Google CTR Stats – Raport zmian za II kwartał 2023 r

Google konsekwentnie przeprowadza eksperymenty z różnymi prezentacjami polecanych fragmentów i bezpłatnych list, potencjalnie zachęcając użytkowników do klikania alternatywnych wyników wyszukiwania. W konsekwencji te zmiany w zachowaniu użytkowników nieuchronnie wpływają na współczynnik klikalności każdej oferty.

W tym kwartale dane na poziomie branży, a także niektóre segmenty dotyczące zamiarów wyszukiwania i długości zapytań ujawniają liczne możliwości odkrycia ewolucji CTR.

Z drugiej strony wartości CTR pozostały stabilne w skali globalnej. Nawet jeśli dane zostały podzielone na zapytania markowe i niemarkowe, nie zarejestrowano żadnych zmian przekraczających jeden punkt procentowy.

Przyjrzyjmy się zatem, jak zachowanie użytkowników wpłynęło na wartości CTR w drugim kwartale roku w porównaniu z poprzednim.

Intencja wyszukiwania

Witryny, które zajmowały pierwsze miejsca pod względem zapytań o lokalizację (zawierających słowa takie jak blisko, z, w pobliżu, wskazówki dojazdu, mapy itp.), zostały dotknięte zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. Na mobile wzrost CTR wyniósł 1,54 pp , natomiast na desktopach trend wzrostowy był jeszcze wyższy, odnotowując wzrost o 2,31 pp .

Natomiast strony internetowe zajmujące pierwsze miejsca w zapytaniach komercyjnych (zawierających słowa takie jak kup, cena itp.) tym razem negatywnie wpłynęły. Dokładniej, spadek wyniósł prawie cały punkt procentowy CTR na desktopach (0,97 pp), podczas gdy na urządzeniach mobilnych spadek wyniósł 1,75 pp .

Długość słowa kluczowego

Wyszukiwania na komputerach dla zapytań jednowyrazowych wykazały jedynie zauważalne zmiany, przy czym witryny zajmujące pierwsze miejsce odnotowały spadek wartości CTR o 1,30 punktu procentowego .

Branże

Idąc dalej, skupmy się na sekcji branż. Podobnie jak w poprzednich badaniach kwartalnych, przeanalizujemy korelację między zmianami współczynnika klikalności a popytem na wyszukiwanie. Ta analiza pomoże nam dokładniej oszacować potencjalne wahania natężenia ruchu.

Raport CTR będzie się składał z dwóch oddzielnych sekcji, z których każda będzie oparta na ewolucji popytu w sieci wyszukiwania.

A. Branże, w których wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Minął już rok, odkąd rynek technologii i komputerów odnotował ostatnie wahania współczynnika klikalności i nadszedł czas, aby znalazło się to w raporcie za ten kwartał. W tym przypadku witryny, które zajęły pierwsze miejsce na komputerach , odnotowały spadek CTR o 1,88 pp , podczas gdy te, które znalazły się na drugiej pozycji, odnotowały spadek CTR o 1,18 pp . Z drugiej strony, ogólne wrażenia w branży wzrosły o +6,46%.

Witryny, które zajęły pierwsze miejsce w branży nauki , odnotowały wzrost CTR o 1,45 punktu procentowego w wyszukiwaniu na komputerach . W połączeniu ze wzrostem popytu na wyszukiwanie o +30,36% jest wysoce prawdopodobne, że strony te odnotowały wzrost ruchu organicznego.

A teraz przejdźmy do branży z największym spadkiem współczynnika klikalności dla pojedynczej pozycji: Personal Finance . Tutaj CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsca w zapytaniach z urządzeń stacjonarnych spadł średnio o 7,07 pp .

Z drugiej strony spadek dotknął również serwisy zajmujące drugą pozycję na desktopach , które odnotowały spadek CTR o 1,78 pp .

Wpłynęło to również na strony internetowe, które zajmowały pierwsze dwie pozycje w wyszukiwaniu mobilnym , odnotowując łączny spadek o 6,72 punktu procentowego (4,81 punktu procentowego dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu i 1,91 punktu procentowego dla tych, które znalazły się na drugim miejscu). Z bardziej pozytywnego punktu widzenia rynek ten odnotował wzrost popytu na wyszukiwanie o +44,06%.

Największy wzrost liczby wyświetleń (+65,19%) odnotowany przez nasze narzędzie wyszukiwania popytu dotyczył rynku zwierząt domowych . Niemniej jednak wartości CTR poszły w przeciwnym kierunku, przy czym cztery najlepsze witryny odnotowały łączny spadek o 9,50 pp na urządzeniach mobilnych i jeszcze bardziej imponujący spadek o 10,55 pp na komputerach .

Bez większych zmian od czwartego kwartału 2022 r. strony zajmujące pierwsze miejsca w branży sportowej odnotowały spadek CTR o 1,58 pp na komputerach stacjonarnych i spadek o 1,18 pp na urządzeniach mobilnych . Jednak łączna liczba wyświetleń nieznacznie wzrosła, o +1,74%.

Dobra wiadomość dla serwisów z sektora Wiadomości , które odnotowały wzrosty na wszystkich frontach. Przy globalnym wzroście popytu na wyszukiwanie o +2,74%, witryny zajmujące pierwsze miejsca odnotowały prawie podobny wzrost CTR: wzrost o 1,04 punktu procentowego na komputerach stacjonarnych i wzrost o 1,02 punktu procentowego w przypadku wyszukiwań przeprowadzanych z urządzeń mobilnych .

