Poruszanie się po morzu ekranów: jak media społecznościowe wzmacniają cyfrowe reklamy zewnętrzne

Przyszłość cyfrowej reklamy poza domem jest jaśniejsza niż billboard na Times Square. W miarę utrzymywania się niepewnych warunków ekonomicznych i rozkwitu innowacji technologicznych cyfrowy out-of-home staje się popularną formą marketingu cyfrowego.

Według raportu Digital Out of Home Advertising Market, oczekuje się, że cyfrowy rynek reklamy zewnętrznej będzie rósł w tempie ponad 10% rocznie i osiągnie wielkość rynku przekraczającą 33 miliardy dolarów w 2026 roku. Wzrost ten jest częściowo napędzane możliwościami danych, cyfrowe reklamy poza domem oferują markom, które chcą podejmować świadome decyzje, które lepiej chronią ich inwestycje.

W tym artykule przyjrzymy się zaletom korzystania z cyfrowych reklam zewnętrznych i wyróżniającym się przykładom kampanii, które pomogą zainspirować Twoją strategię. Zastanowimy się również, w jaki sposób media społecznościowe mogą wzmocnić i wzmocnić cyfrowe kampanie out-of-home.

Co to jest cyfrowa reklama zewnętrzna?

Cyfrowa reklama zewnętrzna odnosi się do elektronicznych oznakowań znajdujących się w publicznie dostępnych miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra handlowe, uniwersytety, siłownie, stacje benzynowe itp. Obejmuje to między innymi cyfrowe billboardy i wyświetlacze w sklepach, ekrany wind i wyświetlacze ładowania pojazdów elektrycznych (EV).

Tradycyjne media Out-of-home (OOH) koncentrowały się na oznakowaniach statycznych, takich jak winylowe billboardy i plakaty. Cyfrowe media zewnętrzne są dynamiczne i oferują unikalne możliwości strategii wielokanałowych, które obejmują smartfony, tablety, laptopy itp. – istnieje więc wiele ekranów, na których marki mogą przyciągnąć uwagę.

Korzyści z cyfrowej reklamy zewnętrznej (DOOH).

Coraz więcej marek inwestuje w digital out-of-home, ponieważ wiąże się to z wieloma korzyściami.

1. Automatyzacja i technologia usprawniają realizację

Wiele cyfrowych platform out-of-home i oprogramowanie, które je obsługuje, jest zautomatyzowanych, eliminując szereg wyzwań, przed którymi stoją marketerzy podczas planowania, zawierania umów i uruchamiania kampanii. Marketerzy mogą zarządzać strategią, aktywacją, raportowaniem i optymalizacją w jednym miejscu, wykorzystując automatyzację i dane do podejmowania decyzji. Zamiast współpracować z wieloma dostawcami, marketerzy mają możliwość korzystania z jednej platformy do planowania treści dla różnych typów i rozmiarów ekranów.

Zasadniczo, cyfrowa automatyzacja out-of-home znacznie ułatwia kampanie wielokanałowe. Na przykład, jeśli marka detaliczna chciałaby połączyć kampanie mobilne z cyfrowymi reklamami out-of-home, mogłaby umieścić interaktywny wyświetlacz w centrum handlowym. Po interakcji z wyświetlaczem konsument mógł zeskanować kod QR, który przekierowuje go na stronę docelową lub wezwanie do działania reklamy mobilnej.

A dzięki dzisiejszej technologii marketerzy mogą zdalnie planować i zarządzać cyfrowymi kampaniami out-of-home w różnych lokalizacjach za pomocą kilku kliknięć.

Istnieje wiele programistycznych cyfrowych platform out-of-home, ale Volta jest świetną ilustracją, jeśli chodzi o rodzaj usług oferowanych przez tego typu dostawców. Jako wiodąca w branży firma zajmująca się ładowaniem pojazdów elektrycznych i mediami, posiadająca ponad 5000 ekranów, Volta jest popularną platformą do aktywacji DOOH.

