Ponad 115 statystyk i trendów w marketingu cyfrowym na rok 2022

Opublikowany: 2021-12-09

Krajobraz marketingu cyfrowego nieustannie się zmienia.

Więc jak możesz pozostać świadomym?

Dobrym punktem wyjścia jest zapoznanie się z najnowszymi statystykami marketingu cyfrowego.

Przeglądając najnowsze statystyki w marketingu cyfrowym, możesz dostosować swoją strategię marketingową.

Niezależnie od tego, czy koncentrujesz się na marketingu treści, optymalizacji wyszukiwarek, czy na płatnej reklamie, mamy dla Ciebie ochronę.

Czytaj dalej, aby uzyskać najnowsze statystyki i trendy dotyczące marketingu cyfrowego na rok 2022, w tym:

Dlaczego marketing cyfrowy jest ważny w 2022 roku?
Podstawowe wskaźniki sieciowe i statystyki szybkości witryny
Statystyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Statystyki marketingu w mediach społecznościowych
Mobilność a komputer stacjonarny w 2022 r.
Statystyki content marketingu
Płatne statystyki reklamowe
Statystyki wideo marketingu
Statystyki e-mail marketingu

Dlaczego marketing cyfrowy jest ważny w 2022 roku?

Marketing cyfrowy otwiera nowe możliwości dla Twojej firmy. Ponieważ jest to wysoce mierzalne i elastyczne, możesz dostosować swoje działania marketingowe do swoich celów biznesowych.

Ponad 75% konsumentów zainteresowało się aktywnością online w 2020 roku. Spośród nich 21% kupiło produkt online po raz pierwszy. (Qualtrics, 2022)
80% ludzi woli kupować od marek, których działania są zgodne z ich wartościami. (KPMG, 2020)
Firmy, które wyróżniają się w pielęgnowaniu leadów za pomocą marketingu przychodzącego, osiągają 50% większą sprzedaż. (Rynek, 2020)
85% marketerów uważa, że konsumenci oczekują spersonalizowanego doświadczenia. (Evergement, 2019)
86% marketerów zwiększyło świadomość marki, korzystając z jednego lub kilku kanałów marketingu cyfrowego. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
79% marketerów edukowało swoich odbiorców za pomocą marketingu cyfrowego. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
75% marketerów zwiększyło wiarygodność i zaufanie swojej firmy dzięki taktyce marketingu cyfrowego. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
75% marketerów agencyjnych stwierdziło, że e-mail marketing ma doskonały lub dobry zwrot z inwestycji. (Statystyka, 2019)
74% marketerów stwierdziło, że SEO ma doskonały lub dobry zwrot z inwestycji. (Statystyka, 2019)
73% marketerów stwierdziło, że content marketing ma doskonały lub dobry zwrot z inwestycji. (Statystyka, 2019)
61% marketerów stwierdziło, że płatne wyszukiwanie ma doskonały lub dobry zwrot z inwestycji. (Statystyka, 2019)
56% marketerów stwierdziło, że marketing w mediach społecznościowych ma doskonały lub dobry zwrot z inwestycji. (Statystyka, 2019)

W 2020 r. krajobraz zachowań konsumentów zmienił się z powodu pandemii COVID-19.

Coraz więcej konsumentów zaczęło robić zakupy online i stało się selektywne w swoich zakupach. Chcieli też budować kontakty z firmami, od których kupowali.

Nie wspominając o tym, że ci konsumenci chcieli spersonalizowanego doświadczenia.

To tylko kilka powodów, dla których marketing cyfrowy jest ważny w 2022 roku.

Marketing cyfrowy pozwala Twojej marce dostosować działania marketingowe do potrzeb Twoich konsumentów.

Korzystając z technologii marketingowej, możesz stworzyć spersonalizowane doświadczenie użytkownika od początku do końca.

