5 sposobów na napisanie cholernie dobrego zdania

Przeciętni copywriterzy piszą przeciętne zdania. Zgaduję, że nie chcesz być przeciętny — chcesz nauczyć się pisać dobre zdanie.

Chcesz być wielki. Wierzysz, że możesz być niezwykły .

Oznacza to, że musisz wiedzieć, jak napisać właściwe zdanie… nawet o tym nie myśląc… dzień w dzień.

Zrób to, a staniesz się niepowstrzymaną maszyną do pisania. Staniesz się zabójczym copywriterem.

Zobacz, wszystko, co piszesz… każdy post na blogu, każdy landing page, każdy e-mail czy opowiadanie… zaczyna się i kończy zdaniem .

Jeśli wyjdziesz poza unikanie typowych błędów gramatycznych i wzmocnisz swoje umiejętności pisania zdań, te fragmenty treści będą tylko lepsze i będą szerzej udostępniane.

Chcesz dowiedzieć się, jak poprawić swoją strukturę zdań? Chodź za mną …

Więcej niż opanowanie angielskiego na pierwszym roku

„Umiejętność potrzebna do stworzenia zdania”, powiedział Stanley Fish, „Umiejętność układania zdarzeń, działań i obiektów w ścisłej logice — to także umiejętność tworzenia świata”.

Innymi słowy, zdania są motorami kreatywności.

Weźmy na przykład to zdanie: „Mojżesz nakarmił swoją mufletetą mamuta włochatego”.

W tych ośmiu słowach kryje się góra znaczeń. Jasne, zmień kolejność, a zmienisz znaczenie, ale tak długo, jak nie spieprzysz tej struktury, ludzie zostaną z tobą (w przeciwieństwie do zwiedzionego Jamesa Joyce'a).

Jakie jest dobre zdanie?

Jako copywriter nie chodzi tylko o opanowanie angielskiego na pierwszym roku. Jest w tym coś więcej. Eugene Schwartz ma odpowiedź na pytanie: czym jest dobre zdanie?

„Żadne zdanie nie może być skuteczne, jeśli zawiera same fakty. Musi również zawierać emocje, obraz, logikę i obietnicę”. – Eugeniusz Schwartz

Oto świetny przykład: „Buty dziecięce: na sprzedaż, nigdy nie noszone”.

To Ernest Hemingway, a ta krótka sześciowyrazowa historyjka jest prawdopodobnie jego najlepsza (własna ocena, nie moja).

Czemu? To opowieść o sprzedaży butów… butów o intensywnym emocjonalnym skojarzeniu. (Więcej wskazówek znajdziesz w naszym artykule, jak pisać jak Hemingway.)

Widzisz, twoje zdania nie muszą wiele mówić. Muszą tylko powiedzieć właściwe rzeczy. Nasze wyobrażenia wypełnią puste miejsca.

5 praktycznych wskazówek, jak pisać poprawne zdania

Tak więc, gdy próbujesz skłonić ludzi do odpowiedzi na twoje prośby, zasubskrybowania biuletynu e-mailowego lub przekazania darowizny na twoją sprawę… musisz pisać uwodzicielskie zdania i musisz to robić w sposób naturalny.

Oto jak to się robi.

1. Wstaw fakty

To nic innego jak podstawowa zgodność tematu i czasownika: „Mojżesz zjadł mufelettę”. Logiczne i spójne. Elementy składowe opowieści.

Wprowadzasz fakty, zastanawiając się nad 5 W: Kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego. Pomyśl o szczegółach i pokaż, nie mów.

Ale to, jak mówisz, też ma znaczenie.

Porównaj „ Pierwszego dnia zimy Mojżesz nakarmił swoją mufletetą mamuta włochatego” do „ Ostatniego dnia zimy Mojżesz nakarmił swoją mufletetą mamuta włochatego”. W pierwszym zdaniu znaczenie jest podkreślone, w drugim zminimalizowane. Wszystko jednym słowem.

