Jak stworzyć stronę filarową [i jej grupy tematyczne] w 5 krokach?

Wiedza o tym, jak utworzyć stronę filarową i klastry tematyczne, to świetny sposób na lepszą organizację treści, pokazanie, że jesteś ekspertem w tematach, które są ważne dla Ciebie i Twoich czytelników, oraz ulepszenie SEO.

Ponadto, jeśli są wysokiej jakości , mogą przynosić stały wysoki ruch, gromadzić linki zwrotne i zachęcać do zaangażowania. Ponadto jest to świetna strategia na zwiększenie ogólnego autorytetu i rankingu witryny .

Nieźle, prawda?

Uważaj jednak na sposób pisania i struktury ekosystemu treści. Może to zaszkodzić SEO, powodując, że Twoje strony będą ze sobą konkurować.

W tym artykule pokazujemy, jak utworzyć stronę filarową i powiązany z nią klaster tematyczny w 5 łatwych do wykonania krokach. Pomoże Ci to w pełni wykorzystać trend SEO i doświadczyć wszystkich korzyści, jakie on niesie.

Przejdźmy do tego!

Co to jest strona filarowa, a co to jest klaster tematyczny?

Strona filaru to artykuł przeglądowy, który podkreśla wszystkie istotne informacje na dany temat, bez wchodzenia w szczegóły dotyczące zawartych w nim podtematów.

Z punktu widzenia czytelnika tego typu treści mają na celu przybliżenie tematu i ogólne wyobrażenie o tym, o co w tym wszystkim chodzi.

Z biznesowego punktu widzenia celem stron filarowych jest służenie jako łącznik między innymi treściami, który pomaga w rozwijaniu odpowiednich podtematów. Grupa stron pomocniczych nazywana jest klastrem tematów.

Strona filaru i treść w klastrze tematycznym są ze sobą powiązane, tak że każda ze stron z klastra jest połączona z filarem, a częściej również z innymi powiązanymi stronami.

Ze względu na swój opisowy charakter, strony filarowe mają zazwyczaj długą treść i mogą zawierać od 2000 do 10 000 słów. Czasami jednak można natknąć się na krótsze, które tylko podkreślają podtematy, a nie je podsumowują.

W rzeczywistości ważne jest, aby strony filarowe nie wchodziły zbyt szczegółowo w szczegóły, ponieważ w przeciwnym razie mogą sprawić, że reszta treści w klastrach będzie zbędna.

Tworząc słupek filarowy, powinieneś starać się być zwięzły i jasny oraz skoncentrować się na zarysowaniu jak największej liczby istotnych tematów.

Aby uniknąć przepełnienia filaru informacjami, niektórzy menedżerowie treści podchodzą do procesu wstecz i zaczynają od utworzenia najpierw stron klastra. W ten sposób najłatwiej je podsumować bez pokusy, by powiedzieć za dużo.

Jak utworzyć stronę filarową i klaster treści

Aby Twoje strony filarowe i klastry treści odniosły sukces, musisz wiedzieć, jak je prawidłowo tworzyć. Stosowanie systematycznego podejścia może być bardzo korzystne dla ogólnej strategii marketingu treści i poprawić SEO witryny .

Oto kroki, które należy wykonać, aby pomyślnie utworzyć stronę filarową i powiązany z nią klaster treści:

1. Przeprowadź audyt treści

Jeśli masz już jakiś czas na swoim blogu, prawdopodobnie zgromadził znaczną liczbę stron, dlatego pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie treści, które już posiadasz .

Można śmiało założyć, że masz już materiał dla co najmniej kilku klastrów treści – być może napisałeś też sporo stron filarowych, nawet o tym nie wiedząc.

Celem audytu jest zestawienie i uporządkowanie tych artykułów, zidentyfikowanie silosów podtematycznych i sprawdzenie wewnętrznych linków między połączonymi stronami.

Może to zająć sporo czasu, ale uwierz nam, w końcu będzie warto.

Przejrzyj wszystkie tytuły na swoim blogu i pogrupuj je tematycznie. Zacznij od szerszych tematów, które opisują, kim jesteś, co robisz i ogólnie o czym jest Twój blog.

Na przykład w przypadku bloga DevriX są to:

• WordPress
• Marketing cyfrowy
• SEO
• Przywództwo biznesowe

Następnie podziel te tematy jeszcze bardziej.

