Jak określić trudność słowa kluczowego SEO i czy należy optymalizować

Ocena trudności słowa kluczowego jest jednym z najtrudniejszych etapów procesu badania słów kluczowych. Wiele dostępnych na rynku rozwiązań programowych (takich jak Ahrefs, Mangool Keyword Tool, SEMrush) oferuje ocenę trudności słów kluczowych za pomocą wewnętrznych wskaźników oprogramowania. Jednak żaden z nich nie posiada dokładnej formuły wskazującej kiedy, a kiedy nie optymalizować treści pod konkretne słowo kluczowe. Aby poprawnie ocenić trudność słowa kluczowego, musisz wymieszać informacje semantyczne, marketingowe i dotyczące oprogramowania oraz być gotowym do użycia odwagi podczas procesu oceny. Przyjrzyjmy się jednak bliżej całemu procesowi.

Co to jest trudność słowa kluczowego?

Na początek spróbujmy pokrótce zdefiniować trudność słowa kluczowego. Trudność słowa kluczowego w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) , często nazywana konkurencją słów kluczowych, to ocena tego, jak trudno będzie uzyskać pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego .Określenie trudności słowa kluczowego pomaga zdecydować, czy tworzyć określoną treść dla określonego słowa kluczowego. Jednocześnie należy wspomnieć, że trudność słowa kluczowego niekoniecznie jest metryką numeryczną. Jest to raczej mieszanka matematycznej i humanistycznej oceny, które słowa kluczowe znajdują się w naszym konkurencyjnym zakresie.

Trudność słowa kluczowego Podejście programowe

Na rynku dostępnych jest kilka narzędzi programowych, które pozwalają mierzyć trudność słów kluczowych. Chociaż mogą być przydatne podczas procesu oceny, należy podkreślić, że są one tylko częścią mieszanki potrzebnej do określenia, jak konkurencyjna jest dana fraza.

Oto najbardziej przydatne narzędzia programowe do rozwiązywania problemów ze słowami kluczowymi:

1. Planer słów kluczowych Google zapewnia liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego wraz z konkurencją słów kluczowych. W tym przypadku konkurencja opiera się na ilości i jakości stawek reklamowych typu pay-per-click (PPC) dla określonych słów kluczowych. Ponieważ narzędzie do planowania słów kluczowych opiera się wyłącznie na wskaźnikach PPC, nie jest tak istotne dla celów SEO. Jednocześnie ocena liczby wyszukiwań i konkurencji może być przydatna przy określaniu konkurencyjności słowa kluczowego.

1. Ahrefs oblicza trudność słowa kluczowego na podstawie liczby domen odsyłających wskazujących na każdą ze stron znajdujących się w pierwszej dziesiątce wyników Google. W ten sposób pozwala obliczyć przybliżoną liczbę domen odsyłających potrzebnych do uszeregowania dla określonego słowa kluczowego. Jednocześnie nie bierze pod uwagę siły Twojej witryny ani trafności Twojej strony dla określonego słowa kluczowego. Nie bierze też pod uwagę znaczenia linków do stron. Dlatego Ahrefs jest wartościowy głównie jako metryka uzupełniająca. Możesz przeczytać więcej na ten temat tutaj .

• Pasek narzędzi SEO Ahrefs

Do celów analitycznych wykorzystamy Ahrefs SEO Toolbar , który możesz zainstalować zarówno dla FireFox, jak i Google Chrome. Aby korzystać z tego narzędzia, musisz utworzyć darmowe konto Ahrefs. Pasek narzędzi umożliwia analizę określonych stron wyników wyszukiwania z dodatkowymi danymi linków dotyczącymi każdej strony i domeny:

• Ocena domeny (DR)
• Ocena adresów URL (UR)
• Szacowany bezpłatny ruch związany z wyszukiwaniem (ST)
• Liczba słów kluczowych w rankingu (KW)
• Liczba domen odsyłających (RD)
• Liczba linków zwrotnych (BL)

1. SEMrush to kolejne płatne oprogramowanie, które wykorzystuje dane linków zwrotnych do określenia trudności słowa kluczowego.Jest użyteczny, ale ma podobne ograniczenia jak Ahrefs. Więcej informacji tutaj .
2. Narzędzie propozycji słów kluczowych Mangools szacuje trudność słowa kluczowego na podstawie danych dostarczonych przez narzędzia do budowania linków, takie jak Moz i Majestic .Ponownie obliczenia opierają się głównie na wskaźnikach budowania linków, a nie na trafności konkretnej strony. Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje o tym, jak Mangools oblicza trudność słowa kluczowego, kliknij tutaj .

