Wyrzekać się czy nie wyrzekać się? I inne pytania dotyczące toksycznych linków zwrotnych

Minęło 10 lat, odkąd Google po raz pierwszy wprowadziło swoje narzędzie do zaprzeczania, dające właścicielom witryn większą kontrolę nad wpływem toksycznych linków prowadzących do ich witryn.

Ale od tego czasu Google zniechęca użytkowników do zbyt częstego korzystania z disavow, jednocześnie poprawiając identyfikowanie linków niskiej jakości. Czy więc stratedzy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) powinni nadal wykorzystywać to narzędzie, aby poprawić jakość swoich sygnałów poza witryną i profilu linków zwrotnych?

Oto zestawienie tego, czym jest narzędzie disavow, kiedy go używać i inne ważne informacje, które właściciele witryn powinni wziąć pod uwagę podczas walki z toksycznymi linkami zwrotnymi.

Czym są toksyczne linki zwrotne?

Od początku SEO czynnik rankingu Google nr 1 pozostaje taki sam: linki zwrotne . Jeśli witryna chce dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach, musi mieć wiele linków zwrotnych z innych renomowanych witryn.

Ale nie wszystkie linki są tworzone jednakowo. Linki z niskiej jakości, spamerskich witryn są uważane za toksyczne, ponieważ szkodzą ogólnemu autorytetowi witryny , zamiast go podnosić. Witryny z dużą ilością toksycznych linków zwrotnych raczej nie będą miały dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania, chyba że podejmą niezbędne kroki w celu zmniejszenia negatywnego wpływu tych linków zwrotnych.

Linki zwrotne i Google: krótka historia

Historia linków zwrotnych, Google i branży SEO jest złożona. Zrozumienie tej historii i tego, jak zmieniało się (i nadal się zmienia) postępowanie Google z linkami zwrotnymi, może pomóc w podejmowaniu mądrzejszych decyzji dotyczących tego, czy i kiedy używać wyrzekania się.

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób branża SEO dotarła do miejsca, w którym jesteśmy dzisiaj, oto kilka kluczowych momentów w historii linków zwrotnych i Google, o których należy pamiętać.

• Patent PageRank (1998): Algorytm Google PageRank wykorzystuje linki zwrotne, aby zrozumieć znaczenie stron internetowych. Im więcej linków prowadzi do strony, tym większe prawdopodobieństwo, że Google będzie ją promować w wynikach wyszukiwania.
• Strategie Black-Hat SEO (2000-2011): Chociaż linki zwrotne są dobrym sposobem na zrozumienie autorytetu treści internetowych, Google szybko nauczył się, że są one również dojrzałe do manipulacji. We wczesnych latach istnienia Google specjaliści od SEO znajdowali wątpliwe sposoby pozyskiwania linków zwrotnych w celu podniesienia pozycji swoich stron internetowych w wyszukiwaniu.
• Algorytm pingwina (2012): Google wprowadził algorytm pingwina, aby lepiej oceniać jakość linków zwrotnych i karać te witryny, które wydawały się angażować w czarne strategie SEO.
• Disavow Tool (2012): Właściciele witryn odpowiedzieli na Penguin z pewnym wahaniem, podkreślając, że nie mają kontroli nad tym, czy witryny niskiej jakości są powiązane z ich witrynami. Dlatego Google wprowadziło narzędzie disavow, oferujące właścicielom witryn możliwość zdyskontowania wpływu niskiej jakości linków prowadzących do ich stron internetowych.
• Aktualizacja spamu linków (2021): Google zakończył aktualizację spamu linków, poprawiając zdolność swoich robotów indeksujących do identyfikowania i anulowania spamu linków. Kiedy roboty indeksujące Google identyfikują linki niskiej jakości, wiedzą teraz, jak je ignorować w swoich algorytmach rankingowych.

Zasadniczo Google miał kiedyś znacznie większe trudności z identyfikacją linków zwrotnych niskiej jakości, ale teraz jest znacznie bardziej zaawansowany w ich wykrywaniu. Są też znacznie lepsi w rozpoznawaniu innych ważnych sygnałów na stronach internetowych, takich jak jakość treści i jakość strony .

