Najważniejsze wskazówki, jeśli chcesz zacząć korzystać z SEO w swojej firmie

Jeśli jesteś właścicielem firmy i posiadasz witrynę internetową, prawdopodobnie słyszałeś, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie liczby odwiedzin witryny i, miejmy nadzieję, większej liczby klientów dokonujących zakupów. Jednak możesz być zdezorientowany tym, czym jest SEO, nie mówiąc już o tym, jak może pomóc Twojej firmie. W tym artykule omówimy podstawy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i przedstawimy wskazówki, których należy przestrzegać, rozpoczynając korzystanie z SEO w swojej firmie.

Co to jest SEO?

SEO to niezwykle złożony temat, ale nie wpadaj w panikę. To częściowo badanie rynku, częściowo badanie słów kluczowych, częściowo copywriting, częściowo budowanie linków i wiele więcej. Twoja optymalizacja mobilna, wrażenia użytkownika i użyteczność mają wpływ na Twój wynik SEO. Biorąc pod uwagę wszystkie te czynniki, może być trudno zrozumieć, co dokładnie wpływa na SEO Twojej firmy.

Doświadczony konsultant SEO z pewnością może pomóc w optymalizacji witryny, ale możliwe jest zbudowanie silnego zrozumienia podstawowych zasad SEO i samodzielnego korzystania z nich. Bez zagłębiania się we wszystkie szczegóły dotyczące SEO, oto najważniejsze czynniki, o których należy pamiętać jako właściciel firmy:

• Tworzenie dobrze zorganizowanej, szybkiej i przyjaznej dla urządzeń mobilnych strony internetowej
• Wypełnianie witryny świetnymi, przyjaznymi dla klienta treściami
• Dostarczanie treści informacyjnych przydatnych dla szerokiego grona odbiorców
• Optymalizacja tytułów stron i opisów meta
• Zwiększenie wiarygodności za pomocą studiów przypadków, recenzji i referencji

Zasadniczo wysoka pozycja w SEO oznacza, że ​​zapewniasz ludziom doskonałe , autentyczne treści i wspaniałe wrażenia użytkownika. Rzućmy okiem na kilka wskazówek, jak osiągnąć świetny wynik SEO.

1: Przyspiesz swoją witrynę

Jak wspomniałem wcześniej, doświadczenie użytkownika jest dużym czynnikiem w optymalizacji wyszukiwarek. Doświadczenie użytkownika oznacza posiadanie szybkiej witryny, która jest łatwa w nawigacji i zawiera solidne informacje dla odbiorców. Od 2010 r. Google uwzględnia szybkość witryny jako jeden z najważniejszych czynników rankingowych SEO.

Co to oznacza dla Ciebie jako właściciela firmy? Zwróć uwagę na to, jak szybko ładują się strony w Twojej witrynie. Jeśli załadowanie każdego obrazu lub filmu zajmie 20 sekund, Twoja witryna będzie miała niską pozycję w rankingu. Ma to kluczowe znaczenie, jeśli zajmujesz się marketingiem wideo i nadal chcesz konkurować w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Klienci chcą szybkiego i sprawnego doświadczenia, dlatego czas ładowania ma znaczenie dla SEO. Badania pokazują, że odwiedzający spędzają mniej czasu na stronach, których ładowanie zajmuje trochę czasu, co oznacza, że ​​powolna witryna nie tylko zabije Twój ranking SEO, ale także konwersje.

Jeśli Twoja witryna działa już wolno, nie martw się. Są proste kroki, które możesz podjąć, aby to przyspieszyć:

• Zacznij od pozbycia się nieistotnych elementów lub wtyczek.
• Zadbaj o prosty projekt strony.
• Zwiększ dostępność swojej witryny ( oto kompletny przewodnik po ułatwieniach dostępu )
• Połącz wszystkie CSS w jednym arkuszu stylów. Wdrożenie tych małych zmian szybko skróci czas ładowania strony.

2: Zignoruj ​​roboty. Pisz dla ludzi

Kiedy ludzie myślą o SEO, często myślą o starym stylu SEO, czyli wypełnianiu strony jak największą liczbą wystąpień pojedynczego słowa kluczowego.

To przestarzałe podejście.

