Google CTR Stats – Raport zmian za I kwartał 2023 r

Pierwszy kwartał roku przynosi stabilizację wartości CTR na poziomie globalnym. Nawet przy podziale danych według zapytań markowych i niemarkowych nie odnotowano zmian większych niż jeden punkt procentowy.

Niemniej jednak jest o wiele więcej do odkrycia podczas badania danych na poziomie branży i segmentowania ich na podstawie intencji wyszukiwania i długości zapytania. Google nieustannie eksperymentuje z różnymi sposobami wyświetlania polecanych fragmentów i wyników bezpłatnych, co może skłonić użytkowników do kliknięcia innego wyniku wyszukiwania. Takie zmiany w zachowaniu użytkowników nieuchronnie wpływają na współczynnik klikalności każdej aukcji.

Przeanalizujmy teraz wpływ zachowania użytkowników na współczynniki klikalności w I kwartale 2023 r. w porównaniu z IV kwartałem 2022 r.

Intencja wyszukiwania

Serwisy zajmujące pierwsze miejsca w zapytaniach informacyjnych (zawierających słowa typu co, kiedy, gdzie, jak itp.) zanotowały spadek CTR o 2,86 pp na desktopach , podczas gdy na urządzeniach mobilnych spadek był jeszcze większy i wyniósł 3,53 pp .

W przypadku zapytań komercyjnych (zawierających słowa takie jak cena, zapłać, kup itp.) zmiany współczynnika klikalności poszły w przeciwnym kierunku. Tutaj strony, które znalazły się na pierwszych trzech pozycjach na urządzeniach mobilnych, odnotowały łączny wzrost CTR o 4,76 pp (1,74 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu, 1,82 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu i 1,19 pp dla tych, które znalazły się na trzeciej pozycji).

W przypadku komputerów stacjonarnych wzrost dotknął tylko witryny, które zajęły pierwsze miejsce, co odnotowało wzrost współczynnika klikalności o 1,02 punktu procentowego .

Wzrost wartości współczynnika klikalności odnotowano również dla zapytań o lokalizację , a witryny zajmujące pierwsze miejsce zyskały 1,61 punktu procentowego w przypadku zapytań mobilnych .

Długość słowa kluczowego

Znaczące zmiany zostały odnotowane w wyszukiwaniu na komputerach tylko dla zapytań jednowyrazowych , przy czym witryny zajmujące pierwsze miejsce odnotowały spadek CTR o 1,27 punktu procentowego .

Branże

Jak być może już wiesz, powiążemy różnice w CTR ze zmianami w popycie na wyszukiwanie. Naszym celem jest zidentyfikowanie przyczyn potencjalnych wahań ruchu dla każdej branży, gdy rankingi pozostają stabilne.

Raport CTR zostanie podzielony na dwie odrębne sekcje w oparciu o zmiany popytu w sieci wyszukiwania.

A. Branże, które odnotowały wzrost popytu na wyszukiwanie

Po wzroście CTR w poprzednim kwartale, tym razem branża Nieruchomości znalazła się na spadku. W tym przypadku witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek CTR o 1,01 punktu procentowego w wyszukiwaniu na komputerach i spadek o 2,57 punktu procentowego w przypadku urządzeń mobilnych . Z bardziej pozytywnego punktu widzenia rynek ten odnotował wzrost popytu na wyszukiwanie o +33,21%.

Ponieważ ludzie spędzają więcej czasu w domu w zimnych porach roku, ich pragnienie uczynienia domu bardziej przytulnym stało się bardziej widoczne. Doprowadziło to do tego, że popyt na wyszukiwanie w branży Dom i ogród odnotował spektakularny wzrost o +85,77%. Można założyć, że ten wzrost oznaczał również gwałtowny wzrost ruchu, zwłaszcza w przypadku witryn, które zajmowały pierwsze miejsce na komputerach , które również uzyskały wzrost współczynnika klikalności o 1,48 punktu procentowego .

Podobny trend wystąpił w sekcji Zdrowie i fitness , ze wzrostem CTR tylko dla witryn zajmujących pierwsze miejsce na komputerach ( 1,23 pp ), podczas gdy zapotrzebowanie branży na wyszukiwanie wzrosło o +19,05%.