Co to oznacza dla SEO dzisiaj? Cóż, wpływ linków niskiej jakości nie jest już tak szkodliwy jak kiedyś, co oznacza, że ​​okazji do korzystania z narzędzia Disavow jest coraz mniej.

Mimo to właściciele witryn powinni dążyć do uzyskania większej liczby wysokiej jakości linków do swoich witryn i zwracać uwagę na ogólny stan swoich profili linków zwrotnych.

Skąd mam wiedzieć, kiedy linki zwrotne są toksyczne?

Korzystając z narzędzi do analizowania linków zwrotnych, właściciele witryn mogą lepiej zorientować się, czy mają odpowiednie linki wypełniające ich profil linków zwrotnych.

Większość z tych narzędzi programowych ma własne unikalne obliczenia do określania toksyczności linków, ale najczęściej są one mierzone za pomocą wskaźników, takich jak Domain Authority (DA) witryny z linkiem, tekst zakotwiczenia i lokalizacja linku w witrynie.

Kiedy powinienem używać narzędzia Disavow?

Chociaż Google został stworzony dla właścicieli witryn, w rzeczywistości zniechęca mniejsze witryny do swobodnego korzystania z narzędzia Disavow. Dzieje się tak dlatego, że Google dyskontuje teraz linki niskiej jakości, gdy je identyfikuje, więc nawet jeśli masz toksyczne linki zwrotne, Google teoretycznie nie wlicza ich do twojego potencjału rankingowego.

Mimo to wielu właścicieli witryn doświadczyło spadku pozycji słów kluczowych i wydajności SEO po podejrzanej aktywności linków, co skłoniło ich do podjęcia działań. Każdy wart swojej zapłaty strateg SEO nie będzie siedział i nic nie robił, podczas gdy negatywne linki obniżają rankingi słów kluczowych.

Ogólnie rzecz biorąc, oto kilka sytuacji, w których dezawuowanie może być właściwym wyborem, aby zmniejszyć wpływ toksycznych linków zwrotnych:

• Znane schematy budowania linków: Czasami właściciele witryn kupują linki niskiej jakości, nie zdając sobie sprawy, że nabywają wadliwy produkt. Jeśli wiesz, że Twoja witryna kupiła kiedyś linki zwrotne z farmy linków lub dostawcy linków niskiej jakości, zrzeczenie się tych linków jest prawdopodobnie niezbędnym krokiem do poprawy wydajności SEO.
• Negatywne ataki SEO: choć niefortunne jest myślenie o tym, możliwe jest, że napływ toksycznych linków bez jasnego wyjaśnienia może sygnalizować możliwy negatywny atak SEO. Jeśli Twoja witryna otrzymuje dużą liczbę toksycznych linków zwrotnych z nieistotnym tekstem kotwicy, możesz mieć konkurenta próbującego negatywnie wpłynąć na sygnały spoza witryny.
• Powiadomienie o połączeniu Google: jeśli otrzymasz powiadomienie na koncie Google Search Console o potencjalnym problemie z linkiem, będziesz chciał podjąć niezbędne kroki w celu rozwiązania problemu za pomocą narzędzia do odrzucania linków.
• Aktualizacja algorytmu skoncentrowanego na linkach: jeśli po aktualizacji algorytmu skoncentrowanej na spamowaniu linkami zauważysz nagły spadek pozycji słów kluczowych lub ruchu organicznego, najprawdopodobniej Google nadal liczy negatywne linki przeciwko tobie. Jeśli spadki w rankingach są wystarczająco znaczące, plik disavow może pomóc naprawić szkody.

Jak przesłać plik Disavow

Google zapewnia webmasterom bardzo jasne instrukcje dotyczące tworzenia i przesyłania pliku zrzeczenia się . Ale jeśli nie masz pewności, czy odrzucić linki, porozmawiaj o tym ze specjalistą SEO.

Rzeczywistość jest taka, że ​​jeśli nie jesteś przyzwyczajony do oceniania linków zwrotnych, możesz w rzeczywistości zaszkodzić swoim rankingom, jeśli niewłaściwie użyjesz disavow. Ponieważ linki zwrotne są tak ważne dla rankingu, nie chcesz skończyć z wypieraniem się linków, które faktycznie pomagają podnieść autorytet Twojej witryny i poprawiają teraz Twój potencjał rankingowy.

