Cyfrowe pisanki: taktyka marketingu marki, którą musisz znać

Harry Styles wie, jak zmusić ludzi do rozmowy.

Artysta składający się z wielu łączników jest niemal stałym tematem w mediach społecznościowych. Niezależnie od tego, czy tworzy muzykę, promuje film, czy rozpoczyna nowe przedsięwzięcie handlowe, ludzie nie mogą nie dyskutować o jego planach.

Jasne, szybki awans do sławy jako członek ukochanego boysbandu nie szkodzi jego kulturowemu znaczeniu. Jednak to nie wszystko. Kiedy zajrzysz za zasłonę machiny medialnej Harry'ego Stylesa, możesz wykonać mnóstwo manewrów marketingowych. W szczególności marketing jajek wielkanocnych.

Jeśli to zdanie przywodziło na myśl obrazy pasteli i królików, czytaj dalej. Przyjrzyjmy się, jak ta podstawowa gra wideo stała się podstawą marketingu.

Czym jest cyfrowa pisanka?

Cyfrowa pisanka to ukryta wiadomość lub funkcja znajdująca się w pracach cyfrowych, takich jak gra wideo, strona internetowa lub zwiastun filmu.

Pierwszy cyfrowy jajko wielkanocne został umieszczony w grze wideo na Atari, Adventure, przez programistę, który chciał przyznać sobie zasłużone uznanie za swoją pracę nad projektem.

Źródło: Forbes

Dodanie było zbyt kosztowne, aby go usunąć i nie było powodu biznesowego, aby to zrobić. Tajna wiadomość skłoniła więcej osób do grania w tę grę, aby mogli ją znaleźć dla siebie.

Co sprawia, że ​​marketing jajek wielkanocnych jest tak skuteczny?

Czasami to małe rzeczy mają największe znaczenie. Cyfrowe pisanki zwykle zawierają drobne szczegóły, ale mają duży wpływ na społeczność. Dlatego:

Podnoszą świadomość marki

Marvel Cinematic Universe wykorzystuje pisanki do tworzenia połączeń między ich wieloma historiami. Wydanie w 2021 r. miniserialu „WandaVision” wzniosło tę praktykę na nowy poziom.

WandaVision miał swoją premierę w piątkowe wieczory przez cały czas trwania programu Disney Plus, a wkrótce potem cotygodniowe szaleństwo w mediach społecznościowych. Fani zabrali się do Twittera, TikTok i Instagrama, aby omówić wiele easter eggów ukrytych w programie, co zwiększyło popularność programu.

Jeśli chciałeś wiedzieć, o czym ludzie mówią, musiałeś obejrzeć program.

To jest cały sens marketingu jajek wielkanocnych. Tworzy iskrę ciekawości wśród nowych odbiorców, zachęcając ich do samodzielnego polowania na pisanki.

Tworzą nagrodę

Cyfrowe pisanki noszą nazwy ich tradycyjnych odpowiedników – tych z pastelami i króliczkami – nie bez powodu. Są satysfakcjonujące.

Pomyśl o marketingu jajek wielkanocnych jako o niespodziance i radości dla swoich lojalnych obserwatorów. To oni będą spędzać czas na szukaniu Twojej tajnej wiadomości. Spraw, by było to warte ich czasu, a nawiążesz jeszcze głębsze relacje z największymi fanami.

Generują zaangażowanie

Zabawa nie kończy się, gdy twoi ewangeliści zauważą jajko wielkanocne. Właśnie tam zaczyna się zabawa.

Weźmy na przykład ten tweet od pisarza CNET Stevena Shanklanda. Prosty post o świątecznej grze w jajka wielkanocne od Google przyniósł mu ponad 800 retweetów i 2500 polubień.

To dowodzi, że nie musisz być tym, który zauważył pisanka, aby poczuć się nagrodzonym. Ujawnienie ukrytej wiadomości we własnej sieci osobistej jest nagrodą samą w sobie. To właśnie sprawia, że ​​easter egg marketing jest wiecznie zielonym motorem zaangażowania w mediach społecznościowych.

4 przykłady marketingu jajek wielkanocnych, z których możesz się nauczyć

Teraz, gdy znasz już podstawy cyfrowych jajek wielkanocnych, przyjrzyjmy się, jak firmy wykorzystują je do zwiększania zaangażowania w mediach społecznościowych.

1. Wydanie albumu Harry'ego Stylesa

Czas przywieźć go z powrotem do pana Stylesa. Jak być może wiesz, Harry Styles wydał swój trzeci album studyjny, Harry's House, w maju 2022 roku.

