22 otwierające oczy statystyki ekonomiczne twórców (dane z 2023 r.)

Ilu jest profesjonalnych twórców? Ilu jest łącznie twórców?

Ile twórcy zarabiają na postach sponsorowanych i z jakich innych źródeł dochodów korzystają?

W tym poście podsumowaliśmy najlepsze statystyki ekonomii twórców z raportów opublikowanych w Internecie.

Obejmują one wszystkie te i inne pytania i naprawdę otwierają oczy na powszechne nieporozumienia, które wszyscy mamy na temat tworzenia treści.

Wejdźmy w to.

Ogólne statystyki ekonomiczne twórców

1. W sieci jest 207 milionów twórców

Globalna gospodarka twórców obejmuje pulę twórców obejmującą ponad 207 milionów twórców z całego świata.

Te dane pochodzą z raportu twórców Linktree z 2022 r.

Ujawnili również zbiorową bazę użytkowników mediów społecznościowych liczącą 4,2 miliarda użytkowników mediów społecznościowych, co daje wyobrażenie o potencjalnych profesjonalnych twórcach w zwiększaniu liczby obserwujących.

źródło: linktree

2. Facebook ma największą bazę użytkowników z 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie

Statista śledzi podstawowe dane użytkowników dla wszystkich głównych platform mediów społecznościowych.

Ich dane pokazują, że Facebook ma największą bazę użytkowników z 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie do końca czwartego kwartału 2022 roku.

Jest to interesujące, ponieważ większość statystyk w tym artykule wskazuje na Instagram, TikTok i YouTube jako najbardziej wpływowe platformy mediów społecznościowych dla twórców.

źródło: statystyka

3. 67% wszystkich influencerów to nano influencerzy, którzy mają od 1000 do 10 000 obserwujących

Według danych ujawnionych przez Linktree, większość twórców, czyli 67,15%, to nanoinfluencerzy, co oznacza, że ​​mają od 1000 do 10 000 obserwujących.

Ten odsetek stanowi większość influencerów, czyli około 139 milionów wszystkich twórców treści.

Następną największą grupą twórców są mikro influencerzy, czyli osoby mające od 10 000 do 100 000 obserwujących.

Istnieje 41 milionów mikroinfluencerów, co stanowi 19,81% wszystkich twórców.

Istnieją 2 miliony makro influencerów (od 100 000 do 1 miliona obserwujących) i 2 miliony mega influencerów (ponad 1 milion obserwujących).

Liczby te stanowią mniej niż 1% wszystkich twórców na całym świecie, czyli 1,94% łącznie.

23 miliony twórców ma mniej niż 1000 obserwujących. Liczba ta stanowi 11,11% wszystkich twórców.

źródło: linktree

4. 66% twórców pracuje w niepełnym wymiarze godzin jako twórcy treści

Te dane pochodzą z ankiety przeprowadzonej wśród 9500 twórców, którą Linktree przeprowadziło na potrzeby raportu twórców z 2022 r.

66% respondentów przyznało, że pracuje jako twórcy w niepełnym wymiarze godzin, co oznacza, że ​​34% twórców to twórcy pełnoetatowi.

36% to twórcy amatorzy, którzy tworzą treści krócej niż rok lub równo rok.

43% twórców spędza mniej niż pięć godzin tygodniowo na tworzeniu treści.

źródło: linktree

5. 77% influencerów w mediach społecznościowych to kobiety

W ramach raportu Collabstr dotyczącego marketingu influencerów z 2023 r. marka przeprowadziła ankietę wśród 50 000 influencerów.

Odkryli, że aż 77% respondentów to kobiety, a 23% to mężczyźni.

Ta różnica między płciami stała się nawet trendem na poszczególnych platformach.

Według wyników ankiety, 76% influencerów na TikTok to kobiety, a tylko 24% to mężczyźni.

Na Instagramie 79% influencerów to kobiety, a 21% to mężczyźni.

Różnica jest najmniejsza na YouTube. Tutaj 69% influencerów to kobiety, a 31% to mężczyźni.

