Wizualizacja danych: co to jest i jak zwiększa wartość marketingu

Obfitość danych może być zarówno zmorą, jak i dobrodziejstwem. Podczas gdy marketerzy mają teraz mnóstwo danych do tworzenia kopii zapasowych swoich kampanii i strategii, oznacza to również, że muszą przejść przez żmudny proces przesiewania się przez morze danych, aby znaleźć to, czego potrzebują do pomiaru skuteczności i co może im pomóc w uzasadnieniu wartość ich pracy. Może to łatwo doprowadzić do paraliżu analitycznego, w którym są tak przytłoczeni danymi, że w końcu nie podejmują żadnej decyzji.

To właśnie tam pojawia się wizualizacja danych. Prezentując najważniejsze dane w formie wizualnej, ułatwia przetwarzanie i zrozumienie informacji. W tym poście przedstawiamy dogłębne spojrzenie na wizualizację danych, dlaczego jej potrzebujesz i jak możesz ją zastosować w swojej organizacji.

Co to jest wizualizacja danych?

Wizualizacja danych to proces tłumaczenia dużych i złożonych zbiorów danych oraz podsumowywania ich w formacie wizualnym. Dzięki temu dane są nie tylko łatwiejsze do zrozumienia, ale także przyjemniejsze do oglądania, co pomaga skuteczniej przyciągnąć uwagę ludzi.

Sprout Social regularnie publikuje w naszych treściach przykłady wizualizacji danych wraz z towarzyszącymi infografikami. Pozwala nam to na pierwszy rzut oka uwypuklić najważniejsze szczegóły, a treść artykułu szczegółowo omawia ustalenia.

Znajdziesz również inne przykłady wizualizacji danych w naszych raportach na samej platformie Sprout, takie jak ten raport dotyczący konkurencji na Facebooku . Porównawczy wykres liniowy pomaga szybko zobrazować, jak Twoja strona na Facebooku wypada w porównaniu z konkurencją pod względem dziennego wzrostu liczby odbiorców.

Oto kilka najpopularniejszych typów wizualizacji danych:

• Wykresy warstwowe
• Wykresy liniowe
• Wykresy słupkowe
• Wykresy kołowe
• Wykresy punktowe
• Histogramy
• Mapy ciepła

Mogą one działać jako samodzielne wizualizacje w raportach analitycznych, ilustrować treść tekstową, a nawet odgrywać rolę w większych narracjach związanych z danymi. Ważne jest, aby zrozumieć najlepsze przypadki użycia dla różnych typów wizualizacji danych, aby Twoje zdjęcia faktycznie wyjaśniały i podkreślały wnioski dla Twoich danych, zamiast dezorientować widzów – czytaj dalej, aby uzyskać wskazówki i sprawdzone metody.

Zalety wizualizacji danych

Istnieje wiele sposobów, w jakie wizualizacja danych może napędzać i wzmacniać działania marketingowe, poza ułatwianiem przetwarzania informacji. Przyjrzyjmy się bliżej zaletom wizualizacji danych, aby zrozumieć, w jaki sposób zwiększa ona wartość Twojej organizacji:

1. Zapewnij lepszy wgląd

Najbardziej oczywistą zaletą jest to, że pomaga łączyć kropki między różnymi zestawami danych, aby odkryć wzorce i trendy, zwiększając w ten sposób zrozumienie. Dodaje więcej kontekstu i przypisuje znaczenie Twoim danym, pomagając zrozumieć ich znaczenie w świecie rzeczywistym i sposób ich zastosowania. Zamiast po prostu przytłaczać Cię informacjami, wizualizacja danych łączy najcenniejsze fragmenty w sposób, który ma sens dla Ciebie lub odbiorców Twoich treści.

Wizualizacja danych dostarcza informacji, których nie można uzyskać za pomocą tradycyjnych statystyk opisowych, pomagając w wizualizacji różnic między pozornie podobnymi zestawami danych. Klasycznym tego przykładem jest Anscombe's Quartet. Ilustruje to cztery zestawy danych, które mają podobne statystyki opisowe, takie jak ta sama średnia liczbowa lub odchylenie standardowe, ale wykreślone na wykresach wizualnych wyraźnie przedstawiają cztery różne historie.