Weźmy na przykład ActiveCampaign. Nasze oprogramowanie do automatyzacji marketingu pomaga firmom docierać do konsumentów we właściwym czasie, z właściwymi informacjami.

Chociaż niektóre kanały marketingu cyfrowego są bardziej skuteczne niż inne, piękno strategii marketingu cyfrowego polega na tym, że można stworzyć kombinację kanałów i taktyk, które będą działać na korzyść odbiorców.

[blog-subscribe headline=”Chcesz zobaczyć NASZĄ strategię marketingu cyfrowego w akcji?” description=”Krok 1: Umieść swój e-mail poniżej. Krok 2: Uzyskaj nasze najlepsze porady dotyczące marketingu cyfrowego raz w tygodniu.”]

Podstawowe wskaźniki internetowe i szybkość witryny

Podstawowe wskaźniki sieciowe to jedna z najważniejszych wymiernych aktualizacji, jakie firma Google wprowadziła w ostatnich latach. Oto 6 statystyk marketingu cyfrowego, których możesz użyć, aby poprawić wydajność swojej witryny:

Czas wczytywania wynoszący 0–4 sekundy jest najlepszy dla współczynników konwersji. (Portent, 2019)
Największa farba treściowa (LCP) mierzy wydajność ładowania. LCP powinno nastąpić w ciągu 2,5 sekundy, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika. (web.dev, 2020)
1-sekundowe opóźnienie może zmniejszyć satysfakcję klienta o 16%. (Ekspert ds. tworzenia stron internetowych, 2021)

Urządzenia mobilne (telefony i tablety) stanowiły 60,9% bezpłatnych wyszukiwań w Google w II kwartale 2021 r. (Merkle, 2021)
70% witryn w wynikach wyszukiwania Google korzysta z indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. (Centrum wyszukiwarki Google, 2020)
Google usunęło 37% adresów URL z pierwszej dziesiątki, gdy zapytanie zostało wykonane z urządzenia mobilnego. (SEM Rusz, 2021)

Wydajność witryny może mieć wpływ na wrażenia użytkowników i konwersje.

Aby zwiększyć swoje szanse na konwersję, postaraj się o czas ładowania od zera do dwóch sekund. Skorzystaj z narzędzi do śledzenia witryny, aby monitorować wydajność witryny i wykrywać obszary wymagające ulepszeń.

Aby Twoja witryna miała wyższą pozycję w rankingu w Google, upewnij się, że jest ona przyjazna dla urządzeń mobilnych i zaindeksowana do użytku mobilnego. Zapoznaj się z tym zarysem indeksowania telefonów komórkowych od Google, aby uzyskać więcej informacji.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) w 2022 r.

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, obejmuje tworzenie treści, tworzenie autorytetów i linków oraz elementy techniczne, które pomagają Twojej firmie pozycjonować się w Google i innych wyszukiwarkach. To złożony kanał marketingu cyfrowego, więc skorzystaj z tych statystyk bezpłatnych wyników wyszukiwania, aby śledzić aktualne trendy:

Od czerwca 2021 r. – 87,8% wyszukiwań pochodzi z Google, Bing to 5,6%. (Statystyka, 2021)
Witryna zajmująca pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google ma średni współczynnik klikalności (CTR) wynoszący 31,7%. (Powrót, 2019)
Wynik nr 1 ma 3,8 razy więcej linków zwrotnych niż ranking wyników nr 2–10 (Backlinko, 2020)
Mniej niż 1% użytkowników online klika coś z drugiej strony Google. (Powrót, 2019)
90,63% stron nie uzyskuje ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania z Google po pierwszym roku publikacji. Tylko 0,21% uzyskuje ponad 1001 wizyt. (Ahrefs, 2020)
Małe firmy wydały 26,87 miliarda dolarów na SEO w 2020 roku. (Statista, 2020)
Google stanowi 87,7% globalnego udziału w wyszukiwarkach, a następnie Bing z 5,56%. (Statystyka, 2021)
Blogi B2B z treściami edukacyjnymi uzyskują o 52% większy ruch organiczny niż blogi B2B z treściami skoncentrowanymi na firmie. (Powrót, 2021)
Jeśli szukasz linków zwrotnych, długie treści otrzymują 77,2% więcej linków niż krótkie artykuły. (Powrót, 2019)
40% zapytań online zawiera dwa słowa kluczowe. (Statystyka, 2020)
14,1% wszystkich wyszukiwań w Google ma formę pytania. (Powrót, 2020)
Tylko 2,4% wszystkich wyników wyszukiwania Google nie ma funkcji SERP, takich jak Ludzie też zadają pytania, karuzela obrazów lub panel wiedzy. (Powrót, 2020)

