34 trendy w marketingu cyfrowym, których nie możesz zignorować w 2023 roku

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Dive Deeper: The Fastest and Easiest Way to Increase Your Email Open Rates

Pracuj z nami

17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

That's why:

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Według Gartnera do końca 2024 r. 75% przedsiębiorstw zacznie korzystać ze sztucznej inteligencji do celów operacyjnych, co spowoduje pięciokrotny wzrost infrastruktury do przesyłania strumieniowego danych i analiz.

Zanurz się głębiej:
* Jak korzystać z analityki predykcyjnej w celu uzyskania lepszych wyników marketingowych
* Przyszłość analityki danych i modelowania predykcyjnego
* 4 sposoby, aby wyprzedzić konkurencję: przyszłość reklamy cyfrowej w roku 2023 i później

19) Geo-ogrodzenie

Chociaż pomysł marketingu kierowanego do użytkowników na podstawie ich lokalizacji nie jest niczym nowym, spodziewamy się wzrostu wykorzystania geofencingu, a rynek ten ma wzrosnąć do 2,4 miliarda dolarów do 2023 r. – wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych:

Geo-fencing umożliwia kierowanie w czasie rzeczywistym na podstawie lokalizacji użytkownika. Obszar docelowy definiuje się, powiedzmy, w promieniu mili od restauracji i gdy użytkownik wejdzie lub opuści ten obszar, otrzymuje powiadomienie push, wiadomość tekstową lub inną formę komunikacji marketingowej.

Według Reveal Mobile ponad 50% ankietowanych marketerów uważa restauracje i bary, sklepy ze zdrowiem i urodą, rozrywką, artykułami spożywczymi i zoologicznymi za pięć najlepszych lokalizacji detalicznych dla geofencingu:

Co więcej, odkryli, że odbiorcy kierowani geograficznie zwykle radzą sobie średnio lepiej lub tak samo w porównaniu z innymi taktykami targetowania:

Amerykańska firma gazownicza o nazwie 76 używa Waze do oznaczania swoich stacji benzynowych na mapie całej Kalifornii. Gdy kierowcy się zbliżają, na ich mapie pojawia się logo pokazujące im, gdzie się zatrzymać, aby zatankować, i oferujące udział w zawodach, jeśli zatankują. Ich kampania „Czołg 5” przyniosła 6,5% wskaźnik nawigacji do stacji paliw:

W branżach, które muszą przekształcić użytkowników cyfrowych w klientów stacjonarnych, geofencing będzie coraz ważniejszy w ich strategii marketingowej.

Zanurz się głębiej: Geotargeting: jak znaleźć odpowiednich klientów dla swojej marki

20 ) Progresywne aplikacje internetowe (PWA)

Progresywne aplikacje internetowe to strony internetowe, które działają jak aplikacje mobilne, ale ich funkcjonalność przypomina natywną aplikację mobilną.

PWA oferują szybki czas ładowania, umożliwiają powiadomienia push, korzystanie w trybie offline i wiele więcej, nie ograniczając się do Androida lub iOS. PWA umożliwiają zespołom programistycznym tworzenie aplikacji internetowych na dowolne urządzenie, które działają podobnie jak aplikacja mobilna.

Oczekuje się, że do 2026 roku liczba użytkowników smartfonów osiągnie 7,5 miliarda:

Ponieważ łączna liczba odsłon stron na urządzeniach mobilnych rośnie z roku na rok na całym świecie o 57%, urządzenia mobilne mają ważniejsze niż kiedykolwiek znaczenie w Twojej strategii cyfrowej.

W związku z tym, wraz z postępem rewolucji mobilnej, aplikacje PWA staną się coraz bardziej powszechne.

Zanurz się głębiej: 14 sposobów na ożywienie kampanii marketingu e-mailowego na urządzeniach mobilnych

21) Aplikacje Blockchain

Zgodnie z definicją Blockgeeks blockchain to:

„Seria niezmiennych rekordów danych ze znacznikiem czasu zarządzana przez klaster komputerów, które nie są własnością żadnego pojedynczego podmiotu. Każdy z tych bloków danych (tj. blok) jest zabezpieczony i powiązany ze sobą za pomocą zasad kryptograficznych (tj. łańcucha).”

Oto wizualna reprezentacja działania blockchainu:

Pomimo początkowego skupienia się na kryptowalutach, technologie blockchain i ich zastosowania mają znacznie szerszy zasięg niż tylko świat finansów.

