Wykorzystanie Optmyzr Część 1: Tworzenie raportów PPC

Hanapin ma dostęp do kilku różnych platform raportowania. Byłem ciekaw, którą platformę raportową preferuje zespół Hanapina. Po wysłaniu ankiety wyniki pokazały, że nasz zespół naprawdę korzysta tylko z 3 platform, a jedna z nich może Cię zaskoczyć. Trzy najlepsze platformy to: Optmyzr (37%), NinjaCat (26%) i Arkusze Google (26%).

W nadchodzących miesiącach przedstawię niektóre z kluczowych funkcji Optmyzr. Ten pierwszy blog przedstawi widżety raportowania w Optmyzr, które uważam za najbardziej skuteczne w dostarczaniu wyników wydajności naszym klientom.

Gdzie zaczynam?

Jeśli jesteś nowy w PPC, nowym w Optmyzr lub ogólnie w tworzeniu raportów, może być trudno wiedzieć, od czego zacząć. Oto kilka punktów, które powinieneś przemyśleć PRZED utworzeniem raportu:

• Historia raportów: Jeśli pracujesz dla klienta, może on preferować raport, do którego jest już przyzwyczajony. Nie oznacza to, że nie możesz używać Optmyzr, jeśli nie używali go w przeszłości. Teraz nadszedł czas, aby przedyskutować, jaki raport będzie najskuteczniejszy. Nie bój się przedstawiać swoich sugestii. Jak w przypadku wszystkiego w PPC, musisz wybrać platformę, która najlepiej odpowiada potrzebom Twojego klienta/firmy.
• Użytkownik końcowy: Dla Musisz zadać sobie pytanie, czy [wstawić użytkownika końcowego] zrozumie każdy aspekt tego raportu? Może być konieczne zorganizowanie spotkania z użytkownikiem końcowym w celu sprawdzenia, jak ma wyglądać raport przed rozpoczęciem.
• Kluczowe wskaźniki wydajności: Niezwykle ważne jest, aby znać KPI (Kluczowe Wskaźniki Wydajności) Twojej firmy/klienta; bez nich nie można stworzyć raportu. Twoje kluczowe wskaźniki wydajności pomogą Ci ustalić priorytety, jakie dane są KONIECZNE do uwzględnienia w raporcie, a także ułatwią poruszanie się po widżetach Optmyzr.
• Platformy PPC: Podaj, na których platformach się reklamujesz, w tym wszelkie różnice w raportowaniu między platformami. To może być oczywiste, ale pomoże ci uporządkować raport.

Teraz, gdy przedstawiliśmy kilka wskazówek, przyjrzyjmy się, jak skonfigurować raport w Optmyzr.

Łączenie kont

Jeśli masz już połączone niezbędne konta Google Ads, Bing, Google Analytics, Google Merchant Center lub Facebook, możesz pominąć ten krok. Jeśli nie połączyłeś kont, możesz to zrobić w menu rozwijanym ustawień:

Tworzenie raportu

Jeśli tworzysz raport od podstaw, najlepszą praktyką jest utworzenie raportu dla wielu kont. Nawet jeśli obecnie reklamujesz się tylko na jednej platformie, nie chcesz tworzyć nowego raportu, jeśli w przyszłości rozszerzysz go na wiele kont Google Ads, kont Bing itp. Po zalogowaniu się do Optmyzr przejdź do Raportów dla wielu kont (w zakładce Raporty).

Zakresy dat

Najpierw utwórz zakresy dat, które będą używane w raporcie. Wybrane zakresy dat będą zależne od typu raportu (raport tygodniowy, miesięczny, kwartalny itp.).

Zastanów się, co użytkownik końcowy chce zobaczyć w tym raporcie. Jeśli nie masz pewności, jakie zakresy dat wybrać, zawsze możesz wrócić i dodać zakresy dat podczas tworzenia widżetów. Oto przykład kilku zakresów dat, które możesz uwzględnić:

Raport dostosowania i strona tytułowa

Wybierz kolor motywu, prześlij logo firmy i wypełnij odpowiednie pola na stronie tytułowej. Zalecamy dopasowanie koloru/formatu raportu do witryny klienta lub jego istniejących raportów wewnętrznych.

Wybieranie widżetów

Dla porównania, oto zrzut ekranu kategorii widżetów. Większość kategorii widżetów zawiera 3-10 widżetów. Poniższe przykłady dadzą Ci wyobrażenie o tym, jak możesz uformować swój własny raport.