W październiku 2022 roku firma ogłosiła kreatywne kampanie 3D wraz z aktywacjami kodów QR i dynamicznymi opcjami kreatywnymi, takimi jak wyzwalacze pogodowe w czasie rzeczywistym, które umożliwiają markom stosowanie reklam na podstawie pogody. Oferują również retargeting mobilny, dzięki czemu firmy mogą ponownie nawiązać kontakt z konsumentami po zobaczeniu reklamy na ekranie Volty.

2. Ułatwia śledzenie odpowiednich wskaźników KPI i bezpośredniego wpływu na biznes

Ponieważ digital out-of-home łączy sferę fizyczną i cyfrową, marki mają dostęp do szerszego zakresu wskaźników. Oprócz zaangażowania i konwersji, marketerzy mogą korzystać z różnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI) do mierzenia skuteczności kampanii DOOH, w tym wzrostu sprzedaży, pobrań aplikacji i konwersji (konwersje internetowe, działania w aplikacji, pobrania itp.).

Ponieważ wiele platform jest zautomatyzowanych, śledzenie wskaźników górnej i dolnej ścieżki jest łatwiejsze. Dzięki dostępowi do szeregu wskaźników ilustrowanie wydajności i bezpośredniego wpływu na działalność biznesową staje się bardziej przejrzyste. Przeglądając dane dotyczące trendów konsumenckich, marki mogą podejmować świadome decyzje dotyczące miejsc docelowych, ponieważ mogą wskazać najlepszy czas i miejsce na zaangażowanie docelowych odbiorców.

Na przykład marka odzieży sportowej może przeglądać godziny szczytu w miejscach odwiedzanych przez jej grupę docelową (siłownie, sklepy ze zdrową żywnością, studia jogi/pilatesu itp.), aby zoptymalizować czas publikacji kampanii.

3. Stymuluje innowacje i personalizację, których pragną Twoi odbiorcy

Jeśli metaverse był modnym hasłem roku 2022, rok 2023 jest rokiem sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego (ML). Wraz z napływem sztucznej inteligencji, uczenia maszynowego i innych pojawiających się technologii, takich jak rozszerzona rzeczywistość (XR), marki mogą tworzyć bardziej angażujące, spersonalizowane reklamy, które poprawiają postrzeganie marki. Ponieważ technologia i potrzeby konsumentów stają się coraz bardziej wyrafinowane, marki będą musiały opierać się na innowacjach, aby wyprzedzić i sprostać oczekiwaniom konsumentów. Marki już włączają cyfrowe OOH do środowisk metaverse, jeszcze bardziej zacierając granicę między doświadczeniami online i rzeczywistymi.

Sprytne przykłady cyfrowej reklamy zewnętrznej

Omówmy niektóre z naszych ulubionych doskonałych przykładów cyfrowych kampanii out-of-home:

McDonald's

Kampania McDonald's „Deals Stuck in Time” w Szwecji była kreatywną odpowiedzią na pomoc konsumentom w radzeniu sobie z inflacją. W kampanii wykorzystano Google Street View, aby umożliwić ludziom cofnięcie się w czasie i obejrzenie starych reklam poza domem od 2009 do 2022 roku.

Billboardy zostały cyfrowo zmienione w Street View, aby wyświetlały stare reklamy. Kiedy klient ustalił, kiedy reklama została wyświetlona po raz pierwszy, mógł skorzystać z oferty za pośrednictwem strony internetowej kampanii lub aplikacji McDonald's.

Sea-Doo

Cyfrowe platformy reklamy zewnętrznej mogą pomóc markom wykorzystać marketing oparty na pogodzie, wykorzystując czynniki wyzwalające, takie jak temperatura i opady, w celu automatycznego wyświetlania trafnych reklam w czasie rzeczywistym docelowym odbiorcom.