Według Leandry Monteiro z IBSintelligence, niektóre kluczowe trendy blockchain, które należy śledzić, to:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , który reprezentuje tworzenie i zarządzanie sieciami opartymi na chmurze przez strony trzecie dla firm zajmujących się tworzeniem aplikacji blockchain
• Weryfikowalna tożsamość uwierzytelniająca i suwerenna tożsamość (Universal Identity) , która będzie oferować weryfikowalne, globalnie rozpoznawalne i chroniące prywatność dane uwierzytelniające do przechowywania i zarządzania z poziomu zabezpieczeń naszych własnych urządzeń oraz będzie można je pokazać każdemu, gdziekolwiek
• DeFi (Decentralized Finance) , co oznacza przejście od tradycyjnych scentralizowanych systemów finansowych, takich jak domy maklerskie, giełdy czy banki, na rzecz inteligentnych kontraktów na blockchainach
• NFT (Non-Fungible Tokens) , które są specjalnym tokenem generowanym kryptograficznie, który wykorzystuje technologię blockchain do łączenia się z unikalnym zasobem cyfrowym, którego nie można zreplikować
• CBDC (Central Bank Digital Currency) , cyfrowa forma pieniądza banku centralnego oparta na Blockchain, który jest prawnym środkiem płatniczym stworzonym i wspieranym przez bank centralny

Zanurz się głębiej:
* Kompletny przewodnik po marketingu cyfrowym i kryptowalutach Blockchain
* Jak Blockchain może odegrać kluczową rolę w zapobieganiu oszustwom cyfrowym

22) Obliczenia kwantowe

Obliczenia kwantowe mogą zrewolucjonizować marketing cyfrowy. Dzięki możliwości jednoczesnej pracy na ogromnych ilościach danych obliczenia kwantowe mogą pomóc marketerom cyfrowym w podejmowaniu świadomych decyzji znacznie szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.

Obliczenia kwantowe to nowa technologia oparta na teorii fizyki kwantowej, która zakłada, że ​​cząstki subatomowe istnieją jednocześnie w więcej niż jednym stanie.

Dla jasności, oto porównanie ITSPmagazine z tradycyjnym przetwarzaniem danych:

„Tradycyjne komputery przechowują dane w bitach, które mogą istnieć w jednym z dwóch stanów: jeden lub zero. Komputery kwantowe wykorzystują jednak nową jednostkę miary, pojedynczy atom zwany kubitem (dosłownie „bit kwantowy”), co znacznie zwiększa moc obliczeniową systemu.

Innym sposobem wizualizacji obliczeń kwantowych jest wyobrażenie sobie ogromnej biblioteki:

„Podczas gdy klasyczny komputer czytałby każdą książkę w bibliotece w sposób liniowy, komputer kwantowy czytałby wszystkie książki jednocześnie. Komputery kwantowe teoretycznie są w stanie wykonywać miliony obliczeń jednocześnie.”

Źródło

Jak zatem marketerzy mogą wykorzystać obliczenia kwantowe? Oto, czego możemy się spodziewać:

• Lepszy zasięg i bezpieczeństwo mobilnej transmisji danych dzięki przyszłemu przyjęciu bezprzewodowych sieci komunikacyjnych 6G
• Sztuczna inteligencja bardziej przypominająca człowieka , taka jak Google AI, która opracowuje algorytmy kwantowe w celu radykalnego usprawnienia uczenia maszynowego
• Większa trafność reklam, na przykład wykorzystanie wyżarzania kwantowego, aby reklamy mogły dotrzeć do szerszego grona osób po lepszych kosztach
• Twórz bardziej ukierunkowane kampanie cyfrowe , szybko analizując dane klientów za pomocą algorytmów uczenia maszynowego w celu wykrywania wzorców zachowań i preferencji klientów

Źródło

Pracuj z nami

23) Pozycja zerowa SERP / fragment wyróżniony

Polecane fragmenty mogą zapewnić Ci znacznie więcej kliknięć.

Dlaczego? Ponieważ obecność na samej górze SERP zapewnia witrynom internetowym większą widoczność i autorytet.

Od kilku lat obserwujemy wzrost popularności fragmentu wyróżnionego , czyli wyniku pojawiającego się w rankingach wyszukiwarek w postaci pola zawierającego krótkie podsumowanie treści związanej z zapytaniem użytkownika. Mówi się, że strona, na której znajduje się fragment z wyróżnionym fragmentem, ma „pozycję zerową”, ponieważ pojawia się przed pierwszym wynikiem:

Jak wyjaśnia Google:

„Wyświetlamy fragmenty z odpowiedzią, gdy nasze systemy uznają, że ten format pomoże użytkownikom łatwiej znaleźć to, czego szukają, zarówno na podstawie opisu strony, jak i po kliknięciu łącza w celu przeczytania samej strony. Są szczególnie przydatne dla osób korzystających z urządzeń mobilnych lub korzystających z wyszukiwania głosowego”.

Featured snippets są niezbędne dla SEO, ponieważ pozwalają wyświetlić Twoją witrynę na najwyższej pozycji SERP (pozycja zero), co znacznie poprawia widoczność domeny.

Średni CTR fragmentów z odpowiedzią wynosi około 8,6%:

Dodatkowo wyróżnione fragmenty są niezbędne do poprawy SEO głosu.