Dla każdego wybranego widżetu możesz wybrać dane, walutę, zakres dat, sieci i urządzenia, które chcesz uwzględnić:

Widżety na początek

Jeśli tworzysz raport tygodniowy, dobrym wykresem na początek są wskaźniki KPI w ujęciu miesięcznym. Aby dodać ten widżet, wybierz „Multi-Acc. Dane – Multi-Acces. KPI”.

Poniższy przykład zawiera również zielone lub czerwone strzałki z wartościami procentowymi poniżej każdego kluczowego wskaźnika wydajności. Jeśli wybierzesz „Uwzględnij zmianę procentową” i wybierzesz zakres dat (poprzedni okres zaznaczony na poniższym zrzucie ekranu), możesz szybko sprawdzić, jak konto zyskuje na popularności:

W przypadku klienta, który ma 19 kont Bing i Google zawartych w jednym cotygodniowym raporcie, zdecydowaliśmy się uwzględnić Multi-Acc. Widżet podsumowania. Jeśli masz wiele kont, możesz użyć tego widżetu, aby rozbić wydajność każdego konta:

Teraz, gdy masz już ogólny przegląd konta, możesz wybrać widżet, który wyróżnia najlepsze kampanie. Jeśli na Twoim koncie bardziej pasuje analiza skuteczności słowa kluczowego, możesz również wybrać „Najważniejsze słowa kluczowe” z kategorii widżetów „Najważniejsze elementy”.

Istnieje wiele sposobów dzielenia danych w Optmyzr, w tym dzielenie wydajności według urządzenia. Widget: Tabele – „Wydajność segmentu”.

Wykresy i mapy geotermalne

Jeśli chcesz uwzględnić w raporcie różne wykresy, oto kilka wykresów do przetestowania.

Wykres kołowy

Wykres kołowy jest prosty, ale skuteczny podczas przetwarzania różnych punktów danych. W zależności od danych możesz chcieć dołączyć wykres kołowy, który przedstawia wskaźniki KPI. Widget: Wykresy – Porównanie segmentów.

Wykresy trendów

Wykresy trendów to świetne wizualizacje przy porównywaniu dwóch danych w pewnym okresie. Po upuszczeniu wykresu trendu do raportu (widżet: Wykresy – Trend metryczny), możesz wybrać dwie metryki do porównania w ustawionym okresie (dziennym, tygodniowym, miesięcznym).

Geomapy ciepła

Geomapy ciepła są świetne dla kont aktywnych na rynkach globalnych. Widget: Wgląd w dane – Geomapa termiczna.

Co się stanie, jeśli reklamujesz się na platformie, z którą Optmyzr nie synchronizuje się bezpośrednio?

Na szczęście widżet arkusza kalkulacyjnego bardzo ułatwia dołączanie danych z innych platform. Aby dodać arkusz kalkulacyjny, wybierz „Tabela arkusza kalkulacyjnego” pod widżetem „Tabela”.

W poniższym przykładzie najpierw ściągnąłem metryki z interfejsu SteelHouse i wprowadziłem dane do utworzonego wcześniej arkusza Google. Po dodaniu widżetu wystarczy wpisać adres URL arkusza Google (patrz przykład poniżej). Pamiętaj, aby edytować ustawienia udostępniania arkusza, aby Optmyzr miał dostęp.

Widok raportu:

Wnioski i dodatkowe zasoby

Poświęcenie czasu na prawidłowe skonfigurowanie raportu może zaoszczędzić mnóstwo czasu na dłuższą metę. Zanim zaczniesz tworzyć raport, pamiętaj, aby przejrzeć wszystkie wcześniejsze raporty, zastanów się, co jest najważniejsze dla użytkownika końcowego, dowiedz się, jakie KPI należy uwzględnić, i wymień każdą platformę marketingową, którą należy uwzględnić w raporcie. Jeśli zastosujesz się do tych wskazówek, unikniesz wielu problemów związanych z raportowaniem.

Jeśli szukasz dodatkowych zasobów do raportowania, starszy analityk kont Hanapin, Rachael Law, ma dwa świetne blogi na temat raportowania: Tworzenie praktycznych raportów PPC i 7 pytań, które należy zadać podczas tworzenia raportów PPC.