Na przykład możemy podzielić marketing cyfrowy na marketing cyfrowy dla produktów SaaS, sklepów eCommerce, firm technologicznych i wydawców cyfrowych. SEO można podzielić na wyszukiwania organiczne, reklamy PPC, SEO techniczne, SEO na stronie itp.

Są to wszystkie tematy, które można przekształcić w strony filarowe.

Następnie podziel je jeszcze bardziej, aby zobaczyć, ile z każdego potencjalnego klastra treści już omówiłeś.

Na przykład techniczne SEO może obejmować optymalizację szybkości, kluczowe wskaźniki internetowe, metatagi, tagi kanoniczne, metaopisy, przekierowania, optymalizację adresów URL i tak dalej.

Wszystko, co musisz teraz zrobić, to uporządkować je i wypełnić potencjalne luki w treści.

W końcu prawdopodobnie będziesz miał:

• Strony filarowe bez klastra/s
• Strony filarowe z niedokończonym klastrem/s
• Strony filarowe, które wymagają przeróbki i optymalizacji
• Klastry bez strony filarowej
• Klastry, które potrzebują dodatkowych artykułów
• Brak odpowiednich hiperłączy między powiązanymi stronami
• Treści, które muszą zostać zaktualizowane, przerobione lub usunięte i zastąpione

Ostatni punkt jest bardzo ważny i należy na niego zwrócić uwagę, ponieważ w przeciwnym razie Twoje starania o dostarczanie wysokiej jakości treści mogą pójść na marne.

Ponadto podczas przeprowadzania audytu upewnij się, że nie masz żadnych stron niskiej jakości, które konkurują w SERP o te same słowa kluczowe, na które chcesz kierować swój post filarowy lub klaster tematyczny.

Podsumowując, audyt zapewni Ci dobry przegląd aktualnie posiadanych treści i pomoże Ci przejść do następnego kroku i zmapować Twoje strony filarowe i klastry tematyczne.

2. Wymień tematy, które chcesz zaprezentować

Niezależnie od tego, czy masz już napisaną część treści, czy dopiero zaczynasz, musisz zdecydować, na jakich tematach chcesz się skupić i jak je uporządkować.

W tym celu musisz zmapować posty filarowe i odpowiednie klastry tematyczne.

Mówiąc najprościej, oznacza to stworzenie struktury dla treści. Zacznij od szerokich tematów, które są dla Ciebie ważne, podziel je na podkategorie i podziel na tematy, które staną się stronami filarowymi.

W przypadku każdej strony filaru należy zdecydować, które podtematy będą zawierały, aby zawierała wszystkie istotne informacje, które mogą być interesujące dla czytelników.

Każdy podtemat ma później stać się samodzielnym artykułem i elementem zgrupowania tematów.

Należy jednak pamiętać, że w zależności od stopnia złożoności tematów, które omawiasz, te artykuły drugorzędne mogą również same stać się stronami podfilarowymi.

Na przykład „metatagi” mogą być podtematem technicznej strony filaru SEO. Jednak jednocześnie może być podfilarem z własnym klastrem treści, który zawiera metaopisy, znaczniki kanoniczne, znaczniki tytułowe itp.

3. Przeprowadź badanie słów kluczowych i grupuj słowa kluczowe

Gdy skończysz z mapowaniem struktury treści i zarysem klastrów tematów i stron filarowych, zakasaj rękawy i wykonaj brudną robotę – badanie słów kluczowych .

Aby odnieść sukces, musisz połączyć je z badaniami rynku , zaktualizować persony kupujących i powiązać ich potrzeby z celami biznesowymi.

W końcu celem strony filarowej i jej klastra treści jest nie tylko pokazanie swojej wiedzy i doświadczenia. Muszą również pomóc przyciągnąć odpowiednich klientów.

Zbadaj problemy i potrzeby klientów. Co najważniejsze, zbadaj, w jaki sposób umieścili je w słowach i wprowadź je do wyszukiwarek.

Pomoże Ci to znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, abyś mógł tworzyć wokół nich treści.

W przypadku stron filarowych skoncentruj się na ogólnych hasłach wyszukiwania o dużej liczbie wyświetleń. Zwykle trudno je uszeregować. Ponieważ jednak będziesz je rozwijał w serii artykułów, postaraj się zrobić to właściwie. W ten sposób zyskasz strategiczną przewagę.