Moz przeprowadził badanie, które wykazało, że fragmenty z odpowiedzią rzeczywiście wpływają na wyszukiwanie głosowe. Asystenci głosowi, tacy jak Asystent Google, Siri i Alexa, korzystają z fragmentów z odpowiedzią, aby odpowiadać na zapytania głosowe użytkowników. Ci cyfrowi asystenci wybierają treści z polecanych fragmentów, ponieważ są łatwe do odczytania.

Aby pozyskać fragmenty z odpowiedzią, nie potrzebujesz witryny o wysokim autorytecie. Domeny o niskim DA/DR mogą również być klasyfikowane jako fragmenty polecane, tworząc wysokiej jakości treści i optymalizując je. Pozycjonowanie witryny pod kątem fragmentów z dodatkowymi słowami kluczowymi z długiego ogona poprawia współczynnik klikalności, ponieważ fragmenty z wyróżnionymi fragmentami kradną CTR z pozycji nr 1.

Wzrost SERP o pozycji zerowej oznacza, że ​​obecnie liczba wyszukiwań, zamiar i konkurencja organiczna nie są jedynymi czynnikami definiującymi wartość słowa kluczowego. Musisz także przeanalizować, czy słowo kluczowe ma fragment z odpowiedzią, czy nie.

W miarę jak Google dodaje więcej sztucznej inteligencji do swojego algorytmu rankingowego, możemy spodziewać się, że coraz większa część wyników będzie oparta na zerowej randze.

Zanurz się głębiej:
* Jak zająć pozycję na pierwszej stronie Google dla tysięcy słów kluczowych
* Wyróżnione fragmenty: Jak optymalizować pod kątem pozycji zerowej

24) Technologia 5G

W świecie, który oszalał na punkcie urządzeń mobilnych, prawdopodobnie jednym z najważniejszych trendów w marketingu cyfrowym jest technologia 5G. Piąta generacja technologii mobilnej zwiastuje nową erę komunikacji cyfrowej, a jej wpływ będzie odczuwalny praktycznie w każdej branży.

Według AdAge:

„Pojawienie się sieci 5G może również w końcu skierować miliony konsumentów z obszarów wiejskich do szybkich ścieżek transmisji danych, gdzie marketerzy coraz częściej sprzedają swoje produkty. Może nawet zakłócić cyfrowy duopol Google i Facebooka, wyposażając firmy telekomunikacyjne w bezprecedensowe dane na potrzeby usług reklamowych”.

T-Mobile wskazuje na korzyści, jakie prędkość 5G ma dla rozwijającej się branży rzeczywistości rozszerzonej, zauważając, jak może odegrać kluczową rolę w opracowaniu wirtualnego wyświetlacza przeziernego. Jak pokazuje poniższe zdjęcie, prędkość Internetu 5G może pomóc rowerzystom dostrzec zagrożenie ze wszystkich stron:

Unia Europejska ma ambitny plan działania na rzecz 5G, który obejmuje nieprzerwany zasięg 5G na głównych drogach i liniach kolejowych do 2025 r. Co więcej, oczekuje się, że technologia ta będzie zasilać 100 razy więcej podłączonych urządzeń.

Bez wątpienia technologia 5G zmieni sposób, w jaki uzyskujemy dostęp do treści online, od marketerów cyfrowych po przeciętnego użytkownika.

25) Własne pliki cookie

Unijne przepisy RODO i kalifornijska ustawa CCPA zostały uchwalone, aby ograniczyć sposób, w jaki firmy wykorzystują dane swoich klientów.

Od tego czasu dziesiątki największych firm na świecie zostało ukaranych wygórowanymi karami finansowymi za naruszenia prywatności użytkowników, takimi jak:

• Amazon — 746 mln euro (877 mln dolarów)
• Google – 50 milionów euro (56,6 miliona dolarów)
• H&M — 35 milionów euro (41 milionów dolarów)
• TIM – 27,8 mln euro (31,5 mln dolarów)
• British Airways – 22 miliony euro (26 milionów dolarów)

Konsekwencje nowych przepisów dotyczących prywatności mają znacznie szerszy zasięg niż ekonomiczny. Marketerzy stoją teraz w obliczu sytuacji, która zawsze była ich największym koszmarem: koniec plików cookie stron trzecich .

Pliki cookie umożliwiają marketerom gromadzenie wszelkiego rodzaju danych w celu pomiaru, personalizacji i rozwijania kampanii reklamowych. W obliczu powolnego, ale stałego wycofywania plików cookie stron trzecich – takich jak większość narzędzi marketingowych wykorzystywanych do zasilania ich technologii – firmy mogą polegać wyłącznie na własnych, zebranych danych.

Chcąc usprawnić rozdętą infrastrukturę reklamy cyfrowej i pomóc w stworzeniu nowego zestawu standardów otwartego internetu skupiających się na prywatności użytkowników, firma Google ogłosiła, że ​​kończy obsługę plików cookie w przeglądarkach innych firm w przeglądarce Chrome z piaskownicą prywatności.

