Różnica między SEO na stronie i poza nią (i dlaczego potrzebujesz obu)

Jeśli jesteś zaznajomiony z marketingiem online, prawdopodobnie masz przynajmniej podstawową wiedzę na temat SEO: co to oznacza i dlaczego może wyprzedzić Twoją firmę, zwiększając ruch w Twojej witrynie.

Ale czy znasz różnerodzajeSEO?

Istnieją dwa główne podzbiory, znane jakoSEO na stronie i poza nią , które wpływają na działanie stron internetowych.Przyjrzyjmy się bliżej, czym one są i dlaczego oba są integralną częścią widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

SEO na stronie a SEO poza stroną: jaka jest różnica?

Mówiąc prościej, SEO na stronie to wszystko w Twojej witrynie, nad którą masz kontrolę – elementy takie jak treść, struktura strony i szybkość ładowania.

Z drugiej strony SEO poza stroną ma więcej wspólnego z nawiązywaniem relacji z odwiedzającymi i budowaniem reputacji witryny. Obejmuje wzmianki w mediach społecznościowych, linki zwrotne i inne elementy, które generują większą widoczność Twojej witryny.

Zastanawiasz się, co jest ważniejsze? To podchwytliwe pytanie, ponieważ oba są niezbędne do maksymalizacji widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.

Hipotetyczna witryna z oszałamiającym SEO na stronie, ale niczym poza SEO, blednie w porównaniu z w pełni zoptymalizowaną witryną, która obejmuje wszystkie swoje podstawy. Dlatego, aby Twoja witryna przewyższyła konkurencję, ważne jest, aby uwzględnić zarówno SEO na stronie, jak i poza nią, w swojej strategii dotyczącej treści.

SEO na stronie

SEO na stronie jest łatwiejsze do zrozumienia. Jak wspomniano wcześniej, ta gałąź optymalizacji pod kątem wyszukiwarek obejmuje wszystko na Twojej stronie internetowej, które może wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania, takie jak:

• Kopia strony
• Projekt i układ
• Metatagi
• Schemat
• Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Ogólnie rzecz biorąc, możesz dostosować te elementy, aby dostosować je do zmian w algorytmach wyszukiwarek i zachowaniach użytkowników. Na przykład możesz dodać link wychodzący do odpowiedniego, wysokiej jakości źródła w swoich treściach lub dołączyć przyciski udostępniania w mediach społecznościowych, aby ułatwić udostępnianie strony.

Nie daj się jednak zwieść: nie ma jednego sposobu na poprawę SEO Twojej witryny i wybicie jej ponad konkurencję.

Zamiast tego najlepszym sposobem myślenia o działaniach SEO na stronie jest wartość dodana dla docelowych odbiorców. Jakiego rodzaju treści szuka Twój docelowy użytkownik? Jakie szczegóły sprawiają, że jest to lepszy zasób? Zamiast iść na skróty, staraj się tworzyć wartościowe treści , które zaspokoją jakąś potrzebę użytkownika. Może to być na przykład stworzenie szczegółowego przewodnika, który odpowiada na często zadawane pytania dotyczące produktu.

Oprócz tworzenia pomysłowych treści istnieje wiele innych technik poprawiających SEO witryny na stronie — poniżej wymieniono tylko kilka.

1. Napisz odpowiednie i atrakcyjne metadane

Tytuły meta, znane również jako tagi tytułowe, to pierwsze rzeczy, które czytelnicy widzą na stronie wyników wyszukiwania (SERP) po wpisaniu zapytania, a tuż za nimi następują metaopisy. Te dwie informacje, znane jako metadane lub metatagi , informują użytkowników, dlaczego powinni kliknąć Twoją witrynę (w przeciwieństwie do innych wymienionych), opisując, o czym jest Twoja strona i jak może pomóc im znaleźć to, czego szukają Do.

