Tworzenie produktów: jak tworzyć produkty dla swojego bloga

Kiedy zasugerowałem to jako temat postu zespołowi ProBloggera na temat produktu, być może nie doceniłem prawdziwego zakresu tego, co mówię. W rzeczywistości, aby dać ci wszystkie szczegóły, których potrzebujesz jako bloger, aby stworzyć własny produkt, byłoby to warte wielu książek!

Więc to, co zrobię dzisiaj, to trochę zakulisowe spojrzenie na maszynę do tworzenia produktów ProBlogger – dzięki czemu możesz dostosować to, co robimy, do własnych konkretnych okoliczności.

Zakładam również, że przeczytałeś zarówno, co zrobić przed stworzeniem produktu, jak i jaki produkt powinienem stworzyć, abyśmy mogli skupić się wyłącznie na stronie konstrukcyjnej.

Pomyśl najpierw o „sprzedaży”

Kiedy zgadzamy się na stworzenie konkretnego produktu (może to być eBook, usługa (jak nasza strona SnapnDeals), prywatna społeczność (jak ProBlogger.com, a nawet wydarzenie), pierwszą rzeczą, którą robimy, jest: „ sprzedaj to „.

Przez „sprzedaj to” nie mam na myśli naszych czytelników, ale sprzedaj to sobie.

Może to być albo w dyskusji zespołowej, albo bardziej formalnie w czymś, co nazywam „ arkuszem sprzedaży ” – dokumentem, który zawiera wszystkie istotne informacje dotyczące produktu (opierając się na wielu z tego, co zrobiłbyś we wczorajszym poście).

Powodem, dla którego lubię najpierw sprzedawać, a później budować, jest to, że czasami możesz tak pochłonąć się romantyzmem idei, że praktyczność i korzyści dla czytelników gubią się w podekscytowaniu.

Darren mówi : Dzisiaj, kiedy tworzymy produkt, jako zespół przechodzimy przez bardziej celowy proces „sprzedania” pomysłu sobie jako zespołowi.

Jednak w przypadku moich pierwszych eBooków nie miałem zespołu, a „sprzedaż” była w dużej mierze wewnętrznym dialogiem, który miałem w głowie.

Pamiętam, że w przypadku mojego pierwszego eBooka fotograficznego miałem trzy tematy, na które zastanawiałem się nad stworzeniem eBooka. Przerzucałem się między eBookami o krajobrazach, portretach i czymś bardziej ogólnym o technikach.

Przeszedłem przez niektóre rzeczy, o których mówił Shayne we wczorajszym poście, aby pomóc mi zawęzić wybór, ale także w ramach tego procesu zacząłem myśleć o „korzyściach” każdego eBooka i o tym, jak ja”. Sprzedam je.

Wymieniłem każdy z nich na papierze i znalazłem w ten sposób, że nie tylko ustaliłem, który, moim zdaniem, sprzedamy więcej – ale poprzez wymienienie, w jaki sposób sprzedam e-booka, mogłem wtedy napisać coś, co dopasować te korzyści (tj. zrobienie tego poprawiło produkt).

Nie wiedziałem o tym, ale pod wieloma względami stworzyłem „arkusz sprzedaży”, o którym Shayne mówi powyżej.

Dowiedz się więcej o tym, jak utworzyć „arkusz sprzedaży” w tym filmie. To krótki fragment seminarium internetowego , które Shayne i ja przeprowadziliśmy dla członków ProBlogger.com w zeszłym tygodniu na temat tworzenia i sprzedaży e-booków. Pełne seminarium internetowe zawiera więcej szczegółów, ale pomyślałem, że ta mała sekcja może pomóc w ustaleniu, co umieścić w arkuszu sprzedaży.

Planowanie

Po utworzeniu naszego „arkusza sprzedaży” ustalamy datę premiery.

Daty te nie są wybierane tylko wtedy, gdy produkt jest gotowy – bierzemy również pod uwagę inne czynniki, takie jak to, co jeszcze dzieje się na stronie pod względem treści, co jeszcze dzieje się w szerszym biznesie i inne czynniki sezonowe. Zazwyczaj pozwalamy na 4-6 miesięcy na stworzenie eBooka i znacznie dłużej na rzeczy takie jak społeczność ProBlogger.

Jeden z nas, w zależności od typu produktu, który rozwijamy, zacznie wtedy planować, jak go stworzyć.

Nie nadmiernie formalizujemy tego procesu, ale skupiamy się bardziej na identyfikacji:

• kluczowe etapy tworzenia produktu
• potrzebne zasoby
• koszty, które poniesiemy

Wiemy, że posiadanie planu jest ważne, ale także, że plany się zmieniają, więc nie chcemy być zbyt zdyscyplinowani.

Jeśli tworzysz swój pierwszy produkt, możesz nie znać wszystkich etapów. Wtedy szedłem i szukałem porady. Znajdź mentora lub grupę mentorów, która ma doświadczenie z tego typu produktami. Wyświadcz przysługę komuś, kogo znasz, który już wcześniej jest podobny. Poproś ich, aby przeszli przez wszystkie krytyczne kroki i zrobili dużo notatek.