Obecnie najlepszą praktyką jest ignorowanie robotów i pisanie dla ludzi (jest to prawdą, nawet jeśli chcesz, aby Twoje pismo sprzedawało rzeczy ).

Co to oznacza dla twojej kopii?

Cóż, zamiast koncentrować się na tym, ile razy możesz wypełnić swoją stronę konkretnym wyszukiwanym hasłem, skoncentruj się na tym, jak faktycznie odpowiedzieć na pytanie, które w pierwszej kolejności przyciągnęło użytkowników do Twojej witryny. Na przykład, jeśli jesteś projektantem stron internetowych, który prowadzi bloga o tym, jak najlepiej korzystać z Squarespace, chcesz, aby Twoje posty zawierały prawdziwe, przydatne treści dotyczące optymalizacji wykorzystania Squarespace.

Dawno minęły czasy wypełniania strony jak największą liczbą słów kluczowych, niezależnie od kontekstu. Jeśli nie wiesz, oto definicja upychania słów kluczowych w Google :

„Upychanie słów kluczowych” odnosi się do praktyki ładowania strony internetowej ze słowami kluczowymi lub liczbami w celu manipulowania rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google. Często te słowa kluczowe pojawiają się na liście lub w grupie, lub poza kontekstem (nie jako naturalna proza). Wypełnianie stron słowami kluczowymi lub liczbami powoduje negatywne wrażenia użytkowników i może zaszkodzić rankingowi Twojej witryny. Skoncentruj się na tworzeniu przydatnych, bogatych w informacje treści, które wykorzystują słowa kluczowe odpowiednio i kontekstowo.

Innymi słowy, jeśli jesteś pizzerią oferującą tanią pizzę w stylu chicagowskim, nie musisz w kółko wypełniać swojej strony frazą „tania pizza w stylu chicagowskim”. I z pewnością nie powinieneś używać tego terminu, jeśli nie ma on sensu w twojej kopii.

Zamiast tego używaj słów kluczowych w odpowiednim kontekście.

3: Skonfiguruj swoją usługę Analytics

Aby wiedzieć, czy Twoje strategie SEO działają, musisz śledzić swoje analizy.

Istnieje wiele różnych rozwiązań do analityki internetowej, w tym Google Analytics (najczęściej używane i popularne), Google Search Console i opcje innych firm.

Posiadanie analizy przed rozpoczęciem wdrażania strategii SEO to świetna praktyka, ponieważ będziesz w stanie od razu stwierdzić, czy Twoje wysiłki przynoszą efekty.

4: Bądź celowy w stosunku do swoich adresów URL

Zapomnienie o adresach URL może być łatwe, szczególnie w przypadku korzystania z narzędzia do tworzenia witryn, takiego jak Squarespace lub WordPress. Ale adresy URL to jeden z najważniejszych sposobów na poprawę SEO witryny.

Dobry adres URL to taki, który jest łatwy do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Wyjaśnia dokładnie, jaka treść znajduje się na stronie, aby wyszukiwarki wiedziały, jak kierować tam ruch, gdy ludzie pytają. Oto przykład złego adresu URL:

Co sprawia, że ​​ten adres URL jest tak zły? Nie podaje żadnych informacji o treści na stronie. Wyszukiwarka nie będzie w stanie powiedzieć, kogo skierować do Twojej witryny.

Oto lepszy przykład:

Ten adres URL jest jasny i łatwy do zrozumienia. Wyszukiwarka może od razu powiedzieć, że Twoja strona została zaprojektowana, aby pomóc ludziom zrozumieć, jak poprawić ich SEO.

Aktualizacja adresów URL w celu uzyskania jasnych, łatwych i możliwych do przeszukiwania haseł to świetny sposób na szybkie ulepszenie SEO.

6: Zachęcaj do tworzenia linków przychodzących

Linki zwrotne są ważną częścią SEO. Linki zwrotne to w zasadzie linki przychodzące do Twojej witryny lub, innymi słowy, gdy ktoś w innej witrynie udostępnia Twoją treść i udostępnia użytkownikom link do Twojej strony .

Dlaczego linki zwrotne są tak ważne dla SEO?

Pamiętaj, o czym rozmawialiśmy wcześniej: wyszukiwarki traktują priorytetowo wysokiej jakości, angażujące treści.