Bez większych zmian od II kwartału 2022 r. serwisy zajmujące pierwsze miejsca w branży Automotive odnotowały wzrost CTR o 1,08 pp na desktopach . Jednocześnie wyświetlenia dla tej branży zanotowały wzrost o +16,28%.

Nadszedł czas, aby zwrócić naszą uwagę na branżę o najwyższym wzroście współczynnika klikalności dla pojedynczego stanowiska: prawo, administracja i polityka . Zmiany nie dotknęły witryn , które uplasowały się na pierwszej pozycji, natomiast te, które znalazły się na drugiej pozycji , odnotowały imponujący wzrost CTR o 2,60 pp na urządzeniach stacjonarnych i 1,20 pp na urządzeniach mobilnych . Jednocześnie ogólny popyt na wyszukiwanie w branży odnotował stały wzrost o +35,57%.

W branży Sztuka i rozrywka witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek CTR o 1,18 punktu procentowego w przypadku zapytań mobilnych i jeszcze większy spadek ( 2,56 punktu procentowego ) w przypadku komputerów stacjonarnych . Jednak łączna liczba wyświetleń nieznacznie wzrosła, o +7,32%.

Po spokojnym kwartale (ostatnie zmiany sięgają trzeciego kwartału 2022 r.) na szczycie SERP w branży Personal Finance nastąpiła spora aktywność ze zmianami CTR w następujący sposób:

• dla witryny, która zajęła pierwsze miejsce wzrost CTR wyniósł 2,00 pp na desktopie i 1,03 pp na mobile
• serwisy zajmujące drugie miejsce straciły średnio 1,13 pp w CTR tylko na desktopach
• witryny znajdujące się na trzeciej pozycji na urządzeniach mobilnych odnotowały spadek współczynnika klikalności o 2,20 pp

Jednocześnie liczba wyświetleń dla tej branży gwałtownie wzrosła, aż o 303,76%.

Współczynnik klikalności i wartości popytu na wyszukiwanie poszły w przeciwnych kierunkach dla branży spożywczej : podczas gdy CTR witryn zajmujących pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych spadł o 1,40 pp , wyświetlenia wzrosły o +44,04%.

Największy wzrost liczby wyświetleń (+331,20%) odnotowany przez nasze narzędzie popytu w sieci wyszukiwania dotyczy branży edukacyjnej . Jeśli chodzi o wartości CTR, zmiany dotyczyły wyłącznie zapytań desktopowych. Witryny, które znalazły się na pierwszej pozycji na komputerach , odnotowały spadek CTR o 1,18 pp , natomiast te, które znalazły się na drugiej pozycji , odnotowały spadek CTR o 1,56 pp .

Jeśli chodzi o kategorię Społeczeństwo , witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek CTR o 1,29 punktu procentowego na urządzeniach mobilnych , podczas gdy zapotrzebowanie na wyszukiwanie w branży wzrosło o +51,24%.

A teraz przejdźmy do branży z największym spadkiem współczynnika klikalności dla pojedynczej pozycji: Pets . Tutaj CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsca w zapytaniach z urządzeń mobilnych spadł średnio o 3,89 pp .

Z drugiej strony spadek dotknął również serwisy zajmujące drugie miejsce w rankingu mobile , które odnotowały spadek CTR o 2,12 pp . Jednak ogólne wrażenia w branży wzrosły o +50,25% w pierwszym kwartale 2023 r. w porównaniu z czwartym kwartałem 2022 r.

Witryny, które uplasowały się na dwóch pierwszych pozycjach w branży Nauka , odnotowały łączny spadek CTR o 4,87 pp na komputerach (1,61 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu i 3,26 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu). Z drugiej strony popyt na wyszukiwanie w tej branży wzrósł o +35,57%.

Na koniec spójrzmy na rynek Kariery , który odnotował spadek CTR tylko na urządzeniach mobilnych . W przypadku tych zapytań witryny, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek o 1,02 punktu procentowego , podczas gdy ogólne zapotrzebowanie na wyszukiwanie w tej branży wzrosło o +3,01%.