Kampania marketingowa, która doprowadziła do tego wydania, była pełna jajek wielkanocnych. Od tajemniczej strony internetowej po tajemnicze konta na Twitterze i Instagramie, fani otrzymali do rozwiązania tygodniową łamigłówkę.

Wiadomości były wskazówkami sugerującymi tematy i tytuły piosenek znalezione w Domu Harry'ego. Na przykład teksty z powyższego tweeta zostały udostępnione dziesięć dni przed premierą pierwszego singla „As It Was” 1 kwietnia.

Ostatecznie taktyka budowania szumu zadziałała. Zaledwie dwie godziny po udostępnieniu go do streamowania, Harry's House zdobył najwięcej streamów pierwszego dnia za album pop wydany w 2022 roku.

Marketing na wynos : cyfrowe pisanki to potężne generatory emocji. Używaj ich, aby zapowiadać premiery długo oczekiwanych produktów lub funkcji.

2. Film o Zeusie BMW

Pod każdym względem wygląda to jak zwykły plakat filmowy.

Kiedy aktor Arnold Schwarzenegger udostępnił zdjęcie 27 stycznia 2022 roku, fani założyli, że promuje swój najnowszy projekt. W pewnym sensie to była prawda. Projekt po prostu nie był filmem.

Plakat był w rzeczywistości jajkiem wielkanocnym dla reklamy promującej nową linię samochodów elektrycznych BMW. „Zwiastun” miał swoją premierę podczas największego piłkarskiego wieczoru, przyciągając udaną przynętę i włączając tych, którzy mieli oko na rzeczywistą zapowiedź.

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie byli pod wrażeniem sprytnych powiązań między plakatem a samą reklamą. To wystarczyło, by nawet wzmocnić społeczne nastroje konsumentów wokół samochodów elektrycznych.

Marketing na wynos: przekaz w jajku wielkanocnym nie musi być bezpośredni. Dodanie dodatkowej warstwy tajemniczości tworzy trudną zagadkę dla twoich odbiorców. Im większy wysiłek, tym słodsza nagroda.

3. Ukryte logo czwartku

W 2021 r. brytyjska aplikacja randkowa w czwartek podwoiła liczbę pobrań aplikacji w ciągu tygodnia. Wystarczyło trochę kartonu, marker i kilku członków zespołu chętnych do wzięcia udziału w przykuwającej uwagę sztuczce.

To tylko jeden przykład kilku domowych znaków stworzonych w celu zbudowania intrygi wokół aplikacji i jej celu. Osoby dojeżdżające do pracy zaznajomione z czwartkiem szybko zauważyły, że stylizowana litera „Y” na znakach pasuje do logo firmy. Ci, którzy nie musieli kopać w mediach społecznościowych, aby dostać się do żartu.

Marketing na wynos : Pisanki nie są przeznaczone wyłącznie dla mediów cyfrowych. Uwzględnienie ich w aktywacjach marketingowych IRL może generować konwersacje zarówno online, jak i poza nim.

4. Wyszukaj w Google pisanki

Programiści Google ukryli w wyszukiwarce czasochłonne i wiecznie zielone pisanki. Na przykład:

• Podczas wyszukiwania terminu „skośny” wyniki są wyświetlane z niewielkim nachyleniem.
• Wyszukiwanie „pasjansa” odblokowuje mini-grę Google
• Wyszukiwanie „Loch Ness” w Mapach Google zmienia przycisk Pegmana w malutkiego potwora.

Te gagi mogą wydawać się głupie, ale zdobyły dla Google grupę oddanych fanów, którzy nieustannie szukają nowych ukrytych klejnotów. Kiedy je znajdą, ci fani biorą pracę nad świadomością marki w swoje ręce.

Marketing na wynos : uczynienie easter eggów spójną częścią strategii marketingowej może zbudować silniejsze powiązania z marką. Znawcy zrobią wszystko, aby ich dostrzec, odkrywając po drodze coś nowego dla bardziej przypadkowych fanów.

Zorganizuj własne polowanie na jajka

Kiedy firma tworzy cyfrową pisankę, pokazuje fanom, że są gotowi dołożyć wszelkich starań, aby zaskoczyć i zachwycić. Jak mówią, to małe rzeczy mogą mieć największe znaczenie.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat tworzenia znaczących połączeń z odbiorcami docelowymi, zapoznaj się z naszymi ulubionymi przykładami marketingu marki z ostatnich pięciu lat. Te firmy dostarczą Ci inspiracji potrzebnej do bardziej kreatywnego wizerunku Twojej marki.