Dane zebrane przez te maleńkie fragmenty kodu przesyłają ogromny zakres informacji o użytkownikach i ich preferencjach z powrotem do stron trzecich, które często sprzedają te dane różnym firmom i osobom prywatnym:

Własne pliki cookie zmuszą marketerów do zwracania uwagi na gromadzone przez siebie dane i sposób ich wykorzystania.

Chociaż przyszłość jest nadal niepewna, jak bardzo ta zmiana wpłynie na marketerów, w międzyczasie przedstawiamy kilka zaleceń, które warto zacząć wdrażać, zanim będzie za późno:

• Wykorzystaj strategię marketingu omnichannel (patrz trend nr 15), aby uzyskać dane w każdym punkcie kontaktu, szanując zgodę użytkownika.
• Użyj zaproszenia, które jest dobrze widoczne, wyraźne i spersonalizowane.
• Zaprezentuj formularz/pole wyboru pierwszego pliku cookie w przyjazny sposób, tak jakbyś wystawiał zaproszenie do programu lojalnościowego.
• Aby zapewnić pełną przejrzystość, wyjaśnij każdy atrybut danych, który zbierasz od odwiedzających, co to oznacza i jak z niego korzystasz.
• Pozwól odwiedzającym modyfikować preferencje dotyczące gromadzenia i wykorzystywania danych za pośrednictwem centrum preferencji.

Zanurz się głębiej:
* Piaskownica prywatności Google: co to oznacza dla przyszłości reklam kierowanych?
* Jak wersja Apple iOS 14 może wpłynąć na Twoje reklamy (i co z tym zrobić)

26) Bezpieczeństwo witryny

Bezpieczeństwo witryn internetowych staje się ważniejsze niż kiedykolwiek, podobnie jak prywatność.

Kiedy użytkownik po raz pierwszy trafi na Twoją witrynę, w ciągu kilku sekund podejmie decyzję dotyczącą Twojego bezpieczeństwa. Jeśli nie czują się bezpiecznie, nie zostaną w pobliżu, co prowadzi do krótszego czasu przebywania w witrynie, co jest stosunkowo nowym czynnikiem rankingowym Google.

Oznacza to, że możesz zauważyć spadek rankingów , jeśli ludzie nie czują się bezpiecznie w Twojej witrynie.

Co więcej, wraz z aktualizacją Core Web Vitals w 2023 r. strony internetowe muszą mieć bezpieczne witryny. Od teraz absolutnym minimum jest włączenie protokołu HTTPS dla Twojej witryny, co spowoduje wyświetlenie odwiedzającym małej zielonej ikony kłódki w adresie URL:

Ponadto wyeksponowanie w witrynie internetowej znaku zaufania lub plakietki zaufania w widocznym miejscu utwierdzi odwiedzających w przekonaniu, że poważnie podchodzisz do ich bezpieczeństwa:

Zanurz się głębiej: jak słabe bezpieczeństwo witryny negatywnie wpływa na rankingi SEO

27) Handel mobilny

Żyjemy w świecie coraz bardziej zorientowanym na urządzenia mobilne, a urządzenia mobilne będą nadal odgrywać coraz większą rolę w cyklu zakupowym konsumenta.

Aby uczynić handel mobilny bardziej przyjaznym dla użytkownika (i opłacalnym), Amazon niedawno uruchomił Amazon Pay, własną usługę przetwarzania płatności online, która zmniejsza problemy przy realizacji transakcji:

Dzięki tej usłudze sprzedawcy uzyskują również łatwy dostęp do milionów członków Prime, dlatego dodali Amazon Pay jako narzędzie płatnicze w celu zwiększenia sprzedaży. Podobnie Google unowocześniło swoją aplikację Google Pay dla użytkowników Androida i iOS, która obejmuje rachunki rozliczeniowe i oszczędnościowe we współpracy z Citi i Federalną Unią Kredytową Stanford.

Wykorzystując strategie handlu mobilnego, marketerzy cyfrowi mogą docierać do klientów, gdziekolwiek się znajdują, i zapewniać im spersonalizowane doświadczenia. Strategie te zapewniają również marketerom cyfrowym dostęp do cennych danych o klientach, takich jak informacje dotyczące lokalizacji, które mogą wykorzystać do tworzenia ukierunkowanych kampanii i zwiększania konwersji.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci skutecznie przetrwać nową falę handlu mobilnego:

• Spraw, aby Twoja witryna była responsywna . Ta wskazówka może i jest bardzo z 2008 roku, ale jest tak ważna, że ​​nie można jej zignorować.
• Korzystaj z płatności mobilnych . Dane rejestracyjne są zapisywane na samym urządzeniu mobilnym, co pomaga skrócić czas oczekiwania.
• Dobrze wykorzystaj przestrzeń . Umieść ważne elementy w górnej części strony głównej i upewnij się, że okno wyszukiwania jest widoczne.
• Ustaw wezwanie do działania na tyle duże, aby przyciągnąć uwagę kupujących online i z łatwością dotknij je palcem.
• Dostosuj doświadczenia online do docelowych odbiorców, aby mieli powód, aby wracać.
• Usuń wszystkie czynniki rozpraszające proces realizacji transakcji, aby klienci znajdujący się w pobliżu „mety” mogli ją łatwo przekroczyć.
• Zapewnij dostęp do różnych portfeli cyfrowych, jednocześnie dbając o bezpieczeństwo wszystkich elementów swojej witryny.

