Co przyszłość zdecentralizowanych mediów społecznościowych oznacza dla marketerów?

Kiedy Meta ogłosiła uruchomienie Threads na początku lipca, firma technologiczna ujawniła swoje plany dotyczące Fediverse, wywołując rozmowy na temat przyszłości zdecentralizowanych mediów społecznościowych.

Innowacja już zyskuje na popularności, ale zdecentralizowane media społecznościowe mogą zmienić Web3, jaki znamy. Najpierw jednak zdefiniujmy pojęcie zdecentralizowanych mediów społecznościowych i opiszmy najpopularniejsze platformy. Opiszemy także, jak zdecentralizowane media społecznościowe mogą wpłynąć na marketerów.

Czym są zdecentralizowane media społecznościowe?

Zdecentralizowane platformy mediów społecznościowych to sieci działające na różnych niezależnych serwerach i/lub blockchainie. Zdecentralizowane media społecznościowe nie są kontrolowane przez jeden podmiot ani nie ograniczają się do scentralizowanego serwera, jak w przypadku starszych sieci, z których korzystamy dzisiaj. Jeśli dołączysz do zdecentralizowanej platformy mediów społecznościowych, możesz wysyłać wiadomości i nawiązywać kontakt z użytkownikami w różnych sieciach.

Fediverse, połączenie słów „federacja” i „wszechświat”, składa się ze zdecentralizowanych sieci społecznościowych. Jest podobny do metaświata, ale jest tu różnica: zamiast połączonych ze sobą światów napędzanych rzeczywistością rozszerzoną (AR) i rzeczywistością wirtualną (VR), świat fediwersalny składa się z interoperacyjnych sieci społecznościowych. Mówiąc laikiem, fediverse umożliwia komunikację między różnymi sieciami społecznościowymi, ponieważ istnieje wiele serwerów.

Ponieważ nie ma scentralizowanego serwera, a technologia blockchain umożliwia przechowywanie danych w dowolnym miejscu, sprzyja to większej autonomii użytkowników i społeczności, co przykuło uwagę wielu użytkowników. Wiele sieci fediverse kieruje się zdecentralizowanymi organizacjami autonomicznymi (DAOS), które podejmują decyzje dotyczące rozwoju platformy.

Oprócz kontroli użytkowników i społeczności istnieją inne czynniki, które przyciągają użytkowników do korzystania ze zdecentralizowanych mediów społecznościowych zamiast tradycyjnych platform. Należą do nich między innymi:

• Opór cenzury
• Własność danych osobowych
• Zwiększona prywatność i/lub anonimowość
• Niezależność ekonomiczna i nowe formy monetyzacji (np. Bitcoin, DAOS)
• Własność treści użytkownika
• Nagrody i zachęty dla użytkowników
• Przejrzystość i możliwość kontroli

6 zdecentralizowanych platform mediów społecznościowych, które warto znać

Zmiany w tradycyjnych sieciach, które zaszły w ciągu ostatnich kilku lat, spowodowały wzrost zainteresowania zdecentralizowanymi platformami mediów społecznościowych. W miarę jak pojawiamy się na osi czasu Web3, coraz więcej osób dowiaduje się o Fediverse i przyłącza się do niego. Zanim jednak dołączą do nich marketerzy, musisz zrozumieć obecną sytuację. Poniżej znajduje się krótki przegląd niektórych najpopularniejszych zdecentralizowanych sieci mediów społecznościowych:

Mastodont

Założony w 2016 roku Mastodon jest największą na świecie platformą mikroblogową typu open source, z której korzysta ponad trzy miliony użytkowników. Podobnie jak inne platformy społecznościowe, użytkownicy Mastodona mogą udostępniać treści tekstowe, pliki GIF, obrazy i filmy. Kanał jest uporządkowany chronologicznie, a użytkownicy mają pełną władzę nad tym, co pojawia się na ich osi czasu. Użytkownicy mogą dołączać do serwerów skupiających się na ustalonych tematach lub zainteresowaniach.

Wątki

OK, technicznie rzecz biorąc, Threads nie jest zdecentralizowany, ale Meta planuje używać ActivityPub, zdecentralizowanego protokołu (jest to ten sam protokół, którego używa również Mastodon).

Threads to obecnie aplikacja tekstowa połączona z Instagramem, ale według strony internetowej Meta platforma umożliwi użytkownikom komunikację z innymi platformami fediverse. Oznacza to, że użytkownicy Threads mogą śledzić, udostępniać treści i wchodzić w interakcje z innymi na różnych platformach.

Steemita

Steemit został uruchomiony w 2014 roku, co czyni go jedną z najstarszych zdecentralizowanych sieci mediów społecznościowych. Steemit to platforma blogowa korzystająca z własnego blockchainu i posiadająca system nagród wykorzystujący natywną walutę tokenową, STEEM.

Użytkownicy mogą zdobywać STEEM, tworząc treści i wykonując zadania angażujące, takie jak głosowanie na posty. Platforma umożliwia także śledzenie innych i tworzenie niszowych społeczności.

Protokół obiektywu

Założony w 2022 roku Lens Protocol to oparty na łańcuchu bloków wykres społecznościowy typu open source, którego zadaniem jest wzmacnianie pozycji twórców treści i twórców. Użytkownicy mają pełną własność swojego profilu, treści, obserwujących i danych. Protokół Lens jest oparty na sieci Ethereum.