Oto przykład:

Strona główna SEOblog zajmuje wysoką pozycję w przypadku wyrażenia „blog z wiadomościami seo”. Oczywiście składa się na to wiele powodów – nie tylko metadane decydują o rankingu strony – ale meta tytuł i opis odgrywają ważną rolę. Wyraźnie pokazują, w jaki sposób SEOblog jest odpowiedni dla zapytania użytkownika o nowości SEO, poprzez włączenie części docelowego słowa kluczowego („wiadomości SEO”) i powiązanych słów, takich jak „wskazówki, zasoby i trendy”.

Możesz zoptymalizować metadane swojej strony, uwzględniając docelowe słowa kluczowe strony i utrzymując je w określonej długości znaków : 60 znaków w tytułach i 160 w metaopisach. Pamiętaj, że te elementy konkurują z innymi stronami internetowymi, więc w twoim najlepszym interesie jest bycie kreatywnym i unikanie ogólników. Rozważ wyjęcie strony z książki SEObloga i sformułowanie metaopisu w praktyczny sposób.

2. Podziel treść na podtytuły

Podtytuły pomagają uporządkować treść, czyniąc ją bardziej atrakcyjną wizualnie, ale także dostarczają informacji i kontekstu robotom wyszukiwarek. Pojawiają się one jako H2, H3 i tak dalej, chociaż często nie zagłębisz się w H4, chyba że tworzysz bardzo szczegółowe treści.

Aby w pełni wykorzystać podtytuły, wiedz, że nie jest konieczne umieszczanie docelowego słowa kluczowego w każdym z nich – w rzeczywistości może to być przesadą i wyglądać jak upychanie słów kluczowych. Zamiast tego dołącz naturalnie słowa kluczowe tam, gdzie mają one sens, biorąc pod uwagę kontekst Twojego tematu.

3. Adresy URL stron powinny być opisowe, ale zwięzłe

Adresy URL powinny zwięźle opisywać temat strony i zawierać docelowe słowo kluczowe. Używaj łączników, a nie podkreśleń, aby oddzielać słowa i unikaj zbędnych słów, takich jak „i” i „the”.

Ponadto, aby Twoja strona zachowała aktualność w miarę upływu czasu, unikaj umieszczania w adresie URL jakichkolwiek informacji o dacie, np. roku. Na przykład, jeśli szukasz treści w narzędziach do śledzenia pozycji, który z poniższych adresów URL wolisz kliknąć?

• https://www.seoblog.com/free-rank-tracking-services/
• https://www.seoblog.com/2003/09/09/are-there-any-good-free-rank-tracking-services/

Szanse są pierwsze i ma to sens. Nawet jeśli miał najnowsze aktualizacje, ten ostatni adres URL sprawia wrażenie przestarzałego, ponieważ został pierwotnie opublikowany w 2003 r. Ponadto, ze względu na optymalizację, po prostu niepotrzebne jest umieszczanie zbędnych słów, takich jak „są” i „tam” w adres URL posta.

4. Dołącz tekst alternatywny do swoich obrazów

Choć często pomijany, tekst alternatywny obrazu pomaga poprawić wydajność SEO stron. Roboty wyszukiwarek używają tych opisów, aby lepiej zrozumieć tematykę Twoich zdjęć. Dobrze zoptymalizowane obrazy mogą pojawiać się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w następujący sposób:

Warto zauważyć, że ten zrzut ekranu pochodzi z wyników internetowych Google,a niez wyników wyszukiwania grafiki. Ma to duży wpływ na potencjał obrazów w Twojej witrynie w zakresie generowania regularnego ruchu, podobnie jak posty i artykuły na blogu.

Chociaż nie ma gwarancji, że Twoje obrazy pojawią się w wynikach wyszukiwania, możesz zwiększyć ich szanse, optymalizując ich tekst alternatywny. Oznacza to, że tekst alternatywny powinien być specyficzny, dokładny i spójny – innymi słowy, a nie powtarzalny zbiór słów kluczowych.

Gwoli wyjaśnienia, nie oznacza to, że tekst alternatywny musi być pełnym zdaniem, ale przynajmniej spójną i opisową frazą. Unikaj umieszczania tekstu typu „obraz” lub „obraz” – ten tekst jest zbędny, ponieważ Google może to wywnioskować.

