Jak stworzyć strategię budowania linków

Strategia budowania linków obejmuje zrozumienie:

• Twoje zasoby treści.
• Ludzie, którzy konsumują i tworzą Twoje treści.
• Jak udostępniane są Twoje treści.

Te informacje pomagają stworzyć przewodnią politykę, która prowadzi do spójnych działań, dodając wartość twórcom treści i zachęcając ich do udostępniania Twoich treści.

Ostatecznym celem jest zbudowanie reputacji Twojej strony, witryny i twórców treści.

W tym artykule zbadano, co sprawia, że ​​„dobra strategia” i prosta metoda mapowania analizy sytuacji na ramy strategiczne.

Poznaj metodę zastosowania pomocnych informacji dotyczących strategii i planowania w swojej sytuacji i przekształć ją w praktyczne kroki w następnej kampanii budowania linków.

Co to jest strategia?

Zanim przejdziemy do strategii budowania linków, cofnijmy się o krok, aby zdefiniować, co dokładnie rozumiemy przez „strategię”.

Strategia to sposób, w jaki organizuje się wszystkie dostępne zasoby, aby poruszać się po środowisku, aby osiągnąć cel lub cel.

W książce „Dobra strategia, zła strategia” autor Richard Rumelt przekonuje, że skuteczna strategia składa się z trzech podstawowych składników:

• Diagnoza : Zrozumienie natury wyzwania.
• Polityka przewodnia : Ogólne podejście wybrane w celu pokonania wszystkich przeszkód na drodze do osiągnięcia celu.
• Spójne działania : Skoordynowane kroki wspierające wiodącą politykę.

Wyobraź sobie jazdę na snowboardzie (lub nartach) w dół góry.

Linia, którą wybierzesz – ominąć przeszkody lub stawić im czoła – to strategia szybkiego dotarcia do podstawy góry lub innych celów.

Jednak często uważa się „taktykę” za „strategię”.

Na przykład „posty gościnne” nie są strategią budowania linków. Publikowanie gości określiłbym jako taktykę lub technikę, którą należy uwzględnić w strategii.

Polityka przewodnia może albo odkrywać unikalne ścieżki, albo podążać za konkurentem i tworzyć coś lepszego, dobrze reprezentowanego przez koncepcję „błękitnego oceanu”.

• Strategia błękitnego oceanu: pobudzenie popytu w nowym, niezbadanym segmencie rynku.
• Strategia czerwonego oceanu: Wyróżnij swoją firmę od konkurentów tematycznych na już zaludnionym rynku.

Tworząc zasady przewodnie, zapoznaj się z tymi obszarami, aby uzyskać wgląd do oceny pod kątem dostosowania, ulepszenia lub całkowitej przeróbki.

• Budżet : Ile wydaje się na produkt? Ile to kosztuje użytkownika?
• Tworzenie wartości : jaki problem rozwiązuje oprogramowanie lub produkt? Co to jest warte?
• Wewnętrzne przepływy pracy i zasoby : Twórz przewagę konkurencyjną dzięki większej wydajności.
• Pogłębianie i rozwój wiedzy : Czy jesteś mądrzejszy od konkurencji w określonej dziedzinie?
• Względy etyczne : czy istnieją czynniki etyczne ograniczające to, co można zbudować?

Jak stworzyć świetną strategię budowania linków

Kierując się radą Randa Fishkina dotyczącą tworzenia świetnej strategii marketingowej, przyjrzyj się następującym kwestiom:

• Twórcy treści : osoby, firmy lub organizacje, które tworzą i publikują treści w różnych celach.
• Konsumenci treści : osoby lub podmioty korzystające z treści, w tym inni twórcy treści i roboty wyszukiwarek.
• Platformy : strony internetowe, sieci społecznościowe, fora i inne przestrzenie online, w których publikowane i udostępniane są treści.
• Treść : różne formy treści (np. posty na blogach, filmy, infografiki) są oceniane na podstawie jakości, trafności, wyjątkowości i autorytetu twórcy. Są to aktywa własne lub aktywa niezależne.
• Konkurencja : wysoki poziom konkurencji ze względu na obfitość treści tworzonych i udostępnianych codziennie.
• Trendy : wpływy, takie jak trendy formatu treści, preferencje platformy, zachowania konsumentów i praktyki SEO.
• Tworzenie linków : zabezpiecz link, aby użytkownicy mogli klikać i nawigować.