SEO działa najlepiej, gdy informujesz odbiorców, a nie sprzedajesz im. Rozumiejąc słowa kluczowe i wyszukiwane hasła, możesz dostosować swoje treści zarówno do swojej branży, jak i odbiorców, aby uzyskać maksymalny efekt.

SEO polega na poprawie rankingu stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Pomaga w dotarciu do właściwych osób we właściwym czasie.

Statystyki na rok 2021 potwierdzają to, co już wiemy o SEO:

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka.
Im wyższy ranking w Google, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie kliknięty.

Strony, które mają więcej linków zwrotnych, mają lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Google indeksuje i ocenia mobilną wersję Twojej witryny.

Kluczowi najemcy SEO byli tacy sami przez ostatnie kilka lat. Treści pasujące do intencji wyszukiwarek mają większą szansę na pozycję w wynikach wyszukiwania. Szybkość strony i linki wsteczne mogą wzmocnić możliwość rankingu treści.

Podczas tworzenia strategii SEO pamiętaj o tych podstawowych czynnikach rankingowych.

Statystyki marketingu w mediach społecznościowych na rok 2022

Jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych, łatwo jest pomyśleć, że musisz być na każdej platformie mediów społecznościowych, aby dotrzeć do każdego możliwego nowego klienta.

Ale tylko dlatego, że istnieje platforma społecznościowa, niekoniecznie oznacza, że musisz tam być. Zamiast tego musisz dokładnie rozważyć, które platformy mediów społecznościowych najlepiej sprawdzają się w przypadku odbiorców, branży i celów marketingowych.

85,7% marketerów zwiększyło swoją aktywność w mediach społecznościowych, gdy wybuchła pandemia. (Statystyka, 2021)
Marketerzy publikują w mediach społecznościowych średnio trzy do czterech razy w tygodniu. (G2, 2020)
W marcu 2020 r. 29,7% użytkowników mediów społecznościowych spędzało w mediach społecznościowych dodatkową godzinę lub dwie godziny dziennie. (Statystyka, 2021)
66% marketerów wykorzystuje media społecznościowe do generowania leadów. (G2, 2020)
81% marketerów integruje swoje sieci społecznościowe z systemami handlowymi. (G2, 2020)
68% marketerów deklaruje wykorzystanie w kampanii influencera w mediach społecznościowych. (G2, 2020)
Segmentacja konsumentów społecznościowych pomaga marketerom zrozumieć, czy ich programy w mediach społecznościowych rezonują z odbiorcami docelowymi. (Forrester, 2021)
Około 80% konsumentów online dokonało zakupu z reklam w mediach społecznościowych. (Statystyka, 2019)
73% marketerów w mediach społecznościowych postawiło sobie za cel pozyskanie nowych klientów. (Apartament, 2021)
64% marketerów w mediach społecznościowych zamierza zwiększyć świadomość marki. (Apartament, 2021)
45% marketerów w mediach społecznościowych chce zwiększyć liczbę konwersji. (Apartament, 2021)
Facebook to najpopularniejsza platforma społecznościowa, z której korzysta 94% marketerów B2B i B2C. (Statystyka, 2021)
76% marketerów korzysta z Instagrama (Statista, 2021)
67% marketerów na całym świecie twierdzi, że zwiększą korzystanie z Instagrama w przyszłości (Statista, 2021)
95% marketerów B2B korzystało z LinkedIn w 2020 roku, co czyni go najpopularniejszym kanałem mediów społecznościowych B2B. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
Aby zmaksymalizować udostępnianie społecznościowe, staraj się, aby treść miała od 1000 do 2000 słów. (Powrót, 2019)