Trend utrzymuje się, gdy porównasz liczbę obserwujących mężczyzn i kobiet na TikTok i Instagramie.

Jednak różnica jest najmniejsza, gdy porównasz liczbę obserwujących na YouTube, szczególnie wśród YouTuberów z 50 000 do 500 000 subskrybentów.

53% YouTuberów z 50 000 do 100 000 subskrybentów to kobiety, a 47% to mężczyźni.

56% YouTuberów z 100 000 do 500 000 subskrybentów to kobiety, a 44% to mężczyźni.

Źródło: Collabstr

6. 25% influencerów działa w niszy modowej i kosmetycznej

Ta statystyka pochodzi z Influencer Marketing Hub w raporcie o stanie marketingu 2023.

Okazało się, że nisza związana z modą i urodą była popularna wśród 25% respondentów, gry – 12,9%, podróże i styl życia – 12,5%, sport – 12%, rodzina, rodzice i dom – 10,7%, a zdrowie i kondycja – 6,8%.

Na „inne” głosowało 19% respondentów.

Należy jednak zauważyć, że liczby Influencer Marketing Hub pochodzą z ankiety przeprowadzonej wśród 3500 agencji marketingowych i marek.

Collabstr co roku publikuje również raport na temat influencer marketingu.

Chociaż nie mówią, jaki procent respondentów za czym głosował, ich raport stwierdza , że ​​najpopularniejszymi niszami (na które głosowało 50 000 influencerów) są styl życia, moda, uroda, podróże, modeling oraz zdrowie i kondycja.

Źródło: Influencer Marketing Hub

7. Oczekuje się, że globalna branża influencer marketingu wzrośnie do 21,1 miliarda dolarów w 2023 roku

Branża influencer marketingu wzrosła do 16,4 miliarda USD w 2022 roku i oczekuje się, że wzrośnie do 21,1 miliarda USD w 2023 roku.

Dane te zostały odkryte przez Influencer Marketing Hub, który odkrył również, w ankiecie przeprowadzonej wśród 3500 specjalistów od marketingu, że 67% marketerów planuje wydać więcej na marketing influencer w 2023 roku.

Oznacza to, że przeciętny nanoinfluencer ma duży potencjał do uruchomienia pełnoprawnego biznesu twórcy.

Marki mają również duży potencjał do obejścia technologii blokowania reklam, wydając mniej na przychody z reklam, a więcej na marketing wpływowy, w tym zlecając twórcom tworzenie sponsorowanych postów.

Kiedy marki robią to z twórcami, którzy mają aktywnych, bardzo zaangażowanych obserwujących, ich zaangażowanie w kampanie marketingowe może być większe niż w kampaniach marketingowych, które obejmują umieszczanie reklam w wielu kanałach.

Źródło: Influencer Marketing Hub

8. Stany Zjednoczone są krajem nr 1 pod względem influencer marketingu

Collabstr przeprowadził ankietę wśród 50 000 wpływowych osób oraz 20 000 marek i agencji marketingowych.

Uzyskane dane ujawniły 10 najpopularniejszych krajów w przypadku umów z markami.

Stany Zjednoczone zostały sklasyfikowane jako kraj najpopularniejszy pod względem płatnej współpracy między markami i influencerami, a następnie Kanada, Wielka Brytania, Australia i Niemcy.

Następnie Meksyk, Francja, Hiszpania, Holandia i Włochy.

Kiedy Collabstr jeszcze bardziej podzielił te dane, okazało się, że czołowe miasta (z których wszystkie znajdują się w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie) z największą liczbą wpływowych osób to Los Angeles, Nowy Jork, Toronto, Vancouver i Atlanta.

Źródło: Collabstr

9. 67% twórców mediów społecznościowych nigdy nie współpracowało z marką

W raporcie twórców Linktree z 2022 r. firma przeprowadziła ankietę wśród 9500 twórców.

Odkryli, że 67% nigdy nie współpracowało z marką na swoich kanałach społecznościowych.

Jest to prawdopodobnie główny powód, dla którego większość twórców nie zarabia na życie.

