Anatomia twórcy: 7 głównych archetypów twórców cyfrowych

Są tancerzami i kamerzystami, scenarzystami i projektantami, graczami i komikami. Wiele terminów krążyło wokół, aby zgrupować tych kreatywnych samopoczuących, zdobywając publiczność i zarabiając na swoim rzemiośle online. Jakkolwiek je nazwiesz, są zbiorową siłą.

Szacuje się, że dziś ekonomię twórców tworzy 50 milionów ludzi. Jeśli niedawne ogłoszenie TikTok o miliardzie aktywnych użytkowników jest jakąkolwiek wskazówką, liczba ta będzie tylko rosła. Każdego dnia pojawia się coraz więcej narzędzi, platform i pomysłów, aby ułatwić twórcom zachowanie własnej przyszłości.

Zrozumienie swojej propozycji wartości to dopiero pierwszy krok. Wiedza o tym, gdzie i jak dotrzeć do właściwych odbiorców z odpowiednimi treściami, ma kluczowe znaczenie.

Ale termin twórca cyfrowy ma wiele niuansów. Niekoniecznie musisz mieć czarującą prezencję w aparacie ani nawet być kreatywnym. Istnieje wiele sposobów, aby pochylić się nad swoimi mocnymi stronami lub zainteresowaniami i zbudować wokół nich osobistą markę. Zrozumienie swojej propozycji wartości to dopiero pierwszy krok. Wiedza o tym , gdzie i jak dotrzeć do właściwych odbiorców z odpowiednimi treściami, ma kluczowe znaczenie.

W tym miejscu przyjrzymy się siedmiu głównym archetypom twórców, analizując, kim są, co sprawia, że ​​są wyjątkowe, oraz najlepsze pomysły na treści i kanały dla każdego z nich. Użyj ich jako narzędzia do określenia własnego typu osobowości i rozpocznij podróż do stania się niezależnym finansowo twórcą.

Kim jest twórca cyfrowy?

Mówiąc prościej, twórcy cyfrowi tworzą treści online i udostępniają je na platformach społecznościowych, takich jak YouTube i TikTok lub posiadanych witrynach, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Treści są dostępne w wielu formatach, takich jak wideo, obrazy i treści pisemne, a tematyka jest jeszcze szersza.

Ostatnie kilka lat umożliwiło niezależnym twórcom cyfrowym zarabianie na odbiorcach, których zbudowali wokół swoich treści. Wiele z nich robi to za pomocą partnerstw marek, treści bramkowanych/płatnych (za pośrednictwem platform takich jak Patreon), reklam i towarów. Stworzyło to szansę większej liczbie osób – nie tylko wpływowych osób z najwyższej półki – na podjęcie opłacalnej kariery jako twórca.

Twórca, twórca treści, twórca cyfrowy lub wpływowy – jaka jest różnica?

Pod wieloma względami terminy te są wymienne. Twórcy cyfrowi lub twórcy treści ogólnie odnoszą się do tych, którzy tworzą treści cyfrowe, podczas gdy szerszy termin twórca pojawił się, aby objąć tych, którzy mogą nie mieścić się w definicji „cyfrowej”. Pomyśl o rzeźbiarzach, ogrodnikach lub sportowcach, których główne „treści” nie są tworzone cyfrowo, ale docierają do odbiorców za pomocą środków cyfrowych i towarzyszących im treści cyfrowych.

Termin Influencer poprzedził sieć, a jego definicja ewoluowała. Nadal jest używany najczęściej w dzisiejszych czasach, aby odnosić się bardziej do osób z większymi obserwacjami, które wpływają na odbiorców, aby angażowali się w treści, dokonywali zakupów, podążali za trendami lub podejmowali inne działania. Twórca został wprowadzony jako nowoczesny termin zbiorczy, który obejmuje influencerów. Prawdopodobnie każdy twórca online może być uznany za wpływowego, jeśli ma oddaną publiczność, która jest zainspirowana do zaangażowania.