Marketing w mediach społecznościowych zwykle koncentruje się na działaniach marketingowych w lejku, takich jak świadomość marki. To ważny element kampanii retargetingowych lub każdej wielokanałowej strategii cyfrowej.

W 2020 roku więcej osób korzystało z mediów społecznościowych niż kiedykolwiek wcześniej. Stał się sposobem na nawiązanie kontaktu z innymi ludźmi, gdy nie byli w stanie spotkać się twarzą w twarz.

W rezultacie firmy zwiększyły wykorzystanie mediów społecznościowych.

Ponieważ użytkownicy spędzali więcej czasu na kanale, była to świetna okazja dla firm do dotarcia do szerszej publiczności i nawiązania kontaktu z istniejącymi klientami.

Najpopularniejsze platformy mediów społecznościowych

Facebook był najczęściej używaną platformą społecznościową w USA, gdy wybuchła pandemia (78,1%), a następnie Instagram (49,5%). (Statystyka, 2021)
Facebook to najpopularniejsza platforma społecznościowa wykorzystywana przez marketerów B2B. (G2, 2020)
Marketerzy B2B są zgodni, że Linkedin jest najskuteczniejszym kanałem social media do generowania leadów, ale tylko 47% z nich aktywnie z niego korzysta. (G2, 2020)
YouTube to druga najpopularniejsza witryna po Google. (G2, 2020)

Facebook jest najpopularniejszym kanałem mediów społecznościowych, chyba że jesteś marketerem B2B. Następnie musisz użyć LinkedIn.

Jednak korzystanie z najpopularniejszych platform nie oznacza sprzedaży dla Twojej firmy.

Wybierz kanał na podstawie swoich klientów i eksperymentuj z nowymi sposobami angażowania odbiorców.

Mobilność a komputer stacjonarny w 2022 r.

Urządzenia mobilne stanowią 55% udziału w światowym rynku, a następnie komputery stacjonarne (42%). (StatCounter, 2021)
25% internautów korzysta z internetu wyłącznie na urządzeniu mobilnym. (G2, 2020)
Do 2023 roku konsumenci pobiorą prawie 300 milionów aplikacji mobilnych. (Cisco, 2020)
59% konsumentów twierdzi, że możliwość robienia zakupów przez telefon jest ważna przy podejmowaniu decyzji, gdzie kupić. (G2, 2020)
Urządzenia mobilne generują około połowy całego ruchu w witrynie na całym świecie. (G2, 2020)

Wykorzystanie urządzeń mobilnych wzrosło w 2020 r., a liczby sugerują, że będzie nadal rosło.

Weź pod uwagę marketing mobilny. Niezależnie od tego, czy chodzi o projektowanie witryny pod kątem urządzeń mobilnych, czy upewnienie się, że Twoje e-maile marketingowe są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Statystyki marketingu mobilnego

Nie jest tajemnicą, że spędzamy mnóstwo czasu na naszych telefonach. Powstaje więc pytanie: jak to wykorzystać jako marketer?

Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych, a handel mobilny staje się większą częścią tortu detalicznego, Twoja firma ma wiele okazji do skorzystania z mobilnego boomu.

