Styczeń już za nami. Przetrwaliśmy wakacje i trochę się wypoczęliśmy, co oznacza, że ​​czas zacząć patrzeć w przyszłość. Co rok 2016 przyniesie Tobie i Twojej firmie? Jak można oczekiwać zmiany przestrzeni marketingowej w 2016 roku?

Marketing cyfrowy, jak na pewno wiesz, podlega ciągłym zmianom i szybko dostosowuje się do nowych technologii, nowych postaw i nowych zachowań. Jako marketer musisz zawsze być świadomy tego, co jest na horyzoncie, aby upewnić się, że jesteś przygotowany z najlepszą strategią marketingową.

Technologia będzie miała największy wpływ na działania marketingowe w nadchodzącym roku. Niezależnie od tego, czy jest to produkcja (i konsumpcja) wideo, czy gadżety do noszenia, szybko rozwijająca się technologia ma przełamać granice i wypchnąć nas wszystkich z naszych stref komfortu.

Nie wiesz na co się przygotować? Oto kilka trendów marketingu cyfrowego, które prawdopodobnie zdominują przestrzeń marketingową w nowym roku.

1. SEO wizualne

Optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek jest procesem ciągłym i nieustannie ewoluującym. Google (i inne wyszukiwarki) regularnie modyfikują swoje algorytmy, aby mieć pewność, że zawsze znajdziemy najlepsze wyniki.

Nie ma wątpliwości, że sposób, w jaki konsumujemy treści, zmienił się drastycznie w ciągu ostatnich kilku lat. Nasze możliwości skupienia uwagi stają się coraz bardziej ograniczone, a treści wizualne, takie jak zdjęcia, infografiki i wideo, przyciągają nas znacznie bardziej niż tradycyjny zwykły tekst.

Chociaż zwykły tekst zawsze będzie ważny, prawdopodobnie w 2016 roku wyszukiwarki zaczną przywiązywać jeszcze większą wagę do treści wizualnych, ponieważ tego chcą użytkownicy. Według tego raportu Demand Gen, nawet odbiorcy B2B są coraz bardziej zainteresowani treściami wizualnymi przy podejmowaniu decyzji zakupowych.

Zobacz pełną infografikę na Visualistanie.

Angażujące treści wizualne oznaczają, że użytkownik prawdopodobnie spędzi więcej czasu w Twojej witrynie. To dobry sygnał dla wyszukiwarek. Ponadto witryna z większą zawartością wizualną prawdopodobnie zacznie lepiej pozycjonować się w wyszukiwarkach. Jeśli Twoja treść wizualna zacznie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, a użytkownicy klikną, otrzymasz dodatkowe punkty od Google za trafność.

2. Dominacja wideo

Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, film jest wart, och, około 1,8 miliona.

OK, tak, zachowujemy się trochę dramatycznie, ale pomaga to skoncentrować się na tym, że wideo jest bardzo istotne w obecnym krajobrazie marketingowym.

Niezależnie od tego, czy jest to Netflix, YouTube, Instagram, czy nawet opcje przesyłania strumieniowego na żywo, takie jak Facebook Live i Periscope, w 2016 roku wideo zdominuje wizualny content marketing i przestrzeń konsumpcyjną.

W globalnym badaniu przeprowadzonym przez Nielsen na 30 000 respondentów z 60 krajów 55% respondentów stwierdziło, że programowanie wideo jest ważną częścią ich życia. Niezależnie od tego, czy chodzi o telefony komórkowe, komputery stacjonarne czy telewizory inteligentne, wideo w wielu formach jest bardzo lubiane przez przeciętnego użytkownika Internetu.

Należy również zauważyć, że wideo mobilne odgrywa ogromną rolę w konsumpcji wideo. W przypadku pokolenia Z i pokolenia Z telefon komórkowy jest bardzo często podstawowym lub dodatkowym urządzeniem do obsługi wideo. Jeśli chodzi o oglądanie wideo poza domem, telefon komórkowy jest podstawowym urządzeniem wybieranym przez wszystkie pokolenia. Poniżej omówię bardziej szczegółowo telefonię komórkową.

Zobacz pełny raport Nielsena tutaj.

Dla marketerów ten wzrost konsumpcji wideo jest nową okazją do samodzielnego tworzenia większej ilości treści wideo, ale także do reklamowania, gdzie i kiedy ich widzowie oglądają te treści.