Krok 1: Przeprowadź audyt linków zwrotnych

Zanim zaczniesz dezawuować linki, upewnij się, że przeprowadziłeś dokładny audyt swojego profilu linków zwrotnych. Można to zrobić za pomocą różnych narzędzi do analizy linków zwrotnych , z których wiele działa w ten sam sposób. Po prostu pobierz listę swoich linków zwrotnych i zaznacz te, które wydają się niskiej jakości lub spamerskie.

Oto niektóre oznaki toksycznych witryn internetowych:

• Brak wyraźnego autorstwa eksperta lub źródła
• Linki zewnętrzne, które nie prowadzą do odpowiednich zasobów
• Brak dogłębnej wiedzy tematycznej lub branżowej
• Linki pochodzące ze wspólnych sekcji postów na blogu
• Linki z nieistotnym tekstem kotwicy
• Witryny, które same nie mają silnych wskaźników SEO, takich jak ruch organiczny lub słowa kluczowe
• Wątpliwe „sąsiedztwo linków” (dotrzymywanie towarzystwa innym spamerskim witrynom w ich profilach linków)

Po określeniu, które linki są najbardziej szkodliwe, a tym samym warte odrzucenia, możesz utworzyć plik zrzeczenia się i przesłać go do Google.

Krok 2: Utwórz plik Disavow

Ogólna idea pliku disavow jest następująca: lista stron internetowych, z których Google ma dyskontować linki zwrotne.

Plik disavow w rzeczywistości nie usuwa tych toksycznych linków prowadzących do Twojej witryny; po prostu informuje Google, aby nie brał ich pod uwagę podczas oceniania wartości linków.

Istnieje kilka różnych programów, które mogą pomóc w łatwym wygenerowaniu tekstu zrzeczenia się. Ale najczęstsze jest użycie narzędzia SEO, takiego jak SearchAtlas lub Majestic .

Jeśli nie chcesz korzystać z narzędzia, po prostu otwórz plik .txt i podaj jedną domenę lub adres URL do zrzeczenia się w każdym wierszu.

Krok 3: Prześlij plik Disavow w Google Search Console

Po utworzeniu pliku .txt możesz przesłać go za pośrednictwem konta Google Search Console na stronie z linkami do narzędzi odrzucania . Zobaczysz duże ostrzeżenie od Google z prośbą o rozważenie, czy wyrzeczenie się jest naprawdę konieczne.

Aby przejść do wyparcia się,

1. Wybierz usługę, w której chcesz zrzec się linków
   
2. Prześlij swój plik .txt
   
3. W razie potrzeby zareaguj na wszelkie błędy w pliku wykryte przez Google

Prawdopodobnie minie kilka tygodni, zanim Google zacznie dyskontować wpływ tych linków. Jeśli w późniejszym terminie będziesz mieć dodatkowe domeny, których chcesz się wyrzec, będziesz musiał przesłać nowy plik.

Ostatnie przemyślenia na temat Disavow

Chociaż Google usprawnia obsługę spamerskich linków zwrotnych, branża SEO nie może przestać martwić się o toksyczne linki. Wyrzeczenie się może być czasami konieczne w pewnych okolicznościach, ale pamiętaj, aby dokładnie rozważyć wszystkie opcje i używać narzędzia tylko wtedy, gdy jest to absolutnie konieczne.

Na szczęście Google zdaje sobie sprawę z wpływu, jaki toksyczne linki mogą mieć na rankingi i przyznaje, że najczęściej właściciele witryn nie chcą, aby spamerskie linki wypełniały ich profile linków zwrotnych. Ostatnia aktualizacja Google dotycząca spamu w linkach już pomaga robotom indeksującym ignorować te linki bez potrzeby wypierania się.

Ale dopóki Google nie udoskonali tej części swojego algorytmu rankingowego, dobrze jest, aby SEO trzymali narzędzie do zaprzeczania w tylnej kieszeni.