źródło: linktree

10. Większość influencerów posiada konta na 1,9 platformach społecznościowych

Według raportu Collabstr, większość wpływowych osób w mediach społecznościowych zarabia na kontach na około 2 platformach jednocześnie.

Daje to marketerom szerszą grupę docelową, do której mogą sprzedawać swoje produkty, być może nawet szerszą niż myśleli.

Źródło: Collabstr

11. 58% twórców tworzy różne formy treści

W raporcie twórców Linktree z 2022 r. firma zapytała 9500 twórców o typy treści, których używają.

Podczas gdy większość twórców twierdzi, że korzysta tylko z jednego typu treści, 58% głosowało na dwa do czterech rodzajów treści.

Typy treści obejmują krótkie filmy, długie filmy, podcasty, posty na blogach itp.

źródło: linktree

12. 62% twórców niszowych zgadza się, że specjalizacja poprawia zaangażowanie i zasięg

Ankieta Linktree obejmująca 9500 twórców obejmowała twórców niszowych.

Twórca niszowy to twórca treści, którego treść jest skierowana do określonej niszy, takiej jak styl życia, uroda, technologia itp.

62% tych twórców uważa, że ​​wybranie niszy i poświęcenie jej swoich treści zwiększa szanse na zwiększenie liczby odbiorców i uzyskanie większej liczby polubień, komentarzy i konwersji z Twoich treści.

źródło: linktree

Statystyki ekonomiczne twórców oparte na przychodach

13. Tylko 12% pełnoetatowych twórców zarabia ponad 50 000 USD rocznie

Ankieta przeprowadzona przez Linktree wśród 9500 twórców wykazała, że ​​tylko 12% pełnoetatowych twórców zarabia ponad 50 000 USD rocznie.

48% zarabia mniej niż 1000 USD.

Oznacza to, że zdecydowana większość pełnoetatowych twórców nie korzysta z dużej liczby dostępnych obecnie możliwości marketingu influencerów, ponieważ albo po prostu nie są zainteresowani przyjmowaniem sponsoringu marki, albo nie wiedzą, jak zacząć.

3% twórców pracujących w niepełnym wymiarze godzin zarabia ponad 50 000 USD rocznie na tworzeniu treści, a 68% zarabia mniej niż 1000 USD.

źródło: linktree

14. Osoby mające wpływ na styl życia pobierają średnio 994 USD za współpracę z markami

Firma Collabstr przeprowadziła ankietę wśród 50 000 influencerów w ramach raportu dotyczącego marketingu influencerów z 2023 roku.

Stwierdzili, że nisza związana ze stylem życia jest średnio najlepiej opłacaną niszą influencerów, po wykluczeniu wpływowych celebrytów i przedsiębiorców.

Osoby mające wpływ na styl życia proszą średnio o 994 USD za współpracę z marką.

Zdrowie i kondycja znalazły się na drugim miejscu z wynikiem 979 USD za współpracę, a komedie i rozrywka znalazły się na trzecim miejscu ze średnią wartością 968 USD za współpracę z marką.

Następnie podróże (939 USD), jedzenie i picie (918 USD), moda (912 USD), modelka (864 USD) i uroda (860 USD).

Źródło: Collabstr

15. 41% twórców twierdzi, że sprzedaż własnych produktów fizycznych to najlepszy sposób na zarabianie

Kiedy Linktree przeprowadziło ankietę wśród 9500 twórców w swoim Raporcie twórców z 2022 r., poprosili twórców o głosowanie na strumienie dochodów, które generują przychody dla ich firm twórców.

23% twórców niszowych i 18% twórców nieniszowych głosowało na „własne produkty fizyczne” na łączną liczbę 41% wszystkich twórców.

Kolejnym największym źródłem dochodów twórców jest marketing afiliacyjny, na który głosowało 25% twórców.

15% twórców niszowych i 10% twórców nieniszowych twierdzi, że marketing afiliacyjny jest ważnym źródłem przychodów.

Marketing wpływowy został uznany przez 23% twórców za trzecie najlepsze źródło przychodów.

Głosowało na to 14% twórców niszowych i 9% twórców nieniszowych.

