Definiowanie typów dopasowania wykluczających słów kluczowych

Niezbędnym i podstawowym krokiem w tworzeniu kampanii i grup reklam jest tworzenie i dodawanie list słów kluczowych. Każde dodane słowo kluczowe powinno oczywiście być związane z oferowanym produktem lub usługą. Celem jest, gdy potencjalny klient szuka rozwiązania, które wyświetli Twoja reklama, a następnie zaprowadzi go do Twojej witryny.

Niestety reklama w wyszukiwarce nie zawsze jest taka prosta. Klient nie zawsze wie dokładnie, czego szuka lub czego potrzebuje. Mogą wypróbować kilka wyszukiwań i kliknąć kilka reklam, zanim zawężą to, czego szukają. Jeśli szukają Twojego produktu lub usługi – świetnie – upewnijmy się, że pokazujemy im najtrafniejsze dostępne reklamy i treści. Jeśli tak nie jest, chcemy mieć pewność, że nie wyświetlimy ich zapytania i zaoszczędzimy kilka centów (lub dolarów) w zależności od słowa kluczowego, którego używają

Tutaj omówimy różnicę między wykluczającymi typami dopasowań i ich działaniem:

Negatywne szerokie

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, zgodnie z definicją Google, to „ustawienie słów kluczowych, które pozwala wykluczyć reklamę z wyszukiwań, w których każde słowo w dowolnej kolejności pojawia się w wyszukiwaniu”.

Jeśli słowo kluczowe to Wykluczające przybliżone, reklama nie będzie wyświetlana, gdy całe hasło zostanie użyte w zapytaniu . Na przykład, jeśli Twoim wykluczeniem są buty do biegania, Twoja reklama nie wyświetli się osobom wyszukującym „buty do biegania” lub „oferty butów do biegania”. Jednak przy prawidłowym użyciu może to odfiltrować wiele różnych odmian. Należy również pamiętać, że nie zapobiegnie to wyświetlaniu reklam dla odmian tego słowa. Oznacza to, że jeśli chcesz wykluczyć zarówno buty do biegania (pojedyncza wersja), jak i buty do biegania, musisz dodać OBA jako wykluczające słowa kluczowe. Co nie mniej ważne, należy pamiętać, że wykluczające dopasowanie przybliżone nie ogranicza wyświetlania reklam, jeśli ktoś wyszukuje tylko jedno z tych słów. Jeśli więc ktoś szuka płaskiego buta, i tak się pojawi, ponieważ samo słowo but nie jest negatywem.

Przykład: wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym – czerwone obcasy

Możliwe wyszukiwania:

• czerwone szpilki – NIE POKAZAŁBYM
• Obcasy SJP – POKAZAŁBYM
• wysokie czerwone szpilki – NIE POKAZAŁBYM
• Czerwone wysokie szpilki SJP – NIE POKAZAŁBYM
• szpilki czerwone – NIE POKAZAŁBY SIĘ

Negatywne wyrażenie

Wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia umożliwia wykluczenie reklamy z wyszukiwań zawierających dokładnie to słowo kluczowe. Wyszukiwania mogą zawierać dodatkowe słowa, a reklama nie będzie wyświetlana, jeśli słowa kluczowe zostaną uwzględnione w wyszukiwaniu w tej samej kolejności .

Ten typ dopasowania działa podobnie do tradycyjnych wyszukiwanych haseł, ponieważ wyklucza frazę. Wykluczające słowo kluczowe jest oznaczane jako dopasowanie do wyrażenia, gdy wokół wyrażenia są używane cytaty. Pamiętaj, że jeśli ktoś wyszuka tylko jedno z haseł w wybranym wyrażeniu, Twoja reklama będzie nadal wyświetlana. Na przykład, jeśli Twój wykluczenie to „hotele butikowe”, a użytkownik wyszukuje luksusowe hotele, Twoja reklama będzie nadal wyświetlana. Oznacza to również, że jeśli w wyszukiwanym zapytaniu zostaną użyte dodatkowe słowa, takie jak luksusowe hotele butikowe, reklama nadal będzie wyświetlana jako butik, a hotele nie znajdują się obok siebie w wyszukiwanym zapytaniu.

