Gdybyśmy mogli mieć tylko jedno narzędzie marketingu cyfrowego, byłoby to…
Opublikowany: 2023-07-20Jeśli chodzi o osiągnięcie wzrostu w marketingu, jedno jest jasne: prowadzenie eksperymentów jest niezbędne. Jak jednak efektywnie przeprowadzać eksperymenty, nie angażując się w czasochłonne prace rozwojowe? Odpowiedź leży w użyciu odpowiedniego narzędzia marketingu cyfrowego.
W tym poście na blogu zbadamy znaczenie eksperymentowania, omówimy korzyści płynące z testów A/B i ujawnimy nasz wybór tego najlepszego narzędzia marketingu cyfrowego.
Ich wiedza pomogła Nextiva rozwinąć markę i ogólną działalność
Pracuj z nami
Eksperymenty: klucz do sukcesu
W marketingu cyfrowym przeprowadzanie eksperymentów jest prawdopodobnie najważniejszym aspektem każdej kampanii. Dostarczają porównawczych danych dotyczących wydajności, które są niezbędne przy podejmowaniu decyzji optymalizacyjnych.
Eksperymentowanie pozwala odkryć, które strategie i taktyki sprawdzają się najlepiej w przypadku Twojej firmy, dzięki czemu możesz wyprzedzić konkurencję.
Jednak ciągłe proszenie zespołu programistów o zmiany może być procesem powolnym i uciążliwym. W tym miejscu z pomocą przychodzi niezawodne, proste w użyciu narzędzie do eksperymentów.
Testy A/B
Jeśli chodzi o eksperymentowanie, istnieje jedna technika, która jest podstawą zestawu sztuczek każdego marketera cyfrowego: testy A/B.
Testowanie A/B (lub podział) umożliwia wystawienie na próbę różnych wersji kampanii marketingowych, stron internetowych lub treści i ustalenie, która z nich działa lepiej. Chodzi o podejmowanie decyzji w oparciu o rzeczywiste dane, optymalizację współczynników konwersji i ostatecznie wyciśnięcie wszelkich potencjalnych przychodów z istniejącego ruchu.
Przeprowadzając testy A/B, przypominasz sobie wirtualne laboratorium, w którym możesz testować i ulepszać różne elementy swojej strategii. Możesz porównywać różne nagłówki, przyciski wezwania do działania, układy, a nawet całe strony docelowe. To ekscytująca podróż odkrywcza, podczas której możesz odkryć ukryte klejnoty, które naprawdę przemawiają do Twoich odbiorców.
Najczęstszymi obszarami, które marketerzy testują A/B, są strony internetowe, strony docelowe, kampanie e-mailowe i płatne wyszukiwanie:
Załóżmy na przykład, że utworzyłeś dwie wersje strony docelowej — jedną z motywem czerwonym i drugą z motywem zielonym. Dzięki testom A/B możesz zaprezentować obie wersje różnym segmentom odbiorców i sprawdzić, która z nich generuje więcej konwersji. Dzięki podziałowi ruchu wysyłającego na każdą stronę w proporcji 50:50 będziesz w stanie stopniowo określić, który motyw działa lepiej w oczach osób odwiedzających Twoją witrynę.
To jak mieć okno do umysłów odwiedzających, umożliwiające dostosowanie działań marketingowych w oparciu o ich preferencje.
Piękno testów A/B polega na ich wszechstronności. Możesz zastosować go do różnych aspektów swojej strategii marketingowej, czy to kampanii e-mailowych, stron docelowych, projektów reklam, czy nawet treści wezwań do działania. Umożliwia uwolnienie kreatywności i eksperymentowanie z różnymi podejściami, aby zobaczyć, co najlepiej pasuje do docelowych odbiorców.
Dowiedz się więcej: Jak przeprowadzać testy A/B, które realnie zwiększają liczbę konwersji
Wybór odpowiedniego narzędzia marketingu cyfrowego
Rynek jest wypełniony niezliczoną liczbą narzędzi marketingu cyfrowego, z których każde oferuje swoje unikalne funkcje i korzyści w zakresie przeprowadzania testów porównawczych. Jednak wybór odpowiedniego narzędzia może znacząco wpłynąć na usprawnienie procesu eksperymentowania.
Przeanalizujmy nasze najlepsze typy:
- Mutiny HQ : Wśród najlepszych narzędzi do testów A/B, Mutiny HQ wyróżnia się przyjaznym dla użytkownika interfejsem i innowacyjnym silnikiem sugestii. Dostarcza cennych rekomendacji dotyczących testów, pomagając odkrywać nowe możliwości optymalizacji.
- Optimizely : ta aplikacja oferuje kompleksowy zestaw funkcji testowania A/B. W Optimize możesz łatwo tworzyć i modyfikować odmiany swoich zasobów marketingowych, oszczędzając czas i wysiłek.