Nadal trwają spory dotyczące preferowanych słów do opisania twórców i szybko rozwijającej się gospodarki twórców. Spodziewaj się, że w miarę jak ewolucja języka pozostaje w tyle za technologią i trendami, może pojawić się więcej terminów.

7 archetypów twórców

Niedawno podzieliliśmy twórców cyfrowych według platformy i medium, aby podzielić najbardziej przydatne narzędzia i oprogramowanie dla każdego z nich w stosie technologicznym ekonomii twórców. Tutaj dzielimy je w inny sposób, grupując je według umiejętności, cech osobowości i tematyki treści, aby odkryć siedem głównych archetypów we wszechświecie twórcy.

1. Wykonawca

Wykonawcy to twórcy wykwalifikowani w sztukach performatywnych lub osobowości przed kamerą, w tym komicy, aktorzy, piosenkarze, tancerze, muzycy, DJ-e i poeci słowa mówionego. Wielu pracuje w swoich branżach, wspólnie budując marki osobiste. Inni to hobbyści, których praca trafia do niszowych odbiorców online.

Szybkie fakty

• Najpopularniejsze kanały : YouTube, Spotify, TikTok
• Wymagane umiejętności : umiejętność w zakresie określonej sztuki wykonawczej; zgodne z trendami w wybranej dziedzinie lub medium; know-how produkcyjne, w tym nagrywanie dźwięku i oświetlenie; umiejętności prezentacji
• Typowe cechy osobowości : performatywna, pewna siebie, swoboda przed kamerą, kreatywna, towarzyska
• Pomysły na treści dla The Performer : szkice komediowe, dowcipy, filmy krótkometrażowe, dema (np. techniki aktorskie lub taneczne), nowe utwory, treści zakulisowe (np. warsztaty z nowymi dźwiękami lub scenami), odbicia, klipy stand-up

Zarabiaj na swoich treściach jako wykonawca

Twórcy cyfrowi tego typu mogą zarabiać na treściach poprzez subskrypcje Patreon, bilety online na stand-up/koncerty lub sprzedawać towary za pośrednictwem kanałów społecznościowych lub za pośrednictwem własnej strony internetowej za pośrednictwem Shopify. Przykłady wykonawców na wolności:

• Aktor Seth Rogen zbudował swoją markę konopi Houseplant, wykorzystując swój obecny status celebryty i osoby wpływowej, aby sprzedawać ją zaangażowanej publiczności.
• Peyton List niedawno wprowadziła markę kosmetyczną Pley Beauty dla swoich 1,6 miliona obserwujących na Twitterze.
• Komik i scenarzystka telewizyjna Ashley Ray urozmaica swoje treści w kanałach społecznościowych, biuletynie Substack i rozpoczyna podcast.
• Komedia Matta O'Briena pojawia się w wielu formatach, od podcastów po treści społecznościowe z monetyzacją na Patreon.

2. Wirtuoz

Ten typ kreatora składa się z profesjonalistów i ekspertów w takich dziedzinach, jak medycyna, sztuki kulinarne, remonty domów, szycie, matematyka, wellness, ogrodnictwo, finanse czy fitness. Wielu z tych twórców zrobiło udane kariery w swoim rzemiośle i odkryło, że ich szczególny głos lub osobowość w aparacie rezonuje z szerszą publicznością. Niektórzy korzystali ze swoich platform, aby uzyskać dodatkowe dochody dzięki partnerstwom lub produktom.

Szybkie fakty

• Najpopularniejsze kanały : YouTube, TikTok, Twitter, blog, podcast lub strona internetowa
• Wymagane umiejętności : głęboka wiedza, wykształcenie lub doświadczenie w określonej dziedzinie lub przedmiocie; umiejętność jasnego przedstawiania pomysłów 101 publiczności
• Typowe cechy osobowości : ciekawski, perfekcjonista, zorientowany na dane, skupiony, zawsze uczący się
• Pomysły na treści dla The Virtuoso : tematyka 101, przepisy, samouczki, obalanie mitów, wskazówki, dane (przetłumaczone na odbiorców: dlaczego to ważne), hacki, treningi, instrukcje, prezentacje, AMA na żywo