28) Ekonomia twórców

Rok 2023 jeszcze bardziej wprowadzi nas w erę twórców, w której konsumenci komunikują się bezpośrednio z niezależnymi twórcami treści, takimi jak te, które widzisz na YouTube i niszowe Substacks.

Ekonomia twórców odnosi się do społeczności niezależnych twórców treści (blogerów, pisarzy, YouTuberów, influencerów itp.) i kuratorów treści, którzy podążają za swoją pasją, budują grono fanów i monetyzują swoje umiejętności.

Stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do tradycyjnych mediów.

Zasadniczo, jeśli tworzysz coś w Internecie i Twoje dzieło zaczyna przynosić zyski, jesteś już częścią ekonomii twórców.

Według SignalFire jest 50 milionów twórców, z czego 2 miliony zarabia na pełny etat (4%), a około 47 milionów zarabia w niepełnym wymiarze godzin:

Gospodarka twórców jest częściowo napędzana chęcią zarabiania na życie pracą, która daje satysfakcję i jest autonomiczna. Z drugiej strony konsumenci chcą nawiązywać kontakt z ludźmi, z którymi mogą się utożsamić.

Przykłady indywidualnych twórców treści, którzy podążali za swoją pasją i obecnie zarabiają ogromne dochody w Internecie:

• Wpływowa modowa osoba Forever Yours Betty
• Blog podróżniczy Y na YouTube
• Instruktor fitness Cassey Ho z blogilates
• Bloger Brian Clark z popularnego Copybloggera
• YouTuber (eksperymenty naukowe, skecze, prace plastyczne i rękodzielnicze) Ryan Kaji
• Podcasterzy Beth i Sarah z „Pantsuit Politics”
• Pisarka Kelly Mustian napisała bestsellerowy ebook Kindle na Amazonie, Dziewczyna w domu na palach

Wraz z rozwojem gospodarki twórców marki będą musiały nawiązać współpracę z niezależnymi twórcami treści, którzy cieszą się dużym zaangażowaniem odbiorców.

Ekonomia twórców jako strategia marketingu cyfrowego oznacza budowanie relacji z twórcami/influencerami w celu wykorzystania siły ich sieci. Wykorzystując zasięg sieci influencerów, marki mogą skutecznie docierać do swoich odbiorców i mieć większą kontrolę nad tym, kto widzi ich reklamy.

Co więcej, marketerzy mogą wykorzystać analizę wpływowych osób, aby uzyskać wgląd w preferencje i trendy klientów, które mogą wykorzystać do opracowania ukierunkowanych kampanii.

W tym zakresie spodziewamy się trzech trendów:

• Twórcy przenoszący swoich najlepszych fanów z sieci społecznościowych do własnych witryn, aplikacji i narzędzi do zarabiania (takich jak Substack)
• Twórcy stający się założycielami firm , np. YouTuberzy fitness, którzy zakładają własne marki suplementów
• Twórcy zyskują władzę w branży medialnej dzięki kontaktom fanów z indywidualnymi twórcami treści, a nie z firmami telewizyjnymi

Zanurz się głębiej: czym jest ekonomia twórcy (i dlaczego powinno Cię to obchodzić)?

29 ) Transmisja wideo na żywo

Treści wideo mogą być przyszłością mediów społecznościowych, ale streaming na żywo jest najpopularniejszym kanałem marketingu wideo. W rzeczywistości:

• Przewiduje się, że do 2027 roku wartość branży transmisji na żywo osiągnie wartość 184,3 miliarda dolarów
• 80% konsumentów woli oglądać wideo na żywo niż czytać bloga
• 63% pokolenia Millenialsów regularnie ogląda treści transmitowane na żywo
• Ludzie spędzają 3 razy dłużej na oglądaniu filmów na żywo w porównaniu do filmów nagranych wcześniej

Konsumenci chcą autentycznych, niepowtarzalnych treści z możliwością interakcji lub połączenia z twórcą. Transmisja na żywo zapewnia wrażenia wizualne, które przybliżają widzów do akcji. W rezultacie coraz więcej firm wykorzystuje wideo na żywo w biznesie.

Instagram zwiększył możliwości transmisji na żywo wraz z wprowadzeniem funkcji Live Rooms, która umożliwia użytkownikom prowadzenie transmisji na żywo z maksymalnie trzema osobami:

YouTube oferuje również usługę przesyłania strumieniowego na żywo o nazwie Live, podczas gdy Facebook oferuje to samo za pomocą funkcji o nazwie… Live (firmy zajmujące się mediami społecznościowymi nie są zbyt kreatywne w zakresie nazw swoich funkcji). Obie firmy chcą, aby więcej twórców wykorzystywało swoje platformy do pozyskiwania fanów i rozwijania na nich swojej działalności.

