25 najlepszych porad i wskazówek marketingowych online od profesjonalistów

Wskazówki i porady dotyczące marketingu cyfrowego na rok 2021

Zmagasz się z marketingiem cyfrowym i potrzebujesz pomocy?

Poprosiliśmy 25 ekspertów ds. marketingu internetowego z agencji marketingu cyfrowego i zespołów wewnętrznych, aby udzielili nam najlepszych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego z ich strategii marketingu cyfrowego.

Od content marketingu po wskazówki dotyczące świadomości marki, na pewno znajdziesz poniżej wiele praktycznych wskazówek marketingowych!

1. Zawsze weryfikuj swoje dane
2. Skorzystaj z pikseli śledzących
3. Odkryj swoje zwycięskie strony
4. Przypisz wartość pieniężną do celów
5. Standaryzuj swoje śledzące UTM
6. Nie zapomnij o analityce społecznościowej
7. Zbadaj swój współczynnik odrzuceń
8. Zainwestuj w analitykę stron trzecich
9. Regularnie przeglądaj dane paska wyszukiwania
10. Skoncentruj się tylko na praktycznych danych
11. Połącz źródła ze studiem danych
12. Uważaj na atrybucję ostatniego kliknięcia
13. Odfiltruj zły ruch wewnętrzny
14. Śledź zmiany za pomocą adnotacji
15. Śledź zmiany swoich danych co tydzień
16. Skorzystaj z powiadomień push
17. Użyj Search Console, aby poprawić zawartość
18. Zorganizuj swoje konto reklamowe
19. Zagłęb się w swoje dane analityczne
20. Sprawdź swoje kanały pozyskiwania ruchu
21. Nie zapomnij o analizie poczty e-mail!
22. Zidentyfikuj strony wolno ładujące się
23. Zbadaj strony o wysokim współczynniku odrzuceń
24. Wykorzystaj moc automatyzacji
25. Nazwij swoje kampanie poprawnie

1. Zawsze weryfikuj swoje dane

Jedną rzeczą, o której zwykle nie wspomina się, jest to, w jaki sposób można wykorzystać niektóre platformy do pokrycia „luk danych” w innych platformach i zweryfikowania istniejących danych. Zbyt często patrzymy na jeden wynik i myślimy „och, to dane, muszą być prawidłowe!”. i podejmuj szybkie decyzje.

Dlatego zawsze zachęcałem ludzi do porównywania danych z różnych platform analitycznych. Na przykład – jeśli Facebook informuje Cię, że dana lokalizacja słabo reaguje na reklamę na Facebooku, możesz użyć Trendów Google, aby zobaczyć, które grupy demograficzne szukają odpowiednich produktów lub usług w tej lokalizacji.

Następnie możesz wrócić do Facebooka i ponownie dostroić grupę docelową – z warstwą danych, których nie ma na platformie Facebooka.

Nicholas Prangnell – Dobry bambus

2. Skorzystaj z pikseli śledzących

70% kupujących online porzuca swoje koszyki przed zakupem. To szalona statystyka, a jeśli nie będziesz starał się przyciągnąć odbiorców z powrotem do swojej witryny, stracisz ogromne przychody.

Piksel Facebooka to fragment kodu, który pomoże wzmocnić Twoją strategię retargetingu i dotrzeć do wszystkich użytkowników, którzy porzucili swój koszyk. Śledząc aktywność użytkowników w Twojej witrynie, piksel gromadzi bezcenne dane, które możesz następnie wykorzystać w swoich kampaniach.

Będziesz wtedy mógł tworzyć kampanie skierowane tylko do osób, które wykonały określone czynności (przeglądane produkty, dodane produkty do koszyka, zainicjowane płatności itp.), pomagając w wyświetlaniu bardzo trafnych reklam.

Gdy ktoś odwiedza Twoją witrynę, uruchamiany jest piksel Facebooka i umieszcza plik cookie w pamięci podręcznej przeglądarki odwiedzającego. Pliki cookie są używane, abyśmy mogli później ponownie kierować odwiedzających. Piksel Facebooka doskonale nadaje się również do śledzenia zachowania odwiedzającego, gdy znajduje się on w Twojej witrynie.