Firmy wydają średnio 18,5% swojego budżetu marketingowego na marketing mobilny. (Statystyka, 2021)
Konsumenci spędzają około 4,2 godziny dziennie na urządzeniach mobilnych, o 20% więcej niż w zeszłym roku. (Aplikacja Annie, 2021)
Handel mobilny (m-commerce) wzrósł o ponad 30% na całym świecie w 2020 roku. (App Annie, 2021)
Korzystanie z aplikacji do komunikacji biznesowej wzrosło o 275% w 2020 r., co może stanowić pomost między nawykami konsumentów B2B i B2C. (Aplikacja Annie, 2021)
77% użytkowników internetu mobilnego uznało, że kierowane reklamy mobilne są raczej irytujące niż pomocne. (Statystyka, 2019)

Marketing mobilny wciąż się rozwija i ewoluuje. Miej oko na nowe trendy, abyś był gotowy do rozpoczęcia biegu.

Statystyki content marketingu na rok 2022

Marketing treści wspiera inne strategie marketingu cyfrowego, takie jak SEO i e-mail marketing. Tworząc wysokiej jakości treści informacyjne, zbudujesz mocne podstawy edukacji i inspirowania odbiorców, co się opłaca.

Istnieje wiele sposobów rozpowszechniania treści wśród odbiorców. Najważniejsze jest stworzenie strategii treści, która buduje zaufanie i pomaga odbiorcom podjąć mądrą decyzję zakupową.

62% marketerów planuje zwiększyć budżety na content marketing w następnym roku podatkowym. (G2, 2020)
80% firm B2B wykorzystuje content marketing do generowania leadów. (G2, 2020)
74% marketerów stwierdziło, że pandemia zwiększyła prawdopodobieństwo korzystania z wideo, a 24% użyło wideo po raz pierwszy w 2020 roku (Wyzowl, 2021)
Szacuje się, że w 2021 r. 82% konsumenckiego ruchu internetowego będzie stanowić wideo. (Cisco, 2020)
59% marketerów B2C zwiększyło swoje budżety na content marketing w 2020 roku w porównaniu do 2019 roku. (Statista, 2020)
83% marketerów treści B2C wykorzystuje w swojej strategii posty na blogach lub krótkie artykuły. (Statystyka, 2020)
74% marketerów B2C stwierdziło, że używa biuletynów e-mail do content marketingu. (Statystyka, 2020)
38% firmowych blogów B2B publikuje treści mające na celu edukowanie swoich odbiorców. (Powrót, 2021)
86% marketerów treści B2B uważa, że ich odbiorcy postrzegają je jako zaufane źródła w swojej niszy. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
85% marketerów treści B2B korzysta z oprogramowania do e-mail marketingu, aby pomóc w marketingu treści. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
88% odnoszących największe sukcesy marketerów treści przedkłada informacje o odbiorcach nad wiadomości sprzedażowe, w porównaniu z 50% najmniej skutecznych marketerów treści. (Instytut Marketingu Treści, 2020)

Marketing treści obejmuje tworzenie i publikowanie różnorodnych treści online, w tym postów na blogu, postów w mediach społecznościowych, filmów i e-booków.

W 2020 roku zaobserwowaliśmy duży wzrost treści wideo marketingowych. Ponieważ zainteresowanie filmami wideo nadal rośnie w 2021 r., wykorzystaj możliwość wykorzystania wideo w ramach swojej strategii marketingowej.

Platformy takie jak Animoto, Canva i Adobe mogą pomóc w tworzeniu własnych filmów.

