We Meme Business: jak wykorzystać memy w swojej strategii treści

Od Peloton Girl z 2019 roku po Bernie Sandersa na inauguracji, memy stały się dziwnym, komediowym źródłem radości i zbiorowych doświadczeń w Internecie i na całym świecie. Teraz zarówno marki, jak i firmy chwytają się medium, wykorzystując komiks cyfrowy jako narzędzie marketingowe, aby pozostać częścią obecnej kultury i modnych rozmów. W dzisiejszym klimacie powiedzielibyśmy, że mem jest wart tysiąca słów – i udostępnień – i zapewnia bogactwo wartości Twojej strategii treści społecznościowych przy niewielkich nakładach inwestycyjnych lub umiejętnościach. Memy, z którymi można się identyfikować, udostępniać i niemal powszechnie lubiane, to solidny sposób na utrzymanie aktualności treści i dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Tutaj przedstawiamy podstawy i najlepsze praktyki tworzenia memów 101, aby zacząć!

Memy 101

Więc co dokładnie kwalifikuje się jako mem? Memy przeszły długą drogę od ich tak zwanego powstania w latach 20. XX wieku, co po raz pierwszy spowodowało, że kultowe białe tło, czarny tekst i prosty format kreskówek wciąż są powszechnie używane. Dziś memy mają różne kształty, rozmiary i media, od TikToks, Reels i GIF-ów, po zrzuty ekranu tweetów i fotosy z programów telewizyjnych.

Wraz z pojawieniem się krótkich treści, „krajobraz memów” poszerzył się o wyzwania taneczne, subreddity, a nawet główną kryptowalutę ( pozdrawiam Dogecoin ). Memy wykroczyły poza swoje młodzieńcze pochodzenie, stopniowo stając się najlepszą taktyką marketingową, którą można wykorzystać w strategii społecznej. W zeszłym roku firma Bud Light wywołała burzę na pierwszych stronach gazet dzięki publicznemu poszukiwaniu talentów dla pierwszego Chief Meme Officer. Cały ten cyfrowy zgiełk nasuwa pytanie, dlaczego memy są tak potężną formą treści?

Memy to wspólne, powiązane i uniwersalne formy treści, takie jak kartka z życzeniami lub ponadczasowy żart. Opierają się na naszych wspólnych doświadczeniach, emocjach i działaniach jako ludzi, dzięki czemu mogą pochwalić się szeroką gamą odbiorców. Boomers i Gen X mają szczególne upodobanie do memów Minion i wszystkiego, co wiąże się z nostalgią przed latami 80-tymi. Millenialsi gromadzą się na każdym memie związanym z byciem milenialsem lub kochaniem Harry'ego Pottera. A Gen Z praktycznie jest właścicielem każdego wyzwania związanego z memami na TikTok. Każda grupa demograficzna ma swoją ulubioną formę memów, która eliminuje zgadywanie ze znalezienia odpowiedniego formatu i tematów, które spodobają się Twoim docelowym odbiorcom.

Przypadek włączenia memów do Twojej strategii społecznej

Teraz, gdy już wiesz, o co chodzi w memach, zastanówmy się, dlaczego dodanie ich do miesięcznego miksu treści to prosty sposób na dodanie wymiernej wartości do strategii społecznościowej.