Oto kilka sposobów wykorzystania wideo na żywo do rozwoju Twojej firmy:

• Organizuj sesje pytań i odpowiedzi klientów
• Transmisja prezentacji nowego produktu
• Demonstracje produktów na żywo (szczególnie w przypadku tych, które mogą być nieco bardziej skomplikowane w użyciu)
• Organizuj seminaria internetowe, aby nawiązać kontakt ze specjalistami z branży lub nauczyć czegoś klientów
• Wyzwania mediów społecznościowych mające na celu zwiększenie zaangażowania obserwujących

Oto niektóre z najlepszych platform do transmisji strumieniowej na żywo:

• YouTube na żywo
• Na żywo na Facebooku
• LinkedIn na żywo
• Na żywo na Instagramie
• TikTok na żywo
• Reddit na żywo
• Vimeo na żywo
• Skurcz
• Streamlabs
• Transmisja na żywo
• Ustream
• Ponowne przesyłanie strumieniowe

Należy pamiętać, że w przeciwieństwie do innych platform Twitch ma rygorystyczną politykę dotyczącą reklamy, ponieważ nie zezwala na linki sponsorowane, które stanowią kluczowy element strategii marketingowej YouTube. Podobnie Twitch nie oferuje treści swoim użytkownikom; zamiast tego użytkownicy otrzymują powiadomienie, gdy twórca prześle nowy film lub rozpocznie sesję transmisji na żywo.

Pracuj z nami

30) Podcasty

Ludzie lubią słuchać podcastów, niezależnie od tego, czy pochodzą od osób prywatnych, czy firm. Jedno ze źródeł wskazuje, że 80% ludzi będzie słuchać większości odcinków podcastu.

A skoro Google wyświetla teraz odcinki podcastów bezpośrednio w swoich SERPach…

…musisz położyć większy nacisk na optymalizację swojego podcastu.

Ponadto „ludzie częściej wchodzą w interakcję z urządzeniami obsługującymi głos, więc twórcy podcastów mogą zwiększać świadomość marki i zaangażowanie odbiorców dzięki taktykom SEO głosowego”, w tym:

• Wybierz słowo kluczowe dla każdego odcinka podcastu
• Utwórz osobną stronę dla każdego odcinka
• Utwórz post na blogu zawierający około 300 słów na każdy odcinek

Jednak podcasty mogą być trudne dla marketerów, ponieważ słuchacze mogą nie zostać poproszeni o podjęcie działań, takich jak zapisanie się do biuletynu e-mailowego. W ciągu najbliższych kilku lat marketerzy przyjmą bardziej przyjazne dla użytkownika podejście, w ramach którego priorytetem będą:

• Używanie jednego wezwania do działania na odcinek
• Podsumowanie kluczowych punktów odcinka
• Ułatwienie słuchania podcastu — oznacza to, że nie trzeba się rejestrować, pobierać ani żadnych innych problemów, aby tylko posłuchać odcinka

Zanurz się głębiej:
* Kompletny przewodnik po reklamie podcastów
* 9 trendów w podcastach, których nie można zignorować
* SEO audio: kompletny przewodnik po skutecznym pozycjonowaniu podcastów

31) Reklama natywna

Czy można się dziwić, że ludzie nienawidzą reklam online?

Nie powinno tak być, biorąc pod uwagę, że 763,5 miliona ludzi na całym świecie korzysta z programów blokujących reklamy, aby uniknąć reklam, co zmusza marketerów do wypróbowywania nowych kanałów pozyskiwania klientów.

Wśród wielu dostępnych opcji, z których część tutaj wspomnieliśmy, marketerzy znaleźli reklamę natywną.

Reklama natywna to rodzaj niezakłócającej uciążliwości reklamy cyfrowej, w której reklama płynnie wtapia się w projekt strony internetowej, na której jest publikowana. Konsumenci zazwyczaj nie potrafią odróżnić reklam natywnych od treści, w których się pojawiają – stąd nazwa „natywna”:

Badanie AppNexus wykazało, że reklamy natywne uzyskują średni CTR na poziomie 0,80% , podczas gdy reklamy displayowe na poziomie 0,09% — to 8,80 razy więcej niż reklamy displayowe:

ADYOULIKE ujawniło, że oczekuje się, że do 2025 roku wydatki na reklamę natywną wzrosną z 85,83 miliardów dolarów do łącznej wartości globalnej wynoszącej 402 miliardy dolarów do 2025 roku, co stanowi wzrost o 372%:

W rezultacie popularność reklam natywnych będzie stale rosła, czyniąc je podstawą ogólnej strategii reklamowej marketera.

