5 wskazówek dotyczących kreatywnego projektowania, które pozwolą zabezpieczyć marketing Twojej marki na przyszłość

Nierzadko wiadomo, że gdy uderza walka ekonomiczna, kreatywne projektowanie jest często pierwszym na rąbku. W tym artykule przedstawiono receptę Ignite Visibility na zabezpieczenie przyszłych kreatywnych produktów marketingowych.

Usługi kreatywne mogą przybierać różne formy behawioralne. Na najbardziej podstawowym poziomie zespoły marketingowe odświeżą swój kreatywny projekt z higienicznego zapotrzebowania na nowe treści. To prawda, że ​​algorytmy wyszukiwania i platformy społecznościowe dosłownie „karmią się” świeżymi treściami. Istnieją jednak poziomy. Oprócz podstawowego odświeżenia, oto nasza lista pięciu strategii, które pomogą wzmocnić projekt marketingowy w celu osiągnięcia długoterminowego sukcesu:

1. Kupuj tanio, sprzedawaj drogo

Spowolnienie gospodarcze nie jest zabawne. Okoliczności rynkowe budzą strach – emocję, która rzadko wiąże się z podejmowaniem decyzji na wysokim poziomie. Decyzje oparte na strachu często prowadzą do gorszych wyników.

Odwrotna postawa pochodzi ze znanego cytatu Warrena Buffeta: „Kiedy inni się boją, stają się chciwi. Gdy inni są chciwi, zaczynają się bać”. Może to dotyczyć wykorzystywania warunków rynkowych za pośrednictwem usług kreatywnych .

Jednym z powodów optymizmu w zakresie kreatywnych projektów marketingowych w czasie recesji jest ich zwiększona trafność zewnętrzna. Kiedy wszystko jest zielone, dane są bardziej zamglone. Kiedy portfele są napięte, tylko najsilniejsze kreatywne kampanie projektowe przetrwają próbę.

Można argumentować, że takie statystyki są dynamiczne w stosunku do warunków rynkowych i że kreatywny marketing marki działa w czasach dobrych, ale może nie działać w czasach złych. Jednak zbudowanie domu z cegieł zależy od tego, jak zachować się w trudnych czasach dzięki kreatywnemu projektowi odpornemu na burzę. Są to lekcje na przyszłość, które firmy powinny z radością opracowywać, jeśli tego nie zrobiły.

Ze strategicznego punktu widzenia spowolnienie gospodarcze jest okazją do mocniejszego nacisku na marketing. Czemu? Kiedy strach konkurentów skłania ich do zmniejszenia wydatków, konkurencja jest mniejsza. Koszt kliknięcia jest zmniejszony, a ogólna efektywność każdego dolara wzrasta. Podczas gdy media siejące strach mogą nazwać to spadkiem, inni postrzegają takie sytuacje jako zniżkę.

2. Przenoszenie offline do trybu online

Jednym z najtrudniejszych pytań dotyczących atrybucji jest: jaki jest mój zwrot z inwestycji w świadomość marki? Publikacje offline (radio, prasa, telewizja) sprzedają nabywcom mediów liczbę gałek ocznych lub uszu, które mogą mieć kontakt z ich przestrzenią reklamową. Nie jest to wiarygodna statystyka i metryka, która w najlepszym przypadku jest skorelowana (zobacz, jak włączenie/wyłączenie wpływa na wyniki finansowe lub ruch w witrynie).

Chociaż łatwiej jest tworzyć i zapominać o nowych kreatywnych projektach , Ignite uważa, że ​​dostarczanie kreatywnych informacji o usługach pomaga klientom odnosić sukcesy w krótkim i długim okresie. Aby zachować całkowitą przejrzystość, te doświadczenia pomagają również działowi usług kreatywnych we wzmacnianiu naszych partnerstw. Kreatywne projektowanie i marketing marki wykraczają poza ładny obraz, ponieważ te doświadczenia są uwzględnione jako podstawowe składniki przepisu na przychody.

Oto kilka sposobów śledzenia skuteczności działań offline:

• Użyj kodów QR
  • Jeśli Covid zrobił cokolwiek, aby pomóc marketerom, to było to masowe przyjęcie kodów QR
  • Kierowanie użytkowników na strony docelowe za pomocą kodów QR to prosty sposób na dokładniejsze określenie skuteczności kampanii offline

• Skorzystaj z kodów rabatowych
  • Kiedy czasy są trudne, ludzie uwielbiają zniżki
  • Kody rabatowe to kolejny świetny sposób mierzenia skuteczności kampanii
    

Uzupełnienie działań offline śledzeniem cyfrowym to świetny sposób na monitorowanie skuteczności kampanii. Kiedy wydatki na reklamę są pod kontrolą, techniki te pomagają określić, kiedy trzymać, a kiedy spasować.

3. Złagodź ducha czasu

Kiedy czasy są trudne, ludzie wzmogli kontrolę nad tym, jak wydają pieniądze. Stwarza to okazję do rozmowy z klientem z poziomu empatii, aby wzmocnić lojalność.