Sea-Doo, kanadyjska marka skuterów wodnych i łodzi, we współpracy z Vistar Media stworzyła cyfrową kampanię out-of-home wywołaną pogodą.

Wykorzystując narzędzia Vistar Media do kierowania na interesujące miejsca i pogodę, kampania Sea-Doo wygenerowała 80% wzrost zamiaru zakupu i 43% wzrost zainteresowania marką. Kampania była tak skuteczna, że ​​została nominowana do nagrody Drum Awards for Digital Advertising 2022 w kategorii „Najlepsze wykorzystanie DOOH”.

Zasiłek

Dole nawiązał współpracę z firmą Volta, aby zwiększyć sprzedaż w okresie ferii zimowych. W oparciu o studium przypadku firma spożywcza wykorzystała rozmieszczenie sklepów Volta, aby wyróżnić różne produkty Dole, aby przekonać kupujących. Dole odnotował wzrost sprzedaży o 8%, nowych nabywców o 13% i udział w kategorii o 8,5%.

W jaki sposób cyfrowe OOH i social mogą się uzupełniać?

Omówiliśmy korzyści płynące z cyfrowych kampanii out-of-home i przedstawiliśmy kilka interesujących marek do modelowania, ale jak wyróżnić się w morzu ekranów? Kluczem są spostrzeżenia z mediów społecznościowych.

Rozszerz swoje organiczne treści społecznościowe w wybranych miejscach

Marketerzy polegają na holistycznych, wielokanałowych kampaniach, zwłaszcza w obecnym klimacie gospodarczym, co oznacza, że ​​muszą docierać do dużej grupy docelowej z intencją i precyzją. Wykorzystaj swój budżet na płatne media, publikując treści, które już okazały się skuteczne w mediach społecznościowych.

W Sprout możesz identyfikować najskuteczniejsze posty na TikTok, Instagram i inne sieci społecznościowe na jednej platformie, dzięki czemu planowanie wielokanałowych kampanii DOOH jest jeszcze bardziej wydajne.

Korzystając z płatnych raportów wydajności Sprout, możesz zobaczyć, które treści najbardziej rezonują i ocenić kolejne kroki w celu zmiany przeznaczenia treści w przestrzeni fizycznej.

Korzystaj z danych społecznościowych, aby dokonywać lepszych cyfrowych inwestycji OOH

Wraz z automatyzacją, piękno cyfrowej reklamy poza domem polega na tym, że marki mogą uzyskać niewiarygodną precyzję, jakie komunikaty wyświetlają w określonych lokalizacjach. Możesz jednak wykorzystać dane społecznościowe, aby dodatkowo wspierać swoje decyzje dotyczące tego, jakie kreatywne treści promować.

Narzędzia do słuchania Sprout Social są oparte na inteligentnych przepływach pracy i technologii opartej na sztucznej inteligencji, dzięki czemu możesz uzyskać analizę biznesową potrzebną do ulepszenia strategii i dokonywania mądrzejszych inwestycji DOOH.

Na przykład informacje z Przeglądu lokalizacji mogą ujawnić trendy i wydarzenia rozwijające się w określonych krajach i miastach, ułatwiając określenie zakupu cyfrowej reklamy OOH.

Przyszłość cyfrowych rozwiązań poza domem

Kiedy zaglądamy do kryształowej kuli DOOH, pojawia się ogromna szansa na bardziej kreatywne, innowacyjne aktywacje. Wykorzystywanie danych i badań do tworzenia kopii zapasowych decyzji inwestycyjnych jest kluczowym sposobem zapewnienia świetlanej przyszłości inwestycjom DOOH.

Szukasz więcej sposobów wspierania danych w decyzjach marketingowych i biznesowych? Kontynuuj swoją podróż z naszym Ultimate Data-Powered Toolkit od Marketera — jest pełen zasobów, dzięki czemu możesz planować z pewnością.