Aby to zilustrować, przeanalizujmy technikę Skyscraper i zastosujmy ją do strategii tworzenia linków w oprogramowaniu HR.

Diagnoza

Technika wieżowca

• Diagnozuj aktualny stan posiadanych zasobów treści, ich konsumentów i twórców, którzy je udostępniają.
• Zidentyfikuj istniejące treści, które wygenerowały już znaczną liczbę linków. Twórcy, którzy umieścili linki do tych treści, są potencjalnymi konsumentami Twoich własnych treści.
• Zapoznaj się z internetowym rynkiem udostępniania zasobów, który jest wysoce konkurencyjny i nasycony treścią

Konkretna aplikacja

• W przypadku oprogramowania do zarządzania zasobami ludzkimi najwyższy ranking treści w Google nie omawia generatywnej sztucznej inteligencji do zarządzania zasobami ludzkimi. Mimo to jest to bardzo istotna technologia wpływająca na rolę menedżera HR.
• Istnieją inne treści online dotyczące HR i generatywnej sztucznej inteligencji, ale wszystkie te informacje można zebrać na jednej stronie, aby stworzyć większą wartość.
• Górna zawartość również nie zawiera przykładów i trudno jest szybko przeskanować, aby znaleźć pomocną treść.

Polityka przewodnia

Technika wieżowca

• Poruszaj się po rynku udostępniania zasobów online, tworząc doskonałe treści, które zapewniają wartość twórcom treści.
• Twórz treści lepsze od istniejących. Oczekuje się, że ta doskonała treść przyciągnie twórców treści, którzy szukają wartościowych treści do udostępnienia ich własnej publiczności.

Konkretna aplikacja

• Niebieski ocean
  • Przeprowadź badanie specjalistów HR, aby odkryć ich unikalne procesy.
  • Zbuduj 3 narzędzia AI dla każdego czasochłonnego kroku, a następnie przetestuj je.
  • Zidentyfikuj ponad 5 narzędzi sztucznej inteligencji MVP (minimum viable product), które mogą radykalnie usprawnić proces oceny pracowników w celu poprawy jakości i skrócenia czasu.
• Czerwony ocean
  • Stwórz przewodnik po najlepszym oprogramowaniu do rekrutacji HR przy użyciu sztucznej inteligencji.
  • Wykorzystaj unikalną aplikację firmy ChatGPT w procesie rekrutacji HR, aby tworzyć angażujące treści dla podcastów HR i technologicznych.

Spójne działania

Znajdź wartościowe treści

• Technika Skyscraper: Zidentyfikuj istniejącą treść, która wygenerowała już wiele linków. Służy to jako punkt odniesienia do tworzenia własnych treści.
• Specyficzne zastosowanie : najwyżej oceniane treści, które generują linki i nie wyczerpują tematu, z wyłączeniem generatywnej sztucznej inteligencji.

Zrób coś jeszcze lepszego

• Technika Skyscraper: Twórz treści, które są lepsze od istniejących treści, tworząc dokładniejszy, aktualny i lepiej zaprojektowany element lub tworząc coś całkowicie unikalny.
• Konkretne zastosowanie : na podstawie badania utwórz oparty na danych artykuł dotyczący „technologii, która zabije miejsca pracy w HR w ciągu 5 lat”.

Docieraj do właściwych osób

• Technika Skyscraper: Zidentyfikuj i dotrzyj do osób, które już podały linki do podobnych treści za pośrednictwem poczty e-mail, aby uzyskać od nich linki do Twoich lepszych treści.
• Specyficzne zastosowania : skorzystaj z witryn zawierających linki do najlepszych treści i blogów o technologiach HR, aby omówić przyszłość sztucznej inteligencji w technologii HR.

Możesz także stworzyć unikalne podejście z podstawowymi elementami dobrej strategii.

Na przykład stworzyłem nową technikę i zastosowałem ją w hipotetycznym scenariuszu dotyczącym oprogramowania HR.

„The Collective” to strategia, w której wszyscy wygrywają. Współtwórcy zyskują widoczność i uznanie, a Ty dostajesz wysokiej jakości treści i potencjalne linki zwrotne.

Ponadto wspólny charakter treści zwiększa prawdopodobieństwo ich udostępniania i linkowania, ponieważ reprezentuje zbiorową wiedzę i spostrzeżenia społeczności.