Lens można zintegrować z innymi aplikacjami Web3, co zapewnia nowe możliwości monetyzacji. Na przykład uchwyty Lens są wybijane jako NFT, które użytkownicy mogą dodać do swojego portfela kryptowalutowego. Platforma ma obecnie ponad 100 000 użytkowników w wersji beta, ale zainteresowani miłośnicy Web3 mogą zapisać się na listę oczekujących.

Ula społecznościowe

Założona w 2019 r. Hive Social to kolejna nowsza zdecentralizowana platforma mediów społecznościowych, która szybko zyskuje na popularności. W listopadzie 2022 roku platforma osiągnęła 1,5 miliona użytkowników. Jeśli chodzi o ankiety, posty z obrazami, teksty i muzykę profilową, niektórzy opisaliby Hive Social jako konglomerat X (wcześniej znany jako Twitter), Instagram, Tumblr i Myspace, ale z kilkoma zwrotami akcji. Platforma oferuje chronologiczny kanał i konfigurowalne funkcje profilu, w tym motywy kolorów i funkcję edycji tekstu. Użytkownicy mogą również dodawać swoje zaimki i znaki zodiaku.

Hive jest dostępny tylko na urządzenia mobilne i nie wyświetla żadnych reklam, ale platforma korzysta z natywnej kryptowaluty, aby nagradzać użytkowników za tworzenie i nawiązywanie kontaktu, umożliwiając użytkownikom zarabianie na swoim kreatywnym wkładzie, jednocześnie pielęgnując społeczność.

Umysły

Minds to kolejna sieć typu open source, której celem jest zapewnienie użytkownikom kontroli nad ich doświadczeniami w mediach społecznościowych. Platforma oparta na Ethereum priorytetowo traktuje prywatność użytkowników i kontrolę danych, umożliwiając uczestnikom tworzenie niestandardowych algorytmów. Aby zachęcić do tworzenia treści i zaangażowania, Minds nagradza użytkowników kryptowalutą.

Ta lista to tak naprawdę tylko wierzchołek góry lodowej, jeśli chodzi o zdecentralizowane platformy mediów społecznościowych, ponieważ sieci Web3 stale się rozwijają.

Jak zdecentralizowane media społecznościowe mogą wpłynąć na marketerów

Jak widać, wiele zdecentralizowanych platform mediów społecznościowych koncentruje się na zapewnianiu użytkownikom autonomii. To odejście od tradycyjnych systemów będzie miało wpływ na podejście marek do marketingu i mediów społecznościowych jako całości. Przyjrzyjmy się potencjalnemu wpływowi na marketerów.

Nowe formy monetyzacji staną się normą

Więcej marek skorzysta z nowych sposobów monetyzacji stworzonych przez zdecentralizowane media społecznościowe. Cyfrowa waluta stanie się niezbędna, aby zapewnić odporność biznesu i utrzymać lojalność klientów. Być może marki będą musiały wdrożyć nowe inicjatywy dotyczące kryptowalut, aby ułatwić zaangażowanie.

Nacisk na organiczne strategie społeczne zorientowane na społeczność

Nowe formaty reklamowe – lub całkowity brak tradycyjnych reklam – będą miały wpływ na podejście marketerów do strategii płatnych i organicznych. W zależności od rozwoju sytuacji marketerzy mogą zaobserwować eksplozję taktyk dotyczących zasięgu organicznego, ponieważ mogą one zapewnić lepszy zwrot z inwestycji niż tradycyjne płatne reklamy.

W poniższej ankiecie na LinkedIn zapytaliśmy, jak zdecentralizowane media społecznościowe będą miały największy wpływ na marketerów i zespoły społecznościowe. Najpopularniejszą odpowiedzią była strategia zorientowana na społeczność, która odzwierciedla istotę zdecentralizowanych mediów społecznościowych.

Jeden z komentatorów powiedział, że marketerzy będą potrzebować podejścia skoncentrowanego na odbiorcach, ale ponieważ jest ono mniej skalowalne, zdecentralizowane zarządzanie społecznością będzie wymagało większej liczby osób w terenie, aby zwiększyć zasięg i osiągnąć te same wyniki, jakie osiągnęłyby tradycyjne społecznościowe:

Możemy również zaobserwować wzrost liczby strategii zorientowanych na społeczność, które koncentrują się na jednej platformie. Zamiast konieczności tworzenia wielu kont w kilku sieciach i zarządzania nimi, zdecentralizowane media społecznościowe otwierają marketerom możliwość skupienia się na jednej wybranej platformie. Skupimy się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które są plastyczne i rezonują na zdecentralizowanych platformach mediów społecznościowych.

Bardziej rozbudowane plany komunikacji kryzysowej

Opór przed cenzurą jest jedną z głównych atrakcji Fediverse, ale tworzy także śliską równinę dla dezinformacji i dezinformacji. Marketerzy będą musieli wdrożyć proaktywne ramy zapobiegania dezinformacji/dezinformacji, wraz z obszernymi planami komunikacji kryzysowej, aby chronić swoje marki.

Przyszłość zdecentralizowanych mediów społecznościowych

Chociaż zdecentralizowane media społecznościowe bardzo różnią się od tradycyjnych platform, jedno pozostaje niezmienne: chęć kontaktu. Podobnie jak inne fale innowacji, marketerzy będą dostosowywać i pielęgnować relacje, aby wzmocnić swoją markę. Przeczytaj więcej prognoz na temat przyszłości mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, jak powinieneś kształtować swoją społeczność.