Jak wdrożyć zaawansowany schemat na dużą skalę

Implementacja danych strukturalnych na kluczowych stronach ma wiele potencjalnych korzyści SEO, w tym wyższe współczynniki klikalności, szybsze indeksowanie i więcej wyświetleń.

Jednak wdrażanie schematu jest trudne. Nie jest to jednorazowe podejście, w którym wystarczy dodać trochę kodu do swojej witryny.

Uzyskiwanie wyników ze znaczników schematu wiąże się z prawidłowym wdrażaniem i utrzymywaniem go w ramach ciągłych zmian witryny i treści.

W tym artykule opisano typowe wyzwania związane z implementacją schematu oraz sposoby wdrażania zaawansowanego schematu na dużą skalę.

Wyzwania w implementacji schematu

Pomimo zalet implementacji znaczników schematu, należy wziąć pod uwagę towarzyszące im wady.

• Wdrożenie schematu zawsze było procesem wymagającym dużych zasobów i czasu, wymagającym współpracy zespołów SEO, IT, treści, analityki i marketingu cyfrowego. Brak synergii między działami często skutkuje nieoptymalnym wdrożeniem schematu, a jego ogólna skuteczność zostaje utracona, zanim jeszcze zostaną osiągnięte jakiekolwiek korzyści.
• Schemat musi ulec zmianie w miarę aktualizacji treści. Wdrożenie na dużą skalę powinno rozwiązać problem dryfowania schematu, co oznacza, że ​​schemat nie może być statyczny.
• Duże strony internetowe mają wszelkiego rodzaju problemy z odkrywaniem treści, indeksowaniem i indeksowaniem z powodu niewłaściwych dyrektyw SEO.
• Schemat można wdrożyć tylko na zindeksowanych i wykrytych adresach URL.

Skuteczna strategia wdrażania schematów musi sprostać tym wyzwaniom.

3-etapowy proces wdrażania schematu dla lepszych wyników SEO

Podział procesu wdrażania na trzy etapy może pomóc w rozwiązaniu tych problemów:

• Faza przed rozmieszczeniem.
• Faza wdrażania.
• Faza po wdrożeniu.

Faza 1: Wstępne wdrożenie

Wykonaj audyt witryny

Przed wdrożeniem schematu konieczne jest przeprowadzenie pełnego audytu witryny. Najprawdopodobniej spotkasz:

• Zepsute strony witryny.
• Strony, które nie istnieją.
• Słaba mapa witryny XML.
• Zbyt wiele zewnętrznych skryptów.

Kluczem jest umożliwienie Google indeksowania całej witryny i zdefiniowanie najbardziej krytycznych stron, aby pomóc Ci zobaczyć, gdzie wdrożyć schemat.

Strony, które uzyskują największy ruch, wyświetlenia lub dobrą treść, ale mają problemy z wykryciem, są idealnymi kandydatami do wdrożenia schematu.

Możesz także zajrzeć do Google Search Console i zobaczyć, jaki schemat znajduje się pod raportem fragmentów rozszerzonych. Pamiętaj, jeśli Google to zgłasza, to te schematy są krytyczne.

Lista kontrolna audytu witryny

• Indeksowalność : upewnij się, że Google może zaindeksować Twoją witrynę. Sprawdź, ile stron jest indeksowanych w porównaniu do zindeksowanej liczby uszkodzonych linków, błędów i skryptów, które mogą mieć wpływ na indeksowanie.
• Indeksowanie: sprawdź aktualną widoczność swoich adresów URL i map witryn XML, które ułatwiają odkrywanie stron. Wykonaj analizę luk w indeksie między stronami zindeksowanymi a indeksowanymi.
• Renderowanie : sprawdź zależność od JavaScript, dostępność treści, stosunek JavaScript do HTML, wydajność witryny i stan serwera.
• Doświadczenie strony : Sprawdź, jak radzi sobie strona pod względem wczytywania i wszystkich wskaźników Core Web Vitals.
• Schemat i klikalność : Ocenić rzeczywiste możliwości według branży, typu strony, liczby obecnie wdrożonych schematów i obecnych luk.

