Jak stworzyć poradnik, który jest zoptymalizowany, użyteczny i kompleksowy

Przewodniki są dostępne w całym Internecie. Wpisz w Google dowolne słowo + „przewodnik”, a prawdopodobnie znajdziesz kogoś, kto napisał na ten temat, bez względu na to, jak niejasny.

Ale jest ku temu dobry powód: dobrze napisane przewodniki to niezwykle cenne treści.

Kiedy twoi słuchacze spotkają twojego przewodnika we właściwym miejscu i czasie, może to zmienić ich życie. Twój przewodnik może być kamieniem węgielnym lub punktem zwrotnym w ich doświadczeniu w danym temacie.

Możesz nauczyć ich cennych umiejętności, wprowadzić je w istotną koncepcję, poszerzyć ich wiedzę lub pomóc im zrozumieć złożony temat.

Jak możesz sobie wyobrazić, dobry przewodnik może pomóc w zbudowaniu silnego zaufania między osobą a marką.

A zaufanie przyczynia się do doświadczenia klienta. Ostatecznie może to przełożyć się na dochodowe działania, takie jak przekształcenie zwykłego czytelnika w subskrybowanego obserwatora lub przekształcenie fana w klienta.

Dlatego nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak tworzyć zoptymalizowane, przydatne i kompleksowe przewodniki – abyś Ty także mógł budować zaufanie odbiorców dzięki wysokiej jakości treściom.

Co to jest przewodnik?

Przewodnik to kompleksowa treść, której celem jest edukowanie odbiorców poprzez:

• Wprowadzenie ich do tematu lub przedmiotu.
• Nauczanie ich zestawu koncepcji lub pomysłów.
• Przeprowadzenie ich przez proces prowadzący do osiągnięcia celu końcowego.
• Pokazując im kroki, aby wykonać czynność.

Po prostu skuteczny przewodnik nauczy cię w jakiś sposób.

Ale najlepsi tego typu treści spotkają się z Tobą na Twoim poziomie zrozumienia, porozmawiają z Tobą w zrozumiały dla Ciebie sposób i przeniosą Cię na wyższy poziom, aby poszerzyć Twoją wiedzę.

Jak stworzyć przewodnik, ostateczny styl

1. Zrozum poziom wiedzy swojej grupy docelowej

Aby napisać świetny przewodnik, musisz zrozumieć swoich odbiorców i znać ich poziom wiedzy na dany temat.

• Co już wiedzą?
• Skąd oni startują? (Czy są początkujący? Średniozaawansowani? Eksperci?)
• Czego oni nie wiedzą?
• Jakie są ich największe wyzwania?

Te punkty są kluczowe do zrozumienia, ponieważ użyjesz ich jako punktu odniesienia dla tego, gdzie rozpocznie się Twój przewodnik i co będzie obejmował.

Niezrozumienie poziomu wiedzy odbiorców na dany temat doprowadzi do mniej przydatnego przewodnika.

Na przykład rozpoczęcie poradnika o pieczeniu chleba od informacji o zakupie misek do mieszania będzie pomocne tylko dla początkujących, którzy nie mają jeszcze odpowiedniego sprzętu. Nie będzie to pomocne dla entuzjastów pieczenia, którzy wyszli poza nabywanie narzędzi.

Tak więc, jeśli nie masz pewności, co Twoi odbiorcy wiedzą lub nie wiedzą o Twoim temacie, musisz przeprowadzić badania.

Kiedy wszystko inne zawiedzie, zapytaj ich bezpośrednio . Opublikuj ankietę lub ankietę w mediach społecznościowych lub opublikuj pytanie z prośbą o opinię na temat tego, co Twoi odbiorcy chcieliby wiedzieć na temat X.

2. Zbadaj i zarysuj swój temat

Teraz nadszedł czas, aby rozpocząć szkicowanie przewodnika.

Zawsze zaczynam od konspektu i zapisuję wszystko, co wiem, że przewodnik powinien zawierać.

Następnie badam temat, aby zobaczyć, czego mi brakuje, co napisali o nim inni i jakie dodatkowe ciekawostki powinienem dodać.

Na przykład, nawet jako ekspert, nie chcesz całkowicie polegać na swoim mózgu przy opracowywaniu tematu.