Na szczęście zainteresowanie ludzi edukacją wzrosło, co przełożyło się na wzrost liczby wyświetleń o +28,23%. Jednocześnie strony, które zajęły pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania desktopowego , odnotowały spadek CTR o 1,84 pp , podczas gdy strony, które znalazły się na drugiej pozycji, wyniosły spadek o 1,15 pp .

Oto graficzna reprezentacja zmian we wszystkich siedmiu branżach wymienionych powyżej:

B. Branże, które doświadczyły spadku popytu na wyszukiwanie

Witryny, które uplasowały się na pierwszych trzech pozycjach na rynku Family & Parenting, odnotowały łączny spadek CTR o 4,83 pp na komputerach (1,45 pp dla tych, które znalazły się na pierwszym miejscu, 2,07 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu i 1,31 pp dla tych, które znalazły się na trzeciej pozycji) . W przypadku zapytań mobilnych zmiany dotknęły dopiero strony trzecie , które odnotowały spadek CTR o 1,37 pp .

Jednocześnie popyt na wyszukiwanie w branży spadł w drugim kwartale roku w porównaniu z pierwszym kwartałem (-16,62%).

Jako branża, która odnotowała najwyższy wzrost współczynnika klikalności w poprzednim kwartale, dział Prawo, rząd i polityka tym razem doświadczył kontrastujących zmian. Tutaj, na komputerach , strony internetowe, które zajęły pierwsze miejsce, odnotowały spadek o 1,10 pp , podczas gdy te, które znalazły się na drugiej pozycji, odnotowały wzrost o 1,89 pp . Co zaskakujące, zmiany nie wpłynęły na strony internetowe, które znalazły się na pierwszej pozycji w rankingu mobilnym , podczas gdy te, które znalazły się na drugiej pozycji , odnotowały wzrost CTR o 1,27 punktu procentowego . Jednocześnie w drugim kwartale popyt na wyszukiwanie spadł o -7,75%.

Pomimo odnotowania największego spadku popytu na wyszukiwanie w kwartale (-20,08%), wciąż jest promyk nadziei dla stron internetowych z branży Kariera . Lub przynajmniej dla witryn zajmujących pierwsze miejsce w wyszukiwaniu mobilnym , które odnotowały wzrost współczynnika klikalności o 2,25 punktu procentowego .

Nadszedł czas, aby zwrócić naszą uwagę na branżę o największym wzroście współczynnika klikalności dla pojedynczej pozycji: Nieruchomości . Tutaj CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach z urządzeń stacjonarnych wzrósł średnio o imponujące 5,56 pp . Jednak ogólne wrażenia w branży spadły o -5,67% w drugim kwartale w porównaniu z pierwszym kwartałem.

Współczynnik klikalności i wartości popytu na wyszukiwanie poszły tym razem w przeciwnych kierunkach w branży motoryzacyjnej . CTR dla serwisów, które znalazły się na pierwszym miejscu, wzrósł o 1,98 pp na urządzeniach mobilnych , natomiast na komputerach stacjonarnych wzrost dotyczył zarówno serwisów, które znalazły się na pierwszej pozycji ( wzrost o 1,35 pp ), jak i tych, które znalazły się na drugiej pozycji ( wzrost o 1,01 pp ).

Niemniej jednak ogólny popyt na wyszukiwanie w branży poszedł w przeciwnym kierunku, zmniejszając się o -11,86%.

Podobny trend wystąpiło w branży Hobby & Zainteresowania , gdzie podobnie jak na rynku motoryzacyjnym, te same serwisy odniosły pozytywny skutek, natomiast spadły wyświetlenia. W tym przypadku witryny, które zajmowały pierwsze miejsce na urządzeniach mobilnych , odnotowały wzrost CTR o 1,79 pp , podczas gdy dwie pierwsze pozycje na komputerach odnotowały łączny wzrost o 2,80 pp (1,55 pp dla tych, które zajęły pierwsze miejsce i 1,25 pp dla tych, które znalazły się na drugim miejscu).

Z kolei popyt na wyszukiwanie na rynku odnotował ogólny spadek o -11,66%.

Witryny zajmujące pierwsze miejsce w branży Zdrowie i fitness odnotowały spadek CTR o 1,76 punktu procentowego na komputerach . W połączeniu ze spadkiem popytu na wyszukiwanie o -13,65%, jest wysoce prawdopodobne, że strony te odnotowały niewielką utratę ruchu organicznego.

Oto wizualne podsumowanie ewolucji CTR dla branż wymienionych powyżej:

To wszystko na… drugi kwartał

W drugim kwartale 2023 r. zaobserwowano znaczne wahania współczynnika klikalności w różnych branżach, a także wpłynęły na zapytania komercyjne, lokalizacyjne i jednowyrazowe. Zmiany te mogą wpłynąć na ruch w witrynie, podkreślając znaczenie regularnej oceny wskaźników CTR.

Porównując wydajność witryny z branżowymi wzorcami porównawczymi, możesz odkryć obszary, w których można wprowadzić ulepszenia, aby skutecznie zwiększyć współczynniki klikalności.

Do zobaczenia z analizą trzeciego kwartału roku zestawionego z tym. Do tego czasu bądźcie bezpieczni i zdrowi!