Usuń, połącz lub ponownie zoptymalizuj: przewodnik po przeróbce starej zawartości

Jeśli od dłuższego czasu stosujesz się do zasad „content is king”, Twoja witryna z pewnością zawiera setki (a może nawet tysiące) artykułów na ten temat. Spójne tworzenie treści jest kluczowym elementem ogólnej strategii SEO. Jednak inną krytyczną częścią jest wiedza, kiedy wrócić do starych treści.

Nie wszystko dobrze się starzeje. Zastanów się, jak bardzo zmieniło się SEO w ciągu ostatnich pięciu lat – artykuł, który napisałeś na temat optymalizacji w 2015 roku, prawdopodobnie nie będzie brzmiał prawdziwie w 2020 roku. Jasne, niektóre zasady są ponadczasowe – ponownie zobacz „content is king” – ale jest były setki aktualizacji algorytmu Google, standardów graficznych Facebooka i konfiguracji schematów stron internetowych.

Jeśli chodzi o stare treści, które nie działają dobrze lub są nieaktualne, masz trzy podstawowe opcje: zapisz je i ponownie zoptymalizuj, połącz z podobnymi artykułami lub usuń.

Jak przeprowadzić audyt treści

Zanim zrobisz cokolwiek innego, musisz przeprowadzić audyt treści. Istnieje kilka różnych narzędzi, które mogą zapewnić naprawdę dobry przegląd treści i ich działania:

• Google Analytics
  
• Konsola wyszukiwania Google
• SEO PowerSuite, Screaming Frog lub podobny program do analizy

Pierwsze dwa są bezpłatne i jeśli jeszcze ich nie używasz, zdecydowanie powinieneś. Mogą dać Ci doskonały wgląd w to, co działa, a co nie w Twojej witrynie. Spojrzenie na rzeczy oczami Google daje znaczną przewagę podczas optymalizacji witryny.

Możesz użyć Google Analytics, aby zobaczyć ważne dane, takie jak ruch na stronie, czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i zaangażowanie. Wszystkie te czynniki powinny pomóc Ci zdecydować, co zrobić ze stroną. Ważne jest, aby spojrzeć na te czynniki razem, aby ocenić stronę jako całość.

Chociaż każdy z nich dostarcza informacji indywidualnie, uzyskanie kompleksowego wyglądu pozwala stwierdzić, czy strona jest popularna, ale nie generuje konwersji lub czy tytuł wprowadza użytkowników w błąd i nie kieruje ich do poszukiwanego przez nich tematu.

Im więcej będziesz w stanie zrozumieć o swojej stronie, tym lepiej będziesz mógł ją zoptymalizować!

Google Search Console pokaże Ci, dla których słów kluczowych oceniasz i które strony są oceniane pod kątem tych słów kluczowych.

Te informacje pomogą Ci podzielić zawartość na trzy segmenty: zachowaj, ponownie zoptymalizuj/połącz, usuń.

Wiadro Keep

Wszelkie artykuły, które zajmują pierwsze lub drugie miejsce na pierwszej stronie Google, należy pozostawić w spokoju. Te strony wykonują swoją pracę i są prawdopodobnie bardzo dobrze zoptymalizowane — możesz nawet przyjrzeć się im z bliska, aby zobaczyć, co zrobiłeś inaczej na tych stronach.

Artykuły te mogą być doskonałymi narzędziami do nauki. Porównaj je ze sobą i zobacz, co mają ze sobą wspólnego. Czy jakiś temat jest rezonujący? Czy używasz nagłówków, które przyciągają ludzi? Czy istnieje lepsza optymalizacja zaplecza?

Kiedy wiesz, co robisz dobrze, często możesz wykorzystać te informacje do powtórzenia sukcesu.

Łyżka do przeróbek/kombajnów

Strony, które kiedyś uzyskiwały dobry ruch lub obecnie uzyskują dobry ruch, ale nie generują konwersji lub mają niski współczynnik zaangażowania, są idealnymi kandydatami do ponownej optymalizacji, zwłaszcza jeśli znajdują się na pierwszej lub drugiej stronie Google.

Zwykle stronom tym brakuje tylko kilku elementów, które mogą doprowadzić je na szczyt i pomóc im osiągać lepsze wyniki. W tym miejscu pojawia się spojrzenie na wszystkie wskaźniki. Czy ludzie klikają konsekwentnie, ale wyskakują ze strony zbyt szybko? Być może musisz podać rdzeń informacji wyżej w swoich treściach.

Wiadro usuwania

Jeśli strona nie jest w rankingu, nie ma żadnych znaczących akcji społecznościowych ani linków zwrotnych i po prostu zajmuje nieruchomości, nadszedł czas, aby całkowicie przepisać artykuł na ten temat lub całkowicie go wyrzucić. Chcesz jednak zachować ostrożność przy usuwaniu artykułów.