5. Dołącz odpowiednie linki wewnętrzne

Linki z powrotem do innych stron w Twojej witrynie – zwane linkami wewnętrznymi – zachęcają użytkowników do głębszej eksploracji Twojej witryny. I odwrotnie, jeśli Twoja witryna zawiera tylko linki zewnętrzne lub wychodzące, czytelnikom będzie trudno znaleźć jej inne strony lub posty. Najprawdopodobniej ich sesje zakończą się po przejrzeniu jednej strony: tej, na której wylądowali w pierwszej kolejności.

Linki wewnętrzne nie tylko zapraszają czytelników do dalszej części Twojej witryny, ale także pomagają robotom indeksującym wyszukiwarek lepiej zrozumieć architekturę Twojej witryny . Duża liczba linków wewnętrznych do jednej konkretnej strony, takiej jak strona filarowa, wskaże Google, że jest ona ważna; może to nadać mu większą wagę, jeśli chodzi o rankingi wyników wyszukiwania.

SEO poza stroną

SEO poza stroną odnosi się do sygnałów rankingowych, które wpływają na wiarygodność i autorytet Twojej witryny. Duża część tego obraca się wokół budowania profilu linków zwrotnych Twojej witryny, ale ostrzegam: nie chcesz, aby każdy linkował do Twojej witryny.

Podobnie jak w przypadku słów kluczowych, jakość i trafność są znacznie ważniejsze niż ilość. Roboty indeksujące przeglądają strony zawierające linki do Twoich treści, aby zrozumieć, w jaki sposób Twoja witryna pasuje do większego ekosystemu internetowego. W związku z tym najlepiej jest mieć wysokiej jakości, trafne strony z linkami do Twojej witryny.

Chociaż nie masz takiej samej kontroli nad SEO poza stroną, jak w przypadku jego odpowiednika na stronie, nie czyni to go mniej ważnym. Chociaż lista nie jest wyczerpująca, poniżej znajduje się kilka strategii poprawy SEO poza stroną.

1. Promuj swoje treści w kanałach społecznościowych

Media społecznościowe same w sobie nie wpływają bezpośrednio na wyniki wyszukiwania w Twojej witrynie. Nie oznacza to jednak, że powinieneś całkowicie wykluczyć media społecznościowe ze swojej strategii dotyczącej treści.

Promowanie treści w mediach społecznościowych pomaga zaangażować potencjalnych klientów. To ostatecznie przyciągnie więcej użytkowników do Twojej witryny i przyciągnie nowe spojrzenie na Twoje treści. W kategoriach SEO oznacza to zwiększoną liczbę odwiedzających i odsłon. W ten sposób udostępnianie w mediach społecznościowych ma znaczenie, ponieważ może wpływać na wskaźniki zaangażowania Twojej witryny, które korelują z rankingami Google .

2. Współpracuj z influencerami w swoim obszarze tematycznym

Udostępnianie własnych treści w mediach społecznościowych może być trudne, jeśli na początku nie masz wielu obserwujących. W tym miejscu przydaje się influencer marketing : partnerstwo z uznanym influencerem może pomóc w poszerzeniu grona obserwowanych w mediach społecznościowych i zwiększeniu świadomości marki.

W jaki sposób przyczynia się to do SEO poza stroną? To kolejny sposób promocji treści, ale przez kogoś spoza Twojej firmy. A dzięki partnerstwu z influencerami Twoja witryna może dotrzeć do większej liczby odbiorców i zwiększyć swoje szanse na zdobycie linków zwrotnych.

Spróbuj nawiązać kontakt z influencerami poprzez:

• Wysyłanie okrzyków w swoich treściach
• Sponsoring konkursów i upominków dla swoich odbiorców
• Zapraszanie influencerów do recenzji produktów
• Korzystanie z kodów rabatowych i marketingu afiliacyjnego

Influencerzy mogą ostatecznie pomóc zwiększyć ruch w Twojej witrynie, co oznacza poprawę SEO i widoczności – oczywiście pod warunkiem, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem zaangażowania użytkowników.

