Niezbędna lista kontrolna do tworzenia wartościowych treści

Świetna strategia dotycząca treści eliminuje zgadywanie, dzięki czemu kreatywne treści mogą się rozwijać. Ale musisz dopracować szczegóły. Ta pięcioetapowa lista kontrolna dotycząca tworzenia wartościowych treści może Ci w tym pomóc.

Skorzystaj z listy kontrolnej, aby upewnić się, że Twoje treści docierają do właściwych odbiorców i pomagają im, a także aby Twój zespół koncentrował się na celach strategii. (Może to również dać ci poczucie spełnienia – kto nie lubi sprawdzać ukończonych zadań z listy?)

Co sprawia, że ​​treść jest wartościowa?

Każdy chce, aby jego treść błyszczała. Ale wartościowa treść to coś więcej niż perfekcyjnie dopracowane zdania. Przyjrzyjmy się cechom, które mają wszystkie wartościowe treści. Lista kontrolna definiuje wartościowe treści za pomocą pięciu testów porównawczych:

• Znaleźć
• Czytelny
• Zrozumiale
• Zaskarżalny
• Udostępniane

(Ukłon w stronę Colleen Jones, założycielki i dyrektora Content Science, która zainspirowała niektóre z tych testów porównawczych).

1. Możliwa do znalezienia treść

Ludzie potrzebują sposobu na odkrywanie Twoich treści. Upewnij się, że postępujesz zgodnie z wytycznymi SEO, aby tworzyć treści, które można znaleźć.

WSKAZÓWKA: Przed utworzeniem treści, które można znaleźć, przeprowadź badanie słów kluczowych na podstawie swoich celów i badań użytkowników.

Użyj jednego tagu H1 i wielu tagów H2 na każdej stronie [treść internetowa]

Nagłówki i podnagłówki pomagają w rankingach wyszukiwarek i tworzą wizualne przerwy w tekście. Zaznacz je w oryginalnym tekście (lub innym systemie, którego używasz do przenoszenia treści z fazy tworzenia do produkcji), aby zespół publikujący treść wiedział, jak ją zakodować.

WSKAZÓWKA: Możesz użyć tagów H3, jeśli wymaga tego treść, ale nie dadzą one takiego samego efektu w SEO, jak tagi H1 i H2.

Dostosuj metadane

Są to tytuł, słowa kluczowe i znacznik opisu. Upewnij się, że metadane opisują zawartość strony zgodnie z badaniem słów kluczowych.

Dołącz linki do innych stron w witrynie

Linki zwiększają wartość przypisaną Twoim stronom przez roboty wyszukiwarek. Pająki to roboty, które przemierzają Twoją witrynę w celu znalezienia odpowiednich treści.

Dołącz tagi alt do swoich zdjęć i innych obrazów

Znaczniki Alt zapewniają, że obrazy pojawiają się w wynikach wyszukiwania obrazów. Opisz obraz na obrazie (ponieważ tagi alt zostały pierwotnie zaprojektowane dla osób niedowidzących) i użyj tych tagów do wyróżnienia treści.

Na przykład, jeśli obraz przedstawia lekarzy przeprowadzających operację, tag alt może brzmieć: „Lekarze ze szpitala Sweet Valley w Sweet Valley w Kalifornii są ekspertami w rozdzielaniu bliźniąt jednojajowych podczas operacji znanej jako separacja jednojajowa, jak pokazano na tym zdjęciu ”.

Publikuj filmy na YouTube lub Facebooku

Publikowanie filmów na kanałach społecznościowych zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaną one zauważone. Lubię YouTube, ponieważ podaje dokładne liczby wyświetleń. Oznacz treść na dowolnej platformie, aby użytkownicy mogli ją znaleźć:

• Dołącz słowa kluczowe do tytułu
• Podaj szczegółowe, bogate w słowa kluczowe podsumowanie

Rozpowszechniaj w różnych formatach

Pakuj treści audio w wielu formatach — MP3, WAV i WIFF, aby były dostępne dla różnych odbiorców. Nie chcesz, aby potencjalny klient nie mógł słuchać Twoich treści, ponieważ nie może skorzystać z dostępnego formatu.

Utwórz szczegółowe podsumowanie i tytuł dla plików audio

Te informacje znajdują się tam, gdzie można pobrać zawartość. W przypadku niektórych pojazdów dostawczych jest to system, w którym jest przechowywany, na przykład iTunes. W przypadku innych może to być strona, na której publikujesz plik.

Umieść każdy klip audio na odpowiedniej stronie z treścią

Tworząc stronę dla każdego zasobu audio, tekst i dźwięk współpracują ze sobą, aby zwiększyć wysiłki SEO, pokazując odpowiednią treść wyszukiwarkom.

2. Czytelna treść

Czy gdy ludzie znajdą Twoje treści, są one czytelne?

Pamiętaj, że czytelnicy skanują, dopóki nie znajdą potrzebnych treści. Szanuj czas tej osoby. Rozważ użycie:

• Styl odwróconej piramidy : najważniejsze fakty umieść na górze, a najmniej ważne na dole. Powyższy obraz powstał przy użyciu oprogramowania do śledzenia ruchu gałek ocznych. Możesz zobaczyć, gdzie oczy użytkownika zeskanowały stronę: Zobacz, jak ten kształt podąża za odwróconą piramidą.