Upewnij się jednak, że nie są one zbyt szerokie , gdyż uniemożliwi to wyczerpanie tematu.

W przypadku klastra treści wyszukaj odpowiednie słowa kluczowe z długiego ogona . Szczególnie dobrze sprawdzą się słowa pytające. Ponadto zapewnią lepszą możliwość rankingu paneli pytań w SERP i wyszukiwania głosowego.

4. Utwórz treść

Następnym krokiem jest stworzenie treści.

Istnieją tutaj dwie szkoły myślenia, które zapewniają dwa różne sposoby podejścia do tego:

Najpierw utwórz stronę filaru

Pierwszą opcją jest rozpoczęcie od strony filaru.

Powinien być dobrze napisany i zoptymalizowany pod kątem SEO oraz zawierać wszystkie istotne informacje dotyczące tematu. Podziel zawartość na sekcje, które dotyczą każdego artykułu, który zamierzasz utworzyć w klastrze.

Upewnij się jednak, że nie zagłębiasz się w szczegóły, a jedynie podkreślasz i podsumowujesz informacje.

Poświęć także chwilę na przygotowanie i mapowanie tekstów kotwic , które posłużą do połączenia filaru z odpowiednimi elementami klastra.

Dla każdej sekcji tekst zakotwiczenia powinien odpowiadać głównemu słowu kluczowemu artykułu w klastrze.

Gdy będziesz gotowy, możesz kontynuować tworzenie stron klastra. Powinny one szczegółowo opisywać podtematy i odsyłać do głównego artykułu. Ponownie upewnij się, że używasz odpowiednich tekstów kotwic, które pasują do ogólnych słów kluczowych.

Ponadto połącz te strony ze wszystkimi innymi odpowiednimi artykułami w klastrze, z którym są połączone.

Klaster tematów może składać się z tylu stron, ile potrzebujesz do wyczerpania tematu – może być 5, może być 20.

Jednak wszystko to powinno być wysokiej jakości treścią, która zadowoli intencje użytkownika.

Najpierw utwórz klaster treści

Innym sposobem tworzenia treści jest cofanie się. Zacznij od klastra treści, napisz wszystkie artykuły, a dopiero potem utwórz strony filarowe.

Robiąc to, minimalizujesz ryzyko mówienia zbyt wiele na stronie filarowej i pozostawiania zbyt małej wartości na stronach drugorzędnych.

Jeśli jednak masz pewność, że możesz oprzeć się pokusie, podejdź do tworzenia treści w sposób, który najbardziej Ci odpowiada.

5. Promuj stronę filaru

Celem strony filarowej jest przyciąganie odwiedzających i przyciąganie odwiedzających. Powinno to również generować dużą liczbę linków zwrotnych i przyczyniać się do ogólnego autorytetu witryny .

W związku z tym musisz poświęcić odpowiedni czas na jego promocję i spopularyzowanie .

Strony filarowe powinny być priorytetem w strategii budowania linków zwrotnych. Chociaż najczęściej są już w stanie samodzielnie przyciągać linki zwrotne, nie zaszkodzi im pomóc za pomocą odpowiednich technik docierania .

Upewnij się również, że udostępniasz stronę w mediach społecznościowych i rozpowszechniasz ją na swojej liście e-mailowej. Ponadto zaproś swoich partnerów i wpływowych osób, aby podzielili się nim ze swoimi odbiorcami.

Im wyższy autorytet i ruch buduje strona filarowa, tym lepsza jest jej wydajność w SERP. W rezultacie wycieknie więcej kapitału linków do treści w klastrze.

To z kolei zwiększy również wydajność stron drugorzędnych. Doprowadzi to również do pozytywnego wyniku dla całej grupy i Twojej strony internetowej.

Dolna linia

Tworzenie od podstaw strony filarowej i klastra tematów jest często uciążliwym i czasochłonnym procesem. Może to stać się jeszcze bardziej skomplikowane, jeśli masz już dużą bazę treści z porozrzucanymi fragmentami.

Jeśli jednak zaplanujesz swoje wysiłki, zaplanujesz informacje i podejdziesz do nich systematycznie, to odniesiesz sukces. Jedynym innym warunkiem sukcesu jest bycie ekspertem w tej dziedzinie i dobre poznanie swoich odbiorców.