Według tego badania 71% respondentów planuje zwiększyć budżet na marketing wideo w nadchodzącym roku. Marketerzy B2B prawdopodobnie będą nadal zwiększać swoje wysiłki w zakresie marketingu wideo i SEO, a 73% z nich potwierdza, że ​​wideo pozytywnie wpłynęło na ich wyniki marketingowe.

3. Transmisja na żywo

Wraz z boomem w produkcji wideo nie można zignorować również wzrostu trendu transmisji na żywo.

Niezależnie od tego, czy chodzi o transmisję wydarzeń sportowych na żywo w Internecie, festiwal muzyczny na YouTube, czy ulubioną gwiazdę na Periscope/Surykat/Snapchat/Facebook Live, wszyscy jesteśmy zachwyceni, jak łatwe jest teraz oglądanie treści na żywo. Jakość filmów i łatwość dostępu (przez telefony komórkowe i tablety) również pomagają w realizacji transmisji na żywo.

Transmisje na żywo mają ogromny wpływ na sposób, w jaki oglądamy tradycyjną telewizję, na czele z wydarzeniami sportowymi. Igrzyska Olimpijskie w Soczi 2014 i Mistrzostwa Świata FIFA w Brazylii to doskonałe przykłady. Jednak nie ogranicza się już tylko do sportu, ponieważ gospodarze telewizyjni, dyrektorzy generalni, nauczyciele jogi, wizażyści i inne gwiazdy transmitują na żywo wszystko, od lekcji makijażu lub przemówienia po losowe fragmenty ich życia.

Marki też wskakują na pokład. Na początku 2015 r. Red Bull transmitował na żywo kilka wydarzeń w pensjonacie i wzbudził zainteresowanie wydarzeniami za pomocą Twittera i Snapchata. Mountain Dew to kolejna marka robiąca świetne rzeczy dzięki transmisjom na żywo w Periscope.

Co to oznacza dla marketerów? Mówiąc prościej: idź tam, gdzie są Twoi odbiorcy. Na przykład, jeśli Twoi widzowie oglądają transmisje na żywo, a nie oglądają tradycyjną telewizję, to właśnie na tym należy skoncentrować swoje działania marketingowe. Lub, jeśli Twoi odbiorcy są uzależnieni od Periscope, znajdź sposób na personalizację i humanizację swojej marki, tworząc interaktywne treści. Na tych platformach musisz coraz bardziej angażować się w kontakt z odbiorcami.

Zanim wyruszysz, sprawdź tę naprawdę fajną infografikę stworzoną przez Salesforce, na temat różnicy między Meerkat i Periscope oraz tego, jak możesz je wykorzystać w swojej firmie.

4. Dane są królem

Marketing cyfrowy jest już poza rodzącą się fazą. Niezależnie od tego, czy mówimy o strategii contentowej, płatnej, społecznościowej czy innej, marketing online jest teraz dobrze znanym obszarem, a marketerzy muszą wiedzieć, na jakie wskaźniki zwracać uwagę, aby określić, jak skuteczne są ich kampanie.

W przeciwieństwie do tradycyjnych działań marketingowych intuicja nie jest już miernikiem sukcesu. Marketingowcy cyfrowi mają teraz dostęp do bardzo szczegółowych danych i analiz. Sukces (lub porażkę) każdej kampanii marketingowej można teraz określić i poprzeć zimnymi, twardymi danymi.

Uważaj na zakłócenia w przestrzeni analityki biznesowej, dzięki większej liczbie postępów technologicznych w przestrzeni analityki cyfrowej, które pozwolą Ci lepiej niż kiedykolwiek zrozumieć Twoją firmę, klienta i działania marketingowe. Posiadanie dostępu do danych i wiedza, na które spostrzeżenia należy zwrócić uwagę, będą kluczowe przy podejmowaniu decyzji biznesowych i marketingowych.

Dla marketerów ważne jest, aby korzystać ze wszystkich dostępnych źródeł danych i podejmować lepsze decyzje dotyczące każdego aspektu działań w zakresie marketingu cyfrowego. Chcesz uruchomić nowy landing page? Najpierw przeprowadź podzielony test A/B, aby określić, którą stronę będą preferować Twoi użytkownicy. Tworzysz nowy kalendarz treści dla swojego bloga w 2016 roku? Nie rób tego. Analizuj posty, które dobrze wypadły w 2015 roku i pracuj nad tworzeniem podobnych treści, które spodobają się Twoim odbiorcom.