Zarabiaj na swoich treściach jako Wirtuoz

Wielu twórców tego typu współpracuje z markami, organizuje płatne AMA z panelem ekspertów, a nawet samodzielnie publikuje książki, aby sprzedawać online swoim odbiorcom za pośrednictwem własnych kanałów. Przykłady Wirtuozów na wolności:

• Dwóch prawdziwych położników, dr Jen Gunter i dr Nicole, odniosło sukces, obalając mity o zdrowiu i tworząc treści dotyczące zdrowia bez BS. Popularny kanał TikTok dr Nicole przyciąga obserwujących do jej osobistej strony internetowej, a dr Jen tworzy treści w kanałach społecznościowych i podcastach oraz opublikowała dwie książki.
• Wielu ekspertów od renowacji domów, budownictwa i projektowania wnętrz sięga do odbiorców spragnionych wskazówek, jak uzyskać profesjonalne wyniki dzięki podejściu do majsterkowania i budżecie. Jessel i Andrew z The Martinez Casita eksplodowali na TikTok, a teraz zarabiają na pracach swoich twórców częściowo za pośrednictwem linków partnerskich na ich osobistej stronie internetowej.

3. Perednica

Ta kategoria jest najbardziej zbliżonym typem twórcy do klasycznej definicji influencera. Ci twórcy cyfrowi gromadzą odbiorców wokół swojego unikalnego gustu lub perspektywy, najczęściej w dziedzinie mody, urody lub popkultury. Dostrzegają trendy, zanim eksplodują, aw niektórych przypadkach sami je wprowadzają.

Szybkie fakty

• Najpopularniejsze kanały : Instagram, TikTok, YouTube, Substack, Pinterest
• Wymagane umiejętności : żywe zainteresowanie trendami i modą, silny osobisty styl z POV, umiejętność tłumaczenia pomysłów na 101 odbiorców, umiejętność wyszukiwania pojawiających się trendów (lub ich uruchamiania)
• Typowe cechy osobowości : ciekawski, kreatywny, żądny przygód, innowacyjny, wyczulony na szczegóły i design
• Pomysły na treści : OOTD, hacki do strojów, prezentacje urody, unboxingi, recenzje, style hacki, hacki do makijażu, komentarze do wiadomości o celebrytach, memy

Zarabiaj na swoich treściach jako Bellwether

Ta grupa może odnieść sukces dzięki partnerstwu marki. Marki domagają się, aby ich produkty trafiły w ręce i kanały twórców, którzy mają ogromny wpływ. Aby mieć większą własność nad swoimi dochodami, załóż własną linię odzieży lub kosmetyków albo sprzedawaj towary fanom. Przykłady dzwoneczników na wolności:

• Influencerka Katie Sturino wyrobiła sobie markę dzięki pozytywnej postawie ciała i treści modowej, zwłaszcza jej posty #SuperSizeTheLook, które odtwarzają style celebrytów w dużych rozmiarach. Wykorzystała swoją publiczność, aby uruchomić swoją markę kosmetyczną Megababe.
• TikToker MakeUpByTammi dzieli się recenzjami produktów kosmetycznych i samouczkami makijażu z ponad 500 000 publicznością. Prowadzi również własną firmę sprzedającą kosmetyki za pośrednictwem swojego sklepu internetowego o tej samej nazwie.

4. Stwórca

Twórcy to doświadczeni rzemieślnicy, majsterkowicze, budowniczowie i wynalazcy w kilku mediach, w tym w obróbce drewna, ceramice, sztuce tekstylnej, biżuterii i technologii. Wielu twórców znalazło sposoby na przekształcenie swojego praktycznego rzemiosła w treści cyfrowe, budując grono potencjalnych klientów.