2. Usprawnij swój proces decyzyjny

Dzięki lepszemu wglądowi i lepszemu zrozumieniu wizualizacja danych pomaga usprawnić proces podejmowania decyzji. Ponieważ krytyczni decydenci nie będą musieli przechodzić przez żmudny proces przesiewania danych w celu odkrycia potrzebnych im informacji, mogą uniknąć paraliżu związanego z analizą i znacznie szybciej podejmować świadome decyzje.

Właśnie dlatego potrzebujesz wizualizacji danych do celów marketingowych, ponieważ pomaga ona opracowywać skuteczne strategie i kampanie, zanim konkurencja Cię dogoni.

3. Zaangażuj publiczność

Nie ma wątpliwości, że dobrze zaprojektowane wizualizacje są atrakcyjne i wciągające. Wizualizacja danych w połączeniu z narracją danych może pomóc w przyciągnięciu i zaangażowaniu odbiorców docelowych. Może dodać więcej treści do informacji, którymi chcesz się podzielić, i pomóc w skuteczniejszym przekazywaniu wiadomości.

Nic więc dziwnego, że nawet w przypadku publikacji takich jak The Washington Post, najczęściej czytanym artykułem, jaki kiedykolwiek opublikowano w Internecie, jest historia oparta na wizualizacji z udziałem symulatora koronawirusa. A dla The New York Times najczęściej poczytnym artykułem opublikowanym online w 2013 roku była mapa dialektu.

4. Łatwa zmiana przeznaczenia

Jedną z największych zalet wizualizacji danych jest jej wszechstronność, która pozwala na zmianę ich przeznaczenia w różnych formatach dla różnych aspektów Twojej firmy – od mediów społecznościowych po content marketing. Ponieważ pomaga przetłumaczyć informacje na format, który jest łatwy do przetworzenia, poprawia zrozumienie kluczowych wskaźników na każdym poziomie. Dzięki temu doskonale nadaje się do stosowania w raportowaniu wewnętrznym i raportowaniu dla klientów, a także w opracowywaniu treści.

Podany na początku przykład Sprout pokazuje, w jaki sposób wizualizacja danych służy jako treść dla Twojej organizacji. Dodanie wizualizowanych danych ułatwia konsumpcję i udostępnianie treści, zwłaszcza w mediach społecznościowych, w których dominuje treść wizualna.

Na przykład zobacz, jak Content Marketing Institute wysyła tweety z jednego z wykresów ze swojego rocznego raportu, a następnie zaprasza obserwujących do przeczytania pełnego raportu.

Możesz dalej przekazywać swoje dane w innych formatach, w tym:

• Sprawozdania roczne
• Artykuły i posty na blogu
• Studium przypadku
• Broszury
• Prezentacje
• Filmy
• Infografika
• Raporty wewnętrzne

Wskazówki dotyczące wizualizacji danych

Zanim wciągniesz zespół projektowy do wizualizacji danych, musisz zadbać o kilka zasadniczych elementów. Musisz upewnić się, że pracujesz nad tematem, który spodoba się Twojej grupie docelowej i odpowiednio pozyskać dane, które chcesz wizualizować. Dlatego skorzystaj z poniższych wskazówek, aby dopracować swoje wysiłki w zakresie wizualizacji danych:

1. Określ swój temat

Aby Twoje wysiłki związane z wizualizacją danych wywarły wpływ, pierwszym krokiem jest zajęcie się tematem, który jest istotny i interesujący dla osób, na które kierujesz reklamy. Ale nawet najbardziej istotne dane mogą być trudne do przetworzenia, jeśli przytłoczysz odbiorców zbyt dużą ilością informacji. Twoje dane mogą być dostępne wszędzie, jeśli nie masz jasnego pojęcia, jaką historię chcesz opowiedzieć.

Zdefiniuj więc jasny cel dla swoich wizualizowanych danych, aby zawęzić główny temat, którym chcesz się zająć. Pomoże to również połączyć informacje w logiczny przepływ w celu uzyskania potężnego i skutecznego narracji na temat danych.

2. Zbierz wiarygodne dane

Upewnij się, że dane, których używasz, są solidne i wiarygodne. Ponieważ danymi można łatwo manipulować i wprowadzać je w błąd, aby służyły celom, ważne jest, aby ufać tylko bezstronnym źródłom. Możesz także przeprowadzić własne badanie za pomocą rzetelnych i słusznych metod badawczych.