Gdy Twoja witryna uzyska dobre wyniki w powyższych czynnikach, można bezpiecznie przejść do fazy wdrażania.

Bezpieczny dostęp do Google Search Console (GSC) i Google Tag Manager (GTM)

GSC dostarcza nam istotnych informacji o domenie, zaindeksowanych stronach, wynikach SERP itp.

Używaj go jako narzędzia do raportowania i monitorowania przed, w trakcie i po wdrożeniu schematu.

Utwórz zagnieżdżoną architekturę schematu na podstawie swojej witryny i definicji atrybutu

Solidne zrozumienie hierarchii i głębi architektury witryny ma kluczowe znaczenie na tym etapie.

Kiedy jasno zrozumiesz najważniejsze strony, szablony i krytyczne zasoby, takie jak często zadawane pytania, filmy, obrazy itp. w swojej witrynie, łatwo będzie zdefiniować i stworzyć architekturę schematu dla dowolnej domeny, korzystając ze schema.org jako głównego przewodnika.

Wybierz schemat globalny na podstawie typu witryny i branży

Schematy globalne mają na celu replikację schematu w celu uzyskania spójnej treści na wszystkich stronach (tj. stopkach, linkach nawigacyjnych i stronach produktów). Korzystanie z nich skróci czas pracy z szablonami stron.

Zidentyfikuj szablony i wspólne elementy, które wciąż pojawiają się w witrynie, i utwórz bibliotekę schematów globalnych do wykorzystania w witrynach.

Faza 2: Wdrożenie

Po zakończeniu audytu i definicji architektury możesz teraz wdrożyć schemat w swojej witrynie.

Wybierz najlepszy format wdrożenia schematu

Chociaż Google obsługuje formaty JSON-LD, Microdata i RDFa dla znaczników danych strukturalnych, zaleca format JSON-LD, ponieważ jest najłatwiejszy w utrzymaniu.

Ten format pomaga złagodzić wyzwania związane ze skalowaniem, ponieważ nie jest przeplatany tekstem widocznym dla użytkownika i można go łatwo zmienić.

Zaimplementuj schemat na swoich kluczowych stronach

Na etapie wdrożenia kluczowe jest skrócenie czasu potrzebnego na dodanie schematu do najważniejszych treści.

Wdrożenie schematu można wykonać za pomocą GTM lub poprzez osadzenie danych strukturalnych na poziomie strony. Chociaż oba podejścia działają, wdrożenie GTM jest łatwiejsze do skalowania.

Zdefiniuj architekturę schematu

Znając architekturę witryny i najskuteczniejsze strony, będziesz wiedział, na których stronach zastosować schemat, a które nie wymagają znaczników. Pomoże to również zidentyfikować właściwy schemat do wdrożenia w zależności od branży.

Zwróć uwagę w poniższym przykładzie na głębokość wdrożonego schematu. Znając architekturę strony, nie poprzestaniesz tylko na podstawowym tagowaniu, ale przejdziesz do tworzenia zagnieżdżonej architektury schematu.

Wdrażaj schemat na dużą skalę

Strony z podobnymi strukturami modelu obiektowego dokumentu (DOM) można grupować, co pozwala na jednoczesne przeprowadzanie zbiorczej publikacji schematów na nich.

Na przykład witrynę e-commerce z tysiącami stron produktów można pogrupować według kategorii produktów. W ten sposób możesz zbiorczo opublikować schemat „Produkt” i jego właściwości na wszystkich zgrupowanych stronach jednocześnie.

Zweryfikuj przed opublikowaniem

Przed opublikowaniem schematu na swoich stronach internetowych użyj narzędzi do testowania schematów, aby upewnić się, że uporządkowane dane są wolne od błędów.

Weź pod uwagę wytyczne Google dotyczące wyników z elementami rozszerzonymi i obecne słownictwo Schema.org.

Faza 3: po wdrożeniu

Po zakończeniu wdrażania schematu kolejnym dużym wyzwaniem jest konserwacja i śledzenie wydajności.

