Google CTR Stats – Raport zmian za IV kwartał 2022 r

Zanim przeanalizujemy zmiany współczynnika klikalności w czwartym kwartale, z przyjemnością informuję, że nasze bezpłatne narzędzie CTR zostało zaktualizowane i zawiera nową opcję filtrowania wyników typu „Odpowiedź bezpośrednia” , a także kategorii intencji wyszukiwania w Widok funkcji SERP.

Kategorie zamiarów wyszukiwania obejmują Nawigacyjne , Informacyjne , Komercyjne i Transakcyjne , a ta funkcja jest teraz dostępna na rynku amerykańskim zarówno w przypadku zapytań na komputery, jak i urządzenia mobilne.

Wyszukiwania nawigacyjne są wykonywane przez użytkowników, którzy szukają określonej marki lub usługi. Są świadomi konkretnej strony internetowej lub witryny, do której chcą uzyskać dostęp (na przykład login do Facebooka lub YouTube), ale potrzebują pomocy w znalezieniu prawidłowego adresu URL.

Użytkownicy często angażują się w wyszukiwanie informacji w fazie odkrywania, gdy chcą zdobyć wiedzę na określony temat, na przykład wiadomości, restauracje, loty, edukacja itp. Tego typu wyszukiwania są najczęstsze i mają największą liczbę wyszukiwań, ponieważ ludzie zawsze szuka informacji.

Wyszukiwania komercyjne są przeprowadzane w fazie rozważania przez użytkowników, którzy chcą zebrać informacje przed podjęciem decyzji o zakupie. Na tym etapie użytkownicy szukają informacji, takich jak recenzje, alternatywy i najlepsze/najlepsze produkty, które pomogą im w dokonaniu świadomego wyboru.

Last but not least, wyszukiwania transakcyjne są wykonywane przez użytkowników, którzy zakończyli już fazę researchu i rozważań i są gotowi do działania. Tego typu zapytania nie ograniczają się tylko do zakupów, mogą również obejmować działania takie jak zapisanie się do newslettera, rozpoczęcie okresu próbnego, pobranie oprogramowania itp.

Współczynnik klikalności w 2022 r. vs. 2021 r

Mając dostępne dane za cały 2022 rok, możemy porównać średnie wartości CTR dla każdej pozycji w 2022 roku z wartościami z 2021 roku.

Widzimy, że znacząco wpłynęło to na wartości CTR witryn, które zajmowały pierwsze miejsca zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Konkretnie, witryny, które zajmowały pierwsze miejsce na komputerach , odnotowały spadek CTR o 1,49 punktu procentowego (pp) w 2022 r. w porównaniu z 2021 r., podczas gdy na urządzeniach mobilnych spadek był jeszcze większy i wyniósł 1,61 pp .

Przyjrzyjmy się teraz, jak zachowanie użytkowników wpłynęło na wartości współczynnika klikalności w czwartym kwartale 2022 r. w porównaniu z trzecim kwartałem tego samego roku.

Wszystkie wyszukiwania

Na poziomie globalnym zmiany dotyczyły jedynie zapytań desktopowych , gdzie witryny zajmujące pierwsze miejsca odnotowały spadek CTR o 1,11 pp .

Zapytania markowe vs. niemarkowe

Znaczące zmiany odnotowano tylko w przypadku zapytań związanych z marką w wyszukiwaniach mobilnych. Mówiąc dokładniej, w przypadku wyszukiwań zawierających konkretne nazwy marek lub firm , strony internetowe, które zajmowały pierwszą pozycję na urządzeniach mobilnych , odnotowały spadek CTR o 1,38 pp , podczas gdy strony znajdujące się na drugiej pozycji odnotowały spadek CTR o 1,05 pp .

Intencja wyszukiwania

Strony internetowe, które znalazły się na dwóch pierwszych pozycjach pod względem zapytań komercyjnych (te zawierające słowa takie jak cena, zapłać, kup itp.) odnotowały łączny spadek CTR na urządzeniach mobilnych o 3,28 pp (2,21 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu i 1,07 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu) . W przypadku komputerów stacjonarnych strata dotknęła tylko witryny, które zajęły pierwsze miejsce, gdzie współczynnik klikalności spadł o 1,06 punktu procentowego.

Spadki wartości współczynnika klikalności odnotowano również dla zapytań informacyjnych (zawierających słowa takie jak co, kiedy, gdzie, jak itp.), przy czym strony internetowe uplasowały się na pierwszym miejscu, tracąc 1,01 pp na zapytaniach desktopowych .