Możesz później wykorzystać te dane do tworzenia niestandardowych odbiorców i ponownego kierowania do odpowiednich osób. Jako agencja nie będziemy wyświetlać reklam dla klienta, jeśli nie ma zainstalowanego i działającego poprawnie piksela – to jest kluczowe.

Kirsty Allen – Zespół ds. Mediów Cyfrowych

3. Odkryj swoje zwycięskie strony

Korzystamy z Google Analytics, aby określić, które strony generują wysoki ruch konwertujący. Przeszukując dane przepływu zachowań udostępniane przez Google, możemy zobaczyć, które posty na blogu i strony przekształcają odwiedzających w klientów.

Na przykład nasz wewnętrzny zoolog napisał obszerny artykuł na temat pielęgnacji brodatego smoka. Wysunęliśmy teorię, że artykuł taki jak ten zapewniłby większą wartość naszym obecnym klientom i odbiorcom. Odkryliśmy jednak, że ten artykuł przyciągnie czytelników do nowych klientów, ponieważ ludzie szukający tych informacji najprawdopodobniej będą potrzebować żywych owadów (takich jak świerszcze lub karaluchy) i zostaną klientami.

Nasi odbiorcy, którzy trafili na naszą stronę poświęconą pielęgnacji brodatego smoka, mieli 12% szans na konwersję w klientów. To była ładna, złota bryłka wiedzy. Dlatego nasz zoolog napisał inne przewodniki dotyczące pielęgnacji gekonów lampartów, anolisów, żab i innych popularnych zwierząt domowych, które żywią się świerszczami.

Teraz nasz zespół SEO pracuje nad rankingiem naszych innych stron przewodników dotyczących pielęgnacji gadów, abyśmy mogli nadal zarabiać więcej dzięki cennym treściom.

Jeff Neal – Krykiet Depot

4. Przypisz wartość pieniężną do celów

Zdecydowanie powinieneś ustalać cele w Google Analytics. Jeśli nie, to po prostu patrzysz na stosunkowo bezużyteczne dane, takie jak liczba wyświetleń strony i czas spędzony w witrynie.

Jednak nie powinieneś tylko wyznaczać cele – powinieneś także przypisywać im wartość pieniężną.

Ponieważ dopóki nie przypiszesz wartości pieniężnej do przepływu celu, nie można ocenić, ile pieniędzy tracisz na każdym utraconym leadzie, który opuszcza lejek.

Muhammad Mateen Khan – PureVPN

5. Standaryzuj swoje śledzące UTM

Świetną wskazówką w zakresie marketingu cyfrowego jest standaryzacja parametrów UTM używanych do śledzenia adresu URL. Sugerujemy, aby wszystkie parametry UTM były pisane małymi literami i używały podkreśleń, jeśli istnieje wiele słów, aby zapewnić spójność i czytelność.

Ponadto sugerujemy, aby tekst użyty w parametrze UTM_campaign był tą samą nazwą, jaką podano w kampaniach PPC, społecznościowych i e-mailowych.

Zaletą jest to, że po zakończeniu kampanii i śledzeniu skuteczności UTM przez Google Analytics osoba zajmująca się analityką cyfrową może łatwo ocenić atrybucję kanału.

Dopasowując wszystkie dane o skuteczności kampanii Google Analytics do wszystkich kampanii PPC, społecznościowych i e-mailowych o tej samej nazwie, będą mogli uzyskać nowe statystyki dotyczące danych.

Nick Swekosky – Metryki rynkowe

6. Nie zapomnij o analityce społecznej

Jako agencja influencer marketingu, marketing w mediach społecznościowych jest integralną częścią naszej codziennej pracy, a dane z nim związane są niezbędne do optymalizacji kampanii.

Podstawowym celem każdej firmy jest zwiększanie przychodów i wzrostu, zarówno w trybie online, jak i offline. Media społecznościowe nie są wyjątkiem, o ile inwestujesz w promowanie tam swojego biznesu.

Najlepszym sposobem mierzenia ROI w kampaniach w mediach społecznościowych jest śledzenie ruchu w mediach społecznościowych w celu ustalenia, czy Twoja strategia prowadzi do konwersji.