Być może znasz to dobrze, ale musisz także upewnić się, że obejmujesz wszystkie kluczowe obszary, na których zależy czytelnikom.

Zacznij od wyszukania tematu w Google. Sprawdź, co obejmują najważniejsze artykuły i upewnij się, że Twój przewodnik zawiera również wszystkie te podtematy.

Załóżmy na przykład, że piszesz przewodnik po sadzeniu tulipanów. Odkrywasz, że przewodniki u góry Google zawierają również informacje o tym, kiedy je sadzić, jak o nie dbać, oraz dodatkowe wskazówki dotyczące odmian i sadzenia w pojemnikach. Oznacza to, że Twój przewodnik musi być równie dokładny.

Kiedy Twój zarys jest równie obszerny, jak najlepsze artykuły w Google, to jeszcze nie koniec. Musisz iść dalej.

Dołącz informacje, kierując się swoją wiedzą specjalistyczną (lub wiedzą specjalistyczną marki). To unikalna dla Ciebie mieszanka doświadczenia i edukacji, która wyróżni Twoje treści spośród mas.

• Dodaj spostrzeżenia oparte na osobistych doświadczeniach.
• Dodaj wiedzę poufną, której większość ludzi nie ma.
• Dołącz wskazówki, sztuczki, skróty lub porady.
• Dołącz przydatne informacje, których brakuje w podobnych przewodnikach.

Na przykład w tym konkretnym przewodniku po sadzeniu tulipanów autor dodał informacje o powszechnych szkodnikach i zabawne fakty. W podobnych przewodnikach brakuje tych elementów:

Poza Google spójrz na inne źródła informacji, aby rozwinąć temat. Szukaj książek, oglądaj wywiady z ekspertami lub oglądaj filmy.

Sprawdź dokładnie, aby upewnić się, że w swoim przewodniku podajesz najdokładniejsze, odpowiednie i przydatne szczegóły.

3. Podziel swój przewodnik na sekcje, uporządkowane według podtematów

W tym momencie, gdy twoja wersja robocza jest wciąż ograniczona, dobrze jest ją uporządkować.

• Podziel go na sekcje, z których każda obejmuje określony podtemat. Na przykład przewodnik sadzenia tulipanów byłby podzielony na sekcje, takie jak „kiedy sadzić tulipany”, „jak sadzić cebulki tulipanów”, „jak dbać o rosnące tulipany” i „odmiany tulipanów”.
• Uporządkuj sekcje logicznie. Na przykład nie umieściłbyś „jak dbać o tulipany” nad sekcją dotyczącą sadzenia tulipanów, ponieważ jedno naturalnie poprzedza drugie. (Nie możesz dbać o tulipany, których jeszcze nie posadziłeś!)
• Jeśli przewodnik zawiera jakiekolwiek instrukcje lub kroki, upewnij się, że są one jasne, ułożone logicznie i łatwe do odczytania. Numeruj każdy krok, aby czytelnicy od razu zrozumieli sekwencję.

4. Używaj nagłówków bogatych w słowa kluczowe

Najlepsze przewodniki mają wyraźnie oznaczone sekcje z opisowymi nagłówkami. Ten format pomaga czytelnikom znaleźć informacje, których szukają, bez konieczności przeszukiwania akapitów bez etykiet, które splatają się ze sobą.

Jest to również dobre dla SEO, zwłaszcza jeśli umieścisz słowa kluczowe w nagłówkach sekcji.

Oto przykład przewodnika turystycznego po Chicago, który używa jasnych, bogatych w słowa kluczowe nagłówków dla każdej sekcji:

W szczególności należy zwrócić uwagę, że w każdym nagłówku znajduje się słowo kluczowe „Chicago”.

Wyobraź sobie, że każdy nagłówek byłby bardziej ogólny, na przykład „Kiedy jechać” a „Kiedy jechać do Chicago”. Różnica polega na optymalizacji. Ten drugi nagłówek jest zoptymalizowany – a ten pierwszy nie.

Jeśli dodanie słowa kluczowego focus w nagłówkach sekcji nie ma sensu, rozważ zamiast tego uwzględnienie powiązanych terminów i wyrażeń. Możesz je znaleźć, wprowadzając główne słowo kluczowe do Semrush lub Ahrefs.

