Twórcy cyfrowi a influencerzy: jaka jest różnica?

Do tej pory prawdopodobnie słyszałeś o marketingu influencerów i strategii współpracy z influencerami lub twórcami cyfrowymi, aby pomóc w marketingu lub promocji Twojej firmy.

Ale czy wiesz, że influencerzy i twórcy treści to nie to samo? Wiele osób używa tych terminów zamiennie i chociaż są one podobne, nie są identyczne.

Więc z jakim typem powinna współpracować Twoja firma i jaka jest między nimi różnica?

Przyjrzyjmy się głównym różnicom między nimi i pokażmy, jak Twoja firma może współpracować z influencerem, twórcą cyfrowym lub z obydwoma.

• Czym zajmują się twórcy cyfrowi?
• Czym zajmują się influencerzy?
• Twórcy cyfrowi kontra influencerzy
• Jak marki mogą współpracować z twórcami cyfrowymi lub influencerami
• Zacznij współpracować z twórcami i wpływowymi osobami, aby osiągnąć swoje cele

Czym zajmują się twórcy cyfrowi?

Twórcy treści cyfrowych lub twórcy treści tworzą treści — mówiąc bardzo prosto. Ich praca jest w ich tytule pracy. Tworzą filmy, zdjęcia, grafiki, zasoby informacyjne, treści na blogach itp. i rozpowszechniają je na różnych kanałach, takich jak Instagram, YouTube, TikTok, własna osobista witryna internetowa i nie tylko.

Twórcy cyfrowi skupiają się na tworzeniu treści, które angażują odbiorców. Poradniki, serie „dzień z życia”, porady i samouczki, piękne zdjęcia, wciągające filmy — to tylko niektóre z rodzajów treści, o których wiedzą, że ich widzowie chcą konsumować.

Ich treści są profesjonalne i wysokiej jakości, ponieważ tworzenie tych treści jest jedynym celem twórców cyfrowych. Dlatego mają tendencję do przyciągania bardzo zaangażowanych odbiorców, nawet jeśli nie są aż tak liczni.

Czym zajmują się influencerzy?

Influencerzy to osobowości mediów społecznościowych, które – znowu, to jest w ich zawodzie – wpływają na swoich obserwujących, aby zrobili lub kupili coś w oparciu o to, co robią lub kupują.

Są to instagramerzy fitnessowi, którzy dzielą się ulubionymi koktajlami proteinowymi i strojami sportowymi. Guru piękności, którzy łączą każdą ze swoich palet cieni do powiek z kodami partnerskimi, aby uzyskać część wszystkiego, co kupują ich obserwujący. Fashionistki, które publikują nowe zdjęcia #ootd (strój dnia) oznaczające każdą z zawartych marek.

Influencerzy po prostu dzielą się swoim życiem, promując produkty i usługi, z których korzystają.

Twórcy cyfrowi kontra influencerzy

Chociaż może się wydawać, że te dwie osoby są dość podobne lub nawet identyczne, główna różnica polega na intencji ich pracy . Twórcy treści mogą nadal wpływać na swoich odbiorców, a wpływowe osoby wciąż tworzą treści.

Jednak influencerzy pracują z zamiarem przekonania swoich zwolenników do zakupu określonej marki, produktu, usługi itp., zwykle dlatego, że zwykle otrzymują własną zachętę lub procent od każdej sprzedaży. Alternatywnie, niektórzy influencerzy mogą zamiast tego pobierać opłatę za post, w zależności od liczby obserwujących.

Twórcy treści pracują z zamiarem tworzenia angażujących treści, które edukują i informują odbiorców. Mają moc zdobywania dużej liczby odbiorców, ale zazwyczaj mniej chodzi o samego twórcę, a bardziej o informacje, które udostępnia.

Oto świetny przykład wpływowej osoby: Tezza Barton udostępniła kilka swoich zdjęć w okularach przeciwsłonecznych LELLO i zamieściła wezwanie do działania, aby zrobić zakupy w ramach wyprzedaży z okazji Święta Pracy bezpośrednio w swoim podpisie.

Przy ponad 50 000 polubień tego obrazu prawdopodobnie co najmniej garstka z nich dokonała zakupu na podstawie samego tego obrazu.