I zauważ, jak zmieniają się twoje sympatie, gdy piszę: „Pierwszego dnia zimy Moses nakarmił swoją muffulettą trzydniowego mamuta włochatego”.

Te nowe fakty potęgują emocjonalny urok tej prostej historii. To takie samo uczucie, jakie odczuwasz, gdy czytasz „Buty dziecięce: na sprzedaż, nigdy nie używane”.

2. Twórz obrazy

To nie przypadek, że korzeniem „wyobraźni” jest „obraz”.

Wyobraźnia to zdolność ludzi do zobaczenia świata, który próbujesz namalować. Inteligentni ludzie lubią używać swojej wyobraźni. Nie obrażaj ich inteligencji przez nadmierne wyjaśnianie, ale także nie nadużywaj ich inteligencji, głodując.

Używaj aktywnych czasowników i konkretnych rzeczowników, a będziesz naturalnie tworzyć obrazy. „Sęp myszołów krwawił”. Wprowadź jeden, dwa lub wszystkie z pięciu zmysłów (wzrok, węch, dotyk, smak i dźwięk), a poprawisz te obrazy: „Krzyczący myszołów krwawił”.

Używaj zwrotów takich jak „wyobraź sobie” lub „wyobraź to”, aby zasygnalizować czytelnikowi, że masz zamiar namalować obraz. W ten sposób otworzyłem 10 porad dotyczących produktywności od geniusza robotników:

„Wyobraź sobie pięćdziesięciokilkuletniego mężczyznę w niebieskiej koszuli z długimi rękawami, z rozpiętymi mankietami, grubymi i szorstkimi kostkami. Stoi na poboczu drogi, kłóci się z kupcem o stos zużytych bloków żużlowych.

Z tych dwóch zdań poznasz kolor koszuli, stan mankietów, stan kostek. Mówię ci, gdzie on jest i co robi w szczegółach.

Używam bardzo opisowego języka, aby powiedzieć ci, co robił — nie mówił, tylko „spierał się”. Coś zupełnie innego niż rozmowa.

3. Wywołaj emocje

Możesz naturalnie wprowadzić nastrój w swoich zdaniach, jeśli wykonasz dwa powyższe kroki, ale jako copywriter nie chcesz, aby emocje były refleksją.

Musisz starannie planować i wytwarzać emocje w swoich ofertach copywritingowych.

Zaczyna się od pytania: Jaki jest dominujący nastrój twojego czytelnika lub klienta? Jaki problem próbuje rozwiązać? Czy to strach przed utratą pracy? Małżonek? Stypendium? Duma darowizny na szczytny cel? Radość z tego, że w końcu uzyskał definicję mięśni w łydkach?

Musisz wiedzieć, co spędza sen z powiek idealnemu klientowi. Co sprawia, że ​​wstaje wcześnie? Jakie są jego nadzieje, marzenia i lęki? A potem musisz umieścić tę emocję w swoich zdaniach.

Spójrz na tę kopię, która odnosi się do zalet Copyblogger Pro:

Jak często te małe tragedie powtarzają się w twoim życiu?

• Piszesz coś mądrego, ale wszyscy to ignorują.
• Słyszysz o nowej możliwości, ale nie korzystaj z niej, ponieważ nie masz umiejętności ani pewności siebie, by z niej skorzystać.
• Jesteś pomijany przez wszystkich – łącznie z szefem – ponieważ facet w sąsiednim pomieszczeniu wydaje się wiedzieć wszystko o SEO, e-mail marketingu lub copywritingu.
• Słyszysz o wszystkich nowych klientach, których odbierają twoi rówieśnicy… ale żaden nie pojawia się pod twoimi drzwiami.

Zidentyfikowałem odpowiedni ból i pobudziłem go, więc rozwiązanie było oczywiste. Innymi słowy, jeśli potrafisz utożsamiać się z tymi warunkami, to rozwiązanie jest prawdopodobnie dla Ciebie dobre.