Zawsze definiuj cel konwersji. Na przykład: zwiększ konwersje z mediów społecznościowych o 15% w ciągu trzech miesięcy. Aby osiągnąć ten cel, musisz uruchomić kampanię influencer, a następnie mierzyć konwersje z postów influencerów w analityce witryny.

Aby dokładniej mierzyć inne wskaźniki mediów społecznościowych wpływające na konwersje, możesz zbierać dane i analizować, jak zaangażowanie, takie jak kliknięcia, udostępnienia i komentarze, wpływa na współczynnik konwersji. Na przykład podzielone testowanie postów społecznościowych i poprawianie podpisów, czasu publikacji i wezwania do działania może zwiększyć lub zmniejszyć współczynniki konwersji.

Na podstawie tej analizy możesz określić, jakie treści i poziom zaangażowania skutkują wyższymi konwersjami i kiedy. Możesz także filtrować influencerów na podstawie konwersji i skupić się na pracy z tymi, które zapewniają najwyższy ROI.

Następnie, korzystając z narzędzi do raportowania ruchu w mediach społecznościowych Google Analytics, możesz powiązać określone cele ze swoimi kampaniami i zoptymalizować je, aby uzyskać najniższy koszt konwersji.

David Morneau – Agencja Inbeat

7. Zbadaj swój współczynnik odrzuceń

Oferujemy usługi SEO wielu klientom, a naszą ulubioną taktyką marketingu cyfrowego jest powiązanie współczynnika odrzuceń ze strategią słów kluczowych.

Wysokie współczynniki odrzuceń wskazują na niezgodność między słowami kluczowymi w rankingu a treścią strony. Współczynnik odrzuceń może również wpłynąć na twoje rankingi SERP.

Na przykład wyobraź sobie, że Twoja witryna znajduje się na pierwszej stronie dla określonego słowa kluczowego i uzyskuje 10 000 ruchu. Jednak 9000 użytkowników opuszcza witrynę w 3 sekundy.

Wniosek jest taki, że strona nie jest trafna, ponieważ 90% odbiorców opuszcza ją od razu po kliknięciu. Google śledzi interakcje użytkownika z witryną, a wysokie współczynniki odrzuceń mogą prowadzić do utraty rankingów SERP, co oczywiście nie jest dobre, jeśli chodzi o generowanie leadów lub sprzedaż.

Analizując strategię słów kluczowych i pozycjonując słowa kluczowe, przejrzyj zawartość swoich stron i spójrz na nie z punktu widzenia użytkownika. Możesz mieć słowa kluczowe, które generują duży ruch w Twojej witrynie, jednak nie generują żadnych konwersji ze względu na wysokie współczynniki odrzuceń. Dlatego najlepiej byłoby, gdybyś całkowicie pozbył się tych słów kluczowych lub przeprojektował swoje strony, aby były odpowiednie dla wyszukiwań użytkowników.

Załóżmy na przykład, że tworzysz ranking dla słów kluczowych „agencja marketingu w mediach społecznościowych”, ale głównym celem jest oferowanie SEO, pisania treści i projektowania UX. W takim przypadku może być konieczne utworzenie dedykowanej strony dla usług marketingowych w mediach społecznościowych lub usunięcie tych słów kluczowych ze swojej strategii SEO.

Sam Cohen – Gold Tree Consulting

8. Zainwestuj w analitykę stron trzecich

Jedną z najlepszych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego dla marketerów z ograniczonymi zasobami technicznymi, aby szybko tworzyć przydatne i wnikliwe raporty, jest korzystanie z narzędzi innych firm, takich jak Databox. Databox to oprogramowanie analityczne, które jest dostarczane z wbudowanymi integracjami z ponad 70 najpopularniejszymi narzędziami programowymi, w tym Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, Facebook i Twitter.

W około 10 minut można zarejestrować się w usłudze Databox, połączyć inne konta oprogramowania, pobrać dane i tworzyć raporty. Databox posiada również gotowe raporty dla wszystkich kanałów cyfrowych. Po utworzeniu raport jest przechowywany w chmurze w skrzynce danych i dostępny dla każdego członka zespołu.