Przynajmniej napisz nagłówki, które pomogą czytelnikowi przejrzeć przewodnik i znaleźć niezbędne informacje.

5. Idź głęboko

Nie bez powodu przewodniki są zwykle długimi treściami. Kiedy czytelnicy szukają przewodnika na dany temat, oczekują kompleksowości.

Z tego powodu nie prześlizguj się po powierzchni swojego tematu. Schodzić glębiej.

Oznacza to, że powinieneś spróbować zawrzeć w swoim przewodniku przykłady, opisy, porównania lub definicje.

• Przykłady umieszczają Twój temat w kontekście dla czytelników. Pokazuje im rzeczywiste zastosowania tego, o czym mówisz.
• Opisy dostarczają czytelnikom szczegółów sensorycznych, które mogą poszerzyć ich zrozumienie. Na przykład możesz opisać, jak coś wygląda, czuje się, smakuje lub pachnie, aby pomóc odbiorcom lepiej to sobie wyobrazić.
• Porównania dają dodatkowy kontekst, porównując rzeczy, które twoi odbiorcy mogą nie znać, z rzeczami, które są im znane.
• Definicje kładą również podwaliny pod zrozumienie tematu lub trudnej koncepcji. Zdefiniowanie ich prostym językiem może sprawić, że czytelnik będzie mógł w pełni wykorzystać resztę przewodnika.

Możesz użyć niektórych z tych technik lub wszystkich – to naprawdę zależy od tematu.

Na przykład w przewodniku dotyczącym przygotowania złożonego deseru możesz opisać, jak powinien on wyglądać i smakować, aby pomóc odbiorcom zrozumieć, jaki produkt końcowy odniósł sukces.

Podobnie w przewodniku dotyczącym obserwacji ptaków możesz pomóc słuchaczom zidentyfikować konkretny gatunek ptaka, porównując go z podobnym gatunkiem i zwracając uwagę na najważniejsze różnice.

Dobre wyjaśnienie tematu jest formą sztuki, więc poświęć trochę czasu, aby zrobić to dobrze, aby stworzyć najbardziej użyteczny przewodnik dla określonej grupy odbiorców.

6. Szukaj i łącz do przydatnych, autorytatywnych źródeł

Wróćmy na chwilę do lekcji angielskiego w szkole średniej. Przydatną lekcją dla pisania przewodników jest znaczenie odwoływania się do źródeł, aby wzmocnić swoje punkty.

Krótko mówiąc, cytowanie źródeł zwiększa wiarygodność treści. Uwzględnij je, a zasadniczo powiesz: „Hej, wszyscy inni autorytatywni ludzie w tej sprawie zgadzają się ze mną w tej sprawie. Dlatego powinieneś mnie słuchać”.

Nawet jeśli jesteś znanym ekspertem w swojej dziedzinie, w tym źródła nadal pokazują, że odrobiłeś swoją pracę domową. Czerpiesz ze zbiorowej wiedzy na ten temat, a nie tylko z własnego mózgu.

Co więcej, niektóre twierdzenia wymagają dowodu, aby były wiarygodne – na przykład piszesz przewodnik o ptakach i twierdzisz, że 10% gatunków ptaków nie potrafi latać. Będziesz musiał udowodnić, że to prawda, nawet jeśli jesteś najlepszym ekspertem od ptaków.

Tak więc, aby dodać wiarygodności swojemu przewodnikowi, szukaj możliwości linkowania do autorytetów w tej dziedzinie.

Szukaj rozpoznawalnych nazwisk , które są uznanymi autorytetami w tej dziedzinie. (Przykład: w przypadku informacji medycznych znane autorytety to WebMD, Mayo Clinic lub American Medical Association).

Sprawdź ich referencje i doświadczenie na stronie Informacje, jeśli nazwisko nie jest dobrze znane.

Oceniając strony internetowe, przyjrzyj się różnym czynnikom , takim jak ich wynik DA (domain Authority), czy akceptują i publikują treści sponsorowane, jak oznaczają te treści oraz czy witryna faktycznie dostarcza dobrych informacji, czy tylko próbuje sprzedać ci coś.

(Uwaga: dobrym identyfikatorem wiarygodnych witryn jest to, czy we własnej treści zawierają dokładne linki do źródeł zewnętrznych!)