Ale zauważ, że te cztery warunki dotyczą odrzucenia. Jednak ani razu nie użyłem słowa „odrzucić” lub pochodnej. Nie powiedziałem ci, jakie emocje powinieneś odczuwać. Po prostu ci to pokazałem. Duża różnica w jakości pisania.

4. Złóż obietnice

Ale jako copywriter nie interesuje Cię jedynie podnoszenie ludzkich emocji w celu ich podniesienia, w przeciwnym razie byłbyś pisarzem lub scenarzystą.

Rozrywka to nie chleb powszedni copywritera. Działanie jest.

Potrzebujesz więc, aby ludzie widzieli nadzieję w twoich zdaniach:

• Jakie obietnice składasz czytelnikowi w tym zdaniu?
• Jakie korzyści zyska czytelnik?
• Jakiego bólu unikną, jeśli będą ci posłuszne?

We wstępie do The Dirty Little Secret to Seducing Readers napisałem:

„Domyślam się, że chcesz napisać kopię, która się sprzedaje. Chcesz napisać kopię tak nieodpartą, że Twoi czytelnicy wdrapują się po stronie — błagając o zrobienie tego, co chcesz, kiedy skończą czytać — czy to w celu dokonania zakupu, przesłania darowizny lub dołączenia do biuletynu”.

Obietnica jest taka, że ​​możesz nauczyć się pisać dobre zdania w taki sposób, aby ludzie nie mogli się oprzeć Twoim słowom. A to przekonuje właściwych ludzi.

5. Ćwicz, ćwicz, ćwicz

Pisanie świetnych zdań wymaga pracy.

Na początku może wydawać się mechaniczny, drewniany. W porządku. Celem jest dotarcie do punktu, w którym nieświadomie połączysz te elementy, aby wydawały się naturalne w zdaniu i nie można ich było rozdzielić.

Coś jak wtedy, gdy instruktor golfa zatrzymuje twój zamach, aby dostosować twoją mechanikę. To może wydawać się mechaniczne i nienaturalne, ale w końcu twój zamach staje się naturalny i przestaje ci przeszkadzać.

Oto kilka ćwiczeń, które pomogą Ci poprawić pisanie zdań:

• Świetne zdania: Ręcznie napisz 100 świetnych pierwszych zdań. Zapamiętaj fragmenty wspaniałych listów sprzedażowych. Przeanalizuj zabójcze linie.
• Otwierające i zamykające akapity: Świadome myślenie o każdym zdaniu, które piszesz w artykule składającym się z 500 słów, jest trudne. Możesz jednak wlać energię w każde zdanie w akapitach otwierających i zamykających.
• Nagłówki: Twoje nagłówki nie będą pełnymi zdaniami, ale dają Ci możliwość skupienia się na tym, co piszesz.
• Wiersze tematu: w przeciwieństwie do nagłówków, możesz używać swoich tematów w niekonwencjonalny sposób. Pisz pełne, mocne zdania. „Pomyślałem o tobie, kiedy byłem w łaźni parowej”. Kto nie otworzy tego e-maila? Mierz odpowiedzi, dostosowuj i testuj więcej pomysłów.
• Tweety: Twitter to doskonały mechanizm do doskonalenia zdań. Jesteś zmuszony powiedzieć dużo w 280 znakach. I otrzymujesz informację zwrotną. Ludzie albo odpowiadają — albo nie. Sprawdź retweety, ulubione i odpowiedzi. A jeśli nie otrzymasz odpowiedzi, spróbuj udostępnić ją ponownie.

Twoja kolej …

Każde zdanie na stronie docelowej składającej się z 500 słów może nie być świetne, ale im bardziej zwracasz uwagę na powyższe podstawy i ćwiczysz techniki, tym bliżej dotrzesz z każdym szkicem.

Nie poddawaj się. Trzymaj się z dala.