11 przykładów kreatywnych konkursów w mediach społecznościowych, które zainspirują Twoją następną kampanię

Szukasz inspiracji do kolejnego konkursu w mediach społecznościowych?

Niezależnie od tego, czy prowadzisz konkursy od jakiegoś czasu, czy jest to Twoja pierwsza próba, znalezienie haka, który zaangażuje uczestników i zachęci ich do dzielenia się konkursem, jest kluczowym elementem jego sukcesu.

Problem z większością konkursów w mediach społecznościowych polega na tym, że są one zbyt podobne. Przestrzeń marketingowa konkursów osiągnęła dojrzały etap rozwoju i ludzie byli narażeni na niemal każdą sztuczkę konkursową w książce.

Prosty konkurs „Wprowadź swoje dane, aby wygrać darmowe X” odbywał się w kółko. Zawodnicy stają się odporni na promocję tego stylu konkursu w swoich mediach społecznościowych, podświadomie go odfiltrowują.

Jak więc spojrzeć na marketing konkursowy trochę inaczej?

W konkursach w mediach społecznościowych jest tak wiele możliwości, aby uzyskać innowacyjność, ale czasami potrzebujesz po prostu inspiracji. Sprawdź te 11 przykładów kreatywnych konkursów w mediach społecznościowych, aby wprowadzić pomysły.

1. Gra odkrywania

Nie można kwestionować siły grywalizacji w marketingu. Elementy gier, strategicznie połączone z kampanią marketingową, zwiększają poziom zaangażowania użytkowników.

Oczywiście konkursy mają wbudowany pewien aspekt grywalizacji. W końcu uczestnicy „grają w grę”, aby wygrać nagrodę. Ale możesz przenieść to na nowy poziom.

Jednym z kreatywnych sposobów na osadzenie grywalizacji w następnym konkursie jest uczynienie tego doświadczenia grą odkrywania. Podstawowa koncepcja gry polegającej na odkrywaniu polega na tym, że podczas konkursu dostarczasz uczestnikom wskazówek, których muszą użyć, aby nawigować po nagrodę. Typowym tego przykładem jest strona internetowa polowanie na jajka wielkanocne.

Poniższy kreatywny konkurs w mediach społecznościowych od Dixie Crystals przyjął kreatywne podejście do tradycyjnego polowania na jajka wielkanocne, pozostawiając na swojej stronie internetowej ślad, aby ludzie mogli znaleźć „Bonnie the Easter Bunny”. Tego rodzaju konkurs nie tylko zwiększa udział i zaangażowanie uczestników, ale także sprawia, że ​​ludzie rozglądają się po Twojej witrynie i sprawdzają, co masz do zaoferowania. Wygrana!

2. Konkurs na projekt

Konkursy projektowe niekoniecznie są nowe, ale można dodać do tego typu konkursów kreatywny zwrot, aby naprawdę je wykorzystać.

Zamiast po prostu zbierać zgłoszone projekty i nagradzać zwycięzcę częściowo wyrównanym produktem, kuponem lub nagrodą pieniężną, obecnie obserwujemy wiele konkursów na projekty, w których zgłoszenia skutkują opracowaniem produktu, który można sprzedać. Wytwarzając produkt z konkursu, możesz następnie odsprzedać ten produkt uczestnikom, a także innym klientom docelowym.

Stacja radiowa WCVE zastosowała tę taktykę w swoim konkursie na projekt poniżej, aby stworzyć kubek do kawy:

3. Treści generowane przez użytkowników (UGC)

Geniusz UGC polega na tym, że zmienia uczestników konkursu z pasywnych uczestników w aktywnych zwolenników Twojej marki. Uzbrajając ludzi w zabezpieczenia, wskazówki i zachętę do dzielenia się konkursem, inicjuje organiczny i potencjalnie wirusowy kanał dystrybucji. Wiele osób może być narażonych na Twój konkurs bez konieczności robienia czegokolwiek lub płacenia nikomu.

Tworzenie unikalnego hashtagu konkursowego to najczęstszy sposób zachęcania uczestników do UGC. Ale możesz przenieść swoje wysiłki na nowy poziom, zachęcając ludzi dodatkowymi wpisami do konkursu lub innymi nagrodami.

Poniżej znajduje się fajny przykład UGC w akcji z Colman's Mustard. Celem kampanii jest zwiększenie wykorzystania ich produktu i pozyskanie opinii klientów pod hashtagiem #HotMessSquad .

Ta kampania nie tylko wykorzystuje nieograniczony zasięg UGC, ale także tworzy poczucie więzi między uczestnikami, nazywając grupę „elitarną grupą miłośników musztardy”.

4. Quiz tożsamości

Ludzie lubią łączyć się z osobami o podobnych poglądach, z którymi mogą dzielić się doświadczeniami i zainteresowaniami. To pragnienie objawia się w mediach społecznościowych, gdy możliwość zidentyfikowania przez kogoś cechy własnej, a następnie podzielenia się nią z innymi, którzy również się z tą cechą identyfikują, tworzy pętlę wirusową udostępniania.

Quizy marketingowe, zwłaszcza jeśli dotyczą czyichś cech osobowości, są idealnym sposobem na wykorzystanie tego wrodzonego ludzkiego pragnienia. I możesz użyć quizu tożsamości, takiego jak ten, aby ludzie mogli wziąć udział w konkursie.