Zanurz się głębiej: jak skalować pozyskiwanie ruchu w handlu elektronicznym za pomocą reklamy natywnej

32) Reklama Internetu Rzeczy

W ciągu ostatniej dekady „Internet rzeczy” (IoT) zrobił wiele hałasu. Aby zrozumieć jego potencjał marketingowy, zdefiniujmy go szybko:

Internet rzeczy reprezentuje sieć urządzeń – od inteligentnych samochodów, przez sprzęt gospodarstwa domowego, po urządzenia do noszenia – które są połączone między sobą a Internetem. W tej sieci podłączone urządzenia mogą gromadzić, udostępniać i analizować informacje oraz synchronicznie tworzyć działania.

Oto kilka przykładów IoT:

• Sterowanie termostatem domowym zdalnie za pomocą aplikacji mobilnej
• DHL śledzi pojazdy i monitoruje magazyny za pomocą czujników środowiskowych w celu optymalizacji procesów
• Inteligentna szczoteczka do zębów, która zachęca do dobrych nawyków szczotkowania
• Monitor stanu zdrowia, który raportuje różne dane biometryczne i w razie potrzeby skontaktuje się z lekarzem

Oczekuje się, że do 2025 r. na całym świecie będzie ponad 75 miliardów urządzeń IoT, a ich globalne wydatki będą szacowane na 1,1 biliona dolarów.

Reklama IoT polega na łączeniu ekranów cyfrowych z konkretnymi produktami i usługami w celu informowania o nich klientów. Działa to poprzez zbieranie danych z czujników zainstalowanych na ekranie cyfrowym, a następnie wykorzystywanie tych danych do personalizowania reklam dla klientów.

Wykorzystując dane klientów, marketerzy mogą tworzyć ukierunkowane reklamy, które są specjalnie dostosowane do potrzeb i zainteresowań danej osoby.

Marki, które już wdrażają reklamę IoT to:

• Johnnie Walker ma butelkę Blue Label z wbudowanymi czujnikami elektronicznymi, które potrafią stwierdzić, czy butelka została otwarta i gdzie znajduje się w łańcuchu dostaw. Czujniki mogą także wyświetlać informacje klientom, którzy skanują butelkę smartfonem i dostarczają im odpowiednią treść. Wyświetli na przykład oferty promocyjne, jeśli butelka jest w sklepie i przepisy na koktajle, gdy butelka jest w domu i została otwarta.

• Malibu , kolejna firma produkująca napoje, idzie o krok dalej, wykorzystując swoje „połączone” butelki jako cyfrowe punkty kontaktu w celu promowania ekskluzywnych treści
• Reklamy Google w wyszukiwarce lokalnej oczywiście dobrze wykorzystują IoT w reklamie. Gdy użytkownicy wyszukują lokalnie na swoich smartfonach, wyświetlają się im trafne reklamy na podstawie ich bieżącej lokalizacji

Internet rzeczy można również wykorzystać do „wyświetlania konsumentom reklam w sklepach w czasie rzeczywistym w celu zwiększenia sprzedaży i przychodów. Ta aplikacja opiera się na technologii zwanej beaconami.

Beacony to miniaturowe nadajniki, które poprzez Bluetooth emitują sygnały do ​​pobliskich urządzeń. Dzięki temu mogą zidentyfikować produkty, które użytkownik przynosi do kasy i pokazać mu powiązane promocje produktów. Wszystko to przyczynia się do poprawy średniej wartości zamówień i przychodów sklepu.”

Możliwości reklamy IoT dopiero się wyłaniają, co może zakłócić branżę w sposób, którego nie jesteśmy w stanie sobie wyobrazić. Jedynym wyzwaniem, jakie stoi przed nami, jest prywatność. Biorąc pod uwagę szczegółową ilość danych gromadzonych przez urządzenia IoT, marketerzy będą musieli wykorzystywać je w sposób odpowiedni i szanujący prywatność użytkownika.

Miejmy tylko nadzieję, że te urządzenia nie zaczną czytać w naszych myślach…

33) Integracja i różnorodność oraz odpowiedzialność społeczna

Integracja i różnorodność nie są już cechą świata HR. W roku 2023 i później zadaniem marketera będzie zwiększanie różnorodności we wszystkich jej formach, reprezentowanie osób marginalizowanych lub niedostatecznie reprezentowanych oraz ograniczanie długotrwałych uprzedzeń kulturowych, aby wzmacniać więzi z klientami i wspierać kulturę pozytywnych zmian społecznych.

Firmy muszą uważać, aby ich komunikaty, obrazy, głosy i wartości odzwierciedlały pełne spektrum potencjalnych klientów i nie pomijały nikogo ze względu na własne nieświadome uprzedzenia.

W 2019 r. firma Adobe przeprowadziła raport z badania wśród ponad 2000 konsumentów w USA i odkryła, że:

• 61% uznało, że różnorodność w reklamie jest ważna
• 38% stwierdziło, że chętniej ufa markom, które wykazują większą różnorodność w swoich reklamach
• 120 milionów Amerykanów (z 332 milionów populacji) nie widzi siebie w reklamach

Z raportu Nielsena wynika, że:

„Ponieważ 43% z 75 milionów milenialsów w USA identyfikuje się jako Afroamerykanie, Latynosi lub Azjaci, jeśli marka nie ma strategii wielokulturowej, nie ma strategii wzrostu”.