Kluczowe wnioski: chociaż istnieje oprogramowanie, które szacuje trudność słowa kluczowego, bierze ono pod uwagę tylko dane dotyczące budowania linków, ignorując trafność konkretnej strony.Nie można ich używać jako ostatecznych wskaźników trudności słowa kluczowego. Aby właściwie ocenić trudność słowa kluczowego, musisz skupić się na czymś innym.

3 czynniki determinujące trudność słowa kluczowego

Aby ocenić rzeczywistą trudność słowa kluczowego, należy połączyć kilka czynników, które wpływają na pozycjonowanie określonych stron w wynikach wyszukiwania (SERP). Te czynniki to:

1. Zawartość stron w rankingu 20 najlepszych wyników Google(Tak, druga strona Google może być równie przydatna do wyszukiwania wartościowych słów kluczowych, odzyskamy ją nieco później)
2. Intencja użytkownika wyszukiwarki (Musimy wiedzieć, jakiego rodzaju treści oczekuje Użytkownik wyszukiwarki po wybraniu konkretnego słowa kluczowego)
3. Autorytet strony i domeny oraz popularność linków (Zastanów się, ile linków otrzymuje dana strona i jak wysoka jest ich jakość)

Czynnik 1: zawartość stron w pierwszej dwudziestce Google

Analiza treści z dwóch pierwszych stron Google pozwala dość dokładnie ocenić swoje szanse na miejsce w pierwszej dziesiątce. Wyniki z pierwszych 10 pozycji dają wyobrażenie o tym, jakiego rodzaju treści potrzebuje Google, aby generować ruch w swojej wyszukiwarce. Strony z pozycji 11-20 są dobrym źródłem pojawiających się treści , które mogą pomóc w odkryciu nowych trendów.Czasem strona wyłaniająca się z drugiej strony wyszukiwania może dać nam więcej materiału do analizy niż strony z top 10.

SEO „tradycyjne” i „starej szkoły” skupiało się na analizie typowych czynników SEO, takich jak słowa kluczowe w tagach tytułowych, H1, H2, URL i słowa kluczowe w treści (zwłaszcza we wstępie). Jednocześnie wraz z ewolucją algorytmu Google (zwłaszcza po aktualizacjach Pandy i Hummingbirda ) tego rodzaju analizy okazują się przestarzałe.

Zamiast analizować pozycjonowanie słów kluczowych, warto przejrzeć zawartość strony i ocenić, jakie treści są publikowane i jaka jest rzeczywista jakość copywritingu na konkretnej stronie. Czy treść jest publikowana przez wiarygodnego autora? Czy jest wystarczająco pogłębiony? Czy koncentruje się konkretnie na Twoim temacie, czy raczej jest to artykuł ogólny? To wszystkie pytania, które należy sobie zadać podczas analizy wyników Google.

Przykład:

Użyjmy słowa kluczowego „biurka biurowe” jako przykładu, aby wyjaśnić koncepcję analizy treści.

SERP „Office Desk” (USA, NYC) – pierwsze trzy wyniki

• Przykładowe analizy powstały w maju 2020 roku i mogą różnić się od aktualnych wyników stron wyników wyszukiwania.Mogą również zawierać strony lokalne NYC, ponieważ badanie zostało przeprowadzone za pośrednictwem adresu IP NYC. Niemniej jednak są one więcej niż wystarczające do celów wyjaśniających.

Wynik nr 1 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) zdołał zająć pierwsze miejsce, mimo dość niskiego ratingu domeny (DR 42). Strona zawiera opis tekstowy kategorii „Biurka biurowe” wraz z różnymi linkami do powiązanych podkategorii.