3. Stosuj najlepsze praktyki projektowe

Oczywiście elementy wizualne są tak samo ważne jak sama informacja. Celem prezentacji danych w formacie wizualnym jest zaangażowanie odbiorców i uczynienie danych bardziej czytelnymi i przyswajalnymi. Najważniejsze są tutaj sprawdzone metody projektowania, dlatego najlepiej jest współpracować z członkami zespołu specjalizującymi się w projektowaniu, zamiast podejmować najlepsze decyzje dotyczące układu i koloru, które mogą znacząco wpłynąć na to, jak dobrze widz rozumie Twoje dane.

Te najlepsze praktyki obejmują:

• Ostrożnie dobieraj rodzaj wykresu, aby jak najlepiej przetłumaczyć Twoje dane
• Prowadzenie oka poprzez podkreślanie najważniejszych szczegółów
• Stosowanie odpowiedniej palety kolorów, spójnej z marką i przyjemnej dla oczu
• Korzystanie z czcionek zgodnych z marką i łatwych do odczytania

Oczywiście posiadanie przewodnika po stylu marki znacznie ułatwia, ponieważ nie musisz przechodzić przez cały proces burzy mózgów, jakie wskazówki wizualne należy za każdym razem kierować się do czcionki i koloru.

Poniższa infografika od MediPENSE przedstawia wszystkie te najlepsze praktyki. Wykorzystuje wykresy słupkowe, aby pokazać różne sposoby, w jakie opiekunowie radzą sobie z ich bardzo wymagającą pracą. Podkreśla kluczowe liczby, aby przekazać kluczowe wiadomości.

Dodatkowo paleta kolorów pozostaje spójna z niebieskimi i zielonymi kolorami marki, a białe tło zapewnia minimalne zmęczenie oczu. Używają dwóch lub trzech stylów czcionek, które są łatwe do odczytania.

Narzędzia do wizualizacji danych

Jeśli nie masz doświadczenia w projektowaniu, trudno będzie samodzielnie przeprowadzić udaną wizualizację danych. Dlatego idealnie jest współpracować z dedykowanym zespołem projektowym, jeśli chcesz, aby Twoje dane miały pożądany wpływ. Jeśli jednak brakuje Ci czasu lub zasobów, istnieją narzędzia, które mogą pomóc w automatycznym generowaniu wizualizowanych danych lub zawierają szablony wizualizacji danych, które można łatwo dostosować.

Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci w wizualizacji danych:

1. Tablica

Jedno z najlepszych narzędzi do wizualizacji danych analitycznych, Tableau umożliwia łączenie się z bazami danych w chmurze w celu gromadzenia danych i przekształcania ich w atrakcyjne wizualnie wykresy i wykresy. Możesz użyć wykresów bąbelkowych, chmur słów i diagramów drzew, aby dodać więcej kontekstu do swoich danych i ułatwić ich zrozumienie.

2. Kiełkować towarzysko

Sprout Social jest wyposażony w wszechstronne narzędzie do raportowania, które automatycznie generuje wizualne raporty dotyczące wydajności w mediach społecznościowych. Dzięki tym wizualnym raportom możesz łatwo śledzić tempo wzrostu obserwujących, mierzyć wydajność postów i porównywać się z konkurencją. Pozwala nawet generować wizualizacje dla raportów wewnętrznych, w tym dotyczących wydajności zadań i raportów zespołowych.

3. Zemsta

Venngage może pomóc w zestawieniu infografik, aby nakreślić większy obraz poprzez opowiadanie historii danych. Zawiera wiele szablonów wizualizacji danych, które można dostosować za pomocą własnych informacji, kolorów, wykresów i wizualizacji.

Przygotuj się na potężne narracje dotyczące danych

Biorąc pod uwagę wszystko, co do tej pory widziałeś i czytałeś, jasne jest, że wizualizacja danych odgrywa ważną rolę w wielu aspektach Twojej firmy. Wizualizacja danych jest Ci potrzebna nie tylko do marketingu, ale także do lepszej komunikacji w organizacji i szybszych decyzji. Ponadto służy Twoim działaniom content marketingowym na wiele sposobów, zapewniając wszechstronność dostosowania do różnych formatów.

Więc jeśli nadal nie wykorzystujesz go w pełni, czas to zmienić. Pobierz nasz bezpłatny zestaw narzędzi do mediów społecznościowych, aby uzyskać lepszy obraz tego, jak powinny wyglądać strategie społecznościowe oparte na danych.