat, np. podać bardziej szczegółowe instrukcje, więcej informacji lub dodatkowe badania?
• Jak odróżnić wizualnie? Na przykład, być może Twój konkurent całkowicie przeoczył wizualny aspekt swoich treści instruktażowych. W takim przypadku możesz pójść dalej, dodając zdjęcia lub zrzuty ekranu przedstawiające proces instruktażowy.

Wybierz odpowiedni format

Nie każdy temat instruktażowy wymaga tego samego formatu, na przykład listy kroków.

Niektóre tematy instruktażowe lepiej nadają się do filmu instruktażowego, podczas gdy inne mogą wymagać prostego pisemnego wyjaśnienia lub długiego, szczegółowego przewodnika ze wskazówkami i zdjęciami.

Na przykład dla słowa kluczowego „jak zaplanować podróż” górna część Google jest wypełniona pisemnymi przewodnikami. Ma to sens, ponieważ planowanie podróży jest w dużej mierze czynnością opartą na myśleniu.

Pisemne przewodniki dobrze nadają się do tego rodzaju poradników.

Natomiast górna część Google dla słowa kluczowego „jak zawiązać buta” zawiera głównie treści wideo.

Ma to sens, ponieważ zrozumienie, jak zawiązać buty, byłoby trudne bez kogoś, kto by to zademonstrował.

Nie jest to złożony proces, ale w dużej mierze opiera się na zrozumieniu przestrzennym. Filmy są najlepsze do tego rodzaju poradników.

Pamiętając o tych przykładach, starannie wybierz format treści instruktażowych.

Zastanów się, z jakiego medium Twoi odbiorcy najlepiej dowiedzą się o Twoim temacie i czego ten temat wymaga, jeśli chodzi o całkowite zrozumienie.

4. Pisz z myślą o skutecznym nauczaniu

Masz już na myśli swój cel – nauczenie odbiorców budowania sympatii i zaufania – kiedy zaczynasz pisać poradniki.

Ale jak skutecznie uczyć? Pamiętaj o tych wskazówkach.

Pamiętaj, kim są Twoi odbiorcy i pisz do nich

Twoim najlepszym przewodnikiem jest zawsze twoja publiczność. Aby uczyć ich skutecznie, musisz ich znać – naprawdę ich znać.

Po pierwsze, musisz mieć pojęcie o ich poziomie wiedzy.

Co oni już wiedzą o twoim temacie? Czego oni nie wiedzą? Jak możesz wypełnić lukę między nimi?

Musisz także wiedzieć, na czym najbardziej im zależy, a co jest dla nich mniej ważne.

Które części Twojego poradnika wymagają głębszego wyjaśnienia? Które części są zadowalające tylko z nutami klifu?

Na przykład na tym blogu o tym, jak zaplanować podróż, autor zakłada, że ​​ich odbiorcy mają już na myśli cel podróży lub nie będą potrzebować pomocy w jego wybraniu.

Zamiast tego oferują wskazówki i porady dotyczące wyszukiwania i planowania podróży w oparciu o miejsce docelowe (takie jak badanie pogody w oknie podróży, wymagania wizowe i inne).

Postaw się w sytuacji początkującego

Jeśli jesteś ekspertem, czasami może być trudno cofnąć się w czasie i spróbować przypomnieć sobie, jak to jest być nowym i niedoświadczonym w swojej specjalności.

Ale aby pisać świetne poradniki, musisz być w stanie to zrobić.

Im lepiej wczuwasz się w swoich czytelników, tym lepiej możesz im pomóc za pomocą treści instruktażowych.

Więc zastanów się dobrze, jak to było zacząć od nowa z niewielką wiedzą na swój temat. Wykorzystaj to, aby Twoje treści były bardziej pomocne, prawdziwe i przydatne dla początkujących.

Unikaj używania terminów technicznych lub żargonu branżowego

Jako praktykowi w określonej branży dość łatwo jest wpaść w „przemówienie branżowe”, nie zdając sobie z tego sprawy.

Ale to może wyłączyć lub nawet zrazić czytelników, którzy nie są jeszcze zaznajomieni z tymi terminami. Oto świetny przykład żargonu Brand Chemistry:

Dla kogoś z zewnątrz brzmi to jak inny język.

W najgorszym przypadku używanie żargonu sprawi, że Twoi odbiorcy poczują się zagubieni od samego początku Twoich treści instruktażowych. To przeciwieństwo tego, czego chcesz.

Na podstawowym poziomie wszystko sprowadza się do poznania swoich odbiorców i mówienia do nich w sposób, który zrozumieją.