Oprócz udowodnienia swojej wiarygodności, linki do innych źródeł mogą pomóc czytelnikom w dostarczeniu dodatkowych informacji lub kontekstu na Twój temat z godnego zaufania punktu widzenia (tego, który dla nich sprawdziłeś!).

Z tego powodu rozważ dodanie linków do powiązanych postów na blogu, e-booków, a nawet pełnych książek, aby czytelnik mógł dowiedzieć się więcej.

7. Dodaj pomocne elementy wizualne

To prawda, co mówią: obraz jest wart 1000 słów. Z tego powodu dodanie pomocnych materiałów wizualnych do przewodnika to świetny pomysł.

A tak przy okazji, „wizualizacje” oznaczają znacznie więcej niż tylko kilka zdjęć stockowych. Zamiast tego spróbuj znaleźć różnorodne elementy wizualne w różnych formatach, które naprawdę dodadzą znaczenia przewodnikowi i wyjaśnią koncepcje.

• Na przykład przewodnik dotyczący sadzenia cebulek tulipanów może skorzystać ze zdjęć pokazujących, jak głęboko i jak daleko od siebie wykopać doły do ​​sadzenia.
• Poradnik dotyczący nauki robienia na drutach aż prosi się o film lub serię zdjęć pokazujących, jak nabrać włóczkę na drut.
• Przewodnik po różnych typach zaburzeń psychicznych mógłby wykorzystywać infografikę, która je porównuje i kontrastuje.
• Przewodnik dla początkujących po oprogramowaniu jest znacznie bardziej przydatny ze zrzutami ekranu procesów i kroków korzystania z tego oprogramowania.

Zastanów się, jakie elementy wizualne dodałyby przejrzystości Twojemu tekstowi. Jeśli czytasz ten przewodnik jako początkujący, jakie elementy wizualne najbardziej by Ci pomogły?

8. Format dla czytelności

Bez dobrego formatowania długie przewodniki mogą być uciążliwe do czytania.

W końcu, w obliczu długiej, nieprzerwanej ściany akapitów na stronie internetowej, jaki jest twój pierwszy instynkt?

Jeśli jesteś jak większość ludzi, prawdopodobnie chcesz uciec z krzykiem. Lub próbujesz przeczytać kilka akapitów, ale wszystkie zaczynają się łączyć, gdy oczy ci się szklą, a umysł wędruje.

Jeśli to jest twój przewodnik, który ludzie próbują przeczytać i nie potrafią go przeczytać, to jest to przewodnik nieudany .

Zamiast tego najbardziej udane przewodniki są łatwe do przeczytania, zeskanowania i przejrzenia w celu znalezienia potrzebnych informacji.

To dlatego, że są:

• Zorganizowane i podzielone na sekcje z wyraźnymi, możliwymi do zeskanowania nagłówkami.
• Sformatowany do czytania online z krótkimi akapitami i dużą ilością białego miejsca wokół tekstu.
• Przyswajalne, nawet jeśli treść jest długa, dzięki inteligentnemu wykorzystaniu list wypunktowanych i numerowanych.
• Nie są zdominowane przez ściany tekstu – zawierają pomocne elementy wizualne, które jeszcze bardziej dzielą tekst.

9. Edytuj i optymalizuj

Po ukończeniu pierwszego szkicu możesz edytować i optymalizować przewodnik.

Nawet jeśli nie masz redaktora, samodzielna edycja pomaga przyciąć zawartość i poprawić ją.

Kroki edycji:

• Odchodzić. Nie próbuj edytować tego samego dnia, w którym skończysz pisać. Daj sobie solidny dzień z dala od tego kawałka, abyś mógł zobaczyć go wyraźniej.
• Edytuj dla przepływu . Upewnij się, że sekcje są uporządkowane logicznie i płynnie przechodzą od jednej do drugiej.
• Wyjaśnij swoje pisanie . Uprość zbyt złożone zdania, uporządkuj gramatykę i sprawdź błędy ortograficzne za pomocą narzędzia do edycji.
• Popraw czytelność . Podziel długie akapity, poszukaj miejsc, w których akapity z informacjami można zastąpić listami lub punktorami, i ustal, czy można dodać więcej elementów wizualnych.
• Zdobądź drugą parę oczu . Jeśli nie masz redaktora, poproś zaufaną osobę o przeczytanie przewodnika, edycję i przekazanie opinii.