Jeśli ludzie zamieszczają linki do Twojej witryny, oznacza to, że udostępniane przez Ciebie treści są na tyle przydatne, że inni chcą je udostępniać. Innymi słowy, Twoje treści są wysokiej jakości i wciągające.

Zachęcanie do linków przychodzących zajmuje dużo czasu. Będziesz musiał zainwestować energię, aby upewnić się, że Twoje treści są naprawdę wysokiej jakości. Oznacza to spędzanie godzin na tworzeniu postów lub innych treści.

Ale początkowa inwestycja zwróci się, gdy poprawi się Twój ranking SEO ze względu na dużą liczbę linków zwrotnych.

7: Stwórz solidny opis meta

Metaopis to to, co ludzie widzą, gdy Twoja strona pojawia się w Google.

Oprócz tego, że są pierwszym wrażeniem, jakie klient będzie miał na temat Twojej firmy, opisy meta są świetnym sposobem na zwiększenie rankingu SEO.

Twój opis meta powinien być uporządkowany, pasować do treści zapytania i zawierać właściwe słowo kluczowe. Tak jak nie musisz wypełniać swojej strony słowami kluczowymi, nie powinieneś też wypełniać słów kluczowych opisów meta.

Każda strona Twojej witryny powinna mieć inny opis meta. Google usuwa priorytety zduplikowanych opisów meta, więc warto utworzyć unikalny opis meta dla każdej strony, którą masz w swojej witrynie. Spersonalizuj swój metaopis treści, która znajduje się na każdej konkretnej stronie. Na przykład, jeśli jesteś fotografem, takim jak Michael Will , metaopis Twojej strony portfolio powinien zawierać informacje o Twoich zdjęciach.

Z drugiej strony Twoja strona kontaktowa powinna mieć inny opis meta, który podkreśla Twoją lokalizację.

8: Często aktualizuj swoją witrynę dzięki unikalnym treściom „autorytetowym”

Google traktuje priorytetowo „świeże” treści. Co to znaczy? Zasadniczo Google lubi nowe treści: chce pokazywać najbardziej aktualne informacje na każdy temat. Google stawia również na wyjątkowość: witryny o wysokim wyniku świeżości będą zawierać bardzo oryginalną treść, która różni się od tej, którą można znaleźć w większości innych witryn.

Tworzenie spójnych, unikalnych treści może być ogromnym wyzwaniem dla właścicieli firm. Ważne jest, aby pamiętać, że nie powinno się wypuszczać treści tylko po to, by je udostępniać – musisz również skupić się na tworzeniu wysokiej jakości treści.

Nie oznacza to, że będziesz nagradzany za codzienne przerzucanie cienkich treści, ale bardzo zalecane jest regularne tworzenie długich treści pisanych.

Aby poprawić swój wynik świeżości, rozważ aktualizację starych, często odwiedzanych postów. Dając im szybką aktualizację i nową datę publikacji, poprawisz swój wynik świeżości, jednocześnie korzystając z najlepszych treści.

Skoncentruj się na regularnym wystawianiu ważnych elementów, a wszystko będzie dobrze.

Co może zrobić SEO dla Twojej firmy?

Nie musisz wypełniać swojej witryny 100 wystąpieniami tego samego słowa kluczowego, aby uzyskać dobrą pozycję pod kątem SEO. „Nie musisz też zatrudniać do tego drogiego konsultanta”, mówi ekspert Leslie Gilmour . Dzięki małym, przemyślanym zmianom możesz radykalnie poprawić SEO swojej witryny i zwiększyć liczbę kwalifikowanych leadów trafiających na Twoją stronę.

Pomyśl o jakości, a nie ilości. Stworzenie możliwie najlepszego, najbardziej spersonalizowanego doświadczenia dla użytkowników, od projektu po treść, jest niezbędne, jeśli chcesz osiągnąć wyniki w swojej firmie.

Biografia autora:

Brendan Hufford kieruje zespołem SEO w Clique Studios , uzyskując wyniki dla klientów, od lokalnych firm z Chicago i Denver po globalne marki, które są powszechnie znane. Wszystko, co wie o SEO, nauczył się wkładając trochę skóry w grę i zakładając własny biznes. Brendan często pisze na blogu Clique i na swoim osobistym blogu konsultingowym SEO .