Jak wdrożyć kampanię Digital PR

Przejście od marketingu drukowanego do marketingu cyfrowego zmieniło wiele rzeczy w biznesie, w tym public relations.

Dowiedz się, jak stworzyć i wdrożyć skuteczną kampanię digital PR, która sprawi, że wszyscy będą mówić o Twojej firmie – w dobry sposób!

Czym jest cyfrowy PR?

Digital PR jest podobny do tradycyjnego public relations, tylko skupia się na rozpowszechnianiu Twoich wiadomości w sieci. Taktyki stosowane w cyfrowej kampanii PR obejmują marketing treści , komunikację w mediach społecznościowych, optymalizację pod kątem wyszukiwarek oraz recenzje i komentarze ekspertów.

Cyfrowa kampania PR ma na celu poprawę Twojej obecności w Internecie i zwiększenie świadomości Twojej marki wśród docelowych odbiorców. Dzięki odpowiedniej strategii Twój cyfrowy PR może przyciągnąć organiczny ruch do Twojej witryny. To także świetny sposób na podniesienie rankingu w wyszukiwarkach i uzyskanie większej liczby kwalifikowanych potencjalnych klientów i wyższych przychodów.

Jak zbudować skuteczną kampanię digital PR

Budowanie udanej cyfrowej kampanii PR nie dzieje się z dnia na dzień. Potrzeba odpowiedniej ilości strategii i wiedzy, aby uzyskać pożądane rezultaty.

Jeśli zależy Ci na skutecznej cyfrowej kampanii PR , wykonaj te czynności.

Określ swoje cele i grupę docelową

Jak wszystko inne w marketingu cyfrowym, jeśli nie masz zdefiniowanych celów i określonej grupy odbiorców, twoja ciężka praca nie będzie zbyt wiele.

Zanim zaczniesz rozsyłać treści, cofnij się o krok i przejrzyj swoje cele. Kampanie digital PR mogą koncentrować się na wielu celach, m.in. świadomości marki, sprzedaży, ruchu organicznym czy budowaniu domain authority.

Zanim zaczniesz pracę nad częścią contentową, ustal, co chcesz osiągnąć w swojej kampanii digital PR i z kim chcesz, aby osiągnęła te cele.

Patrząc na swoją grupę docelową, naprawdę chcesz określić ich dane demograficzne (wiek, płeć, wykształcenie, lokalizację) oraz firmografię (zatrudnienie i umiejętności). Czy twoi widzowie opisują siebie w taki sam sposób, w jaki ty o nich myślisz? Jeśli nie, dostosuj swoje podejście.

Zrób swoje badania

Po zdefiniowaniu celów i odbiorców nadszedł czas na przeprowadzenie pewnych badań. Zobacz, co działa u konkurencji. Zapoznaj się z artykułami informacyjnymi na ich temat. Przestudiuj ich blogi i treści w mediach społecznościowych . To najlepszy sposób, aby zobaczyć, do czego odnosi się Twoja grupa docelowa.

Spójrz też na własne treści. Z czym tak naprawdę rezonowała twoja publiczność w przeszłości? Jakie pomysły upadły? Spojrzenie na te dane da Ci pewien wgląd w to, dokąd możesz teraz skierować swoją kampanię digital PR .

Powinieneś także zbadać, kto jest obecnie najpopularniejszym ekspertem w Twojej docelowej dziedzinie. Kogo Twoi odbiorcy będą słuchać w Twojej branży? Będzie to ważne przy podejmowaniu decyzji, do kogo zwrócić się o współpracę.

Ten etap Twojej cyfrowej kampanii PR będzie wymagał dużo burzy mózgów przed podjęciem działań. Gdy Twój zespół wymyśli nowe pomysły na dotarcie do grupy docelowej , zapisz wszystko. Nigdy nie wiadomo, jaki pomysł może wywołać twórczy przełom.

Stwórz swój Pich i zbuduj swoją listę

Po zakończeniu fazy badawczej kampanii cyfrowego PR , nadszedł czas, aby przeprowadzić te badania.