Diagnoza

Technika zbiorowa

• Zidentyfikuj temat odpowiedni dla Twojej branży (tj. popularny temat, wspólne wyzwanie lub obszar zainteresowań) i ma dużą społeczność zainteresowanych osób lub firm.

Konkretna aplikacja

• Oprogramowanie HR skoncentrowane na odbiorcach B2B, które skraca czas zarządzania rekrutacją dzięki automatyzacji AI.
• Wiele treści jest tworzonych wokół generatywnej sztucznej inteligencji. Niewielka liczba osób na Reddicie dyskutuje o negatywnym wpływie sztucznej inteligencji na role menedżerów HR i podejmowanie pracy.

Polityka przewodnia

Technika zbiorowa

• Twórz wspólną zawartość, która obejmuje wkład różnych członków społeczności. Mogą to być spostrzeżenia ekspertów, studia przypadków, osobiste doświadczenia lub inny cenny wkład.

Konkretna aplikacja

• Niebieski ocean
  • Połącz wewnętrznych ekspertów (MŚP) ze społecznością Reddit, aby zadać pytania techniczne, które nie zostały zadane w związku z tym tematem, ale są niezbędne.
  • Utwórz listę najbardziej zaangażowanych ekspertów, a następnie poproś wewnętrzne MŚP o stworzenie artykułu wyjaśniającego temat dyskusji, dzieląc się komentarzami Reddit.
• Czerwony ocean :
  • Utwórz podsumowanie na podstawie komentarzy członków społeczności ekspertów.
  • Poproś ich, aby wyjaśnili swoje komentarze w artykule lub bardziej dogłębnym wkładzie w cytat lub cenny wgląd.

Spójne działania

Zidentyfikuj współtwórców

• Technika zbiorowa
  • Wybierz popularny temat i skontaktuj się z potencjalnymi współpracownikami w społeczności (tj. ekspertami branżowymi, osobami wpływowymi lub innymi kluczowymi osobami, które mają cenne spostrzeżenia do podzielenia się).
  • Przedstaw swój projekt i zaproś ich do udziału.
• Konkretna aplikacja
  • Pewna osoba mająca wpływ na dział HR na YouTube ma obserwujących specjalistów HR, którzy dyskutują o wpływie generatywnej sztucznej inteligencji na ich pracę. Influencer i obserwujący badają ryzyko utraty pracy przez sztuczną inteligencję, nie podając przykładów, w jaki sposób stwarza to ryzyko.

Twórz wspólne treści

• Technika zbiorowa
  • Skompiluj wkład w kompleksową treść (np. post na blogu, e-book lub wideo).
  • Upewnij się, że przyznałeś odpowiednie uznanie wszystkim współtwórcom.
• Konkretna aplikacja
  • Twórz treści z wewnętrznych rozmów społeczności MŚP w artykułach na blogach, zrzutach ekranu z rozmów i listach.
  • Kompiluj unikalne spostrzeżenia, które można omówić.

Promuj treści

• Technika zbiorowa
  • Zachęcaj autorów do udostępniania treści swoim odbiorcom i wpływowym osobom, z którymi współpracują.
• Konkretna aplikacja
  • Udostępniaj treści w oryginalnych wątkach i bezpośrednio członkom społeczności, wyjaśniając, że spostrzeżenia zostały udostępnione w postach na blogu.

Współpracuj ze społecznością

• Technika zbiorowa
  • Kontynuuj interakcję ze społecznością po opublikowaniu treści.
  • Odpowiadaj na komentarze, bierz udział w dyskusjach i okazuj wdzięczność za udostępnienia i linki. Pomaga to w budowaniu relacji, które mogą prowadzić do większej liczby możliwości tworzenia linków w przyszłości.
• Konkretna aplikacja
  • Rozpocznij dyskusję na temat nowych spostrzeżeń lub krytycznych punktów z artykułu i członków społeczności.

Po zaprojektowaniu ram strategii zastosuj je w swojej sytuacji.

Ta metoda strategii mapowania może być zastosowana do dowolnej techniki budowania linków.

Artykuł My Search Engine Land na temat sposobów tworzenia linków do dowolnej witryny porusza niektóre z najpopularniejszych technik, w tym:

Wpisy gościnne dla ekspertów merytorycznych (MŚP)

• Ekspert z Twojej firmy dodaje unikalną treść do innej witryny, w tym link do Twojej witryny.