Sprawdź, czy inne witryny nie zawierają linków do nich i czy ich usunięcie nie wpłynie znacząco na działanie Twojej witryny.

Ponowna optymalizacja: 6 szybkich wskazówek

Tutaj przyda się narzędzie do analizy treści. Będziesz mógł przeglądać swoje tytuły, nagłówki, znaczniki alt obrazu, długość treści i inne wskaźniki jakości. Dodatkowo możesz wyświetlić powiązane słowa kluczowe i zobaczyć, co musisz poprawić, aby wyróżnić treść.

Sześć najważniejszych rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę, rozważając ponowną optymalizację, to:

1. Optymalizacja tytułu — upewnij się, że tytuł odzwierciedla artykuł i przyciąga uwagę. Uważaj też na długość.

2. Mięso i ziemniaki o treści – Strona powinna mieć minimum 500 słów i zawierać 2-3 nagłówki. Upewnij się, że treść jest na temat i aktualna. Proces ten jest również świetną okazją do dalszego uzupełnienia treści.

3. Media – strona powinna mieć co najmniej jeden obraz z odpowiednim znacznikiem alt. Jednak włączenie innych mediów, takich jak filmy lub infografiki, które uzupełniają Twoje treści, może pomóc im uzyskać wyższą pozycję.

4. Strategia linkowania – Każda strona powinna zawierać link do zaufanego, odpowiedniego źródła zewnętrznego, a także do wszelkich stron wewnętrznych w Twojej witrynie, które mają sens. Jeśli nie masz strategii łączenia, ważne jest, aby ją utworzyć.

5. Adres URL – Twój adres URL powinien być krótki i treściwy oraz zawierać słowo kluczowe. Uważaj na automatyczne generatory adresów URL.

6. Stwórz superstronę – Kiedy masz temat, który naprawdę możesz rozwinąć do ponad 5000 słów, możesz zacząć zdobywać prawdziwy autorytet w tym temacie. Utworzenie super strony pomoże. Strona ta powinna zawierać jak najwięcej informacji na dany temat oraz zawierać zdjęcia, filmy lub inne formy multimedialne. Ta treść powinna również być w stanie utrzymać zainteresowanie czytelnika i ostatecznie być wyjątkowa.

Zacznij od tych czynników. Jeśli strona nadal nie działa, być może trzeba będzie pogrzebać głębiej lub rozważyć jej ponowne napisanie.

Kiedy łączyć artykuły

W ciągu kilku lat pisania artykułów nieuchronnie napiszesz artykuły, które są bardzo podobne. Tematy mogą nie być dokładnie takie same, ale jeśli są wystarczająco podobne, połączenie ich może poprawić ich ogólny autorytet.

Wybierz stronę, która już generuje większy ruch, i połącz artykuły na tej stronie, przeciągając treść z drugiego artykułu. Idealnie byłoby, gdyby artykuły takie jak ten zawierały od 800 do 1000 słów wysokiej jakości treści o wysokim autorytecie.

Upewnij się, że usunąłeś post, który przeciągasz, aby połączyć i utworzyć przekierowanie 301 na zachowaną stronę.

Ważne rzeczy do zapamiętania podczas usuwania treści

Usuwanie to ostateczność, ale jest ważną częścią procesu. Chcesz całkowicie usunąć treść tylko wtedy, gdy nie przyciąga ona dużego ruchu, nie zajmuje wysokiej pozycji w Google i jeśli nikt nie przegapi treści, gdy zniknie.

Całkowicie usuwając treści ze swojej witryny, należy pamiętać o kilku ważnych kwestiach:

• Musisz albo przekierować 301 na odpowiednią stronę, albo zdeindeksować stronę. Deindeksowanie jest zalecane tylko wtedy, gdy nie ma innych witryn prowadzących do tej strony.
• Dobrym pomysłem jest zanotowanie tematu do ewentualnego przyszłego artykułu. W przyszłości możesz znaleźć inspirację, aby stworzyć coś bardziej odpowiedniego na ten sam temat.

Możesz się wiele nauczyć z treści, które też nie działają. Czy temat nie był odpowiedni dla Twojej grupy docelowej? Czy miałeś wolny dzień, kiedy to pisałeś i po prostu nie jest dobrze napisane? Czy informacje są tak przestarzałe, że nie da się ich uratować?

Poświęć trochę czasu na rozważenie tych pytań; mogą pomóc Ci w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących Twoich treści w przyszłości.

Cóż, mamy to – podstawy przeglądania i kategoryzowania starych treści. Powinieneś to robić okresowo, czy to co dwa lata, czy co roku, aby zachować aktualność treści i poprawić swoje rankingi.