3. Publikuj posty gościnne na popularnych blogach w swojej niszy

Marketingowcy cyfrowi od dawna piszą posty gościnne w celu ulepszenia SEO poza stroną. Dzieje się tak, ponieważ posty gościnne mogą tworzyć odpowiednie linki zwrotne do Twojej witryny z poziomu Twojej niszy, pomagając w budowaniu reputacji i autorytetu Twojej witryny.

Oczywiście ta strategia wymaga taktownego podejścia do długoterminowego sukcesu. Jak może potwierdzić wielu właścicieli witryn i redaktorów, spamerskie prośby o posty gości to dziesiątki. Z tego powodu blogowanie gości jest kontrowersyjne, a niektórzy eksperci od SEO i marketingu go potępiają. Jednak samo Google nie zabrania publikowania postów gości. W rzeczywistości jej blog Search Central wyraźnie stwierdza:

„Zauważyliśmy wzrost liczby spamerskich linków zawartych w artykułach określanych jako posty autorów, posty gości, posty partnerów lub posty konsorcjalne. Artykuły te są zazwyczaj pisane przez jedną stronę internetową lub w jej imieniu i publikowane na innej stronie.

Googlenieodradza publikowania tego typu artykułów w przypadkach, gdy informują one użytkowników, edukują odbiorców w innej witrynie lub uświadamiają Twoją sprawę lub firmę”.

Aby znaleźć solidne możliwości blogowania gości:

• Poszukaj stron internetowych i blogów, które są powiązane z Twoimi. Wyszukaj w Google swoją docelową niszę i frazy, takie jak „blogowanie gościnne” lub „pisz dla nas”.
• Wypróbuj narzędzie Alexa Audience Overlap Tool, aby zidentyfikować odpowiednie witryny, które akceptują posty gości.
• Jeśli masz na to budżet, użyj narzędzia do analizy linków zwrotnych, aby dowiedzieć się, czy witryna jest spamem lub ma dobrą reputację.

Po zidentyfikowaniu stron internetowych, dla których można pisać, zaczyna się prawdziwa praca. Przeprowadź badania w tych witrynach docelowych, czytając ich posty na blogach i szukając tematów, o których możesz w znaczący sposób dodać treści. Napisz przekonujący e-mail, w którym wykażesz, dlaczego masz kwalifikacje do pisania na proponowany temat. Kluczem jest postępowanie zgodnie z wytycznymi Google i napisanie przemyślanego posta gościnnego, który informuje i edukuje, a nie autopromocję.

4. Weź udział w odpowiednich dyskusjach na forum

Możesz także poprawić SEO swojej witryny poza stroną, uczestnicząc w społecznościach internetowych, takich jak Quora i Reddit . Zanurzając się w dyskusjach związanych z Twoją niszą, możesz nawiązać kontakt z innymi markami z branży, ustalić ekspertyzę swojej marki i udostępnić linki do swojej witryny, jeśli to konieczne.

Ale podobnie jak w przypadku wpisów gościnnych, ważne jest, aby link do Twojej witryny był gustowny, a nie spamerski. Jeśli przyjmiesz nadmiernie promocyjne podejście, dostaniesz dużo krytyki, więc najlepiej skupić się na zapewnieniu znaczącego wkładu.

Ostatnie słowa

Podsumowując, zarówno SEO na stronie, jak i poza nią są niezbędne do poprawy widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.

Podczas gdy SEO na stronie jest najskuteczniejsze dzięki naturalnemu rozmieszczeniu słów kluczowych i przyjaznemu dla użytkownika projektowi, możesz zwiększyć SEO poza stroną, angażując się w inne strony internetowe i promując swoje treści.

Są szanse, że jeden rodzaj SEO będzie łatwiejszy od drugiego. Niezależnie od tego, co to jest, ważne jest, aby uzupełnić swoją strategię marketingu cyfrowego, korzystając z obu. Większy sukces w zakresie widoczności treści w wynikach wyszukiwania uzyskasz, pracując nad poprawą SEO swojej witryny zarówno na stronie, jak i poza nią.