Powstanie cyfrowego dźwięku: fenomen Clubhouse i sukces podcastów uruchamiają marketing audio

Od marketingu podcastowego po nową sieć społecznościową Clubhouse, format audio staje się coraz bardziej popularną i skuteczną formą komunikacji. Dlatego wiele osób szuka rozwiązań integrujących marketing audio z ich strategiami cyfrowymi.

3 miliony pobrań od września 2020 r. do lutego 2021 r., z czego dwóch w pierwszych dwóch miesiącach roku i 6 mln użytkowników , o szacowanej wartości miliarda dolarów, to liczby wyjaśniające skalę zjawiska Clubhouse . Wszyscy mówią o jego sukcesie, a wielu zastanawia się, co stoi za boomem tej nowej sieci społecznościowej.

Zastanówmy się nad tym, co się teraz dzieje. Ostatnio zjawiska takie jak technologia głosowa , podcasty , audiobooki i komunikaty głosowe aplikacji stały się częścią naszych nowych nawyków komunikacyjnych , choć różnią się od siebie . Ujawnia to ogromny potencjał i liczne zalety formatu audio. Dzisiaj ludzie szukają wygodnych, natychmiastowych, szybkich i realistycznych form rozmowy i korzystania z treści. To jest dokładnie to, co może zaoferować format audio.

Przechwycenie i zaspokojenie dzisiejszych potrzeb jest tym, co kryje się za sukcesem produktów takich jak Clubhouse i ogólniej, marketingu audio.

Czym jest marketing audio?

Co mają wspólnego podcast, reklama radiowa lub artykuł audio? Proste: to wszystko działania z zakresu marketingu audio.

Możemy zdefiniować to pojęcie jako zestaw inicjatyw i strategii marketingowych, których efektem jest treść audio.

Marketing audio sprawia, że ​​głos jest środkiem do osiągnięcia celów promocyjnych i sprzedażowych. Ale nie tylko to: ten rodzaj treści może również wykraczać poza czystą i prostą reklamę i wykorzystywać świadomość, reputację marki, zaangażowanie, lojalność itp.

Cyfrowy boom audio

Dane

Chociaż obecny cyfrowy wszechświat oferuje różne rodzaje treści i coraz to nowsze platformy, proste audio powróciło, by zdominować logikę komunikacji. Rok 2020 był doskonały dla podcastów. Według badania Ipsos Digital Audio Survey liczba słuchaczy podcastów wzrosła z 26% do 30% w grupie wiekowej 16-60 lat. Liczba słuchaczy włoskich podcastów wyniosła 13,9 miliona, co oznacza 15% wzrost w stosunku do poprzedniego roku.

Rok 2020 odnotował również znaczny wzrost w audiobookach o +94% , co sprawiło, że ten format jest wart 7,4% całej branży wydawniczej (źródło: Nielsen).

Inteligentne głośniki to kolejna kategoria, która napędzała rozwój cyfrowego dźwięku w zeszłym roku. Mówiliśmy już o technologii głosowej jako o jednym z ubiegłorocznych nowych trendów io występowaniu wyszukiwania głosowego w nawykach konsumenckich: do 2022 roku 55% ludzi będzie miało inteligentny głośnik i oczekuje się, że korzystanie z poleceń głosowych stanie się wkrótce codzienność dla wielu użytkowników.

Siła komunikacji audio

Pomyśl o radiu: format audio istnieje już od jakiegoś czasu i rzeczywiście możemy go określić jako jeden z najstarszych środków komunikacji. Więc co spowodowało ten sensacyjny sukces? Jak wspomnieliśmy na początku, odpowiedź znajduje się w kontekście historycznym. Żyjemy w coraz bardziej szalonym świecie i często doświadczamy tak zwanego strachu przed utratą (FOMO). To i nadmierna ekspozycja na niemożliwą do opanowania ilość treści i informacji sprawiają, że wielozadaniowość i optymalizacja czasu są dwoma priorytetowymi celami . W tym wszystkim audio, ze swoją zdolnością towarzyszenia i działania jako tło dla rutynowych i codziennych zobowiązań, staje się jedynym środkiem zdolnym odpowiedzieć na te potrzeby.

Ponadto treści audio sprawiają, że komunikacja jest bardziej intymna i realistyczna. Daje poczucie bliskości, co w obecnym scenariuszu jest cechą, którą docenia i której poszukuje użytkownik.