Szybkie fakty

• Najczęściej odwiedzane kanały : YouTube, Pinterest, Instagram, TikTok, blog lub strona internetowa
• Wymagane umiejętności : istniejący biznes lub hobby jako twórca, umiejętność przekładania złożonych pomysłów na łatwe do zrozumienia samouczki, dbałość o szczegóły, umiejętności produkcyjne (oświetlenie, montaż)
• Typowe cechy osobowości: eksperymentalny, dbałość o szczegóły, przedsiębiorczy, kreatywny, perfekcjonista, naturalny nauczyciel
• Pomysły dotyczące treści : filmy z procesu i zakulisowe lub posty na blogu („jak to jest zrobione”), samouczki dla majsterkowiczów, upływ czasu, przed i po, prezentacje na żywo

Zarabiaj na swoich treściach jako Twórca

Najbardziej oczywistą strategią zarabiania dla tych twórców jest sprzedawanie ręcznie robionych towarów za pośrednictwem sprzedaży społecznościowej lub własnego kanału. Inne pomysły obejmują sprzedaż zestawów DIY, które fani mogą tworzyć wraz z Twoimi treściami, lub sprzedaż kursów DIY na żywo lub na żądanie. Przykłady z Twórców na wolności:

• Twórca (lub „wynalazca i geniusz zła”) Matty Benedetto tworzy humorystyczne treści pod hasłem Niepotrzebne wynalazki, wymyślając i demonstrując zupełnie bezużyteczne produkty. Chociaż większość jego komediowych mikstur nie jest na sprzedaż, sprzedaje gadżety w swoim sklepie internetowym.
• Ronea sprzedaje biżuterię z gliny polimerowej za pośrednictwem czasowej strony internetowej „drops” pod swoją marką Beaded Seed. Stworzyła społeczność wokół swojej marki poprzez TikTok, w którym pozwala fanom zajrzeć do swojego procesu dzięki treściom zza kulis.

5. Ikonoklasta

The Iconoclast to grupa artystów tworząca sztukę online i offline w różnych mediach. Ten archetyp opisuje fotografów, filmowców, rzeźbiarzy, malarzy, artystów ulicznych, grafików, animatorów, ilustratorów, filmowców, krytyków sztuki, kuratorów, pisarzy i producentów.

Ta grupa często pracuje jako freelancerzy lub niezależni artyści, sprzedając prace za pośrednictwem osobistej strony internetowej lub zlecając prace klientom. Jako twórcy treści rozwijają społeczności artystyczne wokół swojej wyjątkowej estetyki.

Szybkie fakty

• Najczęściej odwiedzane kanały: TikTok, Instagram, YouTube, strona internetowa
• Wymagane umiejętności: zdobyte w swojej dziedzinie lub rzemiośle, płodny w tworzeniu treści, umiejętności produkcyjne (fotografowanie, montaż)
• Typowe cechy osobowości: ciekawość; twórczy; introspekcyjny; innowacyjny; dostrojony do sztuki, społeczeństwa i kultury
• Pomysły dotyczące treści: filmy z procesu i zakulisowe, trendy społeczne i memy („paleta/obraz”), prezentacje technik (pomyśl Bob Ross), fotografia poklatkowa sztuki w toku

Zarabiaj na swoich treściach jako ikonoklasta

Podobnie jak Twórca, ta grupa generalnie ma możliwości zarabiania na sprzedaży produktów cyfrowych lub fizycznych, takich jak wydruki, NFT lub oryginalne dzieła sztuki. Możesz także sprzedawać kursy na żywo lub na żądanie, aby uczyć technik, organizować aukcje sztuki online lub IRL albo organizować wydarzenia skupiające wielu artystów. Przykłady ikonoklastów na wolności:

• Artystka z Nowego Orleanu, Morgan Grey, sprzedaje oryginały i odbitki na swojej stronie internetowej, jednocześnie zyskując masową rzeszę fanów na swoim TikTok, morganpaintsstuff.
• Ceramika Tatiana Cordona zarabia na swoich ponad 500 000 odbiorców TikTok za pośrednictwem towarzyszącego jej sklepu internetowego, Female Alchemy.