Databox oferuje cztery plany, których cena zależy od liczby integrowanych źródeł danych i liczby pulpitów nawigacyjnych, które chcesz utworzyć. Najlepsze jest to, że firma oferuje całkowicie darmowy plan, który można wykorzystać do integracji z trzema źródłami danych i zbudowania trzech raportów.

Oznacza to, że menedżer SEO może użyć Databox, aby skonfigurować raport dotyczący wyników wyszukiwania organicznego, monitorowania linków zwrotnych i śledzenia pozycji słów kluczowych w mniej niż 15 minut, a także hostować wszystkie trzy za darmo, na zawsze. Dzięki dostępowi do tak wielu raportów jest to idealne rozwiązanie do identyfikowania najskuteczniejszych kanałów marketingowych i porównywania ich z innymi metodami, takimi jak tradycyjne działania marketingowe.

Bruce Hogan – SoftwarePundit

9. Regularnie przeglądaj dane paska wyszukiwania

Jeśli ktoś jest nowy w Twojej witrynie, na początku może mieć problemy z poruszaniem się po niej. Jeśli masz pasek wyszukiwania, który pomaga użytkownikom zlokalizować to, czego szukają, może to być ogromne korzyści zarówno dla Ciebie, jak i dla użytkownika.

Regularne sprawdzanie danych pozwoli Ci zobaczyć najczęściej wykonywane zapytania dotyczące Twojej witryny z określonymi użytymi słowami kluczowymi.

Da Ci wyobrażenie o tym, czego ludzie mogą się spodziewać, odwiedzając Twoją witrynę. Jest to doskonały sposób na przechwytywanie danych słów kluczowych, które mogą pomóc w podniesieniu liczby interakcji, jednocześnie wykorzystując dane do dostarczania informacji i treści, których potrzebują użytkownicy.

Eliza Nimmich – Tutor The People

10. Skup się tylko na praktycznych danych

Jeśli nie przyjeżdżasz z planem, łatwo zgubić się w labiryncie dużych zbiorów danych. Zamiast tego bądź jak snajper. Wiedz dokładnie, jakie informacje musisz odkryć, a resztę zignoruj.

Osobiście uważam, że jeśli działanie na danych nie jest praktyczne, to nie jest to warte mojej uwagi. Jako agencja SEO śledzimy siedem głównych wskaźników kampanii marketingowych dla naszych klientów. Analizy, które śledzimy, obejmują ruch organiczny, rankingi słów kluczowych Google, linki zwrotne, autorytet domeny, źródło ruchu, najlepsze strony i liczbę konwersji.

Każdy inny punkt danych będzie tylko rozpraszał. Znajomość tych siedmiu podstawowych liczb pozwala nam ulepszyć naszą strategię SEO, zwiększyć ruch i zwiększyć ROI z kampanii. A sposób, w jaki śledzimy te cyfrowe analizy, odbywa się za pomocą Google Analytics i Ahrefs.

Ponownie kluczowa jest tutaj prostota. Pomaga szybko myśleć i szybko się dostosowywać. To ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego sukcesu.

Brian Robben – Robben Media

11. Połącz źródła ze studiem danych

Uwielbiamy patrzeć na wiele kanałów danych za pomocą bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Data Studio czy PowerBI. W szczególności Data Studio jest bezpłatne, łatwe do nauczenia i pozwala na łatwą integrację danych Google Analytics z serwisami Facebook, Hubspot, Salesforce i innymi.

W przypadku wszelkiego rodzaju szczegółowych lub miesięcznych przeglądów analitycznych dla klientów często tworzymy pulpity nawigacyjne Studia danych ad hoc, które pozwalają nam umieścić dane Google Analytics wraz z danymi z mediów społecznościowych na jednym mieszanym wykresie, aby znaleźć nowe informacje na temat najlepszych dni do wyświetlania reklam, optymalnych dane demograficzne, spersonalizowane wiadomości i tak dalej.

To znacznie usprawnia nasz proces analizy i pozwala nam regularnie wywierać większy wpływ na naszych klientów.