Jeśli chodzi o zapytania lokalizacyjne (zawierające słowa takie jak blisko, z, w pobliżu, kierunki, mapy itp.), witryny z pierwszych trzech pozycji odnotowały spadki CTR zarówno w zapytaniach desktopowych ( łącznie 3,39 pp ), jak i mobilnych ( łącznie 5,01 pp . ).

Długość słowa kluczowego

Witryny, które zajmowały pierwsze miejsce na komputerach , odnotowały różne procentowe spadki CTR w następujący sposób:

• dla zapytań dwuwyrazowych spadek CTR wyniósł 1,37 pp
• dla zapytań zawierających 3 wyrazy spadek wyniósł 1,14 pp

Jeśli chodzi o wyniki mobilne , dotyczyło to tylko wartości CTR dla witryn, które zajmowały pierwsze miejsce w zapytaniach zawierających jedno słowo , odnotowując spadek o 1,04 pp .

Branże

W tym miejscu dodamy do badania dane dotyczące popytu na wyszukiwanie i skorelujemy wartości współczynnika klikalności z trendem popytu na wyszukiwanie w branżach, w których wystąpiły zmiany CTR.

Aby ułatwić śledzenie, podzielę analizę zmian CTR na dwie sekcje, w oparciu o ewolucję popytu na wyszukiwanie (dodatnią lub ujemną):

A. Branże, w których wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Serwisy, które uplasowały się na pierwszych dwóch pozycjach rynku Kariera , odnotowały łączny spadek CTR o 3,12 pp na komputerach (2,01 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu i 1,12 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu). Tendencja spadkowa znalazła również odzwierciedlenie w mobile , gdzie witryna zajmująca dwie pierwsze pozycje odnotowała łączny spadek CTR o 2,43 pp (1 pp dla witryn zajmujących pierwsze miejsce i 1,43 pp dla witryn zajmujących drugie miejsce). Z drugiej strony zapotrzebowanie na wyszukiwanie w tej branży nieznacznie wzrosło, o +0,39%.

Oczekiwano, że branża Zakupy odnotuje wzrost popytu na wyszukiwanie w czwartym kwartale z powodu wydarzeń takich jak Czarny piątek i okres świąteczny, co potwierdził wzrost liczby wyświetleń zarejestrowany przez nasze narzędzie wyszukiwania popytu o 23,37%. Jeśli chodzi o wartości CTR, witryny zajmujące pierwsze miejsca na komputerach odnotowały spadek o 2,24 pp .

Jako branża, która odnotowała najwyższy wzrost współczynnika klikalności w poprzednim kwartale, Business odnotował tym razem spadek. W tym przypadku witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek o 1,38 punktu procentowego na komputerach stacjonarnych i spadek o 1,29 punktu procentowego na urządzeniach mobilnych , podczas gdy ogólne wyświetlenia w branży wzrosły o +1,03%.

Przyjrzyjmy się teraz branży, w której popyt na wyszukiwanie jest największy: sport . Przy imponującym wzroście wyświetleń o +47,84%, wartości CTR poszły w odwrotnym kierunku, a witryny zajmujące pierwsze trzy pozycje odnotowały łącznie spadek o 5,04 pp na komputerach stacjonarnych i spadek o 5,00 pp na urządzeniach mobilnych .

Ostatnim rynkiem, na którym popyt na wyszukiwanie wzrósł (o +1,31%), jest społeczeństwo. Niemniej jednak wartości CTR poszły w przeciwnym kierunku, przynajmniej na desktopach , gdzie serwisy zajmujące pierwsze miejsca odnotowały spadek o 1,92 pp .

Oto graficzna reprezentacja zmian we wszystkich pięciu branżach wymienionych powyżej:

B. Branże, które doświadczyły spadku popytu na wyszukiwanie

Pomimo spadku popytu na wyszukiwanie (-18,28%), witryny zajmujące pierwsze miejsce w branży Nieruchomości odnotowały wzrost CTR o 2,38 pp na komputerach stacjonarnych , podczas gdy na urządzeniach mobilnych te witryny odnotowały jeszcze większy wzrost , o 4,40 pp .

Rodzina i rodzicielstwo odnotowało spadek popytu na wyszukiwanie o -26,27%. Jednocześnie witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek CTR o 2,53 pp w wyszukiwaniu desktopowym oraz spadek o 1,09 pp w wynikach mobilnych . W połączeniu ze spadkiem popytu na wyszukiwanie w branży, strony te mogą spodziewać się znacznej utraty ruchu organicznego.