• Dzielenie: akapity powinny być krótkie. Przestrzegaj zasady trzech: nie więcej niż trzy zdania w akapicie. Nie więcej niż trzy akapity pod jednym nagłówkiem.
• Punktory i listy numerowane : gdy ludzie chcą szybko konsumować informacje, pomocne są listy i punktory.

• Spójny język: unikaj dezorientacji czytelników. Na przykład, w jaki sposób odnosisz się do swojej firmy, firmy lub instytucji? Przełączanie się między nazwą organizacji a „my” może zdezorientować odbiorców. Użyj przewodnika po stylach, aby pomóc wszystkim znaleźć się na tej samej stronie.

3. Zrozumiała treść

Tworzenie treści zrozumiałych dla użytkowników może być trudne w przypadku złożonych tematów. Moja agencja zajmuje się tworzeniem treści związanych z opieką zdrowotną. Wiele razy piszemy na poziomie czytania w ósmej klasie. Nawet to może być zbyt wzniosłe dla niektórych czytelników.

Jak tworzyć zrozumiałe treści niezależnie od branży?

• Wybierz odpowiedni typ zawartości: na przykład, jeśli użytkownicy mają chwilę załamania, widząc coś naszkicowanego, użyj wideo lub pokazu slajdów zamiast tekstu.
• Twórz persony dla swoich odbiorców: dopasuj poziom złożoności treści do możliwości zrozumienia jej przez użytkownika.
• Zapewnij kontekst: krótko wyjaśnij użytkownikom nawet najbardziej podstawowe pojęcia. Nigdy nie wiadomo, gdzie ktoś wskoczy do rozmowy.
• Zastosuj standardowy poziom czytania dla każdego projektu: i trzymaj się go. Oprzyj to na osobowościach użytkowników i badaniach rynkowych. Microsoft Word ma funkcję testowania poziomu czytania — poeksperymentuj z tą punktacją.
• Podaj cenne informacje: Mogą to być nowe informacje lub nowy sposób wyrażania istniejącego pomysłu. Czasami metafory pomagają ludziom lepiej zrozumieć.

4. Treści przydatne

Tworzysz treści, ponieważ chcesz, aby czytelnicy działali. Jak możesz się upewnić, że tak się stanie?

• Wezwanie do działania: zawiera oczywiste wezwanie do działania.
• Łatwy w użyciu: Ułatw użytkownikom komentowanie i zadawanie pytań publicznie i prywatnie. Zezwól na komentarze na blogu lub kieruj ludzi na stronę Twojej firmy na Facebooku. Jeśli akceptujesz komentarze za pośrednictwem strony kontaktowej, ułatw ich znalezienie i korzystanie z nich.
• Podaj łącza: dołącz łącza do odpowiednich treści lub zaprogramuj swój system zarządzania treścią (CMS), aby automatycznie sugerował powiązane opcje treści.
• Najpierw elementy, które można wykonać: umieść listę elementów, które można wykonać dla użytkownika, na początku obszernej treści. Na przykład długi artykuł na temat opieki nad cukrzycą może zawierać trzy punkty u góry określające cukrzycę i wyjaśniające, jak ją kontrolować.

5. Udostępniane treści

Ludzie bardziej ufają kolegom niż markom. Jak zachęcić użytkowników do udostępniania Twoich treści znajomym? Rozważ niektóre z tych pomysłów:

• Daj się ponieść emocjom: Wywołaj emocjonalną reakcję wśród swoich czytelników. Kiedy po raz pierwszy zacząłem pisać artykuły na temat content marketingu, jeden z moich redaktorów powiedział mi: „Ludzie częściej dzielą się kontrowersyjnymi treściami”. Uważaj tylko, aby nie przekroczyć linii zbyt daleko.
• Podaj powód do podzielenia się: na przykład opowiedz historię o tym, jak dzielenie się informacjami zdrowotnymi pomogło pewnej rodzinie zwiększyć wysiłek fizyczny.
• Ułatw udostępnianie: Współpracuj z personelem IT, aby zdecydować, który widżet udostępniania jest najlepszy dla Twojej organizacji.
• Personalizuj: Zezwalaj użytkownikom na personalizowanie udostępniania. Na przykład, gdy Aha Media Group udostępnia dalej treści, dodajemy hashtagi i odwołujemy się do innych źródeł.

Aby jak najlepiej wykorzystać listę kontrolną, zaproś do niej decydentów

Zanim skorzystasz z listy kontrolnej, musisz wykupić wpisowe. Zacznij od kadry kierowniczej w Twojej firmie, która może wpływać na zmiany w Twoich zasobach, wpływać na politykę Twojej firmy w zakresie mediów społecznościowych i stać się orędownikami głosu Twojej marki.

Wyjaśnienie jednostronicowej listy kontrolnej daje im wgląd w proces tworzenia treści. Otwiera to również drzwi do dialogu na temat wyzwań stojących przed Twoim zespołem i potencjalnych rozwiązań, więc razem możesz doprowadzić treści marki do świetności.

Czy masz doświadczenie w stosowaniu list kontrolnych w content marketingu? Chętnie zobaczę Twoje przykłady. Lub daj mi znać, co byś zmienił w tej liście kontrolnej.

Zaktualizowano z postu z czerwca 2019 r.

Zdjęcie okładki autorstwa Józefa Kalinowskiego/Content Marketing Institute