Sam Underwood – Futurety

12. Uważaj na atrybucję ostatniego kliknięcia

Amara jest założycielem Book Learn Pass, wiodącej w Wielkiej Brytanii witryny porównującej instruktorów jazdy, która pomaga kierowcom znaleźć idealnego dla siebie instruktora. Samouk w marketingu cyfrowym, Amara ma bogate doświadczenie z pierwszej ręki, rozwijając swoją firmę za pomocą strategii marketingowych online.

Jedną z moich najlepszych wskazówek analitycznych jest wykorzystanie raportu najlepszych ścieżek konwersji do oceny prawdziwej wartości każdego kanału pozyskiwania.

W większości firm zajmujących się handlem elektronicznym sprzedaż i konwersje mają miejsce przez pewien czas. Użytkownik może odwiedzić Twoją witrynę kilka razy, zanim faktycznie dokona zakupu lub zrealizuje wyznaczony przez Ciebie cel.

Domyślnie Google Analytics używa modelu atrybucji ostatniego kliknięcia do śledzenia konwersji. Ta metoda śledzenia przypisuje cały udział w sprzedaży lub konwersji kanałowi, przez który przeszedł użytkownik przed realizacją celu. Jest to dość uproszczony sposób przeglądania działań marketingowych, ponieważ inne kanały mogły przyczynić się do tej konkretnej konwersji lub zakupu.

Raport Najważniejsze ścieżki konwersji pokaże Ci, jakie inne kanały odwiedził użytkownik w drodze do realizacji celu w Twojej witrynie. Raport daje bardziej całościowy obraz skuteczności marketingu cyfrowego i powinien zapobiegać dewaluacji kanału cyfrowego, który w rzeczywistości pozytywnie wpływa na rozwój Twojej firmy.

Amara Ukaigwe – Książka Learn Pass

13. Odfiltruj zły ruch wewnętrzny

Upewnij się, że nie podejmujesz złych decyzji na podstawie niedokładnych danych. Ruch wewnętrzny może prowadzić do błędnego wniosku, że treść jest skuteczniejsza niż jest, ponieważ wskaźniki powtarzających się wizyt i czasu spędzonego na stronie znacznie się zwiększają, gdy treść jest w trakcie opracowywania.

Ewentualnie wizyty programów komputerowych (botów) i spamerów szybko skanujące witrynę i opuszczające ją ponownie mogą sprawić, że uwierzysz w coś przeciwnego, podczas gdy w rzeczywistości żadne z tych stwierdzeń nie może być prawdziwe.

Najlepiej odfiltrować ruch wewnętrzny i ruch botów z analiz (bez powiązania) przed wyciągnięciem jakichkolwiek wniosków. Z mojego doświadczenia wynika, że ​​bardzo niewiele osób to robi.

Konfiguracja i testowanie filtrów w zależności od poziomu komfortu za pomocą Google Analytics i testowania zajmuje mniej niż godzinę na konto. Następnie należy przeznaczyć dodatkowe 15 minut na kwartał na konto, aby je utrzymać. Moim zdaniem warte wysiłku!

Donna Duncan – B-SeenOnTop

14. Śledź zmiany za pomocą adnotacji

Opcja adnotacji w Google Analytics umożliwia dodawanie komentarzy i notatek do wykresów. Przyda się tym, którzy chcą być na bieżąco z całą historią zmian na koncie. Adnotacje można dodawać do każdego wydarzenia, które Twoim zdaniem będzie ważne w przyszłości.

Masz wyprzedaż na swojej stronie? Dodaj adnotację, a za rok przypomnisz sobie, skąd wziął się skok ruchu i porównasz to z rzeczywistymi danymi.

Dzięki adnotacjom możesz także śledzić różne zmiany w swojej witrynie, takie jak dodawanie tagów „alt” do wszystkich obrazów. Zanotuj, zaktualizuj kilka starych artykułów. Zanotuj, rozpocznij nową kampanię marketingu cyfrowego. Pomoże to zarówno w zrozumieniu i zapamiętaniu przyczyn wzrostu natężenia ruchu, jak i śledzeniu czasu, jaki upłynął od zmian reakcji na ruch.