Wykorzystaj dane do każdej decyzji. Dowiedz się, które dane są ważne, i dowiedz się, jak znaleźć potrzebne informacje, czy to zagłębiając się w Google Analytics, czy korzystając z innych narzędzi w celu uzyskania wglądu w swoje działania marketingowe. Domysły w marketingu się skończyły.

5. Mobilny jako pierwszy ekran

Prawdopodobnie nie musisz przypominać, że optymalizacja mobilna ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny i wszystkich Twoich cyfrowych działań marketingowych, ale tak czy inaczej.
W ciągu ostatnich kilku lat eksperci narzekali na jak najlepsze wykorzystanie mobilnej publiczności, ponieważ coraz większa liczba internautów używa jej jako drugiego ekranu. W rzeczywistości jednak telefon komórkowy jest obecnie preferowanym pierwszym ekranem dla wielu osób.

Według tego raportu Oracle, 80% dorosłych na całym świecie będzie miało smartfony do 2030 r. Ponadto ustalono również, że co piąty millenials korzysta teraz tylko z urządzeń mobilnych.

Aktualizacja algorytmu Google w kwietniu 2015 roku została nazwana przez większość ekspertów ds. marketingu „The Mobilegeddon”. Nowa aktualizacja algorytmu oznacza, że ​​Google zaczął przywiązywać dużą wagę do wyników przyjaznych dla urządzeń mobilnych w swoich wynikach wyszukiwania. Witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych przeszły z „miło mieć” do absolutnie niezbędnego.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest oficjalnie czynnikiem wpływającym na atrakcyjność wyszukiwarek. Google udostępnił również test optymalizacji mobilnej, który pomoże Ci sprawdzić, czy Twoja witryna przeszła weryfikację.

Oprócz tego, że witryny mobilne są teraz wymogiem SEO, strategia skoncentrowana na urządzeniach mobilnych ma również kluczowe znaczenie dla innych działań marketingowych, zwłaszcza wideo.

Jak wspomniano powyżej, konsumpcja wideo jest również silnie napędzana przez urządzenia mobilne. Raport Accenture wykazał, że obserwuje się wzrost oglądalności wideo poza domem, co oznacza większą konsumpcję wideo na urządzeniach mobilnych. Badanie Deloitte wykazało również, że milenialsi oglądają teraz więcej programów telewizyjnych na urządzeniach mobilnych niż na telewizorze; 57% z tych milenialsów używało urządzeń mobilnych jako głównego ekranu do oglądania.

Amerykanie spędzają więcej czasu dziennie na telefonach komórkowych niż na oglądaniu telewizji, więc nie trzeba naukowca, aby dowiedzieć się, na co powinieneś wydawać pieniądze na reklamę.

6. Płatne reklamy w mediach społecznościowych

Marketing w mediach społecznościowych nieustannie ewoluuje. Prawdopodobnie zauważyłeś, że „darmowe” w mediach społecznościowych już go nie ograniczają.

Wiele się zmieniło, odkąd wielu z nas po raz pierwszy zajęło się marketingiem w mediach społecznościowych. Zasięg organiczny, zwłaszcza na Facebooku, to coś, z czym boryka się większość marek. Jeśli chcesz dotrzeć do fanów na Facebooku, musisz zapłacić.

Oczywiście Facebook nie jest odosobniony, jeśli chodzi o płatne opcje reklamowe. Możesz teraz umieszczać reklamy na Instagramie „Kup teraz”, tworzyć Kupowalne Piny na Pintereście, tworzyć historie marek na Snapchacie i wiele więcej.

Zanim powiesz, że chcesz zrezygnować z marketingu w mediach społecznościowych, jeśli nie jest on bezpłatny, przypomnę, że według Global Web Index na koniec pierwszego kwartału 2015 r. statystyki wykazały, że spędzamy codziennie 28% naszego czasu w Internecie w mediach społecznościowych. To dużo czasu! Na początku stycznia 2015 r. na całym świecie było 2,078 miliarda aktywnych kont w mediach społecznościowych. Ta liczba bez wątpienia nadal rosła.