6. Technofil

Są to ludzie z obsesją na punkcie technologii, w tym gracze, trendsetterzy, pisarze fintech lub entuzjaści kryptowalut. Są dostrojeni do najnowszych gadżetów, aplikacji, gier i trendów w całym świecie technologii.

Szybkie fakty

• Najpopularniejsze kanały : Twitch, YouTube, Twitter, Substack lub blog
• Wymagane umiejętności : wiedza techniczna, ścisłe śledzenie trendów technologicznych, umiejętność prezentowania się firmom (w przypadku partnerstw), dbałość o szczegóły, osadzone w kulturze sieciowej/gier/technologii, umiejętność występowania na żywo
• Typowe cechy osobowości: techniczne, szczególne, otwarte, ciekawe, obeznane w technologii, ekstremalnie online
• Pomysły na treści : transmisje na żywo, unboxingi, recenzje, dema gier, top 10, najnowsze wiadomości techniczne i komentarze, memy

Zarabiaj na swoich treściach

Ta grupa obfituje w płatne partnerstwa. Odnoszący sukcesy twórcy w przestrzeni technologicznej mogą bawić się sponsorowanymi treściami, recenzując lub demonstrując gry i produkty. Technofile mogą również sprzedawać bilety na wydarzenia transmitowane na żywo, sprzedawać gadżety fanom lub zarabiać na reklamach podcastów. Przykład technofila na wolności:

• Najpopularniejszy YouTuber i streamer gier Tyler Blevins jest powszechnie znany w Internecie jako Ninja. Uzupełnia przychody z reklam i umowy partnerskie z własnym sklepem z gadżetami, Team Ninja.

7. Entuzjasta

Entuzjasta łączy się z wieloma innymi archetypami i jest najszerszy. Ta kategoria obejmuje hobbystów i dosłownie każdego, kto bardzo interesuje się jednym tematem: książki, podróże, gry planszowe, rośliny, fitness, celebrytki, zwierzęta domowe, sztuka, moda itp. Entuzjasta może stać się Wirtuozem dzięki doświadczeniu i zdobywaniu wpływ poprzez publiczność i wpływ.

Szybkie fakty

• Najpopularniejsze kanały: wszystkie
• Wymagane umiejętności: zainteresowanie tematem w połączeniu z unikalnym POV i angażującą osobowością
• Pomysły na treści : recenzje produktów, recenzje biznesowe, rozpakowywanie, wirtualne wycieczki, postępy w treningu, wskazówki, hacki, przewodniki turystyczne, przepisy kulinarne, prezentacje, AMA
• Typowe cechy osobowości: ciekawski, otwarty na naukę, eksperymentalny, otwarty na nowe pomysły, dociekliwy, pokorny

Zarabiaj na swoich treściach jako entuzjasta

Ponieważ ta grupa jest tak szeroka, możliwości monetyzacji będą różne. Możesz sprzedawać produkty odpowiadające Twoim zainteresowaniom za pośrednictwem własnego kanału, takiego jak sklep Shopify, tworzyć poziom VIP oferujący subskrybentom treści premium, sprzedawać kursy online lub samodzielnie publikować książki, aby sprzedawać je bezpośrednio fanom. Przykłady entuzjastów na wolności:

• Wil Yeung nie był wyszkolonym kucharzem, kiedy zakładał swój kanał kulinarny na YouTube. Ale to nie powstrzymało go przed zdobyciem ogromnej liczby obserwujących i zarabianiem na swoich treściach dzięki płatnym kursom i książce kucharskiej.
• Sonja Detrinidad parała się roślinami, aby odwrócić uwagę od stresującej codziennej pracy. Kiedy odkryła, że ​​ma talent do TikTok, zajęła się swoim biznesem, Partly Sunny.
• Mikroinfluencerka gier planszowych Ella z Ella Loves Board Games zdobyła niewielką, ale potężną publiczność dzięki swoim niszowym zainteresowaniom.

Jakim typem twórcy jesteś?