Ważna jest tu obecność długiego opisu kategorii, co zdecydowanie jest doceniane przez Google:

„Biurka” SERP, druga strona (USA, NYC)

Warto również zajrzeć na drugą stronę wyników Google, gdzie możemy znaleźć kilka lokalnych serwisów oferujących meble biurowe w Nowym Jorku. Ocena domeny tych witryn jest naprawdę niska, chociaż udaje im się pojawić na drugiej stronie Google. Są szanse, że dzięki lepszym kampaniom budującym linki mogą nawet pojawić się w pierwszej dziesiątce wyników Google.

Spójrzmy na przykładową strukturę https://d2officefurniturenyc.com/ . Jest to klasyczna strona prezentacyjna, z treścią tekstową pomieszaną z obrazami.

Ten wynik wyszukiwania informuje nas, że jeśli promujemy lokalną witrynę specjalizującą się w biurkach biurowych, nie powinniśmy obawiać się konkurencji ze strony dużych sklepów internetowych. Google zapewnia również przestrzeń dla lokalnych biur biurowych. Oczywiście należy zauważyć, że Google pokaże wyniki dotyczące konkretnych miast tylko dla określonych adresów IP związanych z miastem. W naszym przypadku IP pochodzi z Nowego Jorku, więc Google prezentuje sklepy z biurkami NYC.

Kluczowe dania na wynos:

• Warto zwrócić uwagę na jakość i typologię treści pokazywanych w wynikach Google First 20.
• Analiza zawartości stron z Top 10 10 może dać Ci wskazówkę, jaki rodzaj treści sprawdza się najlepiej.
• Śledzenie wyników 11-20 daje wyobrażenie o tym, jaki rodzaj treści można promować nawet przy bardzo ograniczonym budżecie na budowanie linków.

Czynnik 2: Intencja użytkownika wyszukiwarki

Przygotowując treść do pozycjonowania na pierwszej stronie Google, ważne jest, aby mieć pojęcie, jakiego rodzaju treści użytkownik spodziewa się znaleźć dla określonego słowa kluczowego. Intencji jest więcej, ale na razie możemy skupić się na dwóch następujących:

1. Intencja komercyjna – użytkownik chce coś kupić lub ma zamiar coś kupić.Na przykład „biurka” to słowo kluczowe ściśle związane z przeznaczeniem komercyjnym. Najlepszym sposobem na zaspokojenie intencji komercyjnej jest zaprezentowanie witryny eCommerce lub strony prezentacyjnej firmy (podobnie jak dwie witryny „Biuro”, które analizowaliśmy w pierwszym punkcie: https://www.officefurniture.com/Office-Desks i https://d2officefurniturenyc.com/ )
2. Intencja informacyjna – użytkownik szuka informacji związanych z konkretnym produktem, np. słowo kluczowe „najlepsze biurka” to klasyczne słowo kluczowe informacyjne.W takim przypadku najlepszym rozwiązaniem byłoby opublikowanie artykułu na blogu lub treści „strony rankingowej”.

Przykład:

Spróbujmy dostrzec różnicę między intencjami użytkowników dla naszych dwóch słów kluczowych: „biurka” i „najlepsze biurka”.

Słowo kluczowe „biurka”

Komentarz: Dla słowa kluczowego „biurka” prezentowana jest wyłącznie treść e-commerce, zarówno na pierwszej, jak i drugiej stronie wyników Google.Sposobem na to, aby Twoja witryna pojawiła się wśród tych wyników, jest dostarczenie dogłębnego doświadczenia eCommerce lub szczegółowej prezentacji Twojej firmy wraz z wysokiej jakości copywritingiem.

Słowo kluczowe „najlepsze biurka”

Komentarz: W przypadku słowa kluczowego „najlepsze biurka” intencją jest poszukiwanie informacji i poruszanie się po treściach kontekstowych oraz obrazach.W rezultacie blogi i witryny z recenzjami są głównymi typami treści wyświetlanymi w SERPach Google.

Kluczowe wnioski: sprawdź, czy rodzaj treści, które zamierzasz stworzyć, odpowiada oczekiwaniom użytkowników i wyszukiwarek.Unikaj wybierania słów kluczowych o charakterze komercyjnym w przypadku treści informacyjnych i odwrotnie. Czasami może się okazać niemożliwe uszeregowanie komercyjnego słowa kluczowego, jeśli cała zawartość SERP ma charakter informacyjny.