Aby dodać adnotację należy przejść do ustawień widoku w panelu administratora i utworzyć nową adnotację w odpowiedniej sekcji.

Oleh Sorokopud – Softjourn

15. Śledź zmiany metryki co tydzień

Najlepsze wskazówki dotyczące marketingu cyfrowego, które mogę udzielić każdemu konsultantowi analitycznemu, niezależnie od tego, czy jest to ekspert ds. PPC czy SEO, to śledzenie swoich liczb od tygodnia do miesiąca, aby można było znaleźć trend w liczbach.

Tak, przyjrzenie się bieżącym liczbom może stwierdzić, czy Twój obecny koszt pozyskania jest wyższy niż oczekiwano lub czy uzyskujesz dobry współczynnik klikalności. Ale nie powie ci, czy zmiany, które wprowadziłeś, aby poprawić lub poprawić te liczby, były właściwym posunięciem.

Tylko śledzenie wskaźników KPI w czasie pozwoli ci to powiedzieć. Użyj arkusza kalkulacyjnego Excel i śledź najważniejsze KPI, na które wszyscy patrzą, wyświetlenia, kliknięcia, koszt, CPC, CTR, zdarzenia konwersji (wszystkie od początku ścieżki do ostatniej docelowej konwersji) i na koniec CPA.

Jeśli chcesz zagłębić się i śledzić inne rzeczy w zależności od źródła, zdecyduj się na to, ale te najważniejsze KPI powiedzą Ci większość historii. Jeśli możesz dowiedzieć się, gdzie znajduje się załamanie na ścieżce, śledząc wszystkie zdarzenia konwersji podczas jazdy, będziesz wart złota dla swojego szefa lub klientów.

Alving Garcia – M jest dobry

16. Skorzystaj z powiadomień push

Budowanie bardzo zaangażowanej listy biuletynów mogło mieć swoje najlepsze dni.

Zamiast tego, wielu odnoszących sukcesy wydawców marketingu afiliacyjnego powiększa swoją bazę subskrybentów dzięki powiadomieniom push przeglądarki. Jeden z naszych klientów doświadczył nawet 400% wyższych wskaźników otwarć niż e-mail podczas korzystania z powiadomień push.

Inni wydawcy regularnie publikują zarówno informacyjne, jak i rozrywkowe filmy na YouTube ze swojej niszy. Chociaż podobnie jak w SEO, wiedza na temat działania algorytmu YouTube i lata wytrwałości są niezbędne, aby każdy kanał ruchu był kanałem o wysokiej konwersji.

Wystarczy jedno kliknięcie przycisku, aby użytkownicy subskrybowali te listy, co sprawia, że ​​idealnie nadaje się do rozwijania tych kanałów za pomocą płatnych kampanii.

Sirio Kupper – WeCanTrack

17. Użyj Search Console, aby dostosować zawartość

Zaloguj się do Google Search Console i przejdź do sekcji „Wydajność”. Zobacz swoje najlepsze zapytania w rankingu i które strony są w rankingu dla określonych słów kluczowych.

Jeśli istnieje konkretna strona, dla której chcę poprawić ranking, wybiorę tę stronę (na karcie „Strony”), a następnie przejrzę zapytania odnoszące się tylko do tej strony. Dodam filtr „Średnia pozycja” i „Średni CTR”, a następnie skoncentruję się na zapytaniach od pozycji od 2 do 19 (pokazuje to zapytania, dla których witryna jest obecnie w rankingu już na pierwszej lub drugiej stronie Google wyniki wyszukiwania).

Będę szukał zapytań, które mają dobrą liczbę wyświetleń, ale nie świetny CTR (współczynnik klikalności) – oznacza to, że mogę poprawić treść związaną z tym zapytaniem.

Są to zapytania, dla których potencjalnie mogę uzyskać wyższą rangę. Następnie przejdę przez zawartość tej strony, dodam nagłówki i sekcje tekstu, które odnoszą się do tych zapytań wyszukiwania. Mogę również zaktualizować metaopis strony, aby uwzględnić te zapytania – jest to krótkie zdanie przegląd strony, którą Google wyświetla w SERP (strona wyników wyszukiwania).