Zepsuty link building

• Znajdź niedziałające linki na innych stronach internetowych, zaproponuj własną odpowiednią treść jako zamiennik i poproś właściciela witryny o link do Twojej treści.

Gość podcastu

• Przedstawiciel Twojej firmy pojawia się jako gość w podcaście, a link do Twojej witryny znajduje się w notatkach do programu lub w opisie podcastu.

Niepowiązane wzmianki o marce

• Znajdź przypadki, w których Twoja marka jest wymieniona online, ale nie zawiera linków, i skontaktuj się z właścicielem witryny, aby poprosić o link.

Tworzenie linków do strony zasobów

• Twórz wysokiej jakości, wartościowe treści związane z określonym tematem, a następnie docieraj do witryn ze stronami zasobów na ten temat, aby dołączyć link do swoich treści.

Treść, którą można połączyć (bez udostępniania)

• Twórz wysokiej jakości treści na własnej stronie internetowej, które są tak wartościowe i unikalne, że inne witryny naturalnie chcą umieszczać do nich linki.

Treść, którą można połączyć (udostępnianie)

• Twórz wysokiej jakości treści i aktywnie promuj je na innych stronach internetowych, influencerach lub w mediach społecznościowych, aby zachęcić innych do umieszczania linków do nich.

Listicle łapanki

• Utwórz listę (artykuł oparty na liście) przedstawiający najważniejsze zasoby, wpływowe osoby lub trendy w Twojej branży, zachęcając osoby polecane do odsyłania do niej.

Budowa linków konkurencji

• Przeanalizuj, skąd Twoi konkurenci pozyskują linki zwrotne, a następnie skontaktuj się z tymi witrynami, aby spróbować nakłonić ich do umieszczenia linków do Twoich treści.

Procesy tworzenia i planowania strategii

Strategię budowania linków można podzielić na prosty proces:

• Wybór techniki.
• Mapowanie do ram strategii.
• Odwzorowanie ram na konkretne analizy, zasady i kroki.

Krok zero polega na określeniu celów i celów SEO, a następnie wykorzystaniu tego kierunku jako światła przewodniego dla polityki, w kierunku której należy podążać.

Krok 1: Przeanalizuj i zdiagnozuj problemy

• Prace przygotowawcze :
  • Zidentyfikuj swoje konkretne cele, cele i zasoby.
  • Przeanalizuj ekosystem treści w docelowym klastrze słów kluczowych lub niszy.
• Szeroki wybór technik : wybierz nadrzędną strategię lub technikę, która jest zgodna z określonymi celami i ograniczeniami.
• Konkretne zastosowanie : wykorzystaj swoją wiedzę na temat ekosystemu, aby dostosować szeroką technikę do swojej wyjątkowej sytuacji.

Krok 2: Odwzoruj technikę na tabelę elementów

• Wybierz ocean : Wybierz typ strategii, aby stworzyć coś zupełnie nowego i przełomowego lub coś lepszego niż konkurencja.
• Utwórz opcje : Utwórz przewodnie opcje polityki dla każdego oceanu.
• Wybierz ocean na podstawie analizy i prawdopodobieństwa sukcesu w stosunku do tolerancji ryzyka.

Krok 3: Opracuj kroki

• Zidentyfikuj ludzi, procesy i technologię : określ, czego potrzebujesz, aby wesprzeć swoją strategię.
• Zaplanuj rozwój : opracuj ogólne kroki obejmujące te elementy i szczegółowo opisz, w jaki sposób będziesz wdrażać swoją strategię.
• Dokumentacja : Udokumentuj strategię w SOP lub mapie procesu.

Podejmij działanie

Teraz masz wiedzę i narzędzia do tworzenia i wdrażania skutecznych strategii budowania linków.

Rozumiejąc różnicę między taktykami a strategiami i postępując zgodnie ze szczegółowym przewodnikiem, możesz:

• Zdiagnozuj swoją obecną sytuację.
• Opracuj politykę przewodnią.
• Realizuj spójne działania.

Niezależnie od tego, czy poruszasz się po nasyconym rynku, czy eksplorujesz niezbadane terytoria, te spostrzeżenia mogą pomóc Ci stworzyć wartość dla klientów, wyróżnić się na tle konkurencji i osiągnąć cele marketingowe.

Twoja kolej, aby zastosować te spostrzeżenia w swoim unikalnym kontekście. Udanego opracowywania strategii!