Może to stworzyć więcej pytań niż odpowiedzi, ale przynajmniej teraz znasz pytania!

Darren mówi : Nasz dzisiejszy proces planowania jest dziś bardziej złożony niż wtedy, gdy zaczynałem. Na przykład, kiedy tworzymy eBook, Jasmin (który zarządza całą produkcją) określi kluczowe daty i terminy dla wszystkich naszych różnych procesów.

Tak więc z wyprzedzeniem wiemy, kiedy szkic eBooka zostanie ukończony, kiedy tekst musi być kompletny, kiedy treść zostanie przekazana naszemu projektantowi, kiedy musimy mieć sfinalizowany tytuł i koncepcję okładki, kiedy musimy zacząć tworzenie stron sprzedażowych, gdy potrzebujemy kopii recenzji dla podmiotów stowarzyszonych itp.

Posiadanie tych dat jeszcze przed rozpoczęciem tworzenia produktu jest naprawdę ważne. Mamy wiele eBooków na różnych etapach produkcji w dowolnym momencie (plus inne projekty i wydarzenia w ruchu), więc bez terminów, takich jak ten projekt, stoimy.

W przypadku moich pierwszych e-booków nie miałem tak formalnego procesu, ale nadal stworzyłem podstawową oś czasu i wymieniłem rzeczy, które muszę wykonać. Wymieniłem również rzeczy, które muszę zbadać (np. koszyki na zakupy), pomoc, którą musiałbym znaleźć (projektant) oraz umiejętności, których musiałbym się nauczyć, których jeszcze nie posiadałem (np. pisanie sprzedaży).

Moja lista była prosta i zapisana w notatniku obok mojego komputera. Musiałem dużo dodać do tego, kiedy szedłem, ale przynajmniej mając coś przed sobą każdego dnia, utrzymywałem tempo.

Przedstawianie swojego produktu

Gdy już poczujesz się komfortowo z planem, nadszedł czas, aby zacząć bardziej szczegółowo opisywać swój produkt.

Jeśli jest to eBook, będzie to Twój spis treści, jeśli jest to zarys e-kursu, struktura i moduły, jeśli jest to społeczność lub usługa, zacznij mapować i przedstawiać wszystkie sekcje i ruchome części witryny .

Pomyśl o tym, jak o sporządzaniu planów domu, który sam zamierzasz zbudować, lub zatrudnij kogoś, kto go dla ciebie zbuduje.

Teraz nadszedł czas na budowę. To albo będziesz ty, albo dasz zielone światło komuś innemu.

Jeśli to ty, musisz przeznaczyć trochę czasu. Może to być konkretny dzień, który przydzielisz, godzina rano, a może będziesz miał szczęście i będziesz mógł po prostu schować się na kilka tygodni, aby pisać.

Wymyśl podejście, którego najprawdopodobniej będziesz się trzymać, i upewnij się, że blokujesz ten czas w swoim dzienniku. Kiedy już to zrobisz, to od Ciebie zależy, czy będziesz się tego trzymać.

Będąc w trybie tworzenia, powinieneś stale sprawdzać swój „arkusz sprzedaży”, aby upewnić się, że nadal dążysz do rozwiązania tego samego problemu, który zamierzałeś, ale nie pozwól, aby spowolniło to twoje postępy. Później będziemy mieli czas na przegląd — po prostu buduj i buduj.

Kiedy będziesz mniej więcej w połowie etapu pisania lub budowania, jeśli jesteś podobny do mnie, dostaniesz przypadek smutku w połowie budowy .

Prawdopodobnie zaczniesz czuć się zmęczony, rozczarowany, rozproszony i będziesz się zastanawiać, czy ktoś kupi to, co tworzysz.

Na tym etapie umiera wiele świetnych produktów – a to prawdziwy wstyd.

Kiedy poczujesz, że te emocje się wkradają, chcę, abyś kopał głęboko, znalazł motywację lub inspirację i kontynuował ! Po prostu zbliż się do 60,70, 80% ukończenia, a poczujesz się bliżej końca.

Kiedy to zrobisz, będziesz wdzięczny, że to zrobiłeś!

Od Darrena : Nie będę cię tu okłamywał… niektóre z moich najmniej ulubionych momentów w ciągu ostatnich 12 lat wydarzyły się w połowie tworzenia produktów.

Rzeczywistość jest taka, że ​​zbudowanie czegoś takiego jest ciężką pracą i aby to zrobić, musisz znaleźć sposób na skupienie się i zachowanie dyscypliny (coś, z czym ten bloger z bardzo krótką koncentracją i niewielką siłą woli zmaga się) .