Jak korzystać z marketingu treści

Blogi (86%), studia przypadków (42%) i historie sukcesu klientów (36%) to najpopularniejsze formaty treści. (G2, 2020)
Listy są najczęściej udostępniane online i mają większy ruch niż inne rodzaje blogów. (SEMRusz, 2019)
86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego, co stanowi wzrost o 41% od 2016 r. (Wyzowl, 2021)
19% marketerów twierdzi, że prowadzi oryginalne badania i opracowania. (G2, 2020)
Artykuły z długimi nagłówkami (ponad 14 słów) uzyskują większy ruch, więcej udostępnień i więcej linków zwrotnych niż artykuły z krótkimi nagłówkami (7-10 słów). (SEMRusz, 2019)
51% firm twierdzi, że aktualizacja starych treści okazała się najskuteczniejszą taktyką w ich strategii content marketingu. (G2, 2020)
Długie artykuły (ponad 3000 słów) uzyskują większy ruch, udostępnianie i linki zwrotne niż artykuły o średniej długości (901-1 200 słów) (SEMRush, 2019)
Dobrze ustrukturyzowany format treści z większym prawdopodobieństwem zapewni wysoką wydajność. (SEMRusz, 2019)
W lipcu 2020 r. 67% marketerów wykorzystywało wirtualne wydarzenia w ramach swoich strategii content marketingowych. (Statystyka, 2021)

Ostatecznie, najlepszy rodzaj treści dla Twojej firmy będzie zależał od tego, co chcesz osiągnąć.

Chcesz być liderem myśli? Długie czytanie i oryginalne badania to droga do zrobienia.

A może chcesz zwiększyć ruch na swojej stronie? Listy mogą być najlepszym rozwiązaniem.

Cokolwiek wybierzesz, upewnij się, że Twoje treści są zgodne z Twoimi celami biznesowymi. To nada celowi treści i pomoże Twojej firmie odnieść sukces.

Płatna reklama w 2022 r.

Przeciętna osoba widzi 5000 reklam dziennie. (G2, 2020)
54% klientów denerwuje się, gdy kieruje reklamy na coś, co już kupili. (G2, 2020)
W 2020 roku miejsca docelowe reklam mobilnych wzrosły o 70%. (Aplikacja Annie, 2020)
Wydatki na mobilne reklamy wideo wyniosą około 72% wydatków na reklamę cyfrową w 2021 r. (G2, 2020)
Całkowite wydatki na reklamy cyfrowe wyniosą w tym roku 455,30 miliardów dolarów. (eMarketer, 2021)
55,2% wydatków na reklamę trafi na reklamy displayowe, a 40,2% na wyszukiwanie. (eMarketer, 2021)

Płatna reklama umożliwia firmom promowanie produktu lub usługi za pomocą reklam online. Marketerzy używają reklam, aby kierować reklamy do konsumentów w całym ścieżce sprzedaży. Jeśli zrobisz to dobrze, możesz zwiększyć sprzedaż.

Nie tylko pomagają docierać do większej liczby potencjalnych klientów, ale także pozwalają spersonalizować wrażenia konsumentów — a wiemy już, że konsumenci chcą spersonalizowanych doświadczeń.

Aby w pełni wykorzystać płatne reklamy, musisz wiedzieć, do kogo chcesz kierować reklamy, jakich typów reklam chcesz używać i ile chcesz wydać.

Sprawdź nasz wpis na blogu o marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania, aby dowiedzieć się więcej.

Płatne reklamy nie działały zgodnie z oczekiwaniami w 2020 r., ale odbiły się w 2021 r.

Globalne prognozy wydatków na reklamę spadły o około 20 miliardów dolarów z powodu pandemii. (Statystyka, 2020)
Otwartość na angażowanie się w reklamy społecznościowe wzrosła z powodu pandemii. (Statystyka, 2020)
Wydatki na reklamę cyfrową wzrosły w 2020 r. o 12,7%, czyli mniej niż przewidywano 13,6%. (eMarketer, 2021)
Wraz z odbudową rynku reklamowego w 2021 r. wydatki na cyfrowe wzrosną o 20,4%. (eMarketer, 2021)

Kwota zainwestowana w reklamy w zeszłym roku nie spełniła prognoz. Pandemia wpłynęła na to, jak firmy korzystały z reklam i jak konsumenci się z nimi angażowali.

Ale nie dajcie się zwieść tym liczbom. Szacunki pokazują, że wydatki na reklamę wrócą w tym roku.

