Dlaczego content marketing prowadzony przez twórców to przyszłość wyszukiwania

Wyszukiwarka przechodzi rewolucję w zakresie treści. Żyjemy w czasach, w których twórcy treści dominują, a wszechświat wyszukiwania nie ogranicza się już do tradycyjnych granic stron wyników wyszukiwania Google (SERP).

Jako SEO bylibyśmy głupcami, gdybyśmy ignorowali potencjalnie sejsmiczne zmiany, które obserwujemy, pozornie co tydzień.

Od wprowadzenia przez Google kanału Perspectives do pojawienia się platform takich jak TikTok jako zaufanych źródeł informacji, wyszukiwanie ewoluuje w szybkim tempie.

A w sercu tego wszystkiego? Twórcy treści.

W tym artykule przyjrzymy się implikacjom tych trendów i wyjaśnimy, dlaczego nadeszła era wyszukiwania kierowanego przez twórców. przyjrzymy się:

• Jak twórcy treści zmieniają grę dzięki swojej wyjątkowej zdolności do inspirowania, edukowania i rozrywki swoich odbiorców.
• Dlaczego ich wpływ wykracza poza wpływ na widoczność w SERP – ale także tchnięcie nowego życia w cyfrową przestrzeń PR i uczynienie „wyszukiwania wszędzie” nie tylko koncepcją, ale rzeczywistością.

Zrozumienie marketingu treści kierowanego przez twórców

Kultura twórców, osoby wpływowe i twórcy treści to terminy, które prawdopodobnie nie są nowe dla nikogo, kto czyta ten artykuł.

Pojawienie się YouTube, Twitch, TikTok i innych platform społecznościowych ułatwiło pojawienie się twórców treści – osób lub grup prowadzących rozmowy, rozrywkę i nie tylko w Internecie i poza nim.

Najłatwiejszym przykładem jest James Donaldson, który wypadł z uniwersytetu i został twórcą treści który z powodzeniem stworzył ogromną społeczność obserwujących na YouTube.

Od skromnych początków, udostępniania treści „Let's Play”, a konkretnie do posiadania tematycznej firmy z burgerami i gamy „ucztowanych” słodyczy.

MrBeast (od razu wiesz, o kogo mi chodzi, co?) podbił algorytm YouTube i jest zdecydowanie najsłynniejszym twórcą treści na świecie.

MrBeast uosabia, co to znaczy być twórcą treści. Wyróżnia się tworzeniem inspirujących, edukacyjnych i, co najważniejsze, rozrywkowych treści.

I tutaj zaczynają się pokrywać podobieństwa między twórcami treści a naszymi wysiłkami SEO.

Jako SEO, naszym zadaniem jest tworzenie inspirujących, edukacyjnych i rozrywkowych treści dla SERP.

Twórcy treści? Robią dokładnie to samo, tylko dla innego SERP. Tak więc granice między tradycyjnym SEO a treściami tworzonymi przez twórców coraz bardziej się zacierają.

Zmieniające się zachowania użytkowników, nowe technologie i zmiany algorytmów Google sprawiają, że treści tworzone przez twórców są realną szansą na SEO dla marek, zwłaszcza tych, które mogą wykorzystać silne i zaangażowane społeczności, tak jak robią to twórcy.

„Perspektywy” zmienią grę

Kanał „Perspektywy” Google to nowy filtr wyszukiwania, który zostanie dodany do kanałów SERP użytkowników. Oferuje użytkownikom możliwość przeglądania wyników z filmów, blogów, forów i innych platform społecznościowych.

Liz Reid, wiceprezes ds. wyszukiwania w Google, wyjaśniła, w jaki sposób kanał Perspektywy będzie istniał, aby pokazać użytkownikom bardziej „żywe wrażenia”, jak wcześniej omówiono w Search Engine Land.

Ogólnie rzecz biorąc, jego wprowadzenie jest wyraźnym sygnałem poparcia dla niedawnej zmiany Google w kierunku EEAT.

Te zmiany Google stanowią obronę giganta wyszukiwarek, po tym, jak sam przyznał, że użytkownicy zwracają się do platform takich jak TikTok i Instagram w przypadku niektórych zapytań.

Aż 40% użytkowników pokolenia Z woli wyszukiwać na tych platformach niż w Google (w przypadku niektórych zapytań), a doświadczenie jest postrzegane jako integralna część ewolucji zachowań użytkowników.

Mówiąc najprościej, użytkownicy szukają treści, które skutecznie dostarczają odpowiedzi i pochodzą z miejsca, które podziela wartości, myśli i uczucia użytkownika, zapewniając autentyczne wrażenia na dany temat, produkt lub usługę.

A kto może to zrobić skuteczniej niż ktokolwiek w sieci? Zgadliście, twórcy treści.