Przykład: wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia – „czerwone obcasy”

Możliwe wyszukiwania:

• czerwone szpilki – POKAZAĆ
• Obcasy SJP – POKAZAŁBYM
• Szpilki SJP – POKAZAĆ
• wysokie czerwone szpilki – NIE POKAZAŁBYM
• Czerwone wysokie szpilki SJP – NIE POKAZAŁBYM
• szpilki czerwone – POKAZAŁBYM
• czerwone szpilki – NIE POKAZAŁBYM

Negatywne dokładne

Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym pozwala wykluczyć reklamę z wyszukiwań dokładnej frazy kluczowej — bez dodatkowych słów. Twoja reklama może być nadal wyświetlana w przypadku wyszukiwań zawierających wyrażenie kluczowe z dodatkowymi słowami.

W marcu 2017 r. Google ogłosił, że słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym nie są już w dopasowaniu ścisłym, co oznacza, że ​​Twoje reklamy mogą być wyświetlane przez warianty słowa kluczowego, podobne do słów kluczowych w wyrażeniu i przybliżonych – z wyjątkiem haseł wykluczających. Należy pamiętać, że ten typ dopasowania wyeliminuje bardzo mały ruch, ponieważ wyklucza tylko wyszukiwania terminów w takiej kolejności, w jakiej zostały użyte.

Aby oznaczyć wykluczający termin jako Negative Exact, umieść wokół niego [ ]. Jeśli ktoś użyje w wyszukiwaniu jakichkolwiek innych haseł, Twoje reklamy będą nadal wyświetlane. Na przykład, jeśli Twój wykluczający wpis to [niebieska torebka], a ktoś wyszukuje niebieska torebka na noc, Twoja reklama nadal będzie wyświetlana, ponieważ nie pasuje dokładnie do wykluczonego hasła.

Przykład: wykluczające słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym – [czerwone obcasy]

Możliwe wyszukiwania:

• czerwone szpilki – POKAZAĆ
• Obcasy SJP – POKAZAŁBYM
• Szpilki SJP – POKAZAĆ
• wysokie czerwone szpilki – POKAZAŁBYM
• Czerwone wysokie szpilki SJP – POKAZAĆ
• szpilki czerwone – POKAZAŁBYM
• czerwone szpilki – NIE POKAZAŁBYM

Uwaga: bliskie odmiany (dowolna błędna pisownia, liczba pojedyncza lub mnoga, akronimy, odmiany fleksyjne, skróty słów kluczowych) nie mają zastosowania w przypadku wykluczających słów kluczowych. Jeśli więc chcesz również zablokować dowolny wariant, musisz dodać go osobno jako wykluczające słowo kluczowe.

*Wskazówka: w Google fraza przecząca nie może być dłuższa niż „10 słów”. Obejmuje to pojedyncze litery i zaimki (a, to, the, ona, on, my, itd.)

Zarówno Google, jak i Bing umożliwiają dodawanie wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii i grupy reklam. Jeśli jednak używasz wielu poziomów, negatywy najniższego poziomu zastępują te na wyższych poziomach.

Jeśli na koncie nie dodano jeszcze wykluczających słów kluczowych i nie wiesz, od czego zacząć, zacznij od wygenerowania raportu wyszukiwanych haseł, aby sprawdzić, czego szukają użytkownicy, aby uzyskać dostęp do Twoich reklam. Pamiętaj, że raport pokazuje tylko informacje dla tych, którzy kliknęli Twoją reklamę.

Będziesz także chciał wyeliminować nieistotny ruch, który mógł jeszcze nie zostać kliknięty, więc zrób trochę badań, aby zobaczyć, jakich innych terminów mogą używać ludzie. Na koniec, jeśli od jakiegoś czasu nie przeglądałeś listy wykluczających słów kluczowych, warto poświęcić trochę czasu na sprawdzenie, co znajduje się obecnie na koncie. Wraz ze zmianami w Twojej firmie i niektórymi zmianami popularności słów kluczowych wykluczenia nie zawsze są aktualizowane, więc choć w przeszłości wykluczanie haseł mogło mieć sens, teraz mogą być trafne.

——————–
Oryginalny post z 2010 r. został dostarczony przez Erin Sellnow, byłą opiekunkę konta w Hanapin Marketing.