źródło: linktree

16. 25% twórców zarabia najwięcej na swoich blogach lub stronach internetowych

Ankieta przeprowadzona przez Linktree wśród 9500 twórców wykazała, że ​​chociaż tylko 2% twórców twierdzi, że ich blog lub strona internetowa ma największą liczbę odbiorców, 25% twierdzi, że zarabia najwięcej na blogu lub stronie internetowej.

Wynika to prawdopodobnie z prostego faktu, że na blogach i stronach internetowych jest znacznie mniej elementów rozpraszających uwagę. Dlatego współczynniki konwersji są wyższe.

źródło: linktree

17. Ponad 250 000 twórców zarabia na Patreonie

Patreon to platforma członkowska, na której obserwujący lub „patronowie” mogą wspierać twórców, subskrybując poszczególnych twórców co miesiąc (lub na podstawie treści) w zamian za korzyści, takie jak wczesny dostęp, posty tylko dla subskrybentów, transmisje na żywo tylko dla subskrybentów itp.

Według strony O Patreonie na platformie jest ponad 250 000 twórców, którzy wygenerowali ponad 3,5 miliarda dolarów przychodów z subskrypcji.

Istnieje również ponad 8 milionów aktywnych kont patronów, co czyni Patreon popularną platformą dla niezależnych twórców.

Źródło: Patreon

Statystyki ekonomiczne twórców dla określonych platform twórców

18. 12% twórców-amatorów twierdzi, że ich największą platformą jest TikTok

Ta statystyka pochodzi z raportu twórcy Linktree z 2022 r.

12% „początkujących” twórców uważa TikTok za swoją największą platformę, podczas gdy tylko 6% „doświadczonych” twórców twierdzi to samo.

źródło: linktree

19. 22% profesjonalnych twórców twierdzi, że Facebook jest ich największą platformą

W raporcie twórców Linktree z 2022 r. 22% profesjonalnych twórców twierdzi, że ich największą platformą jest Facebook, w porównaniu z 16% twórców amatorskich.

Jest to zaskakujące, biorąc pod uwagę utratę wpływów Facebooka w ciągu ostatnich kilku lat w porównaniu z platformami takimi jak Instagram, TikTok i YouTube.

źródło: linktree

20. 45% umów z markami zawieranych jest z influencerami TikTok

W raporcie marketingu influencerów Collabstr z 2023 r. firma przeanalizowała 7000 umów dotyczących marek między marketerami a influencerami.

Okazało się, że 45% umów zostało zawartych z influencerami TikTok, a 39% z influencerami na Instagramie.

Liczby dowodzą, że TikTok przejął wpływy na Instagramie.

W raporcie z 2022 r. Collabstr stwierdził, że 48% płatnych kolaboracji miało miejsce na Instagramie, a 46% na TikTok.

Chociaż liczby są niższe w raporcie z 2023 r., pokazują, jak bardzo TikTok urósł w ciągu ostatnich kilku lat i jak jest na dobrej drodze do pozostawienia innych platform mediów społecznościowych w tyle.

Oprócz tych dwóch potęg, 14% marek korzystało z treści tworzonych przez użytkowników, a 2% współpracowało z YouTuberami.

Collabstr opisuje treści generowane przez użytkowników jako „niespecyficzne dla żadnej konkretnej platformy”.

Źródło: Collabstr

21. 82% influencerów oferuje usługi influencer marketingu na Instagramie

Kiedy Collabstr przeprowadził ankietę wśród 50 000 influencerów, okazało się, że 82% z nich korzysta z Instagrama, aby oferować markom płatną współpracę, a 61% korzysta z TikTok.

26% influencerów oferuje swoje usługi za pośrednictwem treści tworzonych przez użytkowników, które nie są powiązane z żadną konkretną platformą.

Pozostałe 9% influencerów oferuje swoje usługi na YouTube.

Źródło: Collabstr

22. Średni koszt współpracy na YouTube to 418 USD

Podczas gdy raport Collabstr ujawnił, że Instagram i TikTok są najpopularniejszymi platformami społecznościowymi do marketingu influencerów, ich raport ujawnił również, że współpraca z YouTube przynosi twórcom YouTube średnio 418 USD za współpracę.