Twórcy treści już teraz wykorzystują swoje umiejętności, aby inspirować, edukować i bawić swoich odbiorców, tworząc w ten sposób silne społeczności.

Teraz marki mogą współpracować z podobnie myślącymi, wyrównanymi twórcami, a wszystko to z korzyścią dla widoczności w SERP poprzez kanał perspektyw.

Jeśli treść jest królem, doświadczenie jest królową

Integralnie z kanałem perspektyw, „doświadczenie” to temat, który szybko staje się istotnym aspektem strategii SEO dzisiaj i później.

Uważam dodanie przez Google doświadczenia do swoich standardów EAT za bojową odpowiedź na pojawienie się sztucznej inteligencji w treści.

Co ważniejsze, zapewniło to ogromną szansę markom, które chcą dostarczać ekscytujące treści.

Bądźmy konkretni. Doświadczenie odnosi się do wiedzy, zrozumienia lub umiejętności, które można skutecznie wykazać poprzez kontakt z produktem, tematem lub usługą.

Użytkownicy szukają tego „doświadczenia na żywo” w treściach, z którymi się angażują.

Treść jest często określana jako królowa podczas dyskusji na temat marketingu i świadomości marki, z czym zwykle się zgadzam.

Ale tam, gdzie króluje treść, doświadczenie jest z całą pewnością królową.

Użytkownicy szukają treści, które koncentrują się na nich, przemawiają bezpośrednio do nich autentycznie i autentycznie. Jednym ze sposobów, w jaki marki mogą to osiągnąć, jest pokazanie doświadczenia w swoich treściach.

Twórcy treści mają wyjątkową pozycję, aby zademonstrować to „żywe doświadczenie”, jednocześnie umożliwiając markom łączenie się z szerszą społecznością w ten korzystny, autentyczny i autentyczny sposób.

Marketing treści kierowany przez twórców nie tylko może być skutecznie wdrażany w celu uzyskania widoczności w kanale pojawiających się perspektyw, ale co istotne, treść przyczynia się do osiągania przez marki ich celów SEO na normalnym SERP.

Użytkownicy już migrują wyszukiwania i ufają swoim ulubionym twórcom treści.

Wykorzystując SEO kierowane przez twórców, marki mogą być w centrum tych rozmów, czerpiąc korzyści w całym wszechświecie wyszukiwania.

Marki powinny dążyć do zmiany przeznaczenia i recyklingu treści tworzonych przez twórców w swoich treściach SEO, upewniając się, że wysyłają wyraźne sygnały „doświadczenia” do Google.

Doładowany cyfrowy PR

Digital PR może również wykorzystywać treści z kampanii prowadzonych przez twórców.

Społeczności stojące za twórcami treści są tym, co sprawia, że ​​działania marketingowe kierowane przez twórców są doskonałe. Kolejną „wygraną” w tym punkcie jest możliwość udostępniania treści.

Gdy twórca treści jest uważany za kluczowy głos lub lidera myśli w danej przestrzeni, publikacje prawdopodobnie chętnie podzielą się swoimi przemyśleniami, opiniami lub treściami, ponieważ mają podobnie nastawioną publiczność, która znajdzie wartość w takich treściach.

Tak więc, gdy pewien influencer przewodzi trendowi na TikTok lub gdy twórca omawia swoje ostatnie doświadczenia z produktem lub usługą, sensowne jest, aby publikacje krzyczały o tych treściach, ponieważ chcą skutecznie zaangażować własną publiczność.

Na przykład, kiedy Charli D'Amelio wypuściła na rynek swój popisowy napój kawowy we współpracy z firmą Dunkin', publikacje z branży kawowej, w tym Coffee at Three, chętnie dzieliły się treściami, analizując partnerstwo, próbując napoju i dzieląc się przemyśleniami ze swoją społecznością.

Jeśli wykorzystamy to strategicznie, możemy opracować w pełni cyfrowy PR naszych strategii SEO, wsparty podstawowym wysiłkiem w ramach działań kierowanych przez twórców, jeszcze bardziej dopasowując wszechświat „wyszukiwania”.

W czasach, gdy dziennikarze są zmęczeni naszymi typowymi pomysłami na cyfrowe kampanie PR, marketing treści prowadzony przez twórców naprawdę może doładować i ożywić przestrzeń.

Rozszerzanie wszechświata wyszukiwania i wyszukiwanie wszędzie

Wszystko to ładnie przybliża nas do idei „wyszukiwania wszędzie” i rozszerzającego się wszechświata wyszukiwania.

Jedną z rzeczy, które zauważyłem podczas mojego czasu w SEO, jest to, że wysiłki marek w marketingu treści są często bardzo chaotyczne.