Czy widzisz siebie w którymś z tych typów? Popularność TikTok sprawiła, że ​​jakość produkcji jest mniej ważna niż autentyczność. Więc chociaż nie musisz mieć super dopracowanej konfiguracji, aby zacząć, bycie autentycznym w kwestii swojej osobistej marki i treści jest kluczowe. Najlepszym sposobem na zademonstrowanie autentyczności jest wybranie tematu i formatu, który osobiście Cię pasjonuje i który jest dla Ciebie komfortowy.

Zawsze możesz później rozgałęzić się na różne kanały i wiele źródeł dochodu. Zacznij od tego, co przychodzi naturalnie i przetestuj kilka formatów i typów treści, aby zobaczyć, które bardziej pasują do odbiorców docelowych. Mówi się, że wystarczy tysiąc „prawdziwych fanów”, aby odnieść sukces jako twórca. Skup się mniej na ilości, a bardziej na budowaniu relacji z najbardziej lojalnymi fanami.

Najlepszym sposobem na zademonstrowanie autentyczności jest wybranie tematu i formatu, który osobiście Cię pasjonuje i który jest dla Ciebie komfortowy.

Nie martw się też o wysoką wartość produkcji. Treść humoru reakcji TikToker Khaby Lame nie zmieniła się zbytnio od czasu, gdy twórca zapalił się. Mimo to, tylko w tym miesiącu, Khaby podpisał partnerstwo z Hugo Bossem. Influencerka, Chriselle Lim, zaczęła od eksperymentowania z Instagramem, ostatecznie udoskonalając swój dopracowany styl.

Patrząc wstecz na pierwsze posty znanych już twórców, łatwo zauważyć, że wszyscy zaczynamy w tym samym miejscu: z ciekawością i aparatem. Twoja pierwsza próba stworzenia treści nie musi być idealna!

Influencer marketing: znalezienie odpowiedniego twórcy treści cyfrowych dla Twojej marki

Tak jak autentyczność jest ważna dla treści, tak samo ważna jest autentyczność partnerstwa marek. Reklamy, które nie wyglądają jak reklamy, to te, które wydają się autentyczne i pozbawione skryptów. Aby to osiągnąć, znajdź influencerów, którzy są już fanami Twojego produktu, znają lub mają doświadczenie w przestrzeni, lub idealnie pasują do Twojej idealnej osobowości klienta.

Kiedy Dunkin' Donuts chcieli dotrzeć do publiczności z pokolenia Z, nie szukali dalej niż Charli D'Amelio, która była wówczas największą wpływową osobą w TikTok. W 2020 roku marka wprowadziła na rynek napój w imieniu celebrytki społecznościowej, a rok później merch. Kampania spowodowała gwałtowny wzrost liczby pobrań aplikacji i sprzedaży cold brew.

Zastanów się, gdzie spotykają się Twoi docelowi odbiorcy i przeprowadź badania rynkowe, aby zidentyfikować formaty i kanały, które mają największy wpływ na ich zakupy. Influencerzy, którzy grają przede wszystkim w tych przestrzeniach, będą lepiej pasować.

Podczas gdy niektórzy najlepsi twórcy treści mogą uzyskać nawet milion dolarów za pojedynczy post, małe marki z małym budżetem mogą nadal uczestniczyć w marketingu influencerów. Szukaj wschodzących wpływowych osób z mniejszymi, ale zaangażowanymi odbiorcami, którzy prawdopodobnie mają bardziej zgodne stawki.

Stwórz swoją przyszłość

Jeśli kiedykolwiek rozważałeś karierę jako niezależny twórca, dobrą wiadomością jest to, że istnieje wiele nisz i niewykorzystanych odbiorców. Nawet introwertycy i osoby nieśmiałe wobec kamery mogą znaleźć odpowiednie medium do tworzenia treści i najlepszy kanał do budowania widowni. Archetyp Entuzjasty pokazuje nam, że nawet najbardziej niejasna pasja może być trampoliną do Twojej kariery twórcy.

Zdjęcie główne autorstwa Dana Page