Ważne: nie bądź niewolnikiem analizy.Jeśli uważasz, że możesz zaproponować jakiś innowacyjny rodzaj treści, którego jeszcze nie ma w wynikach Google, śmiało!

Czynnik 3: Popularność i autorytet domeny i strony

Trzecim czynnikiem trudności słowa kluczowego jest popularność i autorytet strony i domeny. Innymi słowy, powinieneś być w stanie odpowiedzieć na następujące pytania:

1. Ile linków zwrotnych i domen odsyłających otrzymuje każda strona SERP ?
2. Ile linków zwrotnych i domen odsyłających otrzymuje każda domena SERP ?
3. Jaka jest jakość tych linków zwrotnych i domen odsyłających dla każdej strony?
4. Jak tematycznie powiązane są linki zwrotne dla każdej strony? (Jeśli analizujemy słowo kluczowe „biura”, to ile linków pochodzi ze stron, które mówią o „meblach?)

Dobrą wiadomością jest to, że na pierwsze trzy pytania można odpowiedzieć za pomocą oprogramowania Ahrefs, paska narzędzi, który gorąco polecam . Może dostarczyć Ci liczbę linków zwrotnych (BL), domen odsyłających (RD) oraz ogólny adres URL (UR) i ocenę domeny (DR), które wskazują jakość linków prowadzących do określonej strony i domeny.

Złą wiadomością jest to, że nie ma oprogramowania, które analizuje zawartość stron prowadzących do każdej witryny na świecie. Następnie, w oparciu o dane z paska narzędzi, możesz analizować tylko ogólną popularność i autorytet, ale nie bierzesz pod uwagę „aktualnej” popularności i autorytetu. To powiedziawszy, połączenie linku do strony i domeny oraz danych autorytetu wraz z analizą treści i analizą intencji wyszukiwania to wciąż więcej niż wystarczająco, aby ocenić trudność wybranego słowa kluczowego.

Końcowa analiza trudności słów kluczowych

Twoim głównym celem podczas końcowej analizy jest sprawdzenie, ile witryn o niskim autorytecie (ocena domeny Ahrefs) znajduje się na pierwszych 20 stronach SERP. To powinno pomóc Ci określić rodzaj i jakość treści potrzebnych do uplasowania się w pierwszej dziesiątce i dowiedzieć się, ile wysokiej jakości linków musisz otrzymać, aby wygenerować ruch organiczny.

Przykład: słowo kluczowe „Biurko”, cztery najlepsze wyniki

Komentarz: W przypadku słowa kluczowego „Office Desk” widzimy, że nawet witryna o niższym autorytecie domeny, taka jak https://www.officefurniture.com/Office-Desks (ocena domeny 42), może pokonać witrynę o najwyższym autorytecie domeny (Amazon) https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (ocena domeny 96) .Powinieneś zauważyć, że ocena adresu URL pierwszego wyniku to 35, podczas gdy ocena drugiego wyniku to 40 ocena adresu URL.

Wniosek

To powiedziawszy, w przypadku treści skoncentrowanych konkretnie na meblach biurowych i kampaniach link buildingowych z tej konkretnej niszy, możliwe jest wyprzedzenie dużych graczy, takich jak Amazon czy Wayfair.Aby znaleźć się w pierwszej dziesiątce słowa kluczowego „biurka biurowe”, musisz mieć witrynę internetową, która jest wyjątkowo trafna dla Twojego słowa kluczowego (np. https://www.officefurniture.com ), z odpowiednim copywritingiem na stronie kategorii (jak https://www.officefurniture.com/Office-Desks ). Możesz również potrzebować około 100 domen odsyłających wskazujących na Twoją stronę i 1000 domen odsyłających wskazujących na Twoją domenę, z ogólną oceną domeny wynoszącą co najmniej 42.

Zawsze zaleca sięzestawienie analizy treści z analizą popularności i autorytetu strony i domeny .Które witryny o autorytecie niższym lub równym Twojemu znajdują się w pierwszej dwudziestce? Jaką mają strukturę treści? Czy możemy pokonać witryny o jeszcze wyższym autorytecie domeny, tworząc bardziej odpowiednie treści i łącząc je z bardziej odpowiednich stron?

Na te pytania należy odpowiedzieć podczas analizy trudności słów kluczowych.