Jednak treści kierowane przez twórców naprawdę oferują możliwość zróżnicowania naszych wysiłków poszukiwawczych przy jednoczesnym ujednoliceniu naszych sił strategicznych.

To wyrównanie nazywam „szukaj wszędzie”.

Takie podejście to zobowiązanie do dostarczania kompleksowego, zintegrowanego podejścia do content marketingu, na które składa się:

• Optymalizacja obecności marki w całym wszechświecie wyszukiwania.
• Obejmuje wszystkie platformy i kanały, z których korzystają docelowi odbiorcy marki w miarę postępów w wyszukiwaniu.

Cel?

Aby zwiększyć widoczność, poprawić zaangażowanie i zwiększyć konwersje poprzez budowanie relacji z docelowymi odbiorcami, w których konsumują media, szukają informacji i ostatecznie kupują produkty/usługi.

I znowu, content marketing kierowany przez twórców jest narzędziem, które można doskonale wykorzystać w ramach takiego podejścia, zwłaszcza po ogłoszeniu kanału Perspectives.

Użytkownicy zainwestowali w treści TikTok?

Wykorzystaj twórcę treści TikTok, aby angażować i budować relacje z ich idealnymi odbiorcami na tej platformie, prowadząc ich przez różne etapy podróży użytkownika poprzez strategicznie tworzone treści zaprojektowane pod kątem konkretnego etapu podróży.

Współpracuj z niektórymi wpływowymi osobami, aby opracować początkowe treści zwiększające świadomość, zanim przejdziesz do innych twórców, którzy być może bardziej pasują do późniejszych etapów podróży.

Będzie się to różnić w zależności od marki i prawdopodobnie będzie obejmować tworzenie treści na różnych platformach, ale korzyści są oczywiste.

Spójrz na te statystyki, które pojawiły się w miarę wzrostu liczby rozmów o TikTok jako platformie wyszukiwania.

• 87% respondentów pokolenia Z ufa informacjom, których szukają na TikTok
• 58% stwierdziło, że kupiło coś, co zobaczyło na TikToku
• 67% twierdzi, że TikTok zainspirował ich do robienia zakupów, nawet jeśli nie mają na to ochoty

TikTok nie jest jedyną platformą, która obserwuje ten rozwój.

Widzimy, że wiele wyszukiwań migruje na inne platformy z zazwyczaj mniejszym tarciem niż tradycyjny SERP. Pinterest, Instagram i Reddit to tylko niektóre przykłady.

Wskazówka: jeśli chcesz zobaczyć tę migrację na poziomie tematu, zainstaluj rozszerzenie Glimpse Chrome i przejdź do Google Trends.

Tutaj możesz wprowadzić temat i zobaczyć, która platforma ma największy trend w tym temacie. To świetny sposób, aby zobaczyć, gdzie zainwestować swoje działania w zakresie marketingu treści.

Zwiększanie zaangażowania dzięki wysiłkom twórców w zakresie treści

Era wyszukiwania kierowanego przez twórców jest nie tylko na horyzoncie. To tu.

Obiecuje zmienić sposób, w jaki podchodzimy do SEO, marketingu treści i cyfrowego PR.

Wpływ twórców treści staje się coraz bardziej kluczowy. Wzbogaci SERP dzięki Google Perspectives i zaoferuje możliwości ożywienia cyfrowej przestrzeni PR dzięki przekonującym narracjom i autentycznym doświadczeniom.

Pojawienie się „wyszukiwania wszędzie” jest uosobieniem demokratyzacji wszechświata wyszukiwania. Platformy takie jak TikTok, Pinterest, Instagram i Reddit stają się zaufanymi źródłami informacji.

Statystyki mówią same za siebie, odzwierciedlając wysoki poziom zaufania i zaangażowania użytkowników w treści, a tym samym marki, które odkrywają na tych platformach.

W tej nowej erze marki mają niezrównaną możliwość wykorzystania siły marketingu treści kierowanego przez twórców.

Współpracując z twórcami, którzy przemawiają do odbiorców docelowych, mogą dostarczać treści, które naprawdę przemawiają do wartości, myśli i uczuć użytkowników.

W ten sposób marki mogą wysyłać do Google wyraźne sygnały „doświadczenia”, budować znaczące relacje z odbiorcami na różnych platformach i ostatecznie osiągać swoje cele SEO.

W miarę postępów zwrot w kierunku wyszukiwania kierowanego przez twórców bez wątpienia będzie nadal kształtował przyszłość SEO i cyfrowego PR.

Przyjmując tę ​​​​zmianę, marki mogą zająć pozycję lidera w swojej branży, wykorzystać potencjał rozwijającego się świata wyszukiwania i naprawdę zaznaczyć swoją obecność w tej nowej erze wyszukiwania.

I dlatego content marketing kierowany przez twórców to przyszłość wyszukiwania.