1. • Niski wysiłek → Wielki zwrot: Memy to sposób na tworzenie treści, które są zarówno istotne, jak i powiązane z niskim lub minimalnym wysiłkiem. Sam oryginalny mem jest gotowym szablonem. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać własny spin. Wraz z rosnącym naciskiem na większą autentyczność w mediach społecznościowych ważne jest, aby pamiętać, czego ostatecznie chcą ludzie. Nie ma nic tak imponującego, jak przewijanie swojego kanału i zobaczenie czegoś, co naprawdę do Ciebie pasuje. Treści, które sprawiają, że czujesz się *widziany* i potwierdzany. Niezależnie od tego, czy jest to piękny produkt, czy szczera historia, memy mogą wywołać tę samą reakcję. Podczas gdy humor jest Twoim głównym celem podczas tworzenia mema, sam proces twórczy pomaga wywoływać inne pomysły na treść.
   • Angażowanie i budowanie społeczności: Memy zostały zaprojektowane do udostępniania. Kiedy obserwujący zobaczy Twój mem, który jest nie tylko zabawny, ale także możliwy do zbliżenia się, wywołuje natychmiastowy impuls do oznaczenia tagiem lub udostępnienia go znajomym i rodzinie, która również może cieszyć się treścią. To ogniste uczucie udostępniania jest tym, co prowadzi do wirusowości. Naszym osobistym faworytem jest profil @workinsocialtheysaid , konto agregujące memy stale udostępniane na Slacku zespołu PLANOLY ze względu na zabawnie powiązane treści.

Przykłady marek: do kilku naszych ulubionych twórców memów związanych z marką należą Netflix , Nuggs, Wendy's, Ritual i Very Good Light. Naprawdę wiedzą, jak pochylić się nad tożsamością swojej marki i stworzyć własne, niepowtarzalne podejście do każdego modnego mema, który zmiecie Internet. Pamiętasz Emily w Paryżu? Netflix napisał cały list, naśmiewając się z własnego programu, który stał się wirusowy w Internecie z niewłaściwych powodów.

Najlepsze praktyki tworzenia memów

• Konsumować. Konsumować. Konsumować. Aby być na bieżąco z popularnymi memami, pozostań pochłonięty aktualnymi treściami społecznościowymi. Szybkość jest ostatecznym kluczem do tworzenia memów, dlatego te najlepsze są zawsze nieco szorstkie na brzegach. Sztuczka polega na tym, że rzucisz swoje podejście na wirusowy mem na ringu, podczas gdy trend jest nadal popularny. Nowe wirusowe formaty memów mają tendencję do cykliczności co miesiąc, więc nie stresuj się, jeśli przegapisz jeden w szczególności – następny jest prawdopodobnie tuż za rogiem. Jednym z głównych czynników, o których należy pamiętać podczas tworzenia memów, jest terminowość. Nie chcesz być marką, która pojawiła się miesiąc spóźniona na trend, o którym wszyscy już zapomnieli. Na tym blogu zebraliśmy kilka wskazówek i trików dotyczących wyłapywania wirusowych trendów, zanim się skończą – sprawdź!

  
• Im bardziej ziarniste, tym lepiej. Memy są celowo brzydkie, więc nie spędzaj zbyt wiele czasu, próbując uczynić je „ładnymi” lub o wysokiej rozdzielczości. Miernik jakości wizualnej memów jest znacznie niższy niż, powiedzmy, seria treści markowych, a Twoi odbiorcy o tym wiedzą. Są mniej zainteresowani wyglądem memu, a bardziej skupiają się na humorze lub niezawodności zawartej w memie. Uwielbiamy memegine, stronę Eksploruj na Instagramie i Twittera, aby znaleźć nowe formaty memów do wypróbowania.
• Zawsze wykonuj swoje badania i źródła kredytowe. Zanim wskoczysz na jakikolwiek trend związany z memami, upewnij się, że szybko sprawdziłeś, kto pierwotnie stworzył mem i ktokolwiek przedstawiony w treści (zrzut ekranu, obraz, wideo itp.), Aby odpowiednio podać źródła. Nie wszystkie memy mają najbardziej etyczne lub beztroskie pochodzenie i mogą wylądować Twoją markę w niezamierzonej kompromitującej sytuacji. Odtwarzaj tylko memy, które ogólnie pasują do przekonań i osobowości Twojej marki.
• Nie zmuszaj tego. Znasz uczucie zakłopotania z drugiej ręki, które odczuwasz, gdy twój tata próbuje zrobić modny żart, ale to po prostu nie trafia? Tak to jest, gdy próbujesz wymuszać treści, które nie pasują do Twojej marki. Jeśli głos Twojej marki nie jest odpowiedni dla humoru, możesz pominąć memy. Będzie to nieszczere lub nieautentyczne dla odbiorców i spowoduje więcej szkody niż pożytku. Zamiast tego zastosuj skrócony format graficzny memu jako inspirację dla treści, które lepiej pasują do Twojej marki. Pomyśl o infografikach produktów w stylu memów, referencjach klientów w stylu komiksowym itp.
• Mniej zawsze znaczy więcej. Jeśli chodzi o tworzenie memów, mniej znaczy więcej. Medium jest krótkotrwałe i z natury efemeryczne, ponieważ odzwierciedla zainteresowania i trendy obecnej kultury. Nie inwestuj zbyt wiele czasu, próbując uczynić je super dopracowanymi lub wypełnionymi tekstem. Jak może powiedzieć Gen Z, jak cheugy (nie martw się, właśnie dowiedzieliśmy się, co to znaczy). Ale jeśli masz szczególnie wyselekcjonowaną estetykę marki w swojej siatce i martwisz się o optykę, oto kilka prostych obejść.