Zamiast tego unikaj powracania do stereotypów i modnych słów i dąż do jasności w wyjaśnianiu i opisywaniu pojęć.

5. Dodaj swój unikalny punkt widzenia i wiedzę na ten temat

Codziennie publikowanych jest prawie 7 milionów postów na blogach. Jak wyróżnisz się z tłumu?

Odpowiedź: Wykorzystaj swoją wiedzę – połączenie wiedzy, umiejętności i doświadczenia, które tworzą unikalną perspektywę Twojej marki.

Wiele marek opiera się na wiedzy ich założycieli, ale wiele innych opiera się na zróżnicowanych umiejętnościach swoich zespołów.

Ta kombinacja wiedzy i umiejętności ma fundamentalne znaczenie dla marki i sposobu, w jaki rozwiązują problemy klientów.

Niezależnie od kategorii, do której należy Twoja marka, upewnij się, że rozumiesz tę wiedzę specjalistyczną, skąd ona pochodzi i jak jest wyrażona w treści. (Jeśli nie – zacznij przeprowadzać wywiady ze swoim zespołem, aby to zrozumieć).

Na przykład być może założyciel marki ma historię wyjaśniającą, w jaki sposób stał się ekspertem, z pewnymi wyjątkowymi zwrotami akcji wpływającymi na sposób, w jaki podchodzi do swojej branży.

W stosownych przypadkach odwoływanie się do tych historii i wykorzystywanie ich w treściach może być niesamowitym wyróżnikiem i może nadać dodatkową wagę Twoim treściom instruktażowym.

6. Wyjaśnij „dlaczego” stojące za twoimi punktami

Ten punkt dotyczy nie tylko treści instruktażowych, ale także większości innych typów długich formularzy.

Świetne treści edukacyjne nie tylko wyjaśniają „co”, ale także zagłębiają się w „jak” i „dlaczego”.

Wróćmy do bloga o tym, jak zaplanować wycieczkę, żeby pokazać Wam przykład.

W części dotyczącej wyboru miejsca docelowego autorzy mogli po prostu powiedzieć, abyś sprawdził pogodę i wymagania dotyczące podróży przed zaplanowaniem podróży i na tym poprzestali.

Ale zamiast tego podają powody, dla których badanie przed planowaniem jest dobrym pomysłem w oparciu o ich doświadczenie i wiedzę:

• Z ich doświadczenia wynika, że ​​kiedy nie przeprowadzali badań, ich wyjazdy nie spełniały ich oczekiwań.
• Badanie w ramach planowania wakacji „może naprawdę zaoszczędzić kłopotów lub bólu głowy w przyszłości”, na przykład gdy autorzy podróżowali do Indii bez uprzedniego zbadania pogody i trafili tam w najgorętsze miesiące w roku.

Wykorzystując swoją wiedzę, wyjaśniają DLACZEGO stojące za ich punktem widzenia. Dają ci solidne uzasadnienie z przykładami z ich rozległego doświadczenia w podróżowaniu.

Widzisz różnicę? Bez tych rzeczy na tym blogu brakowałoby dowodów na EEAT, a informacje wydawałyby się płytkie i mniej godne zaufania.

7. Dołącz pomocne elementy wizualne

Wspomnieliśmy już o tym krótko, ale warto rzucić na to okiem.

Większość treści, zwłaszcza blogi, wymaga bardziej wciągających elementów wizualnych, ale treści poradnikowe praktycznie aż o nie proszą.

W treści pisanej szukaj okazji, aby pomóc czytelnikowi lepiej zrozumieć koncepcje za pomocą dobrze dobranego, dobrze umieszczonego obrazu, zdjęcia lub zrzutu ekranu.

Na przykład ten blog o tym, jak zablokować projekt dziewiarski, zawiera bardzo potrzebne zdjęcia, które wyjaśniają instrukcje tekstowe.

Skutecznie edukuj odbiorców za pomocą treści instruktażowych

Treści instruktażowe to ogromna szansa na natychmiastowe dostarczenie wartości swoim odbiorcom.

Jeśli potrafisz ich skutecznie uczyć, korzyści będą widoczne przez długi czas – w tym budowanie zaufania i sympatii do Twojej marki.

To sprawia, że ​​treści edukacyjne są jedną z najlepszych inwestycji w strategię marketingu treści.

To jak w starym powiedzeniu: „Daj człowiekowi rybę, a nakarmisz go na jeden dzień. Naucz go łowić ryby, a nakarmisz go na całe życie”.

Czego nauczysz swoją publiczność?