Oto niektóre sposoby, w jakie marki mogą uczynić swój marketing bardziej włączającym:

• Ton : Przyjrzyj się uważnie, jak reprezentujesz temat – powiedzmy przeciętnego członka grupy docelowej. Przeanalizuj słowa i wyrażenia, których używasz w reklamach i treści, aby je przedstawić.
• Język : Zwróć szczególną uwagę na słowa, symbole i wyrażenia, których używasz do opisu ludzi i ich problemów.
• Reprezentacja : Przed opublikowaniem treści lub reklamy zadaj sobie pytanie: Czy odzwierciedla to społeczeństwo? Czy podnosimy różnorodne głosy?

W tym samym duchu coraz ważniejsza staje się odpowiedzialność społeczna . Dla marketerów cyfrowych oznacza to etyczne i przejrzyste kampanie marketingowe.

Obejmuje to upewnienie się, że kampanie cyfrowe nie rozpowszechniają fałszywych informacji ani nie promują treści, które mogłyby mieć negatywny wpływ na społeczeństwo. Ponadto marketerzy cyfrowi powinni starać się tworzyć treści szanujące różne kultury i społeczności, a także pokazywać, w jaki sposób kampanie cyfrowe można wykorzystać z korzyścią dla społeczeństwa.

Marki, które biorą te praktyki pod uwagę przy opracowywaniu swoich kampanii marketingowych, będą miały lepszą pozycję do osiągnięcia sukcesu, ponieważ będą w stanie budować zaufanie klientów i wyróżniać się na tle konkurencji.

34) Alternatywne wyszukiwarki

Badania przeprowadzone przez StatCounter pokazują, że około 92% całego ruchu w wyszukiwarkach odbywa się za pośrednictwem Google. Choć niewielki, warto zwrócić uwagę na zmiany, jakie zaszły od 2019 r. do 2022 r . – udział Google w rynku spadł o prawie jeden procent, podczas gdy prawie co druga wyszukiwarka wzrosła:

Trudno wyobrazić sobie katastrofalny upadek najbardziej dominującej wyszukiwarki świata w najbliższej przyszłości.

Mając to na uwadze, DuckDuckGo – wyszukiwarka zorientowana na prywatność, założona w 2008 roku, która zyskała niszową popularność wśród użytkowników dbających o prywatność – zyskała ostatnio furorę dzięki sloganowi „wyszukiwarka, która Cię nie śledzi”, ponieważ „wyszukiwarki nie musisz śledzić użytkowników, aby zarabiać pieniądze.”

Podczas gdy Google był uwikłany w skandale związane z danymi, takie jak fiasko Cambridge Analytica, i w zeszłym roku został oficjalnie oskarżony o naruszenia przepisów antymonopolowych w związku z jego działalnością związaną z wyszukiwaniem i reklamą, DuckDuckGo w międzyczasie po cichu rozwija swoją wyszukiwarkę stawiającą na prywatność. Na początku tego roku ich dzienna liczba wyszukiwań osiągnęła 110 milionów.

Używa go nawet dyrektor generalny Twittera, Jack Dorsey:

Ostatecznie marketerzy powinni wziąć pod uwagę swoich odbiorców (a nie tylko pokolenie Z, ale wszystkie grupy demograficzne) i zastanowić się, gdzie prawdopodobnie będą oglądane treści ich marki. Mając to na uwadze, zoptymalizuj swoje treści pod kątem więcej niż jednej wyszukiwarki.

Szukasz agencji marketingowej oferującej kompleksowe usługi? Wymeldować się:
Absolutnie 20 najlepszych agencji marketingowych

Ostatnie słowo na temat trendów w marketingu cyfrowym

Dla każdego, kto zajmuje się marketingiem cyfrowym, zmiana jest integralną częścią pracy. Musisz wyprzedzać konkurencję i starać się wykorzystywać nowe technologie, narzędzia i działania marketingowe, aby zyskać przewagę nad konkurencją.

Trendy w marketingu cyfrowym, takie jak obliczenia kwantowe, pozycja zerowa i reklama IoT, mogą zapewnić markom i marketerom bezprecedensowe spostrzeżenia i możliwości odniesienia sukcesu.

Dzięki zrozumieniu i wykorzystaniu tych strategii marketingowych już dziś, firmy mogą wyprzedzić konkurencję i odnieść sukces! Powodzenia!

Jeśli chcesz rozwijać się bardziej efektywnie, nasi eksperci mogą przeprowadzić audyt Twojego marketingu i przedstawić Ci świeże pomysły dotyczące płatnych mediów, SEO, treści, CRO i nie tylko. Po prostu kliknij poniższy przycisk, aby zarezerwować czat z naszym zespołem!

Pracuj z nami

Dodatkowy wkład CJ Haugheya, Ivana Kreimera i Seleny Templeton.