1. 1. Opublikuj memy w swojej historii, aby oddzielić je od wiecznie zielonych treści. Możesz także zapisać je jako wyróżnienie w swoim profilu z innymi zabawnymi, beztroskimi treściami.
   2. Opublikuj teraz, zarchiwizuj później. Utrzymuj swój post z memem na żywo w siatce, aż trend zniknie i zarchiwizuj post, aby zachować spójny wygląd całej treści.
   3. Przerób mema, aby pasował do standardów projektowych Twojej marki. Sprawdź memy, które przygotowaliśmy dla kanałów PLANOLY poniżej. Nasi niesamowicie utalentowani członkowie zespołu kreatywnego są profesjonalistami w tworzeniu ilustrowanych wersji kultowych formatów memów, które pasują do wyglądu i stylu naszej marki, ale zachowują integralność humoru memów.
   4. W razie wątpliwości zawsze wybieraj proste białe tło i zwykły czarny tekst. Arial lub Helvetica to świetne czcionki typu go-to. Chcesz wybrać krój, który jest niewybredny i nie ukrywa swojego żartu w zbyt skomplikowanym projekcie.

Warsztaty - Ponadczasowe szablony memów

• • Jak to się zaczęło a jak się dzieje
  • Ty kontra ja
  • Nasza twarz, kiedy ______.
  • Powiedz mi, że jesteś ______, nie mówiąc mi, że masz ______.
  • Co to jest coś, co żyje w twojej głowie bez czynszu? Pojedziemy pierwsi.

Narzędzia do użycia

Jeśli chodzi o tworzenie memów, istnieje kilka generatorów memów, takich jak Kapwing , które sprawiają, że tworzenie w locie jest bardzo łatwe. Nie zapominaj, że prawdopodobnie masz już w telefonie aplikację, która umożliwia dodawanie tekstu do zdjęć i filmów, taką jak Instagram (historie), Snapchat, StoriesEdit, Canva, a nawet ustawienia edycji albumów zdjęć w telefonie.

Znalezienie sprytnych sposobów udostępniania treści, które przemawiają do odbiorców, jest jednym z powodów, dla których Twoja firma jest w mediach społecznościowych, a memy są doskonałym sposobem na ożywienie tego. Memy są doskonałymi reliktami naszego kulturowego ducha czasu i zapewniają wgląd w panujący duch i nastrój w danym czasie. Wykorzystanie medium, aby Twoja marka była częścią dominujących rozmów i kultury, pomaga zapewnić długowieczność i ogólne powinowactwo między Tobą a docelowymi odbiorcami. Pozdrowienia za zrobienie następnego najlepszego mema!