Typy reklam różnią się w zależności od używanych platform. Znajdź odpowiednią platformę dla swoich odbiorców, od wyszukiwarek i reklam displayowych Google po reklamy w mediach społecznościowych na Facebooku, Instagramie i YouTube, aby uniknąć niepotrzebnych wydatków.

Statystyki marketingu wideo na rok 2022

Wideo to szybko rozwijający się segment marketingu treści. Strategia marketingu wideo wymaga więcej zasobów niż tworzenie bloga lub biuletynu e-mailowego, ale ma swoje unikalne zalety i podejścia.

Wykorzystanie wideomarketingu wzrosło o 41% od 2016 r. (Wyzowl, 2020)
87% marketerów wideo korzystało z YouTube w zeszłym roku, co czyni go najczęściej używaną platformą marketingu wideo już siódmy rok z rzędu. (Wyzow, 2020)
96% konsumentów obejrzało film o produkcie lub usłudze. (Wyzow, 2020)
84% konsumentów kupiło produkt, ponieważ obejrzeli film marketingowy. (Wyzow, 2020)
78% marketerów wideo twierdzi, że wideo bezpośrednio pomogło zwiększyć sprzedaż (Wyzowl, 2020)

Marketing wideo to potężne narzędzie do strategii marketingu cyfrowego, które pomaga dotrzeć do nowych segmentów docelowych odbiorców.

Statystyki e-mail marketingu

Email marketing pozostaje potężnym narzędziem bezpośredniego dotarcia do konsumentów, zwłaszcza w firmach B2B.

85% firm B2B używa oprogramowania do e-mail marketingu do dystrybucji i zarządzania treścią. (Instytut Marketingu Treści, 2020)
E-mail marketing ma średni współczynnik konwersji na poziomie 3,71%. (Optinpotwór, 2020)
48% specjalistów od marketingu cyfrowego B2B stwierdziło, że e-mail marketing był bardzo skuteczny w generowaniu konwersji. (Statystyka, 2019)

Aby uzyskać więcej informacji na temat e-mail marketingu, zapoznaj się z naszym podsumowaniem najlepszych statystyk dotyczących e-mail marketingu.

Statystyki automatyzacji marketingu cyfrowego

Przejdźmy teraz do automatyzacji marketingu. Ta technika pomaga Tobie i Twojemu zespołowi zmniejszyć liczbę zadań wykonywanych ręcznie i poprawia dokładność, personalizację strategii marketingu cyfrowego i nie tylko.

75% firm korzysta obecnie z narzędzi do automatyzacji marketingu. (Media społecznościowe dzisiaj, 2019)
17,4% marketerów stwierdziło, że automatyzacja marketingu była najskuteczniejszą techniką marketingu cyfrowego — skuteczniejszą niż media społecznościowe, CRO i SEO. (Statystyka, 2020)
48% marketerów wykorzystuje automatyzację marketingu do tworzenia spersonalizowanych doświadczeń klientów. (Dom Marketingu, 2019)
67% marketerów korzysta z rozwiązań e-mail marketingowych do personalizacji w swoich kampaniach (Statista, 2020)
Pomimo kurczenia się ogólnych budżetów marketingowych, 26,6% dyrektorów ds. marketingu twierdzi, że zwiększy budżet na technologie marketingowe, takie jak narzędzia do automatyzacji. (Gartner, 2021)

Automatyzacja marketingu jest coraz ważniejszym elementem marketingu cyfrowego we wszystkich branżach. Rozpocznij teraz swoje działania w zakresie automatyzacji, aby wyprzedzić konkurencję.

Pozyskiwanie leadów i statystyki pielęgnacyjne

Właściwa strategia generowania i pielęgnowania leadów ma ogromny wpływ na ilość i jakość Twoich leadów. Musisz znaleźć odpowiednie kanały i zastosować odpowiednią taktykę, aby pozyskać wykwalifikowanych potencjalnych klientów, które ostatecznie staną się sprzedażą.