Nie należy tego mylić z korporacyjną modą. Np. komunikaty Covid, „wszyscy jesteśmy w tym razem” lub jakikolwiek banał zupy du jour w mediach. Te starania nie są złe, bo są błędne, tylko dlatego, że są banalnymi symbolami, które nie mają nic wspólnego z relacją z klientem. Są straconą szansą.

Silniejszym przykładem jest pokazanie , a nie powiedzenie klientowi, że Ci zależy.

Ta technika „pokaż, nie mów” pokazuje wyższy poziom współczucia. Rozpoznawania potrzeb/pragnień i dostarczania wartości materialnej. Znalezienie sposobów bycia dostępnym i dostępnym dla klientów, gdy wydaje się, że reszta ich świata staje się coraz trudniejsze.

Inny przykład, który pasuje do ducha czasu rynku 2022, dotyczy rewolucji wśród inwestorów konsumenckich. Konsumenci częściej niż kiedykolwiek są otwarci na wspieranie firm jako inwestorzy, a nie wyłącznie jako konsumenci.

• Zamiast ściśle „kupować” produkt, klienci bardziej niż kiedykolwiek myślą o zakupach jako o inwestycjach
• Użytkownicy myślą o uczestnictwie w takich społecznościach jako o części swojej tożsamości
• Programy lojalnościowe i zaangażowanie społeczności mające na celu zaskakiwanie i zachwycanie klientów wspierają krótko- i długoterminowy wzrost

4. Test testowy, raz, dwa, raz, dwa

Niektóre z najbardziej wyjątkowych nauk pojawiają się w czasach trudności finansowych. Na przykład w branży domowej i ogrodniczej nauczyli się, że w dobrych i złych czasach jedna odmiana rośliny będzie sprzedawać się tak samo. Chociaż łatwo byłoby założyć, że coś jadalnego będzie bardziej pożądane w czasach walki, jak się okazuje, kwiaty są stałym elementem.

„FTD podaje, że od 2007 r. do początku recesji w 2008 r. sprzedaż spadła tylko o około 5% i nie odnotowała żadnych znaczących dalszych spadków w całym okresie recesji, co można przypisać temu, że ludzie niekoniecznie kupowali mniej kwiatów, ale kupowałem tańsze (a tuzin czerwonych róż na Walentynki to wystarczająco trwały trop kulturowy, aby przetrwać każdy kryzys gospodarczy).

Niezależnie od tego, czy w czasach dobrych, czy złych, ludzie w tej przestrzeni inwestują w piękno, a nie w użyteczność. Wynika to z przyzwyczajeń kulturowych, których ludzie nie chcą zmieniać (nawet jeśli oznacza to kupowanie nieco tańszych kwiatów). W każdej przestrzeni prawdopodobnie można odkryć sprzeczne z intuicją wnioski. Kiedy czasy stają się trudne, logicznym punktem zwrotnym są te produkty lub usługi jako wiodąca oferta.

Szersza uwaga jest taka, że ​​kiedy produkcja i marketing nie są w tyle ze względu na popyt, jest to doskonała okazja do ulepszenia procesów i eksperymentowania z nowymi modelami testowania.

5. Skoncentruj się na rozwiązaniach, a nie tylko na problemach

Jeśli ktoś jest niebezpiecznie chory, nie pomaga mu poznanie wewnętrznego działania choroby. Jednak kompetentny lekarz dzielący się informacjami na temat wyleczenia jest o wiele bardziej pożądaną informacją.

Podobnie decydenci nie lubią upajać się problemami. Wydajność chce tylko zwycięstw. Uzasadniona ścieżka najmniejszego oporu do tych zwycięstw pomaga zmniejszyć niepokój i buduje zaufanie.

Niezależnie od tego, czy jest to partnerstwo, kontakt ze społecznością, rebranding, czy nowe produkty, zawsze istnieje możliwość nawiązania kontaktu i wzmocnienia kreatywnego głosu marki. Nowatorskie rozwiązania nowych problemów będą bardziej atrakcyjną propozycją wartości.

Mamy nadzieję, że ten artykuł osiągnął ten ostatni punkt, aby pomóc Twojej firmie dostrzec możliwości stabilizacji i nauki, bez względu na warunki ekonomiczne. Ślepy optymizm nie gwarantuje tych zwycięstw. Ciekawość, ciężka praca i silne kreatywne umysły są niezbędne. Jednak ślepy pesymizm zagwarantuje, że takie wygrane nigdy nie nastąpią.

Ciągnąc to razem

Aby przejrzeć, oto pięć punktów, które pomogą zabezpieczyć Twój kreatywny projekt na przyszłość :

1. Kupuj tanio, sprzedawaj drożej: rozważ podwojenie widoczności na mniej konkurencyjnym rynku reklamowym

2. Przenieś offline online: śledź działania mediów offline, aby zrozumieć skuteczność kampanii

3. Słuchaj Timesa: ucz się i mów o wyjątkowych potrzebach swojej bazy klientów w danym momencie

4. Testuj i ucz się: przećwicz testowanie, unikając założeń i badając bardziej rygorystyczną analizę

5. Dostarczaj rozwiązania: klienci chcą szybkich wygranych, rozwijaj lojalność, dostarczając rozwiązania