A oto przykład twórcy cyfrowego:

Adriene of Yoga Z Adriene prawdopodobnie wykorzystała swoją platformę do sprzedaży produktów w takim czy innym momencie, ale jej całą misją jest tworzenie filmów z ćwiczeniami jogi, które mogą śledzić jej 10,3 miliona subskrybentów.

W swojej strategii marketingowej możesz wybrać współpracę z jednym typem twórcy lub obydwoma, ale pamiętaj, że każdy z nich przyniesie inne wyniki.

Współpraca z influencerem zaowocuje zdjęciami i filmami, które pokazują Twój produkt w akcji. Płacisz influencerowi opłatę w oparciu o wielkość ich odbiorców i ilość promocji produktu, którą dla Ciebie robią.

Współpraca z twórcą treści dostarcza Twojej firmie treści otaczającej produkty lub usługi Twojej marki. Może to być post na blogu, wideo, odcinek podcastu itp. Twórcy treści prawdopodobnie mają własną strukturę płatności, niezależnie od tego, czy płacisz słowem, godziną, czy za projekt.

Przyjrzyjmy się specyfice pracy z influencerami i twórcami cyfrowymi w ramach strategii marketingowej Twojej firmy.

Jak marki mogą współpracować z twórcami cyfrowymi lub influencerami

Praca z twórcami cyfrowymi i influencerami to dwa zupełnie różne procesy, generują różne wyniki i skupiają się na dwóch różnych celach.

Współpraca z twórcą cyfrowym może być najlepszą opcją, gdy:

• Potrzebujesz profesjonalnego, wysokiej jakości treści dla swojej firmy
• Chcesz wykorzystać unikalny styl twórcy do zaprezentowania swojej marki
• Chcesz stworzyć jednorazowy projekt bez zatrudniania wykonawcy lub freelancera na aliment
• Musisz uzupełnić treści, które może tworzyć Twój wewnętrzny zespół

Twórcy cyfrowi są zazwyczaj opłacani za projekty, które realizują dla Twojej marki. Skontaktujesz się z nimi, aby omówić rodzaj tworzenia treści, nad którym chcesz z nimi pracować, a oni przedstawią wycenę opartą na ilości czasu, jaki zajmie lub ogólnym zakresie projektu.

Współpraca z influencerem może być najlepszą opcją, gdy:

• Chcesz zwiększyć świadomość marki lub dotrzeć do nowych odbiorców
• Chcesz zwiększyć zaufanie do swojej marki i odnieść się do klientów
• Chcesz dotrzeć do określonej niszy dzięki nowej funkcji produktu lub wprowadzeniu na rynek

Influencerzy tworzą pakiety, które zazwyczaj opierają się na (a) ilości promocji, jakiej pragnie Twoja marka oraz (b) zasięgu, jaki Twoja marka uzyska średnio, w oparciu o ich obserwowanie i wskaźnik zaangażowania. Jednak niektórzy mikroinfluencerzy współpracują z markami w handlu, promując produkt, który otrzymali za darmo.

Zasadniczo twórcy cyfrowi pomagają tworzyć treści do wykorzystania w strategiach marketingowych lub sprzedażowych, podczas gdy wpływowe osoby pomagają dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zwiększyć liczbę obserwujących.

Zacznij współpracować z twórcami i wpływowymi osobami, aby osiągnąć swoje cele

Najważniejsze jest to, że praca z twórcami cyfrowymi i wpływowymi osobami może pomóc w rozwoju marketingu; zależy to tylko od twoich ogólnych celów.

Jeśli chcesz zdobyć większą publiczność, najlepszym rozwiązaniem może być influencer. Jeśli chcesz mieć więcej materiałów marketingowych, twórca cyfrowy może być idealnym rozwiązaniem dla Twojej marki.

Zanim zaczniesz kontakt, pamiętaj, aby rozwinąć swoje kampanie w mediach społecznościowych, aby dokładnie wiedzieć, jakie cele chcesz, aby Twoi współpracownicy pomogli Ci osiągnąć. Następnie możesz określić, czy twórca treści lub osoba mająca wpływ będzie najbardziej korzystna i zacząć kontaktować się z tymi, z którymi wolisz pracować.

I jak zawsze, upewnij się, że odpowiednio mierzysz skuteczność swojego twórcy treści lub kampanii influencer. Możesz łatwo śledzić swoje najlepsze dane i analizy za pomocą narzędzi takich jak Sprout Social.