Czym jest Clubhouse i jak działa?

Jeśli chodzi o marketing audio, prawdopodobnie przychodzą na myśl dwie rzeczy: podcasty i sieć społecznościowa Clubhouse.

O tych pierwszych pisaliśmy już obszernie w tym poście, pogłębiając ich funkcjonowanie i liczne zalety. Z drugiej strony, w sieci pojawiło się wiele szumów o tym drugim. Aplikacja ta pozwala na prowadzenie dyskusji tylko i wyłącznie za pomocą komunikatów głosowych w salach tematycznych, w których udział waha się od kilku osób do kilku tysięcy. Osoby mogą zarejestrować się na platformie tylko za zaproszeniem lub wpisanie na listę oczekujących i wpuszczenie przez rzeczywistego użytkownika. Aby jeszcze bardziej zaakcentować aurę ekskluzywności sieci społecznościowej, założyciele zaczęli zapraszać niektóre z najbardziej znanych i najbardziej wpływowych osobistości międzynarodowej sceny medialnej, podsycając ciekawość i zainteresowanie.

Ekskluzywność i format audio są zatem dwoma kluczami boomu Clubhouse, które wyróżniają tę sieć społecznościową od innych.

Wyścig o cyfrowy dźwięk: alternatywy dla Twittera, Spotify, Facebooka i nie tylko

Firmy, platformy społecznościowe i giganci technologiczni rozpoczęli prawdziwy pęd do cyfrowego dźwięku po sukcesie Clubhouse i podcastów.

• Spotify niedawno kupił Megaphone , firmę specjalizującą się w reklamie podcastowej
• w grudniu 2020 r. Twitter uruchomił Spaces , pokoje rozmów głosowych, do których, w przeciwieństwie do Clubhouse, mają również dostęp użytkownicy Androida

• Facebook testuje rozwój Hotline , nowej aplikacji w połowie drogi między Clubhouse i Instagram na żywo, która pozwala użytkownikom rozmawiać z publicznością i wchodzić w interakcję z pytaniami głosowymi lub tekstowymi
• pod koniec roku Amazon sformalizował przejęcie Wondery , jednej z najważniejszych niezależnych sieci podcastów

Jak zintegrować marketing audio ze swoimi strategiami

Jeśli myślisz, że tylko firma z dużym budżetem może sobie pozwolić na wykorzystanie marketingu audio, to się mylisz. Istnieją działania i strategie, które możesz zacząć wdrażać — nawet przy ograniczonym budżecie lub podejściu małych kroków. Tutaj są:

• opracuj strategię i plan treści, aby rozpocząć serię podcastów . Nie wymaga to drogiego sprzętu ani specjalistycznych umiejętności inżynierii dźwięku. Tworzenie podcastów jest dość łatwe, a kilka platform może pomóc w ich rozwijaniu całkowicie za darmo.
• zoptymalizuj swoje strony internetowe pod kątem wyszukiwania głosowego. Więc idź na dłuższe frazy i słowa kluczowe. W rzeczywistości, gdy użytkownicy zwracają się do asystenta głosowego, mają tendencję do używania zdań dłuższych niż pojedyncze słowa kluczowe.
• udostępniaj również swoje treści w formacie audio. Jeśli masz bloga lub stronę z wyjątkowo długimi artykułami, koniecznie udostępnij również ich wersję audio, aby zaspokoić potrzeby użytkowników, którzy mają mało czasu i preferują szybsze rozwiązania.
• utwórz markową playlistę i udostępnij ją swoim odbiorcom. Ta aktywność może nie pasować do każdego rodzaju biznesu, ale możesz spróbować znaleźć oryginalne pomysły na to. Z drugiej strony, kto by pomyślał o playliście do gotowania makaronu? Jednak Barilla zrobiła to z doskonałymi wynikami.

Wnioski

Wiele firm wciąż nie wie, jak zintegrować treści audio ze swoim planem marketingowym i dostosować ten format do wizerunku i celów marki. Co więcej, czas trwania tego zjawiska jest niepewny i wielu obawia się ryzyka efektu meteoru.

Jednak rozwój zjawisk audio jest widoczny dla każdego. Clubhouse może okazać się krótkotrwałym zjawiskiem, ale liczy się iskra, którą wywołał i potrzeba kontekstu, który uchwycił. To wydobyło wszystkie zalety i potencjał formatu audio.