Kroki optymalizacji:

• Umieszczenie słowa kluczowego . Sprawdź, czy kluczowe słowo kluczowe znajduje się w tytule (H1), głównych nagłówkach (H2s) i co najmniej jednym podtytułie (H3). Powinien również pojawiać się naturalnie w całym utworze, wraz z powiązanymi terminami. Jeśli nie używałeś go wystarczająco, edytuj go w treści jeszcze kilka razy.
• Meta tytuł i opis. Twoje słowo kluczowe powinno pojawić się na początku tych. Pisząc metaopis, zastanów się, w jaki sposób możesz przyciągnąć osoby wyszukujące w Google i opisz główną korzyść płynącą z przeczytania przewodnika.
• Tekst alternatywny obrazu . Upewnij się, że Twoje obrazy mają zdefiniowany tekst alternatywny i że kilka z nich zawiera słowo kluczowe.
• linki . Sprawdź, czy linki do powiązanych treści w Twojej witrynie są przydatne.

5 przykładów skutecznych poradników

Aby uzyskać inspirację i wskazówki, zapoznaj się z przykładami skutecznych przewodników, które dobrze uwzględniają wszystkie powyższe kroki.

Przewodnik turystyczny

Ten przewodnik po wędrówkach Szlakiem Appalachów dla początkujących zawiera szczegółowe informacje, w tym przegląd szlaków, informacje o tym, kiedy zacząć, co spakować, gdzie spać, co jeść, dodatkowe materiały do ​​przeczytania i nie tylko.

Ten przewodnik jest również doskonałym przykładem tego, jak w swoich treściach umieszczać linki do wiarygodnych i przydatnych źródeł:

Ostateczny przewodnik po marketingu influencerów

Ten wszechstronny przewodnik nauczy Cię każdego aspektu influencer marketingu – w tym jak, co i dlaczego.

Jest bardzo obszerna i podzielona na rozdziały, takie jak „Pierwsze kroki z influencer marketingiem” i „Jak pracować z influencerami”.

Poradnik gotowania grzybów

Ten przewodnik jest doskonałym przykładem zagłębienia się w konkretny temat. Autor dzieli 15 rodzajów grzybów, jak smakują i jak je ugotować, aby uzyskać pyszne rezultaty.

Gatunki, o których słyszałeś – grzyby guzikowe i shiitake – są uwzględnione, a także te, których prawdopodobnie nigdy wcześniej nie widziałeś, takie jak grzyby trąbkowate lub grzyby lwia grzywa.

Przewodnik planowania finansowego

Ten przewodnik planowania finansowego jest doskonałym przykładem tego, co lubię nazywać treścią „przeglądową”.

Ten typ przewodnika stanowi wprowadzenie do tematu dla początkujących. Pomaga im zrozumieć, czym coś jest, jakie ma znaczenie i jak zacząć.

Ten przewodnik nie jest głęboki, ale daje początkującym podstawy, których potrzebują, aby zrozumieć temat i ostatecznie zanurzyć się głębiej.

Przewodnik po stosie technologicznym

Odbiorcami tego przewodnika po stosie technologii są firmy programistyczne, więc treść jest dostosowana do konkretnych potrzeb i problemów tych odbiorców.

Używa również słownictwa, którego przeciętny człowiek nie zrozumie, ale zrozumie go przeciętny pracownik lub założyciel firmy programistycznej.

Twórz przydatne przewodniki, aby pielęgnować odbiorców

Stworzenie przewodnika może być ogromnym przedsięwzięciem, ale jest tego warte.

Przydatny przewodnik, jeśli zostanie odpowiednio zoptymalizowany, zarobi więcej niż ruch w wyszukiwarce – przyciągnie również i zbuduje połączenia z osobami, które potrzebują informacji, które oferujesz.

Podaj pomocne, czytelne, edukacyjne i przydatne informacje, a Twój przewodnik może stać się punktem zwrotnym w czyimś doświadczeniu na dany temat.

To potężne i może prowadzić do większych rzeczy, takich jak zwiększenie liczby odbiorców, a tym samym rozwój firmy.