Dane te pochodzą z ankiety przeprowadzonej wśród 50 000 influencerów.

To dwa razy więcej niż średnia kwota, jaką zarabiają wpływowi TikTok i Instagram, czyli średnio 203 USD i 183 USD za współpracę.

Teoria Collabstra jest taka, że ​​ponieważ na Instagramie jest więcej twórców niż na jakiejkolwiek innej platformie, a tworzenie treści na Instagramie i TikToku jest bardziej wydajne niż treści na YouTube, nieuniknione jest, aby te stawki były tak niskie, jak są w porównaniu z YouTube.

Co więcej, badanie Collabstr, które obejmuje dane od 50 000 influencerów i 20 000 marek i agencji marketingowych, wykazało, że influencerzy otrzymują średnio tylko około 50% ceny wywoławczej za współpracę.

Oto rzeczywiste ceny, jakie influencerzy płacą za współpracę na różnych platformach w porównaniu z tym, o co proszą:

Rzeczywiste ceny cen ofertowych

• YouTube – twórcy z kanałem YouTube otrzymali średnio 418 USD z pierwotnej ceny wywoławczej wynoszącej 791 USD.
• TikTok – 203 USD pierwotnej ceny wywoławczej 460 USD.
• Instagram – 183 USD od pierwotnej ceny wywoławczej 363 USD.

Źródło: Collabstr

Źródła statystyk ekonomicznych twórców

• Linktree
• statystyka
• Collabstr
• Centrum marketingu influencerów
• Patreon

Końcowe przemyślenia

Platformy mediów społecznościowych, blogi i strony internetowe umożliwiły niemal każdemu publikowanie treści na całym świecie, a nawet zarabianie na nich.

Jednak statystyki w tym poście dowodzą, że chociaż w sieci są setki milionów twórców, tylko niewielka ich część nauczyła się, jak właściwie zarabiać na platformach, które zbudowali dla siebie.

Według statystyk w tym poście tworzenie własnych produktów, w szczególności produktów fizycznych, wydaje się być najlepszym sposobem na zarabianie na biznesie twórcy.

Możesz to łatwo zrobić, wysyłając towar w ramach dropshippingu, ale istnieje również wiele innych źródeł dochodów do wyboru.

Marketing afiliacyjny i influencer marketing to kolejne najpopularniejsze źródła przychodów dla twórców.

Polegają one na wykorzystywaniu swoich wpływów do sprzedaży produktów innych osób rosnącej grupie odbiorców.

Chociaż nie jest to tak stabilne, jak oferowanie własnych produktów, zapewnia znacznie łatwiejszą ścieżkę do monetyzacji.

Marketing afiliacyjny jest dość łatwą do zrozumienia strategią: dołącz do programu partnerskiego, poleć produkt dołączony do tego programu i podaj do niego link partnerski, a następnie zbieraj zyski, konwertując coraz więcej klientów.

Bycie sponsorowanym to inna historia.

Rozważ utworzenie zestawu multimedialnego z dokumentu PDF i dołącz następujące dane:

• Konta w mediach społecznościowych, na których jesteś aktywny.
• Dane dotyczące kont w mediach społecznościowych, w tym łączna liczba obserwujących, polubień na post, komentarzy na post, wyświetleń na film itp.
• Dane dotyczące odbiorców, w tym dane demograficzne i nisza, do której należą Twoje treści.
• Szczegółowe informacje o typach postów, które możesz tworzyć dla sponsorów.

Dodanie tego drobnego akcentu do Twojej prezentacji może naprawdę wiele zdziałać, aby zwiększyć szanse na znalezienie pierwszego sponsora.

Jeśli chodzi o marki, pamiętaj, aby poprosić o wszystkie te informacje, jeśli twórcy, których chcesz sponsorować, nie oferują ich z góry.

Najważniejszą rzeczą jest upewnienie się, że sponsorowani przez Ciebie twórcy mają odbiorców pasujących do Twojej bazy klientów.