Tim Wells – Nieskończony marketing

18. Zorganizuj swoje konto reklamowe

Przejmując po raz pierwszy konto Google Ad, często trudno jest nam szybko zrozumieć, co jest czym. Nawigacja na kontach o słabej strukturze z błędnie nazwanymi kampaniami może być koszmarem, dlatego zawsze zalecamy prostotę.

Za każdym razem, gdy dziedziczymy dużą kampanię PPC, przeprowadzamy pełny audyt konta, upewniając się, że znamy cel każdej kampanii i grupy reklam, a także identyfikujemy ewentualne problemy lub priorytety optymalizacji. To dobry sposób na wyeliminowanie wszelkich kampanii, które mogą być niepotrzebne lub nieskuteczne — ogólnie rzecz biorąc, lepiej jest uzyskać dobre wyniki w mniejszej liczbie kampanii, niż rozłożyć budżet na większą liczbę.

Wykonanie prostego kroku polegającego na upewnieniu się, że konto Google Ads jest dobrze zorganizowane, z dobrym pogrupowaniem i nazewnictwem, może być ogromną pomocą, jeśli chodzi o opiekę nad kampaniami, a także znacznie ułatwia przeprowadzanie prac optymalizacyjnych.

Jamie Swain – Pixel Kicks

19. Zagłęb się w swoją analitykę

Jedną z moich ulubionych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego jest to, aby zawsze kopać o krok dalej. W kwestii pozyskiwania klientów w dużym stopniu polegamy na SEO i już kilka razy zostaliśmy trafieni aktualizacją Google i zawsze patrzyliśmy na nasze dane, zastanawiając się, co mogło spowodować te duże spadki.

I często nie była to sama aktualizacja, ale jakaś inna przyczyna. W ostatnim przypadku, kiedy na początku tego roku pojawiła się aktualizacja algorytmu, był to tylko przypadek słabej szybkości ładowania.

Spadek ruchu organicznego był spowodowany słabym doświadczeniem użytkownika oraz faktem, że przeciętny użytkownik odbił się, zanim miał okazję zapoznać się z naszymi treściami i ogólną ofertą.

Innymi słowy, najlepszą wskazówką, jaką mam dla ciebie, jest dalsze spojrzenie na łańcuch przyczynowo-skutkowy, aby znaleźć, co naprawdę się wydarzyło. Wiele przedmiotów, samo spojrzenie na powierzchnię nie da ci potrzebnego wglądu.

Jane Kovalkova – Chanty

20. Sprawdź swoje kanały pozyskiwania ruchu

Jedną z moich najbardziej przydatnych wskazówek dotyczących marketingu cyfrowego dla SEO jest zawsze sprawdzanie sekcji przeglądu kanałów w ramach pozyskiwania w Google Analytics. Powodem jest to, że pokazuje mi i daje wyobrażenie, skąd pochodzi ruch na stronie.

Innymi słowy, możesz powiedzieć, że jest to podstawowy wskaźnik pozwalający zrozumieć, który kanał zapewnia największy ruch w Twojej witrynie.

Na tej podstawie możesz dalej analizować ruch w kanale i zobaczyć, która strona docelowa jest skuteczna lub która ma wysoki współczynnik odrzuceń i wymaga poprawy.

Korzystając z danych od poprzednich użytkowników, którzy już odwiedzili Twoją witrynę, możesz dobrze zorientować się, jakie zmiany należy wprowadzić.

Ponownie, nie oznacza to, że inne metryki nie są ważne; oni są. Ale przed wdrożeniem jakiejkolwiek analizy powinieneś wiedzieć, skąd pochodzi ruch. Dzięki temu możesz skoncentrować swoje wysiłki na kanałach o słabych wynikach, aby zwiększyć ruch z tych kanałów.

Tarun Gurang – iFour Technolab

21. Nie zapomnij o analizie poczty e-mail!

Analizy marketingowe są zwykle uważane za przeznaczone do SEO, mediów społecznościowych lub PPC, ale większość ludzi nie myśli o analityce e-maili!