Marketerzy intensywnie inwestują obecnie w płatne reklamy w kanałach społecznościowych w ramach ogólnej strategii płatnej reklamy. Badanie IZEA State of Sponsored Social wykazało, że 52% firm ma teraz osobny budżet na sponsorowane media społecznościowe dla swojej marki i znajduje się w pierwszej trójce najskuteczniejszych inwestycji marketingowych, jakie wykonują. Co zaskakujące, konsumenci przyzwyczaili się również do reklam w swoich kanałach społecznościowych, a badanie wykazało, że konsumenci również postrzegają te sponsorowane wiadomości jako równie lub bardziej skuteczne niż reklamy telewizyjne.

Marketerzy coraz aktywniej mierzą teraz również swój zwrot z inwestycji. Istnieje wyraźna zmiana w pomiarze ROI, ponieważ mniej marek decyduje się mierzyć wzrost liczby polubień/obserwujących. Pomiary kampanii marketingowych w mediach społecznościowych są teraz bardziej skoncentrowane na celach biznesowych i celach. Marketing dojrzał do punktu, w którym każdy dolar wydany na media społecznościowe jest analizowany krytycznie, aby zapewnić, że wyniki nadal uzasadniają wydatki.

Więc czy ci się to podoba, czy nie, musisz zacząć odkładać budżet na płatne media społecznościowe. Jeśli nie zapłacisz, po prostu nie dotrzesz do odbiorców tam, gdzie spędzają większość czasu.

7. Technika do noszenia

Jeszcze kilka lat temu technologia noszenia prawie nie istniała, mimo że pomysł był mocno zakorzeniony. W 2015 r. branża rozkwitła, a na czele oczywiście znalazł się zegarek Apple. Inteligentne zegarki, inteligentne okulary, urządzenia śledzące stan zdrowia, a nawet inteligentna moda — to wszystko ma zrewolucjonizować świat.

Aż 52% ankietowanych stwierdziło, że zna urządzenia do noszenia na ciele. Wśród nich jedna trzecia stwierdziła, że ​​prawdopodobnie kupi jeden. Według Statista szacuje się, że do 2018 r. rynek urządzeń do noszenia będzie wart około 12,6 mld USD, a do 2019 r. dotrze do 385 mln osób.

Urządzenia do noszenia są okrzyknięte nowym telefonem komórkowym. W ten sam sposób, w jaki smartfony sprawiły, że media społecznościowe i natychmiastowe działania stały się ogromną (i teraz normalną) częścią naszego życia, technologie ubieralne, takie jak inteligentne zegarki, prawdopodobnie nadal będą zbliżać media społecznościowe.

Przy tego rodzaju statystykach i wskaźnikach adopcji jest to branża, która ma się zaraz rozkwitnąć. Marketerzy muszą być gotowi do jak najlepszego wykorzystania tych nowych urządzeń, które pozwolą im zbliżyć się do klientów bliżej niż kiedykolwiek wcześniej.

8. Rzeczywistość wirtualna

Rzeczywistość wirtualna nie jest już tylko futurystyczną koncepcją. Oculus Rift to zdecydowanie najbardziej rozreklamowane urządzenie VR; jednak istnieją dziesiątki takich produktów i będą one zmieniały zasady gry.

Ludzie będą mieli teraz zupełnie nowy sposób konsumowania treści. Jako dobry marketingowiec powinieneś szukać sposobu na dotarcie do odbiorców za pomocą tego nowego medium.

Jak już wiesz, najlepszym sposobem na przyciągnięcie i zaangażowanie Millenialsów jest spersonalizowanie działań marketingowych. Rzeczywistość wirtualna znacznie to ułatwi. Econsultancy ma kilka świetnych pomysłów na wykorzystanie wirtualnej rzeczywistości do tworzenia namacalnych doświadczeń, rozszerzeń produktów i nie tylko.

Technologia jest nowa i zajmie trochę czasu, zanim pojawi się w mainsream, ale VR ma zmienić sposób, w jaki podchodzimy do marketingu cyfrowego, więc wskocz na pokład i zacznij przygotowywać się na przyszłość już teraz.

Co myślisz o tych trendach marketingowych? Czy przegapiłem coś, co Twoim zdaniem będzie ogromne w 2016 roku. Zostaw nam swoje przemyślenia w komentarzach.