Regularnie monitoruj, czy wdrożony schemat odniósł korzyści dla Twojej witryny.

Weryfikuj i utrzymuj dokładność schematu

Utrzymanie bezbłędnych schematów jest dużym wyzwaniem, zwłaszcza jeśli są one zakodowane na stałe i nie są okresowo przeglądane.

Błędy schematu zdarzają się, gdy wyszukiwarki rozpoznają wzorce konsumenckie i publikują nowy schemat lub atrybuty. Schema.org okresowo publikuje słownictwo.

Ostrzeżenia dotyczące schematu są wczesnym objawem niezgodności treści lub dryfowania schematu. Zapewnienie wysokiej jakości treści i odpowiedniego schematu musi być procesem ciągłym.

Twoje zespoły ds. treści powinny znać najbardziej odpowiedni schemat dla swoich treści podczas opracowywania ich elementów treści.

Aby uniknąć problemów, sprawdzaj poprawność schematu podczas wdrażania i weryfikuj go okresowo po zmianie treści i adresów URL.

Łagodzenie problemów technicznych

Po wdrożeniu schematu stale sprawdzaj problemy techniczne, indeksowane, przekierowywane i uszkodzone strony.

Przejrzyj ostrzeżenia GSC dotyczące indeksowania i renderowania, aby upewnić się, że schematy są skuteczne.

Wykonanie i wydajność skryptu schematu

Jeśli wdrażasz schemat za pomocą skryptów, upewnij się, że nie wpłynie to negatywnie na wydajność strony i podstawowe wskaźniki internetowe.

Skrypt schematu powinien ładować się w ciągu 100 ms i nie powinien przyczyniać się do spowolnienia działania.

Kompletność schematu

Po wdrożeniu schematu sprawdź, czy uwzględniono wszystkie strony. Zobacz, ile adresów URL ma schemat, a ile nie.

Skonfigurowanie prostego pulpitu nawigacyjnego pokazującego strony ze znacznikami schematu i bez niego pomoże Ci monitorować, ile osiągnąłeś i ile jeszcze musisz zrobić.

Gdy strony są stale dodawane, dodanie schematu na stronach z nową treścią jest tak samo ważne, jak utrzymanie bezbłędnego schematu istniejącej treści.

Błędy schematu i ostrzeżenia

Natychmiast zaadresuj każdy błąd schematu. I nie lekceważ ostrzeżeń.

Pozwalają ulepszyć wdrożenie schematu. W ten sposób możesz dodawać właściwości i atrybuty, które poprawiają rozpoznawanie jednostek.

Twórz automatyczne powiadomienia, aby wykrywać brakujące schematy i problemy techniczne

Schemat będzie wyświetlał błędy w miarę wprowadzania zmian w treści oraz po wydaniu nowego schematu i atrybutów.

Skonfiguruj powiadomienia o zmianach treści, uszkodzonych stronach, problemach z adresami URL itp., aby nie przegapić niczego, co wymaga naprawy.

Właściwy zespół powinien być proaktywnie powiadamiany o tych zmianach, aby Twój zespół SEO mógł śledzić wszelkie niezgodności treści, zanim wyszukiwarki zaindeksują te strony.

Śledzenie wydajności

Śledzenie wpływu schematu na widoczność w wyszukiwarce ma kluczowe znaczenie. SERP, wyświetlenia, kliknięcia i CTR to podstawowe wskaźniki używane do pomiaru wpływu schematu.

Przyjrzyj się poprawie liczby kliknięć i wyświetleń po wdrożeniu schematu. Analiza tych czynników będzie miała wpływ na Twoją przyszłą strategię wdrażania schematu.

Śledzenie wydajności pomoże Ci również zrozumieć intencje wyszukiwania oraz sposób, w jaki Google wykorzystuje Twoje treści do odpowiadania na zapytania.

Zawsze pamiętaj, że utrzymywanie zdrowej strategii schematu to ciągły proces.

Optymalizacja zawartości pod kątem wykrywania i widoczności dzięki wdrożeniu schematu pomaga wyprzedzić konkurencję, która nie przyjęła danych strukturalnych.