Poczta e-mail to ogromna część dnia pracy większości ludzi i obejmuje mnóstwo komunikacji z dostawcami, klientami i potencjalnymi klientami, co ma wpływ na strategie marketingowe i sprzedażowe.

W szczególności średni czas odpowiedzi na wiadomość e-mail ma ogromny wpływ na wskaźniki zamknięcia sprzedaży. Aż 35-50% sprzedaży trafia do pierwszego sprzedającego, a tylko 7% firm odpowiada na nowe leady w ciągu 5 minut. Szybkość i responsywność za pośrednictwem poczty e-mail może mieć ogromny wpływ na sprzedaż i przychody!

Aby znaleźć średni czas odpowiedzi na pocztę e-mail i inne analizy poczty e-mail, musisz użyć narzędzia innej firmy, takiego jak EmailAnalytics. Tylko pamiętaj; to, co nie jest mierzone, nie ulega poprawie!

Jason DeMers – EmailAnalytics

22. Zidentyfikuj strony wolno ładujące się

Identyfikuj wolno ładujące się strony za pomocą Google Analytics, aby zwiększyć swoje szanse na konwersje. Sztuką jest użycie tego narzędzia do stworzenia strategicznej mapy drogowej dla Twojej witryny, aby zapewnić szybkie wczytywanie każdej strony.

Mówią, że cierpliwość jest cnotą. Cóż, tutaj to nie ma zastosowania.

Poprawiając strony, które wolno ładują się w Twojej witrynie, od razu zauważysz korzyści. Spraw, aby każda strona ładowała się w mniej niż 2 sekundy, a na pewno zobaczysz poprawę swoich wskaźników i wskaźników KPI.

Ostatecznie w przypadku analityki cyfrowej najważniejsze są współczynniki konwersji. Nie tylko określają, ile zarabiasz, ale także pokazują, jak dobrze działa Twoja witryna.

Izrael Gaudette – Link Tracker Pro

23. Zbadaj strony o wysokim współczynniku odrzuceń

Jedną z najważniejszych wskazówek marketingowych dla każdego w przestrzeni cyfrowej jest, aby zawsze zaczynać od współczynnika odrzuceń, jeśli badasz wyniki swojej witryny. Istnieje wiele świetnych wskaźników, które pozwalają sprawdzić, jak radzi sobie Twoja witryna, ale najważniejszą z nich jest współczynnik odrzuceń.

To jak papierek lakmusowy dla Twojej witryny. Jeśli treść jest słaba, pojawi się ona w Twoim współczynniku odrzuceń. Jeśli Twoja strona wczytuje się wolno lub wyskakujące okienka są zbyt uciążliwe, wszystko to pojawi się w danych współczynnika odrzuceń. Jeśli więc nagle zauważysz utratę konwersji, ruchu organicznego lub czegoś innego, wyświadcz sobie przysługę i najpierw sprawdź swój współczynnik odrzuceń, zanim przejdziesz dalej.

Petra Odak – Lepsze propozycje

24. Wykorzystaj moc automatyzacji

I'm fortunate to live in a country where it rains almost 24/7, which is great for keeping people inside. And when people are inside, it's much more likely they'll be searching online for things to buy to cheer them up.

My tip is to use a Google Ads script to programmatically fetch weather data and modify your bids to adjust if the condition is met.

If there's a freak heatwave outside, users are much more likely to be searching for shorts and t-shirts rather than woolly jumpers and bobble hats. By using this data and marketing automation to your advantage, you'll be able to profit from any weather scenario.

Lewis Kemp – Lightbulb Media

25. Name Your Campaigns Correctly

Naming conventions are even more important in 2021 than ever before.

My tip is to make sure you don't use Excel special characters (eg a tilde or question mark), as this will cause you lots of problems in the future.

Always remember to watch your capitalisation. You can use a code (try to avoid it but keep it consistent) and use the 'Google ISO Country & Language Codes' for international campaigns.

Here's an example of a campaign naming convention we like to use at our agency:

 Country_Language_ProductGroup_Activity_Network_MatchType.

For more naming convention tips for your paid search ads, be sure to read our article “The Ultimate Guide To Paid Search Naming Conventions” on our blog.

Dan Chorlton – GOA Marketing