Celem cyfrowej kampanii PR jest, aby ludzie zauważyli Twoją firmę. Niezależnie od tego, czy ta osoba jest potencjalnym klientem, influencerem czy dziennikarzem, który mógłby wzmocnić Twój przekaz, musisz szybko przyciągnąć ich uwagę.

Uderz ich idealnym tonem. Korzystaj ze statystyk, artykułów wartych opublikowania, studiów przypadków i aktualnych zbiorów. Podkreśl, w jaki sposób Twoja firma rozwiązuje swoje problemy i dlaczego powinna wybrać Ciebie zamiast konkurencji. Upewnij się, że łączysz to z tym, jak im to pomaga. W końcu nikt nie lubi kogoś, kto mówi tylko o sobie!

Po przekształceniu swojego pomysłu w doskonały element przyciągający uwagę, zacznij pracować nad swoją listą. Kogo chcesz przyciągnąć swoją kampanią digital PR ? Zrób listę wszystkich osób i odbiorców, do których chcesz dotrzeć z tą treścią.

Sięgać dalej niż ktoś coś

Gdy już udoskonalisz swoją tonację, nadszedł czas, aby wprowadzić ją w życie. Zacznij realizować swoją kampanię digital PR ! Niezależnie od tego, czy jest to kampania e-mailowa, treści w mediach społecznościowych , czy ważna informacja o Twojej marce, kluczowe znaczenie ma silna realizacja. Nie chcesz, aby Twoja cyfrowa kampania PR wyglądała niechlujnie. Dzięki temu osiągniesz całkowicie odwrotny wynik niż ten, którego szukasz.

Miejmy nadzieję, że zaczniesz widzieć wyniki, których szukasz — niezależnie od tego, czy zwiększy to ruch w witrynie, zwiększy sprzedaż, czy zepsuje jakość linków zwrotnych. Jeśli tak się dzieje, oznacza to, że Twoja kampania digital PR działa! Jeśli tak nie jest, wróć do deski kreślarskiej, aby ponownie ocenić niektóre rzeczy i spróbuj ponownie.

Jak zmierzyć swoją kampanię Digital PR

Mierzenie wyników można przeprowadzić na dwa sposoby: tradycyjne metryki oraz integracja i segmentacja.

Metryki tradycyjne

Nadszedł czas, aby zrealizować cele, które ustaliłeś na początku tego procesu. Użyj tradycyjnych wskaźników, takich jak odwiedziny w witrynie, współczynniki konwersji , liczba wzmianek, potencjalny zasięg, równoważność wartości reklamowej lub nowe linki zwrotne, aby sprawdzić, czy Twoja cyfrowa kampania PR działa.

Integracja i segmentacja w celu uzyskania dalszych informacji

Jeśli naprawdę chcesz skoncentrować się na jednej konkretnej grupie odbiorców lub jednym konkretnym produkcie, pamiętaj o segmentacji danych. Pomoże ci to zagłębić się w swoje spostrzeżenia, aby zobaczyć, co rezonuje, a co nie.

Po zapoznaniu się z wynikami cyfrowej kampanii PR nadszedł czas, aby zastanowić się, dokąd chcesz się udać. Czy chcesz nadal dążyć do tych samych celów, czy jesteś gotowy, aby przejść do innych możliwości? Wybór należy do Ciebie, ale Twoje cele i zadania naprawdę dyktują, w jakim kierunku pójdzie Twoja kampania digital PR .

Ostatnie słowo o kampaniach Digital PR

Podobnie jak tradycyjny PR, kampanie digital PR są niezwykle ważne dla Twojej marki. Jak Twoi odbiorcy i eksperci z Twojej branży widzą, że Twoja marka może stworzyć lub zepsuć Twój biznes.

Skuteczna strategia popchnie Cię do osiągnięcia wielkich celów i uzyskania konwersji, których szukasz. W przypadku niechlujnej kampanii jest odwrotnie. Jeśli nie masz odpowiednich treści trafiających do właściwych odbiorców, nie osiągniesz zamierzonych celów.

Kampanie Digital PR mogą być trudne. Nie oczekuj, że pierwszym trafisz złotem. Ale dzięki większej liczbie badań i silnej realizacji szybko zmiażdżysz swoje cele.