- Crazy Egg: Crazy Egg oferuje swój unikalny zestaw funkcji. Zapewnia zaawansowane możliwości testów A/B i szereg innych narzędzi optymalizacyjnych. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi Crazy Egg ułatwia tworzenie i analizowanie odmian zasobów marketingowych, zdobywając cenne informacje, które mogą zwiększyć konwersje.
Znaczenie szybkości i zwinności
W dynamicznym świecie marketingu szybkość i zwinność są najważniejsze. Tygodnie lub nawet miesiące oczekiwania na wdrożenie testu mogą utrudnić postęp i zdolność do skutecznego konkurowania.
Używanie do testowania tylko jednego zaufanego narzędzia marketingu cyfrowego zapewnia kilka korzyści zwiększających elastyczność i efektywność procesu testowania:
- Centralizuje wszystkie działania testowe w ramach jednej platformy, eliminując potrzebę żonglowania wieloma narzędziami lub systemami.
- Poleganie na jednym zaufanym narzędziu zapewnia spójność i niezawodność wykonywania testów i analizy danych, co prowadzi do dokładniejszych i bardziej wiarygodnych wyników.
- Marketerzy również czerpią korzyści z ujednoliconego interfejsu i doświadczenia użytkownika, ponieważ zapoznają się z funkcjami, funkcjonalnościami i przepływami pracy, co dodatkowo przyspiesza proces testowania.
- Wykorzystanie jednego zaufanego narzędzia marketingu cyfrowego często zapewnia dodatkowe funkcje wykraczające poza testy A/B, takie jak segmentacja odbiorców, śledzenie oraz możliwości analityczne i personalizacyjne.
Ogólnie rzecz biorąc, użycie tylko jednego narzędzia upraszcza proces testowania, zapewnia spójność i niezawodność, poprawia komfort użytkownika i umożliwia marketerom płynne integrowanie wysiłków testowych z szerszymi inicjatywami marketingowymi.
Budowanie eksperymentalnego sposobu myślenia
Aby naprawdę odnieść sukces w przeprowadzaniu eksperymentów, niezwykle ważne jest rozwijanie w organizacji eksperymentalnego sposobu myślenia. To nastawienie wykracza poza narzędzia i techniki — chodzi o przyjęcie kultury ciągłego doskonalenia i uczenia się.
Zachęcanie do eksperymentalnego sposobu myślenia oznacza tworzenie środowiska, w którym celebruje się innowacje, a porażki postrzega się jako szansę na rozwój. Chodzi o promowanie sposobu myślenia, w którym członkowie zespołu czują się upoważnieni do podejmowania ryzyka, testowania nowych pomysłów i kwestionowania status quo. Regularne spotkania eksperymentalne mogą odegrać kluczową rolę w kultywowaniu tego sposobu myślenia.
Spotkania te, zainspirowane przez ekspertów ds. rozwoju, takich jak Andrew Chen, stanowią platformę do otwartych dyskusji i współpracy. Stają się przestrzenią wymiany pomysłów, formułowania hipotez i planowania eksperymentów.
Dowiedz się więcej: Niektóre z moich największych porażek marketingowych (i czego możesz się z nich nauczyć)
Przewaga konkurencyjna eksperymentów
Eksperymentowanie pozwala być o krok przed konkurencją.
Podczas gdy inni opierają się na założeniach i domysłach, Ty opierasz swoje decyzje na konkretnych danych i dowodach. Podejście oparte na danych umożliwia:
- dokonywać świadomych wyborów
- efektywnie alokuj swoje zasoby
- inwestuj w strategie, które przynoszą najlepsze rezultaty
Co więcej, spostrzeżenia zdobyte w wyniku eksperymentów wyposażą Cię w wiedzę niezbędną do dostosowania się do zmieniającej się dynamiki rynku. W miarę ewolucji krajobrazu możesz zmieniać swoje strategie, testować nowe podejścia i pozostać w czołówce trendów branżowych.
Twoja zdolność do ciągłego uczenia się, dostosowywania i optymalizacji zapewnia przewagę konkurencyjną, która wyróżnia Cię na tle innych.
Wniosek
Posiadanie odpowiedniego narzędzia może mieć ogromne znaczenie w Twoich działaniach marketingowych. Wiele dostępnych narzędzi oferuje wspaniałą grę, ale zauważyliśmy, że wiele z nich jest bardziej płynnych, niż mogłoby się początkowo wydawać.
W Single Grain stawiamy na Mutiny HQ jako nasze podstawowe rozwiązanie do testów A/B.
Pamiętaj, że eksperymentowanie jest kluczem do odblokowania wzrostu i wyprzedzenia konkurencji. Podejmij więc krok naprzód i wybierz narzędzie marketingu cyfrowego, które pomoże Twojej marce osiągnąć jej prawdziwy potencjał.
Jeśli jesteś gotowy na ulepszenie swojego marketingu, eksperci od marketingu wzrostu Single Grain mogą Ci pomóc!
Pracuj z nami
Przerobione z podcastu naszej Szkoły Marketingu .