Dla mnie oznaczało to proszenie ludzi wokół mnie, aby byli odpowiedzialni, rezerwując czas na koncentrację (znano, że zamykam się w pokojach motelowych na weekendy) i wyznaczam sobie małe nagrody za osiąganie kamieni milowych.

Innym wyzwaniem, z którym często borykam się przy tworzeniu produktów pośrednich, jest strach i zwątpienie. Jak ludzie będą postrzegać to, co tworzę? Czy ktoś to kupi? Czy to jest dobre? Czy marnuję swój czas?

Pisałem tutaj o tym, jak radzę sobie z tymi lękami i wątpliwościami.

Na koniec postaraj się skupić na tym, DLACZEGO tego, co robisz (zobacz post z zeszłego tygodnia, aby dowiedzieć się, dlaczego jest tak ważne).

Wypoleruj swój produkt

Właśnie wtedy, gdy myślisz, że skończyłeś… wtedy mogę przekazać ci złe wieści… nie jesteś!

Czas na polerowanie.

To ostatnie 5%, które naprawdę może sprawić, że Twój produkt będzie się wyróżniał.

W tym momencie musisz przełączyć się z trybu tworzenia na tryb recenzji i jestem pewien, że wpadniesz na kilka małych zmian, które poprawią sytuację.

Zaangażuj niektórych znajomych, rodzinę, a nawet niektórych czytelników w ten proces recenzji, a znacznie ulepszysz swój produkt.

Słuchaj informacji zwrotnych, które otrzymujesz i działaj zgodnie z tym, co słyszysz, ale pamiętaj, że istnieje pułapka.

Kluczem jest pamiętanie, że „polerujesz”, a nie „doskonalisz”. Nie ma czegoś takiego jak doskonały produkt – musisz odpuścić ten pomysł.

Zawsze będą rzeczy, które chcesz zmienić i dodać, aby teoretycznie było lepiej. To będzie się nigdy nie kończyć i mogę Ci powiedzieć ze 100% pewnością, że nigdy nie zarobisz ani złotówki, jeśli nie skończysz swojego produktu, więc luźne końce czy nie — ZAWSZE WYSYŁAJ!

Darren mówi : Myślę, że większość ludzi w tym momencie należy do jednej z dwóch kategorii.

Pierwsza grupa „kończy” tworzenie i nigdy więcej nie chce oglądać swojego produktu. W rezultacie robią niewiele przeglądu/polerowania i wysyłają produkty, które mogłyby być lepsze.

Druga grupa spędza tyle czasu na polerowaniu i doskonaleniu, że albo niczego nie wysyłają, ponieważ produkt nigdy nie jest gotowy, albo kończą z produktem, który jest przepracowany.

Zidentyfikowanie z wyprzedzeniem, w której grupie się znajdujesz, i opracowanie strategii walki z Twoją słabością jest ważne.

Jeśli jesteś w pierwszej grupie (tak jak ja), zaangażowanie innych w przegląd i polerowanie może być pomocne. Ważne jest również zablokowanie czasu na to ważne zadanie, zanim pospiesz się z kolejnym pomysłem.

Jeśli jesteś w drugiej grupie, ustalenie terminu wysyłki może być również ważne. Musi być punkt, w którym się zatrzymujesz!

Moją ostatnią radą na tym etapie jest powtórzenie tego, co Shayne mówi o angażowaniu innych. Jeśli sam stworzyłeś swój produkt, prawdopodobnie jesteś zbyt blisko niego, aby był obiektywny, i przeoczysz oczywiste błędy i braki – czy to płacąc innym za edycję/weryfikację, czy też dając w zamian bezpłatny dostęp małej grupie czytelników o opinie – uzyskaj opinie innych, zanim uruchomisz swój produkt.

Outsourcing

Specjalna uwaga dla tych, którzy wykorzystują dostawców do tworzenia swojego produktu: dla wielu z was największym zasobem, z którego będziecie korzystać, będziecie sami. Jednak usługi techniczne, które możesz utworzyć lub kursy online i społeczności, mogą obejmować szerszy zespół.

Twój wybór, kto pracuje nad Twoim projektem, może mieć ogromny wpływ na efekt końcowy. Nie wybieraj losowo kogoś lub najtańszego zasobu, jaki możesz znaleźć.

Upewnij się, że dokładnie rozumieją, co chcesz osiągnąć, upewnij się, że mają umiejętności i doświadczenie, aby dostarczyć to, czego chcesz, i upewnij się, że mają zaangażowanie, aby dopilnować tego do końca.

W ostatecznym rozrachunku to Twoje imię jest przypisane do produktu, a nie ich, dlatego wybór odpowiedniej osoby jest tak ważny.

Bądź dumny

Przede wszystkim – bądź dumny z tego, co tworzysz.

Nawet jeśli produkt nie odniósł takiego sukcesu komercyjnego, jak oczekiwałeś, to wiesz, że tworząc go, osiągnąłeś coś, co tylko niewielka liczba ludzi osiągnie w swoim życiu.

Za to dostaniesz ode mnie napiwek kapelusza!