50% marketerów B2B twierdzi, że e-mail jest najskuteczniejszym kanałem generowania leadów, tuż za nim plasuje się optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. (Statystyka, 2019)
83% marketerów treści B2B twierdzi, że z powodzeniem wykorzystało marketing treści do pielęgnowania leadów i subskrybentów. (Instytut Marketingu Treści, 2020).
60% marketerów B2B twierdzi, że marnuje czas i zasoby na wyzwania związane z generowaniem leadów, takie jak tworzenie angażujących treści i gromadzenie dokładnych danych. (Promocja, 2021)
49% marketerów uważa, że ich programy lead nurturing wymagają poprawy. (Raport Generacji Popytu, 2020)
35% marketerów dociera do potencjalnych klientów co tydzień, a 22% kontaktuje się z nimi co trzy dni. (Raport Generacji Popytu, 2020)

Podobnie jak w przypadku wszystkich elementów skutecznej strategii marketingu cyfrowego, musisz opracować podejście do generowania leadów w oparciu o potrzeby i pragnienia odbiorców. Następnie możesz je pielęgnować przez cały lejek sprzedażowy, aż potencjalny klient stanie się klientem.

Statystyki marketingu e-commerce

Marketing e-commerce wymaga innego podejścia niż generowanie leadów, niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę B2B czy B2C. Taktyki, takie jak influencer marketing i oferty e-mailowe i rabaty, są bardziej skuteczne.

Oczekuje się, że sprzedaż e-commerce będzie stanowić 15% całej sprzedaży detalicznej w 2021 r. (Statista, 2020)
52% europejskich sprzedawców e-commerce twierdzi, że influencer marketing oferuje najlepszy zwrot z inwestycji dla ich firmy, ale spodziewają się, że do 2030 r. przejdzie on na reklamę w mediach społecznościowych. (Statista, 2020)
75% sklepów e-commerce pracuje lub planuje współpracować z influencerami w mediach społecznościowych w 2020 roku i później. (Statystyka, 2020)
76% firm e-commerce planuje rozszerzyć lub ulepszyć swoją technologię personalizacji. (Statystyka, 2020)
72% marketerów e-commerce używa Facebooka do marketingu cyfrowego. (Kantar, 2021)
41% konsumentów twierdzi, że strona ze szczegółami produktu (PDP) była najważniejszym punktem kontaktu podczas podróży klienta. (Kantar, 2021)
Tylko 37% marketerów optymalizuje swoje PDP pod kątem SEO. (Kantar, 2021)

Media społecznościowe odgrywają ważną rolę w marketingu e-commerce, zwłaszcza w przestrzeni B2B. Zwróć szczególną uwagę na trendy w mediach społecznościowych i dostosuj swoją strategię do tych, które mają wpływ na kluczowe segmenty odbiorców.

Popraw swoją strategię marketingu cyfrowego na 2022 r.

Dziedzina marketingu cyfrowego stale się rozwija, dlatego co roku aktualizujemy ten przewodnik o niektóre z najważniejszych statystyk i trendów marketingu cyfrowego, które będą miały wpływ na Twoją firmę, obecnie w 2022 roku.

Chociaż niektóre koncepcje, takie jak tworzenie przydatnych, godnych zaufania treści dla odbiorców, nigdzie się nie rozwinęły, podczas planowania przyszłości firmy należy zwrócić uwagę na kilka rzeczy.

W tym artykule omówiliśmy najnowsze informacje na temat marketingu treści, mediów społecznościowych, SEO i automatyzacji marketingu, aby Twoje kampanie działały wydajniej.

Chcesz ułatwić zarządzanie strategią marketingu cyfrowego?

Marketing automation dociera do Twoich odbiorców we właściwym czasie i miejscu.

Niezależnie od tego, czy są to mile widziane automatyzacje, czy kampanie typu „wygrana”, ActiveCampaign sprawia, że marketing cyfrowy jest mniej przytłaczający.