Oto wizualne podsumowanie zmian, o których mowa powyżej:

B. Branże, w których popyt na wyszukiwanie spadł

Co zaskakujące, w branży Family & Parenting zmiany nie miały wpływu na strony internetowe, które zajmowały pierwsze miejsca. Jednak te, które znalazły się na drugiej pozycji , odnotowały spadek CTR o 1,17 pp na desktopie i 1,27 pp na mobile , podczas gdy na trzeciej pozycji spadek dotyczył tylko zapytań mobilnych ( 1,07 pp ). Tutaj zapotrzebowanie na wyszukiwanie spadło o -26,60%.

Bez wydarzeń takich jak Czarny Piątek i okres świąteczny, podobnie jak w poprzednim kwartale, spodziewano się spadku popytu na wyszukiwanie w branży Zakupy , co zostało spełnione, ponieważ nasze narzędzie do wyszukiwania popytu odnotowało spadek wyświetleń o -40,16%. Pod względem współczynnika klikalności strony, które zajmowały pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych , odnotowały spadek o 1,92 punktu procentowego .

Witryny, które uplasowały się na pierwszych dwóch pozycjach w branży News , odnotowały łączny spadek CTR o 3,72 pp na komputerach (2,58 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu i 1,15 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu). Tendencja spadkowa znalazła również odzwierciedlenie w mobile , gdzie witryna zajmująca dwie pierwsze pozycje odnotowała łączny spadek CTR o 3,24 pp (2,01 pp w przypadku pierwszej pozycji i 1,22 pp w przypadku drugiej pozycji).

W połączeniu ze spadkiem popytu w wyszukiwarkach o -8,92%, jest wysoce prawdopodobne, że strony znajdujące się na tych dwóch pozycjach odnotowały niewielki spadek ruchu organicznego.

W kategorii Podróże zaobserwowano podobny wzorzec, przynajmniej w przypadku zapytań mobilnych , przy czym witryny z dwóch pierwszych pozycji odnotowały łączny spadek wartości CTR o 3,91 pp (2,62 pp dla witryn z pierwszej pozycji i 1,29 pp dla witryn z drugiej pozycji). pozycja). W przypadku zapytań desktopowych wartości CTR szły w przeciwnych kierunkach dla serwisów, które uplasowały się na dwóch pierwszych pozycjach , przy czym serwisy, które znalazły się na pierwszym miejscu, straciły 2,80 pp , a te, które znalazły się na drugim miejscu, zyskały 1,75 pp .

Jednocześnie zainteresowanie podróżowaniem spadło w tym pierwszym kwartale roku w porównaniu z IV kwartałem 2022 r. (-2,04%).

Po całym uśpionym roku wartości współczynnika klikalności w branży Style & Fashion ponownie uległy zmianie. W tym przypadku witryny zajmujące pierwsze miejsce na komputerach odnotowały spadek CTR o 1,04 pp , podczas gdy globalna liczba wyświetleń w branży spadła o -20,25%.

Ostatnim rynkiem, na którym popyt na wyszukiwanie nieznacznie spadł (o -0,76%), jest biznes . Jeśli chodzi o wartości CTR, strony, które zajmowały pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych , odnotowały wzrost o 1,14 pp .

Oto graficzna reprezentacja zmian w sześciu branżach wymienionych powyżej:

To wszystko na… pierwszy kwartał

W pierwszym kwartale 2023 r. odnotowano znaczące zmiany we współczynnikach klikalności w różnych branżach, zarówno w przypadku zapytań komercyjnych, informacyjnych i dotyczących lokalizacji, jak i jednowyrazowych. Ta ewolucja może przełożyć się na wzloty i upadki ruchu na stronie, co sprawia, że ​​ciągła ocena wskaźników CTR ma kluczowe znaczenie.

Porównując swoją witrynę ze standardami branżowymi, możesz uzyskać cenny wgląd w obszary, w których możesz poprawić współczynniki klikalności. Co więcej, ponieważ anatomia stron wyników jest różna dla każdego słowa kluczowego, możesz przeprowadzić dogłębną analizę i zmierzyć organiczny CTR dla funkcji SERP.

Zapraszamy do zapoznania się z analizą drugiego kwartału roku zestawionego z I kwartałem. Do tego czasu bądźcie bezpieczni i zdrowi!