Poniższy konkurs kreatywnych mediów społecznościowych ilustruje to, prosząc ludzi o sklasyfikowanie się według typu „romantyków”, którymi są:

5. Głosowanie

Możliwość wyboru przez uczestników konkursu spośród zestawu opcji może pomóc w zebraniu cennych danych na temat ich preferencji. Konkursy „Głosowanie” są również zabawne i interaktywne, co zwiększa zaangażowanie i rozpoznawalność użytkowników.

W tym kreatywnym konkursie w mediach społecznościowych firma Mission Foods użyła prostego binarnego głosowania jako metody wejścia i zebrała kilka cennych informacji na temat preferencji swoich klientów:

6. Humor

Czasami jesteśmy tak pochłonięci projektowaniem, kopiowaniem i dostarczaniem kampanii konkursowej, że zapominamy, aby uczynić ją ludzką! Twoi uczestnicy konkursu są ludźmi – chcą łączyć się i angażować z innymi ludźmi lub przynajmniej czerpać z surowych emocji i instynktów.

Humor – odgrywany jako radość i śmiech – jest dla ludzi jednym z najbardziej zaraźliwych emocjonalnych przeżyć. Zastanów się więc, jak możesz dodać trochę humoru do następnego konkursu.

Na przykład poniższy konkurs urozmaica tradycyjny konkurs fotograficzny, prosząc uczestników o udostępnienie zdjęcia swojego zwierzaka w brzydkim swetrze:

7. Współpraca tłumu

Ta innowacja w kreatywnym konkursie w mediach społecznościowych łączy się z podobnymi zasadami psychologicznymi, jak UGC i quiz tożsamości. Współpraca z tłumem jest dokładnie taka, jak się wydaje, łączysz grupę podobnie myślących ludzi, którzy wszyscy przyczyniają się do osiągnięcia wspólnego celu. Aby osiągnąć najlepsze wyniki, ten wspólny cel będzie czymś, na czym zależy każdej z tych osób.

Poniższy konkurs w ciekawy sposób podchodzi do kolaboracji z tłumem, gromadząc uczestników w celu uczestniczenia w ustanowieniu Rekordu Guinnessa – najwięcej pocałunków pod jemiołą. Co za wspaniała promocja świąteczna!

8. Nagroda za usługę

Kiedy myślimy o wyborze nagrody konkursowej, pierwszym odruchem jest rozważenie czegoś namacalnego, co uczestnicy mogą zabrać i wykorzystać. To sprawia, że ​​wiele firm usługowych – trenerzy fitness, fryzjerzy, kosmetyczki, trenerzy itp. – nie zawraca sobie głowy prowadzeniem konkursu. Lub uciekaj się do rozdawania cudzych produktów jako zachęty.

Dlaczego nie oddać usługi? Brzmi to prosto, ale niewiele firm korzysta z usług jako nagrody w konkursie i mogą być niezwykle zachęcające do dyndania. W rzeczywistości, nawet jeśli sprzedajesz produkty, może to być ciekawy sposób na kreatywność przy następnym konkursie.

Zobacz, jak butik do pielęgnacji skóry Frenchies & BodyBrite rozdaje „Wakacyjną metamorfozę” w poniższym przykładzie:

9. Lista życzeń

Konkurs na listę życzeń jest rozszerzeniem popularnego konkursu „Wybierz nagrodę” – zarówno dają uczestnikom wybór, jaką nagrodę otrzymają, jak i dostarczają cennych danych o preferencjach klientów.

Prawdopodobnie zetknąłeś się z koncepcją listy życzeń podczas zakupów online – są one strategicznym sposobem dla marek eCommerce na promowanie spersonalizowanych rekomendacji produktów wśród klientów. Jeśli zastosujesz tę samą koncepcję do konkursu, osiągniesz podobne wyniki, tak jak zrobiła to Mad Millie w tym przykładzie:

10. Dzienna nagroda

Codzienny konkurs z nagrodami to niesamowity sposób na utrzymanie zainteresowania użytkowników kampanią i wielokrotne przywoływanie ich do Twojej witryny. Podstawowym założeniem jest posiadanie szeregu nagród, które są przeznaczone na każdy dzień trwania kampanii. Użytkownicy mogą ujawnić nagrody, klikając dzień, i będą zachęcani do powrotu na Twoją stronę i ponownego wzięcia udziału w konkursie w dniach, w których nagrody są dla nich najbardziej atrakcyjne.

Poniżej znajduje się codzienny konkurs z nagrodami za „12 Dni Świąt Bożego Narodzenia” organizowany przez Fairtrade:

Oprócz stworzenia interaktywnego doświadczenia i utrzymania zainteresowania uczestników przez cały czas trwania konkursu, zdobędziesz również cenne informacje o tym, które z nagród najbardziej intrygowały Twoich klientów.

11. Wspieranie sprawy

Korzystanie z medium konkursowego do wspierania sprawy zgodnej z Twoją wizją jako firmy może być inspirującym sposobem na dokonanie zmian, a także nawiązanie kontaktu z klientami, którzy podzielają Twoją pasję.

Na przykład firma Sonny's BBQ zobowiązała się do przekazania 10 000 USD darowizny na cele charytatywne wybrane przez uczestników w poniższym konkursie:

Ten rodzaj konkursu z pewnością przyniesie ci trochę dobrej woli wśród twoich klientów, a jeszcze lepiej, pomoże w osiągnięciu wartościowej sprawy.

Jak wykażesz się kreatywnością podczas kolejnego konkursu w mediach społecznościowych? Z której z tych 11 taktyk skorzystasz?