A teraz przejdźmy do branży o największym wzroście współczynnika klikalności dla pojedynczej pozycji: prawniczej, rządowej i politycznej . Tutaj CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach z urządzeń stacjonarnych wzrósł średnio o imponujące 7,05 pp , podczas gdy na urządzeniach mobilnych zmiany osiągnęły wzrost o 2,88 pp . Wpłynęło to również na strony internetowe, które znalazły się na drugiej pozycji w wynikach wyszukiwania na komputerach , odnotowując wzrost o 2,27 punktu procentowego . Jednak ogólne wrażenia w branży spadły o -28,80% w czwartym kwartale w porównaniu z trzecim kwartałem.

W branży Hobby i zainteresowania witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek CTR o 1,67 punktu procentowego na komputerach stacjonarnych , podczas gdy na urządzeniach mobilnych spadek ten wyniósł 1,01 punktu procentowego . Jednocześnie łączna liczba wyświetleń spadła o -7,05%.

Bez większych zmian od drugiego kwartału 2022 r. serwisy zajmujące pierwsze dwa miejsca w branży Health & Fitness odnotowały łączny spadek CTR o 3,40 pp na komputerach stacjonarnych i spadek o 2,75 pp na urządzeniach mobilnych . W tym samym czasie ogólne wrażenia z branży spadły niemal nieznacznie, o -0,37%.

Podobna tendencja wystąpiła w branży Dom i ogród , gdzie podobnie jak na rynku Health & Fitness, ale tym razem po dwóch nieaktywnych kwartałach wartości współczynnika klikalności ponownie uległy zmianie. W tym przypadku witryny zajmujące pierwsze miejsca na komputerach odnotowały spadek CTR o 1,79 pp , podczas gdy globalna liczba wyświetleń w branży spadła o -17,71%.

Zainteresowanie podróżami spadło po zakończeniu wakacji letnich w III kwartale, na co wskazuje spadek liczby wyświetleń w naszym narzędziu wyszukiwania popytu o -38,86%. Jednocześnie CTR dla serwisów zajmujących pierwsze miejsce w branży Travel spadł o 1,77 pp na desktopie , natomiast na mobile spadek dotyczył zarówno serwisów zajmujących pierwsze miejsce ( spadek o 1,52 pp ), jak i tych, które znalazły się na drugiej pozycji ( spadek o 1,48 pp ).

Jeśli chodzi o branżę Arts & Entertainment , zaskakujące jest to, że zmiany nie miały wpływu na strony internetowe, które zajęły pierwsze miejsca. Jednak te, które znalazły się na drugiej pozycji, odnotowały spadek CTR o 3,01 pp na desktopie i spadek o 2,41 pp na mobile , podczas gdy osoby z trzeciej pozycji straciły średnio 1,02 pp na desktopie i 1,44 pp na mobile . Tutaj zapotrzebowanie na wyszukiwanie spadło o -8,34%.

Czas zwrócić naszą uwagę na najbardziej znaczący gwałtowny spadek współczynnika klikalności w czwartym kwartale: rynek nauki . W tym przypadku witryny, które uplasowały się na pierwszych trzech pozycjach, odnotowały łączny spadek CTR o 22,38 pp na komputerach (8,03 pp dla witryn zajmujących pierwsze miejsce, 12,74 pp dla witryn zajmujących drugie miejsce i 1,61 pp dla witryn zajmujących trzecią pozycję).

Na urządzeniach mobilnych strata dotknęła dopiero serwisy zajmujące drugie miejsce, które odnotowały spadek o 1,09 pp , natomiast te, które znalazły się na pierwszej i trzeciej pozycji, odnotowały wzrost CTR (odpowiednio 3,11 pp i 1,41 pp ). W tym samym czasie ogólne wrażenia z branży spadły o -13,85%.

Ostatnim rynkiem, na którym spadło zapotrzebowanie na wyszukiwanie (o -36,18%), są zwierzęta domowe . Tutaj wartości CTR dla witryn zajmujących drugie miejsce na urządzeniach mobilnych zanotowały spadek o 1,59 pp .

Oto wizualne podsumowanie ewolucji CTR dla branż wymienionych powyżej:

To wszystko na… czwarty kwartał

To był pełen wydarzeń kwartał! Przeanalizowaliśmy porównanie rok do roku i zidentyfikowaliśmy obszary i branże, na które zmiany miały wpływ.

A nasz następny raport na temat zmian współczynnika klikalności może być jeszcze bardziej intrygujący, ponieważ prawdopodobnie dostarczy wglądu w implementację Google „Ciągłego przewijania” na komputerach stacjonarnych, która rozpoczęła się pod koniec tego kwartału na początku grudnia.

Ale aby dowiedzieć się więcej, będziemy musieli poczekać do następnego kwartalnego raportu analitycznego CTR. Do tego czasu bądźcie bezpieczni i zdrowi!